第二章 中国旅游业及入境客源市场
本章体系架构
第三节
第一节
中入客源市场的发展趋势 中国旅游业发展概述
第二节 中国入境客源市场概述
学习目的与主要内容
学习目的
全面了解中国海外客源市场的形成、地域结构、市场特征与 发展趋势，掌握分析市场特征的方法。
主要内容
中国海外旅游客源市场的形成与发展 中国海外游客的市场特征 中国海外旅游客源市场的发展趋势
人数 （人）
比例 （％）
人数 （人）
比例 （％）
2005年 799 272 3.9
1 644 564 8.1
9 797 421 48.4
7 038 429 34.8
975 451 4.8
2006年 882 873 4.0
1 732 421 7.8 10 319 866 46.5
8 044 594 36.2 1 230 512
已经基本形成。
三、外国旅华游客的地域构成
1、亚洲各国旅客人数多且持续快速增长 亚洲各国客源是外国旅华入境客源的主体，1985~1996旅 华入境人数的占外国游客的百分比由52.2%增加到60.2%， 人数由71.6万增加到406.5万，平均每年递增19.1%，其中 1990~1994是一个平均年递增达到34.7%的快速增长期， 并形成了日本、韩国、东南亚三个重要客源地及一个新兴 客源地。 日本一直是我国国际旅游最重要的客源国。【原因】 韩国旅华入境市场在两国建交后迅速发展。第二大客源国。 东南亚的新、马、泰、菲、印尼五国于20世纪90年代以来 进入快速发展期。 蒙古客源国是随着边境贸易的兴旺而发展起来的。
65.2
7 043 574
34.8
14 354 120 64.6
16 569 911
63.5
7 856 146 35.4
9 539 757
36.5
二、性别与年龄结构特征
年龄结构
14岁以下
15～24岁
25～44岁
45～64岁
65岁以上
人数 （人）
比例 （％）
人数 （人）
比例 （％）
人数 （人）
比例 （％）
图2-1 我国旅游海外客源市场的基本分布图
30年来我国旅游海外客源市场基本分布图
1975-2010年外国人占中国入境旅游人数比重趋势图
9.74% 0.37% 89.82%
港澳台同胞 外国人 华侨
总结发现：地域分布明显，港澳台及华侨游客始终占旅华入境 的绝大多数，且相对稳定，标志着我国旅游海外客源地的布局
5.5
2007年 1 077 706 4.1
2 094 332 8.0 11 925 356 45.7
9 483 949 36.3 1 528 325
5.9
二、性别与年龄结构特征
性别与年龄结构分析
女性 36.5%
男性 63.5%
65岁以上 6%
14岁以下 4% 15-24岁 8%
45-64岁 36%
2.60年代中期到70年代初：我国的国际旅游接待工作基本上 处于瘫痪状态；
3.70年代后：自费游客逐渐增多,旅游收支略有结余； 4.自80年代末90年代初至今：国际旅游业进入大发展的阶段，
中国的海外客源市场走向全方位、多元化。
（一）中国入境旅游业的成就
（一）中国入境旅游业的成就
1980-2007年入境旅游人数和国际旅游(外汇)收入增长速度
英、德两国自20世纪90年代以来旅华人数次序稳步增长。 法国的旅华入境人数在1992年达到11.6万后，一直在11万 ~12万左右摆动。 俄罗斯在1993~1996年间成为我国第4大客源国，但其中 以远东地区游客为多，边境旅游占较大比重，并以购物为 主。
三、外国旅华游客的地域构成
3、美洲客源地持续平稳地增长
占到入境游客总数的一半以上。 2、职业构成特征：呈现多样化的发展趋势。 3、分析游客职业构成特征的意义： 把握每一种游客的旅游心理需求、旅游行为特点和旅
游消费模式，有针对性地做好旅游市场细分，开发符 合旅游者市场需求的旅游产品。
四、旅游目的、方式、次数和
停留时间的变化
1、旅游目的变化 从整体构成上看，我国境外游客旅游目的主要以观光度假和
4.旅游目的、方式、 次数和停留时间变化
5.流量流向分析
一、地域结构特征
1、客源地分布广泛，少数重要客源国居主导地位。 从地域分布上看，表现出具有地域多样性的特征；但从
客源产出量的角度上，少数重要的客源国提供了绝大部 分的客源。 表2-1 1994~2001年中国十大客源国客源数所占百分比
三、外国旅华游客的地域构成
2、欧洲客源地呈台阶状跃式增长
按洲而论，欧洲各国是仅次于亚洲的重要旅华入境客源地。 同样，在欧洲游客的远程旅游中，东亚地区是一个重要目 的地，中国在其中扮演重要角色。
从1985~1996这12年间，欧洲旅华游客占旅华外国游客总 数的比例由20%增加到了24.2%，其中重要的客源国有英、 德、法、俄等国。
外国旅华市场持续增长，增长态势日益明显，正进入快速发 展期。
日本、韩国、东南亚等传统市场稳定增长； 欧洲、北美、南亚等新兴市场持续平稳地增长； 大洋洲、中东、非洲等潜在市场日见端倪。
第二节 中国海外客源市场特征
中国海外 客源市场特征
1.地域结构特征 2.性别与年龄结构 3.职业构成特征
比例 （％）
4 598 091
22.7
5 548 343
25.0
6 960 548
26.7
观光休闲
人数 （人）
比例 （％）
9 344 631 46.2
探亲访友
人数 （人）
比例 （％）
405 414
2.0
服务员工
人数 （人）
比例 （％）
2 011 643
9.9
11 331 923 51.0
170 272
一、地域结构特征
2、亚洲客源居核心位置，邻国市场占突出地位。 1985~1989年间，亚、欧、美三洲的游客数占重要比
重，具体到国家，日、韩、俄罗斯、蒙古、东南亚五 国等地区均为我国重要客源国。
一、地域结构特征
3、旅华客源地构成与世界主要客源产出国构成相一致 以每年旅华10万人次以上的前15位客源国代表旅华外
国人的主要客源地为依据，将我国的海外客源地分成 两部分：一是亚洲、大洋洲客源地；二是欧、美洲客 源地。
一、地域结构特征
4、潜在客源地的发展前景乐观 印度、中东和拉美地区、非洲各国的旅华游客数量还较
少，在我国海外客源过得构成中占的比例还很小，但是 这些地区近年来出过旅游的市场发展很快。 因此这些地区的发展潜力是巨大的，开发和拓展有利于 促进客源地结构的均衡性。
0.8
2 092 441
9.4
13 140 840 50.3
79 551
0.3
2 333 458
8.9
其他
人数 （人）
比例 （％）
3 895 358
19.2
3 067 287
13.8
3 595 271
13.8
四、旅游目的、方式、次数和 停留时间的变化
2、旅游方式变化 从组织方式的角度来讲：1985年全国有组织地 接待海外境外游客比重为78.4%，到1997年这一 数字仅变为12.8%。 从入境的交通方式来看：整体境外游客中多一 半是以徒步方式入境的，其次是汽车、飞机、船 舶，乘火车入境的游客比重较小；单就外国游客 的入境交通方式来看，飞机是最主要的交通方式， 其次为轮船、汽车，以徒步和火车的方式入境者 也占有相当比重。
收入增长(%)
人数增长(%)
100
80
60
40
20
0
-20
-40 1980
1982
1984
1986
1988
1990
1992
1994
1996
1998
2000
2002
2004
2006
（二）中国入境旅游业的 现存问题与发展前景
现存问题
国际市场竞争日趋激烈。 影响入境旅游市场的不利因素增多。 保持入境旅游市场快速增长的困难加大。 有效应对国际市场竞争的措施有待加强。
小结：
中国入境外国游客主要集中在亚洲，美洲和欧洲 入境旅游者次之，大洋洲和非洲最少。
美洲 10.42%
欧洲 23.78%
亚洲 61.55%
大洋洲 2.79%
非洲 1.45%
总体来讲，当前我国入境旅游发展态势良好，客源全球化进 程加快。
港澳台基础市场增长日趋稳健，已逐步进入稳定增长期；
1978年改革开放以来，中国旅游业也全方位向全世界开放。 改革开放30多年来，境外游客蜂拥而至，给中国旅游业带来
很大的发展，旅华人数和国际旅游（外汇）收入逐渐攀升。 在来华入境的旅游者当中地域分布明显：港、澳、台及华侨
游客始终占旅华入境的绝大多数且相对稳定，标志着我国海 外客源地的布局已经基本形成。
1985~1996年间美洲旅华客源数由28.9万增加到80.9万， 增加了1.8倍，且以平稳增长为特点。
北美的美国和加拿大两国的旅华游客数量占了美洲总数的 90%左右。其中，以美国所占比例最大， 1985~1996年间 游客数量有24万增加到57.6万，增长了1.4倍，占美洲客源 总数的70%~80%。
（二）中国入境旅游业的 现存问题与发展前景
发展前景
国内环境看，我国对外开放不断扩大， 给旅游 业的发展带来了巨大的发展契机。
到2015年，中国将成为世界上第一大旅游接待 国、第四大旅游客源国和世界上最大的国内旅游 市场。
WTO：2020年世界十大 旅游目的地与客源地