• 市场营销策略
– 市场定位（领先或追随、目标市场） – 促销价格、推销方式与措施 – 产品销售费用预测
• 产品销售收入预测
– 产品可能的新用途
– 价格预测
– 产品出口或进口替代分析 – 销售收入预测
（二）投资条件与项目选址
• 自然条件 • 基础设施条件 • 原材料及辅助材料供应 • 燃料动力供应 • 人力资源条件 • 技术支持条件 • 产业协作条件 • 社会、经济、人文条件 • 政策环境
• 投资机会研究 • 初步可行性研究 • 详细可行性研究 • 投资决策 • 项目实施 • 项目后评估
投资项目进展过程
机会研究
初步可行性研究
投
资
项目建议书
前
阶
可行性研究
段
项目评估
投资决策
谈判签约
工程设计
投
资
施工安装
阶
试运转
段
竣工验收
经
生产经营
营
阶
更新改造
段
二、项目可行性研究 的内容
• 市场分析 • 投资条件与项目选址 • 技术方案 • 环境保护与劳动安全 • 企业组织和劳动定员 • 项目实施进度安排 • 投资估算与资金筹措 • 财务分析 • 国民经济与社会效益分析 • 结论与建议
销 售
成长期
额 投入期
成熟期
衰退期
0
时间
工艺方案评价
• 技术的先进性
–所采用工艺和设备的技术效能、效率、能耗水平等技 术参数的先进程度
–技术生命周期及所采用技术在生命周期中所处的阶段
• 技术的成熟程度
–实验室技术 –经过中试的技术 –已经工业化应用的技术
• 技术转换成本 • 技术发展趋势及所采用技术的发展前景 • 与竞争技术相比，所采用技术的优势及缺陷
发现和确定问题提出总目标 收集和分析数据提出具体目标
提出可能方案 计算经济效益评价方案优劣
选择最优方案 分析可能的后果作出最后决定
编制计划和核算 执行决定
3 项目评价的基本步骤
市 场 研 究
确 定 规 模
厂 址 选 择
方 案 设 计
Hale Waihona Puke 投财经 资务济 估评评 算价价
3 项目可行性研究的内容
一、投资项目周期
经济评价
社会评价
从国民经济整体角度计算项目需 要国家付出的代价和对国家的贡 献，以考察投资行为的经济合理 性
对项目给社会带来的各效应进行全 面系统的分析，辨视投资项目对社 会的影响因素，确定各种效应及影 响因素的量和质，从而判别投资项 目优劣的一种方法
Changsha PTI, May 99
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2 技术经济分析的基本步骤
Changsha PTI, May 99
2
第1章 绪论
1.1 技术经济学概述 1.2 投资项目评价及其分析步骤 1.3 技术方案比较的可比性原则
1 技术经济学研究对象
1.1
（1）研究技术实践的经济效果、寻求提高经济效果的途 径与方法（或技术应用的费用与效益之间的关系)
技术实践活动
技术经济学（2促）进研、项设究协备目技维投术修资调和与发经更展新新济的产的品途相其开径它互发。技关与术设系活计、动探技讨术技改术造与经济相互
术
如技术经济效果原理、可比原理、优化原理等；
经 济
经济效果评价与择优方法、项目财务评价方法、
学 价值工程方法等。
概
述 运用基本原理和基本方法对工程项目及技术活动
进行技术经济分析与选优
1.2 投资项目评价及其分析步骤
1 项目评价的三个层次
财务评价
从企业的角度，按照现行市 场价格来计算项目的效益与费 用，从而确定项目的可行性， 并对项目的资金筹措进行分析。
概 技术进步对经济增长的影响 技术选择对经济增长的影响
述
技术政策的制定与评价
（3）研究如何通过技术创新推动技术进步而获得经济增 长。
2 什么是技术经济学
1.1
技术经济学=技术经济效果学
主要研究技术的经济效果的方法。
技 术
技术经济学是研究技术政策、技术措施和技术 方案的经济效果的科学，它是对达到某种定的
技术经济与投资项目评价
Engineering Economics & Project Investment Evaluation
中南大学商学院 游达明教授
Changsha PTI, May 99
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MBA
COURSE
• 技术经济学及其研究对象 • 项目现金流量的测算和资金时间
价值 • 技术经济效果评价方法 • 投资项目风险分析方法 • 投资项目的财务分析 • 项目国民经济评价 • 公用事业项目的经济分析 • 价值工程
（一）市场分析
• 市场调查
• 市场进入壁垒
– 产品用途
– 技术壁垒
– 现有生产能力
– 规模壁垒
– 产量及销售量
– 政策壁垒
– 替代产品 – 产品价格 – 国外市场
• 市场需求预测
– 消费对象 – 消费条件 – 产品更新周期特点 – 市场成长速度及趋势 – 可能出现的替代产品
• 产品方案和项目规模
– 产品方案（规格标准） – 项目拟建规模
（四）环境保护与劳动安全
• 环境现状 • 项目主要污染源 • 项目主要污染物 • 拟采用的环境保护标准 • 环境保护方案 • 环境监测制度 • 环境保护投资估算 • 环境影响评价结论
经 目的而可能被采取的各项不同的技术政策、技
济 学
术方案、技术措施的经济效果进行计算、分析
概 比较和评价，从而选择技术上先进、经济上合
述 理的最优方案的科学。
※技术经济学是一门研究技术领域经济问题和经
济规律，研究技术进步与经济增长的相互关系。
3 学习目的
具备技术经济分析的思维方法
1.1
技 掌握技术经济学的基本原理与基本方法
• 主要原材料、燃料动力 费用估算
• 土地费用 • 其它应考虑的因素
– 与政府的关系 – 经济体制与市场机制 – 目标市场 – 战略布局
• 各备选方案比较
（三）技术方案
• 产品及工艺方案 • 土建工程
–产品功能
–主要建、构筑物的建
–产品规格、标准
筑特征及结构设计
–生产方法
–特殊基础工程的设计
–技术参数和工艺流程 –建筑材料
–主要工艺设备选择
–土建工程造价估算
–主要原材料、燃料、 • 其他工程
动力消耗指标 –生产车间布置方案 –厂内外运输方案 –存贮方案
–给排水工程 –动力及公用工程 –防灾设施 –生活福利设施
产品方案评价
• 产品功能的合理性，产品在技术上的先进性； • 产品在功能、技术、成本上的竞争优势； • 其它产品替代该产品的可能性； • 产品的市场生命周期及目前所处的阶段； • 有无可能形成产品链、产品群； • 是否符合国家有关技术和环境标准的要求。