新媒体运营计划矩阵构建方案
一、目标定位
1. 通过新媒体的方式，积累粉丝，建立庞大粉丝社群。

2. 品牌推广与宣传，形象建设。

二、费用预算
根据目标粉丝量，设定总体预算。

三、团队组建
1. 新媒体运营文案
2. 活动策划（偏互动游戏方向）
3. 网络推广（SEO和SEM，付费推广方向）
四、运营策略
1. 自媒体矩阵建设
1) 重要阵地
（一）微信
最佳配置：微信公众号+企业微信个人号群+微信群
公众号配置：微信订阅号+服务号+区域运营中心订阅号（二）微博
京阳集团官方微博号+各业务中心微博号
（三）头条号
2) 次要阵地
（一）一点资讯自媒体号
（二）搜狐自媒体
（三）网易自媒体
（四）喜马拉雅音频自媒体
2. 网络推广矩阵建设
1) 百度系
Ø京阳官网SEO
Ø京阳集团百度百科
Ø百度知道问答推广
Ø百度文库推广
Ø百度贴吧推广
2) 社区论坛
Ø人力资源相关论坛社区合作Ø知乎，豆瓣，天涯
3) 视频频道
Ø抖音建立视频专栏
Ø爱奇艺建立视频专栏
Ø优酷建立视频专栏
Ø腾讯视频建立专栏
4) 新闻软文
Ø针对每次的活动做新闻软文推广（主要门户网站和各平台打包推广）
5) QQ群营销
Ø与消防产品相关的QQ群做精准的营销
3. 内容运营策略
Ø针对微信的内容定位：订阅号定位于人力资源自媒体，以分享知识内容与招聘为主，通过借势热点作为运营策略；服务号以消防器材与互动，品牌和产品推广营销为运营策略；个人号以产品活动、招商、朋友圈内容推广为主。

Ø针对微博的内容定位：围绕人力资源话题相关的互动内容为主，采用活动方式聚粉。

Ø针对网络推广的内容定位：以软文内容为主。

Ø运营规则：针对不同平台制定统一的内容发布标准（内容的格式排版形象），每日内容发布数量，发布时间确定，自媒体平台的提前选题规划，栏目设置，针对内容效果的关键数据的监控考核。

4. 活动运营策略
Ø重点活动策略：以移动端H5互动游戏为主，可用第三方平台标准游戏，也可以根据需求自行开发。

Ø事件营销活动：可通过微博配合线上进行事件营销活动。

Ø全年节假日为节点的促销活动：以消防礼包产品销售转化为主。

5.渠道推广策略
Ø Dsp广告平台合作
Ø粉丝通（微博）、广点通（腾讯）广告
Ø今日头条（大数据推荐）广告
Ø KOL（行业意见领袖）推荐
Ø异业合作形式（CPA，CPS合作）（如线上跟滴滴，外卖的合作。

线下合作举办小型沙龙活动，如真功夫门店推广app 活动）
Ø公司宣传物料印制公众号二维码
Ø地推及线下活动（如举办招商和培训会议的时候，引导人群关注公众号）
6.社群运营策略
建立线上京阳人力招聘社群
目的：用于招聘资源库互动及管理维护，进行社群转化（核心重点：社群价值）
Ø微信群为重点，QQ群为辅助，社群用于圈人，线上教育，后期可以做精细化管理（如按区域做本地化社群，按兴趣爱好细分社群等）
Ø QQ群：京阳XX岗位交流群（主要用于圈住PC官网浏览者）
Ø微信社群
ü京阳招聘XX岗群+群编号（针对XX岗位的微信管理及培训群）
ü京阳消防会员福利群+群编号（针对购物会员的管理）
ü京阳商学院人力资源培训+临时微课群（针对线上微课临时开设的群）
ü京阳+活动群（每次线下活动用建群方式把人圈起来，线上可以做多次转化）
ü京阳雄安项目咨询群（用于通过线上渠道主动想了解项目的人入群，通过微信客服拉入进群）
Ø制定统一线上社群管理规则，设置专门社群管理员进行社群管理维护，不断增强用户对京阳集团及产品的认知和信任。