五、标志的设计形式
❖拉丁字母在信息上，强调简洁明了；在造 型上，提倡图形的可视性；在构思上，主 张从内容及其意蕴出发，使标志与产品相 适应。
❖ 美国罗德斯健身俱乐部
美国西尔弗不动产
五、标志的设计形式
美国弗拉瑟纸业
美国DCAபைடு நூலகம்络
3、数字型标志
作为标志设计图形 一是独特性，目前使 用数字作为标志并不普遍；二是记忆深刻性 ；三是造型新颖性。数字标志图形一般分为 阿拉伯数字和汉字数字
五、标志的设计形式
❖抽象表达方式为了使形象化转化为可视特 征图形，设计者在设计创意时应把表达对 象的特征部分抽象出来，同时借助于纯理 性 抽象性的点、线、面、体来构成象征性 或模拟性的形象。
美国德克萨斯艺术委员会
五、标志的设计形式
❖ 抽象标志表现形式可以分为以下几个方面： 1、圆形标志图形 圆具有单一的中心点。它依据这个点运动，引 起向周围等距离的放射活动，或从周围向中心点 集中的活动。换言之，圆容易吸引人的注意力， 形成视觉中心。在中国古代人民审美心理中，常 常把对待宇宙、对待万物的哲学态度融化在这样 一个圆形之中，形成求满、求全、求圆的民族心 理特征。
法拉利
保时捷
五、标志的设计形式
3、植物造型的图形
植物通常是美好的象征，用意表达 吉祥如意的含义。标志中植物的造 型至少受到两个方面的影响：一是 装饰纹样的影响。装饰纹样不是对 植物的直接摹写，而是图形结构形 成后再与具体植物结合，从而产生 特定的装饰名称。二是几何化影响 ，近现代的标志植物造型大多归为 圆、方、三角等几何形状。
五、标志的设计形式
五、标志的设计形式
2、拉丁字母标志图形
拉丁字母具有具有几何化的造型特征，常 常是标志设计者愿意以此作为构思的基础， 拉丁字母造型一般分为单字母和连字母两种 形式。拉丁字母作为相对通用的文字，在沟 通方面可以缩短距离，拉丁字母在设计上表 现形态变化多样，因此，用拉丁字母已成为 标志设计中的主力军。
五、标志的设计形式
2、四方形标志图形
五、标志的设计形式
3、三角形标志设图形
标志中出现三角形大多是等边或等腰三角 形。这类三角形主要有两中表现形式：一种 是正三角形，显得稳重；另一种是倒三角形 ，这种三角形将宽大的顶部支撑在一个支点 上，形成了一种极其危险的平衡方式。而其 它三角形，因偏离或失去了中心从而导致视 觉稳定性不强，经不起人长久注意，故在标 志设计中较少使用。
1、汉字标志图形
汉字作为标志的基本造型，在我国的传 统习惯中，古人利用字形、字音和词义等因 素，进行巧妙结合。如喜字，有两字囍；寿 字有长形寿、团花收寿等，其变化的形式难 以计数。而用福字和蝙蝠组合代表福等形式 ，都是充分运用了文字的象征意义。汉字就 标志而言，一般分为单字和连字两种形式。
五、标志的设计形式
五、标志的设计形式
4、器物造型的图形
器物是各种用具的总称。它涉及范围广、 品种多
五、标志的设计形式
5、自然造型的图形
水和火是这一类型标志常用的题材。
五、标志的设计形式
二、抽象表现形式
抽象表现形式是指以抽象的图形符号来 表达标志的含义，它以理性规划几何图形或 符号作为表现形式。由于现在新型的商品品 种日益增多，提供设备、技术以及资料的机 构也越来越多，它们都需要使用标志。而这 些标志的设计，如果仍用一般的表现方式是 难以完成的，必须创造一种暗示含义或表示 机构的抽象特征符号。
五、标志的设计形式
1、圆形标志图形
五、标志的设计形式
2、四方形标志图形
四方形的基本特征是，具有四个角和一个 中心，与圆形相比，具有一定的方向性：四 方形通常有：正方形、矩形、梯形、菱形等 。正方形具有近似圆形的性质，它具有一个 中心，但有四个方向不甚明确的角。矩形和 正方形相比，具有一定的方向性。梯形既具 有斜线的性质，也带有明显的方向性，而且 梯形的中心是偏离的。菱形是四方形的一种 变体，具有一种不稳定的感觉。
五、标志的设计形式
❖ 4、多边形标志图形
五、标志的设计形式
❖ 5、方向性标志图形
方向性虽然有多种形态，但箭性是其基 本形状，其它变化源自于它，故方向性又 称箭形。方向性的意义变化主要来自三个 方面：一是方向变化，二是数量变化，三 是状态变化。
五、标志的设计形式
三、文字表现形式
文字表现是以标志形象与字体组 合成一个整体。标志是一种视觉图形， 但文字标志同时具有语言特征和语音 形式。文字是一种约定性的记号，它 具有视觉性。目前以汉字或拉丁文字 母为设计元素的标志居多。现代商业 经济的发展，人类文明的演进，为字 体设计提供广泛的选择。
五、标志的设计形式
❖ 3、三角形标志设图形
五、标志的设计形式
❖ 4、多边形标志图形
多边形有多种几何形构成的。其构成方 式一般有两种：一种是由各种几何形相互 切割构成的，如圆形和四方形的切割等； 另一种是由各种几何形并置而成的。多边 形在结构上比其他型复杂得多，内容也较 为丰富。在标志设计中，多边形往往能表 现多种形式和内容。但就是觉而言，多边 形不如其他几何形易记。
欣赏以下标志，讨论：下列标志有什么区别和联系呢？
你知道吗？： 比较这一页的标志与上一页的标志的区别。
第二课
标志设计之二
标志的表现形式
LOGO DESIGN
一、具象表现形式
具象表现是忠实于客观物象的自然形 态，对客观物象采用经过高度概括与 提炼的具象图形进行设计的一种表现 形式。标志是一种信息载体，接受对 象是广大人民群众，具象的标志具有 图形的通俗性与高度清晰的识别性， 表现较为自由，充满个性，容易以清 新、明快的视觉形象传达标志的精髓 而为广大人民群众所接受。
1.人体造型的图形
人体造型的感念即指整个人体，也指它的局部， 如：肢体、五官等。人们之间的信息交流不仅体 现在语言、文字上，也隐藏于人的姿态和表情之 中。人的姿态主要表现两个方面：
A：整个人体的动作
B：肢体的动态
五、标志的设计形式
2、动物造型的图形 以动物作为象征是一个非常古老的标志题材。早 在远古时期，人们就把动物作为图腾崇拜的标志 。当时人们相信每个氏族都与某种动物、植物有 着特殊的关系，即使今天，我们也能看到动物作 为企业或组织的标志，在商品种作为产品的商标 。