技术为王
APP Market
1.交互简洁易用 2.界面优化 3.排名竞价
交盖
3.丰富各类型下的运用 种类
内容、应用为王
7. APP平台纵向比较——Web端
• 呈现趋势呈单一产品化 兼容功能化 OS 化
WEB OS
如 图 所 示 发 展 趋 势 图
蜀-苹果
- 如《三国演义》中的蜀国，最吸引眼球，最让人着 迷，最追求上流，最维护自己的传统, -代表APP平台产品： IOS，iPad，iPhone, iTouch
吴-谷歌
- 生子当如孙仲谋，做互联网当如谷歌，最开放，互 联网产品线最多，平台口最多，相对苹果要更加低调 -代表APP平台产品： igoogle，android，chrome OS, gphone, gpad
序号 1 2 3
名称 微软 谷歌 苹果
软件 固定终端 移动终端
Windows
Windows mobile
Chrome OS
Android
Mac OS IOS
固定终端 无 无
MAC机
硬件 移动终端
无
在线APP服务 无
Gphone,Gpad
igoogle, Android market
Ipad,iphone， itouch,Mac book
APP Store
4. APP平台单类分析——微软
• 微软产品上的APP是现在流行的APP的雏形
– Windows上的桌面图标以及管理型基本运用 – IE上的应用工具栏，收藏夹，各种页眉插件 – Office上的各种外接工具应用
• 不思进取，唯我独尊是微软现在APP滞后的致命伤
– 把APP作为自我软件的附庸，具有明显的排他性 – 平台性功能过于全能应用化，平台没有实现“可替代功能白板化” – 用户体验感延伸性不足
3. APP所对应的平台
• 以运行系统划分
– Windows，IOS，Android……
• 以操作感官划分
– 触控式，点击式
• 以终端形式划分
– 移动终端，固定终端
• 以屏幕尺寸划分
– 大屏幕，小屏幕
4. APP平台的发展趋势
趋势1：单一软件平台
线上+线下;软件+硬件多平台
4. APP平台的发展趋势
• 提供了成熟、稳固的平台产品的运营、盈利模式
– 借助独立的APP应用搭建了终端+APP Store 前后双平台。前者让用户花 钱，后者从用户赚钱
– 将部分APP打造成极致的广告应用，从广告商那里收钱（研发费用+APP Store 上架费用）
• 微软产品的平台模式对现今APP平台依然有借鉴意义
– 专注于平台的性能（速度，安全） – 牢牢握住平台上的核心运用，可以取代但是不可复制
（如在IE上不可能提供谷歌浏览器插件）
4. APP平台单类分析——苹果
• 新一代APP平台的始作俑者，颠覆了一代人的应用逻辑
– 以人为维度，延伸了人的IT体验，从视觉到触觉，从固定到移动 – 将手机与PDA延展成了个人工作、娱乐、交流、交易的生活平台 – 提供了平台“白纸花”，“应用多样化”，用户多选择的典型范本
APP推荐
用户
APP
Market
平面广告
商业推广 性APP
APP 平台战略分析—— 三大厂商的APP平台战略
1. 全球APP平台主要格局
APP平台的三国演义
魏-微软
-IT系统业界传统的巨头，但近两年创新力不足尤其在 互联网平台以及移动终端市场上鲜有作为 -代表终端产品：Windows，IE，Office
APP 平台战略分析
——shaunfeng
目录
• 宏观发展趋势概述 • 三大厂商的APP平台战略 • APP Market应用分析 • APP 应用分析 • 启示录 • 附录
APP 平台战略分析—— 宏观发展趋势概述
1. 怎样理解APP？
• APP 是以“人”为核心电脑软件
– 帮助用户完成单个或者多项任务 – 企业管理，办公协助，数据分析，地理信息，媒体播放，娱乐都属于他的范畴
• 每个APP都是独立运作的
– 不同于操作系统以及中间件，是闭合性的功能体验 – 可以借助于各种平台以及系统运营
• APP是传统电脑软件的互联网化
– 用户在网上商店下载应用 – 用户可以在线进行软件维护，可以连线协作
2. APP类型
• Information worker APP • Content access APP • Entertainment APP • Educational APP • Enterprise infrastructure APP • Simulation APP • Media development APP • Product engineering APP
趋势2：自带应用为主承接应用为辅
承接应用为主
software
Core
software
software
software
APP APP APP
software
趋势2示例
Platform
5. 平台变化下APP演变趋势
• 趋势1：辅助应用脱离原应用载体成为主应用； • 趋势2：应用按钮从应用栏走向主面板并由小变大； • 趋势3：应用从全能型向单一型过渡，注重某应用的某一种体
验，强调应用的单一化和体验的极致化； • 趋势4：人机交互物理距离进一步拉近，以“人”维度的延伸
进一步深化
6. APP平台战略横向分析
• 在APP平台战略中平台、APP Market（后台），APP类 型是三个重要的维度，三个维度在战略发展的不同阶段也 有着不同的侧重点
平台
1.速度为王 2.兼容完善 3.体验完美
2. 三大厂商APP平台类型列表
三大平台中谷歌铺开的平台最广，微软占据的平台最少
序号 名称 API开放 1 微软
APP Market
软件平台 硬件平台 承接应用为主 自带应用为主 在线平台
√
√
2 苹果 √
√
√
√
√
3 谷歌 √
√
√
√
√
√
3. 三大厂商APP平台产品列表
苹果在软件，硬件的固定、移动侧以及APP服务中均有产品分布，可以说是一种 不受第三方掣肘的全业务形态
web
7. APP平台盈利模式模型
• APP平台采取的是平台＋APP Market双平台的盈利模式
1. 应用平台端
APP 排序
平面 广告
商业推广式 APP
APP平台
7. APP平台盈利模式模型
• APP平台采取的是平台＋APP Market双平台的盈利模式
2. APP Market平台
APP排序