第七章广播电视节目类型市场与编排
教育服务类节目的分类：
1、教学节目：传授系统的专门知识。 2、社会教育节目：涉及题材种类繁多，如《丝
路发现》。 3、对象性节目：针对特定受众对象，如《半边
天》、《大风车》。 4、服务类节目：解答生活难题，如医疗、法律
咨询、心理咨询、投资理财等。 5、电视纪录片：题材广泛，如历史、自然地理、
第七章广播电视节目类型市场与编排
6、 沿袭效应（Inheritance Effect）
沿袭效应与观众流的概念紧密相连。 某一类观众喜欢某一类节目，他们在看 完这个节目后，如果后面的一个新节目 仍然把他们作为目标观众，那么他们会 继续呆在这个频道上。
第七章广播电视节目类型市场与编排
7、 无缝过渡策略
• 世界 • 纪事 • 直通中国 •（直播时刻
• 2008年 •时空看点 •时空调查 •媒体观点
• 2001年 • 东方之子 • 时空连线 • 百姓故事 • 世界 • 纪事 • 记忆
• 2011年 •时空看点
•2012年 •时空视点
•1993年—2012年间《东方时空》栏目子栏目的演变
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第七章广播电视节目类 型市场与编排
2020/12/5
第七章广播电视节目类型市场与编排
第一节 广播电视节目的类型和发展
一、广播电视节目的类别 n 1、广播电视节目：指广播电视机构
播出内容最基本的组织形式、播出形式 和构成单元。 n 特点：按时间段划分节目单位，按时 间顺序播出节目内容。
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指用一个强档、热门节目拉抬其前 后节目的收听收视率，形成中间高、两 端低的形态。
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4、导入策略（Lead-In）
导入策略是指把一个处于强势地位 的节目安排在同类目标观众的弱势节目 前。
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5、 吊床策略（Hammocking）
指用两端的两个强势节目把中间一 个弱势节目的收视率吊起来。由于观众 喜欢吊床两端的强势节目，所以顺带也 就把中间这个节目也看了。
率表 n 中央人民广播电台第九套节目（文艺之声）频率表 n 中央人民广播电台第十套节目（老年频率）频率表 n 中央人民广播电台第十一套节目（西藏频率）频率表 n 中央人民广播电台第十二套节目（娱乐广播）
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第二节 广播电视节目构成策略
1、匹配原则（Compatibility） 制定节目编排策略时应该努力使不
•
• 1996年 • 东方之子 • 时空报道 • 生活空间 • 面对面 •实话实说
• 2003年 • 东方之子 • 时空连线 • 百姓故事 • 世界 • 纪事 • 面对面
• 2004年 •东方之子 •时空连线 •百姓故事 •时空看点 •时空调查 •媒体观点
• 2000年 • 东方之子
• 直通现场 • 百姓故事
人文民俗、科技等。
第七章广播电视节目类型市场与编排
二、广播电视节目的类型化
1、类型 媒介产品的类型或类属。产生于媒介
运作和市场调查的逐步结合。
“电视是一种高度类型化的媒介，只 有极少数一次性节目会偶尔不在已经确立 的一般类型之内。”
——大卫·麦克奎恩《理解电视》
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类型化两层含义： ◆与创新性相对立
……
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新闻类节目的分类：
1、消息类新闻节目：迅速、广泛、简要地报道 新闻的节目形式。
2、新闻专题节目：对新闻事实作详尽的有深度 的报道。节目时间长，内容丰富、深刻，信息 量大。
3、新闻评论节目：以传播观点为主，新闻事实 往往作为立论的基础和论据呈现。
4、新闻杂志节目：借鉴杂志的编排方式，把不 同题材内容和题材样式的新闻节目组合串联在 一起。
相应的传播策略：“非群体化传播” 要求传播者不再把受众视作一个
无分别的整体，而是针对受众的不同群 体和不同需求层面，分别实施特定的传 播策略。
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例如：美国电视节目类型的谱系划分
第七章广播电视节目类型市场与编排
小结：
“类型化”的节目构成，是指媒介主动
通过市场调查和研究来明确界定出目标受 众的人口学特征，然后通过恰当的节目类 型聚合和培养起对该类型节目感兴趣的人 群。
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3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/12/5
第七章广播电视节目类型市场与编排
整体。
n 栏目是由固定主持人主持、内容主题 明确、风格和形式统一、定时定量定期 播出的节目单位。
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n 节目栏目化，是指把节目分成多个栏目 的编辑形式和播出方式。
n 新闻频道节目表.doc n CCTV1节目表.doc
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（二）版块式的栏目编排 板块式节目是指具有固定播出时段
2、针对台外对手频道的节目编排实行有 效的制胜策略，谋求在竞争中赢得最大 收益。
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编播季
“编播季”的含义及发展历程 我国“编播季”概念的产生和运作
方式借鉴了美国商业电视台中“电视季” （Television Season）的概念 .
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“季”（season)：电视播出机构按 照观众的收视作息、收视习惯及收视波
意义：1、达到不同受众群体的人口学特征和 不同广告诉求目标的最大限度契合。 2、便于节目的专业化大规模生产。
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三、我国广播电视节目的发展： 节目--栏目--频道/频率专业化
（一）节目的栏目化
n
节目具有泛指意义。狭义的理解是
指广播电视传播的最小构成单位；广义
的理解，则涵盖了广播电视传播内容的
◆文化产品的商品属性
程式—— 人物、情节、场景、 服装道具、音乐、灯光、 主题、对话、视觉风格
第七章广播电视节目类型市场与编排
类型满足了人们对于商品的双重需要： 一方面是标准和熟悉，另一方面又要有所
区别。
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节目类型化适应了自主性、分群化社会 中受众的特征：
n (1)受众兴趣趋于多元化。 n (2)受众更关注自身的利益。 n (3)受众权利意识增强。
目的：防止两档节目之间留下明显“破口”， 将前面节目的受众顺利导入下一节目。
节目开头的无缝过渡
节目结尾的无缝过渡
节目间隙的无缝过渡
16号早新闻.wav
新广早新闻 评议.doc
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运用节目编排策略的两条思路：
1、台内各频道之间的节目编排应贯彻整 体原则，谋求各频道观众群相加的“和” 最大。
及周期，节目内容融新闻、信息、服务、 文化娱乐等为一体，采用主持人串联形 式播出的大时段节目。
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板块式节目的特点： n 1．编排集中，时间长度固定。 n 2．子栏目内容相互关联。 n 3．节目内容具有多元性、多向性的特
点。
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• 1993年 •《东方之子》 •《焦点时刻》 • 《金曲榜》 •《生活空间》
“季”的首要依据就是观众收视习惯的 阶段性变化。
全天收视情况的Leabharlann 化与季节、节假 日密切相关， 春节、五一、十一和寒暑 假的收视率都会呈现阶段性的高点。
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按照观众的收视变化情况，全年可以 自然划分为四个编播季： 12月至2月的冬季编排，以春节为重心； 3月至5月的春季编排，以五一为重心； 6月至8月的暑期特殊编排； 9月至11月的秋季编排，以十一为重心。
板块式节目内容的组合模式
n 1．内容集约模式
n
指将多数受众在某一时段希望获得
的信息和普遍感兴趣的内容集中统一编
排的模式。
n 2．对象集约模式
n
指按照节目的目标受众群的特殊需
要集中编排节目内容的模式。
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n 3．混合模式
n
一般以时段为标志，用多元的内容
满足广大受众的需求，是介于内容集约
动而划分的电视播映季节。
黄金播映季节： 每年9月中旬至次年4月下旬
约会意识 品牌效应
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促成中国电视台“编播季”产生的原因： 受众市场空前高涨的需求，存在着收视的
盲目性与不确定性； 广告销售的需要。
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观众全年收视习惯与“编播季”的划分 在以受众为导向的市场上，划分
同类型的电视节目与人们生活周期中各 个阶段相匹配，从而有效地争取观众。
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2、 规避性对抗 （Counter Programming）
规避性对抗节目提供一种完全不同 于竞争台节目的内容，从而把竞争台的 部分观众吸引过来。
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3、“帐篷式”编排 （tent-poling）
2、广播电视节目的类别
按照不同标准，有不同类型。
按照节目内容：新闻类、文艺娱乐类、教 育服务类。
按照播出方式：直播类、录播类。
按照传播和覆盖市场：本地节目、全国市 场节目、区域/国际市场节目。
按照受众定位：一般综合性节目、特定对 象节目。
按照节目来源：自办节目、联播节目、交 换节目、转播节目、购买节目。
模式和对象集约模式之间的一种节目编
排的结构模式。
板块节目编排模式的划分是相对的。
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（三）频道/频率专业化 ——广播电视的“窄播化”趋势