卫生巾项目商业计划书规划设计/投资分析/产业运营报告摘要2012年至2016年，卫生巾（含护垫）消费量从916.0亿片增加到1186.1亿片，年复合增长率达到6.67%，市场规模从287.1亿元扩大至394.9亿元，年复合增长率达到8.30%。
据估算2017年卫生巾市场规模在395亿元，1260亿片左右。
我国2017年卫生巾使用适龄女性（15-49岁）人口数量超过3.8亿人亿，并且近年来卫生巾使用适龄女性年龄段有向两端延伸的趋势，未来中国卫生巾市场规模将进一步扩大。
我国卫生巾市场经历了从20世纪80年代的市场启蒙期到2010年以来的行业整合期，市场集中度不断提高。
20世纪80年代，以恒安国际为代表的首批国产卫生巾生产企业陆续出现，但生产设备、技术较为落后，产品较为单一，生产规模较小。
20世纪90年代，以宝洁、尤妮佳为代表的外资厂商开始进入国内市场，引入了先进的生产设备和技术；在此阶段，外资企业因产品质量、技术和品牌等优势，占据了我国卫生巾市场的主要市场份额。
该卫生巾项目计划总投资11900.05万元，其中：固定资产投资10055.61万元，占项目总投资的84.50%；流动资金1844.44万元，占项目总投资的15.50%。
达产年营业收入12924.00万元，净利润2261.15万元，达产年纳税总额1382.85万元；达产年投资利润率25.33%，投资利税率30.62%，投资回报率19.00%，全部投资回收期6.76年，提供就业职位217个。
卫生巾项目商业计划书目录第一章项目概况第二章建设背景及必要性第三章产业调研分析第四章项目方案分析第五章工程设计可行性分析第六章运营管理模式第七章项目风险应对说明第八章 SWOT分析第九章项目实施方案第十章项目投资可行性分析第十一章经营效益分析第十二章项目总结第一章项目概况一、项目名称及建设性质（一）项目名称卫生巾项目（二）项目建设性质该项目属于新建项目，依托某工业园区良好的产业基础和创新氛围，充分发挥区位优势，全力打造以卫生巾为核心的综合性产业基地，年产值可达13000.00万元。
二、项目承办单位xxx科技发展公司三、战略合作单位xxx（集团）有限公司四、项目建设背景全球市场:发达国家步入成熟期，新兴市场独领风骚。
1)300亿美元市场空间，新兴市场引领全球卫生巾市场增长。
2012年到2017年全球卫生巾复合增长率为1.6%，而同期新兴市场年复合增长率为4.5%;2)发达国家地区卫生巾市场规模已步入成熟期。
发达国家地区卫生巾市场发展相对成熟，市场规模主要受适用女性人口影响。
2012年至今，今发达国家地区12-54岁女性人口已出现约-1.4%的负增长，且负增长趋势将一直持续，同期市场规模从95亿美元下滑至92亿美元。
妇女卫生巾品牌众多，但中高端品牌相对较少且发展稳定，全国性的卫生巾品牌主要有安尔乐、护舒宝、苏菲、舒而美、高洁丝、娇爽、乐而雅、好舒爽、ABC等。
某工业园区把加快发展作为主题，以经济结构的战略性调整为主线，大力调整产业结构，加强基础设施建设，积极推进对外开放，加速观念创新、体制创新、科技创新和管理创新，努力提高经济的竞争力和经济增长的质量和效益。
该项目的建设，通过科学的产业规划和发展定位可成为某工业园区示范项目，有利于吸引科技创新型中小企业投资，吸引市内外、省内外、国内外的资本、人才、技术以及先进的管理方法、经验集聚某工业园区，进一步巩固某工业园区招商引资竞争力。
五、投资估算及经济效益分析（一）项目总投资及资金构成项目预计总投资11900.05万元，其中：固定资产投资10055.61万元，占项目总投资的84.50%；流动资金1844.44万元，占项目总投资的15.50%。
（二）资金筹措该项目现阶段投资均由企业自筹。
（三）项目预期经济效益规划目标项目预期达产年营业收入12924.00万元，总成本费用9909.13万元，税金及附加213.29万元，利润总额3014.87万元，利税总额3644.00万元，税后净利润2261.15万元，达产年纳税总额1382.85万元；达产年投资利润率25.33%，投资利税率30.62%，投资回报率19.00%，全部投资回收期6.76年，提供就业职位217个。
十、项目评价1、本期工程项目符合国家产业发展政策和规划要求，符合某工业园区及某工业园区卫生巾行业布局和结构调整政策；项目的建设对促进某工业园区卫生巾产业结构、技术结构、组织结构、产品结构的调整优化有着积极的推动意义。
2、xxx（集团）有限公司为适应国内外市场需求，拟建“卫生巾项目”，项目的建设能够有力促进某工业园区经济发展，为社会提供就业职位217个，达产年纳税总额1382.85万元，可以促进某工业园区区域经济的繁荣发展和社会稳定，为地方财政收入做出积极的贡献。
3、项目达产年投资利润率25.33%，投资利税率30.62%，全部投资回报率19.00%，全部投资回收期6.76年，固定资产投资回收期6.76年（含建设期），项目具有较强的盈利能力和抗风险能力。
4、加强对“专精特新”中小企业的培育和支持，引导中小企业专注核心业务，提高专业化生产、服务和协作配套的能力，为大企业、大项目和产业链提供零部件、元器件、配套产品和配套服务，走“专精特新”发展之路，发展一批专业化“小巨人”企业，不断提高专业化“小巨人”企业的数量和比重，有助于带动和促进中小企业走专业化发展之路，提高中小企业的整体素质和发展水平，增强核心竞争力。
国家支持民营经济发展，是明确的、一贯的，而且是不断深化的，不是一时的权宜之计，更不是过河拆桥式的策略性利用。
对于非公有制经济的地位和作用，“三个没有变”的判断：“非公有制经济在我国经济社会发展中的地位和作用没有变，我们毫不动摇鼓励、支持、引导非公有制经济发展的方针政策没有变，我们致力于为非公有制经济发展营造良好环境和提供更多机会的方针政策没有变。
”同时，公有制为主体、多种所有制经济共同发展，是写入党章和宪法的基本经济制度，这是不会变的，也是不能变的。
进入新时代，中国的民营经济只会壮大、不会离场，只会越来越好、不会越来越差。
引导民营企业建立品牌管理体系，增强以信誉为核心的品牌意识。
以民企民资为重点，扶持一批品牌培育和运营专业服务机构，打造产业集群区域品牌和知名品牌示范区。
第二章建设背景及必要性一、项目承办单位背景分析（一）公司概况公司是一家集研发、生产、销售为一体的高新技术企业，专注于产品，致力于产品的设计与开发，各种生产流水线工艺的自动化智能化改造，为客户设计开发各种产品生产线。
公司自成立以来，坚持“品牌化、规模化、专业化”的发展道路。
以人为本，强调服务，一直秉承“追求客户最大满意度”的原则。
多年来公司坚持不懈推进战略转型和管理变革，实现了企业持续、健康、快速发展。
未来我司将继续以“客户第一，质量第一，信誉第一”为原则，在产品质量上精益求精，追求完美，对客户以诚相待，互动双赢。
我们将不断超越自我，继续为广大客户提供功能齐全，质优价廉的产品和服务，打造一个让客户满意，对员工关爱，对社会负责的创新型企业形象！公司拥有优秀的管理团队和较高的员工素质，在职员工约600人，80%以上为技术及管理人员，85%以上人员有大专以上学历。
公司自成立以来，在整合产业服务资源的基础上，积累用户需求实现技术创新，专注为客户创造价值。
公司坚持精益化、规模化、品牌化、国际化的战略，充分发挥渠道优势、技术优势、品牌优势、产品质量优势、规模化生产优势，为客户提供高附加值、高质量的产品。
公司将不断改善治理结构，持续提高公司的自主研发能力，积极开拓国内外市场。
公司凭借完整的产品体系、较强的技术研发创新能力、强大的订单承接能力、快速高效的资源整合能力，形成了为客户提供整体解决方案的业务经营模式。
经过多年的发展，公司产品已覆盖全国各省市。
公司与国内多家知名厂商的良好关系为公司带来了新的行业发展趋势，使公司研发产品能够与时俱进，为公司持续稳定盈利、巩固市场份额、推广创新产品奠定了坚实的基础。
（二）公司经济效益分析上一年度，xxx（集团）有限公司实现营业收入10572.45万元，同比增长11.31%（1074.43万元）。
其中，主营业业务卫生巾销售收入为8934.48万元，占营业总收入的84.51%。
上年度主要经济指标根据初步统计测算，公司实现利润总额2819.75万元，较去年同期相比增长513.19万元，增长率22.25%；实现净利润2114.81万元，较去年同期相比增长362.18万元，增长率20.67%。
上年度主要经济指标二、卫生巾项目背景分析2012年至2016年，卫生巾（含护垫）消费量从916.0亿片增加到1186.1亿片，年复合增长率达到6.67%，市场规模从287.1亿元扩大至394.9亿元，年复合增长率达到8.30%。
据估算2017年卫生巾市场规模在395亿元，1260亿片左右。
我国2017年卫生巾使用适龄女性（15-49岁）人口数量超过3.8亿人亿，并且近年来卫生巾使用适龄女性年龄段有向两端延伸的趋势，未来中国卫生巾市场规模将进一步扩大。
根据国内领先的女性健康管理软件“大姨妈”联合“第一财经商业数据中心（CBNData）”以及《健康时报》社共同发布的2017年《中国女性生理健康白皮书》：2010年-2017年，女性初潮年龄平均提前了1岁，00后的性发育年龄更是提前至12.7岁，同时北方地区女性平均初潮年龄晚于南方地区，一二线城市女性初潮年龄比三四线城市早0.2岁。
此外，统计数据显示：轻薄化卫生巾已成为主流选择，其中0.1cm厚度的卫生巾最为流行。
除了“薄”，另有6.6%的消费者会选购具有附属功能的卫生巾，其中，清凉卫生巾的购买需求以62%的比例遥遥领先。
此外，缓解痛经、中草药、祛除异味和暖宫能附属功能卫生巾的市场规模也有所扩大。
轻奢主义兴起让用户愿意投入更多在卫生巾市场上。
近年来主攻中高端市场的新兴卫生巾品牌在互联网和高端线下超市的加持下都有不错的表现。
有分析认为，取悦自己成为中国女性的消费新主张。
另一方面随着整体中国中产消费水准的提升，轻奢风正在成为中国新中产的选择，在这中间，中高端卫生巾品牌的蓝海市场正在出现新的窗口机会。
追求健康、无添加，纯天然元素的产品正在越来越受到女性的青睐。
三、卫生巾项目建设必要性分析我国卫生巾市场经历了从20世纪80年代的市场启蒙期到2010年以来的行业整合期，市场集中度不断提高。
20世纪80年代，以恒安国际为代表的首批国产卫生巾生产企业陆续出现，但生产设备、技术较为落后，产品较为单一，生产规模较小。
20世纪90年代，以宝洁、尤妮佳为代表的外资厂商开始进入国内市场，引入了先进的生产设备和技术；在此阶段，外资企业因产品质量、技术和品牌等优势，占据了我国卫生巾市场的主要市场份额。