2、市场结构 市场结构又称市场类型，反映不同市场的竞争程度。
市场结构的划分取决于：
（1）交易者数量；（一个、几个、众多） （2）产品差别程度；
产品的相互替代程度：无差别的、有差别的，无替代品的；产品差别的 来源：功能差异（技术性能、外观、质量）、售后服务差异、品牌差异
（3）资源自由流动程度（企业进入的难易，进入壁垒）；
第七讲 完全竞争市场中的 厂商决策
前面几章中，讨论了一般企业在需求、生产和成本等情 况已知的条件下进行决策的原理和方法，但没将企业的 外部环境考虑进去。 每一个厂商在面对市场时，都要进行两种决策：生产多 少和以何种价格在市场上销售。 厂商决策受到技术约束(由生产函数表示)、经济约 束（由成本函数和预算线表示）和市场约束（由需求函 数和市场结构决定）的影响。 在技术条件和资源条件都许可的情况下，在厂商以利润 最大化为目标的前提下，市场结构决定厂商的产量决策 和价格决策。
经济利润等于企业总收入 R 扣除劳动、资本的成本及 劳动与资本的机会成本后的剩余。 正常利润是企业进行投资所预期获得的最低利润水平。 如果企业利润低于这一水平，那么企业将选择其他行 业进行投资； 当企业经济利润等于零时，并不意味着企业的会计利 润等于零。这时劳动得到工资、借款得到利息、土地 得到地租、股东投资得到股息。 当企业能够获得正的经济利润时，这一利润是超额利 润，因为企业全部成本（含机会成本）中包含正常利 润。
问题：为什么此情况利润最大状态不在平均成本最低状态？
单个厂商获得利润，其他厂商进入该行业 会如何？
P
MC P SS D AR=MR=P p1 p2 AC c SS’
D
0 q1 Q 0 Q
当市场价格降到 P2 时，边际 收益曲线和边际成本曲线正 P 好交于平均成本曲线的最低 点 E2。 决定的产量为 q2 ， 收益等于成本，因此也就称 AR=MR=P p2 作盈亏平衡点 ( Break even ) ， 又称扯平点。企业获得正常 利润，企业所有隐性成本已 经得到起码的回报，企业会 0 继续经营下去。此时经济利 润为零。
法院的意见不仅关心最终的消费市场，还关心 分销和零售等中间环节，整个过程中竞争的减 少都会有害于消费者。 联邦贸易委员会认为，两家公司都经营碳酸饮 料，兼并会导致可乐全国市场份额提高4.6%， 在某些特定子市场，份额会提高10%-20%，考 虑到可乐已在这些市场中占有了40-50%的市 场份额，因此兼并在很大程度上会减少竞争。
上述例子说的是员工的特殊技能。事实上，优良的土地、很 好的地理位置、有效的管理、超群的技能等都能带来经济利 润。因为这些资源你不用，转让给别人，也能显示出它的优 势。
MR TR Q dTR dQ
企业利润最大化的必要条件
企业利润等于企业的总收益扣除企业的总成 本。即 TR TC
利润最大化的必要条件 d dQ dTR dQ dTC dQ 0
MR MC
边际收益 MR 等于边际成本 MC。 通称为 MR MC 定理
若 MR>MC，扩大生产规模可 以增加利润； 若 MR<MC，缩小生成规模可 以减少损失。 只有边际成本=边际收益时才 能实现利润最大化，偏离这相等 点的利润都没有最大化。
它们具有同样的或类似的使用场合（CD随身听与家庭音响 ） 它们在同样的地理市场中出售
市场定义的定量方法
需求弹性 需求曲线 价格相关性（交叉价格弹性）
定义可口可乐市场
1986年可口可乐试图购买佩珀博士公司。当时 可口可乐是全国最大的碳酸饮料销售商，佩珀 博士公司名列第4。这可能违背反垄断法，联 邦贸易委员会试图阻止这个兼并。 可口可乐为它的兼并辩护，它将市场定义为 “所有…包括自来水在内的饮料市场”，在这 种定义下，两公司的兼并对竞争的影响是微乎 其微的。
MC E1 ATC
E2
AVC
q2
q1
Q
自由竞争会使得经济利润消失是经济学 中最强有力的规律，对企业战略有深远 影响。 那些产品极易被模仿、生产技能和资源 极易被获得的制造商，长期是不可能获 得超额利润的。 为获得竞争优势，厂商必须阻止进入， 以期在市场上获得有利地位。
相关知识：经济利润与正常利润
法律的、社会的、经济成本方面的壁垒。
（4）个别企业控制价格的程度。
市场结构的划分
根据上述标准，市场结构可以划分为四大类型：
完全竞争市场----行业内存在大量的买者和卖者，产品没 有差别，每个买者或卖者所占的市场份额非常小，几乎不 对整个市场构成影响。 完全垄断市场----行业内仅有一家厂商，所生产的产品几 乎没有替代品。
完全竞争厂商能够获得“超额”利润吗？请看下面一段 话。 完全竞争的长期均衡时，经济利润为0，这并不意味着在 竞争性行业中“没人会致富”。如果在市场上某些技能的需 求非常旺盛，那么具有这些技能的人就会因高工资而赚一大 笔钱。若某些资源比行业中其他资源更具有生产力，那它的 所有者就能获得可观的回报，远高于类似资源的其他所有者。 比如，李受雇于绿岛饭店，他的年薪是50000元（这是该行 业的一般标准）。因为李菜作得很好，使得该饭馆每年除了 偿付所有显性成本（包括李的薪水）之外，还可以盈利 150000元。店主资本的机会成本每年只有70000元（可以理解 为该行业的正常利润），这样，绿岛饭店每年可得到80000元 的经济利润。这个经济利润的来源是李的厨艺。当李意识到 这点之后，他就会要求加薪80000元。因此，企业得到的是零 经济利润，特殊资源的所有者可以得到经济租金。
争论的焦点集中在市场的定义上 最终法院的裁定是：虽然其他的饮料可以被 认为是在产品市场的外部边界之内的，但碳 酸饮料构成了反垄断意义上的产品市场， 这由碳酸饮料和其他替代品之间的交叉价格 弹性来决定，该市场主要是通过与碳酸饮料 产品的比较来进行定价和营销决策，而较少 考虑到其他饮料产品的威胁。
也就是说，碳酸饮料厂商约束了其他饮料厂 商的定价决策，但产不受其他饮料厂商的约 束。因此碳酸饮料就是一个单独的市场。
（餐馆、 理发店）
完全 竞争 垄断 竞争 寡头 垄断 完全 垄断
几个
相当大
高
汽车制 造业
一个
无替 代品
很大
极高
公用 事业
市场结构的分类
市场结构
完全竞争
不完全竞争
垄断竞争
寡头
垄断
3、企业利润最大化的条件
（1）企业收益 企业 (生产者) 按一定价格出售一定数量的 产品而得到的货币收入称之为收益(revenue)。 总收益 TR (total revenue) 是企业出售一定 数量的商品所得到的货币总额。数量上等于单 位商品的价格与出售商品数量的乘积，即
垄断竞争市场----行业内存在许多卖者，各厂商生产的产 品替代性强。 寡头垄断市场----行业内存在少数几个卖者，产品的替代 性较强。
垄断力量和市场结构
完全竞争市场
垄 断 力 量 增 强
垄断竞争市场 寡头垄断市场 完全垄断市场
竞 争 力 量 增 强
四种市场结构的主要特征： 市场结构 厂商 数目 很多 较多 产品差 别程度 标准化 有 差别 有或没 有差别 厂商控 行业进 现实中 制价格 入壁垒 接近的 程度 行业 没有 无 农业 有一些 低 零售业
完全竞争的市场中，企业只能调节 其产出，以实现利润的最大化，而 不能改变价格（价格是外生的）。 若P＞AC 有利润 P＜AC 有亏损
对比：MR>MC 多生产
MR<MC 少生产
MR=MC利润最大
P = AC 无利润
(利润最大化与有无利润的区别）
1. 完全竞争企业的短期产量决策（加入平均成本线） MC 市场价格为 P1 时， P 边际收益曲线 MR 和边 E1 AR=MR=P p1 际成本曲线 MC 交于 E1 ATC 点。决定了企业的产量 c a 为 q1 ，这时企业有经济 b AVC 利润，无论是再增加生 产还是减少生产都使利 润减少。 若市场价格下降，经 0 Q q2 q1 q3 济利润也减少。
TR P Q
平均收益 AR (average revenue) 是 指企业出售商品后单位商品所获得的平 均收益，等于销售总额与所出售商品数 量的比，即 AR = TR/Q 企业在经营决策时更加关注增加单 位商品销售所带来的总收益的增量，即 边际收益 MR (marginal revenue)
在完全竞争市场中企业没有价格决策，但可
以通过调整产量来实现利润最大化。

在短期内，企业的固定投入（厂房、设备） 不变，只调整变动投入（原材料、劳动力等） 来改变产量。在不同的成际成本情况
P MC
MR=AR=P=D
Q1
Q2 Q 3
Q
图 企业完全竞争条件下的利润最大化
2、产品同质 所有的生产者提供的都是同质的、无 差异的产品，对消费者而言，不在乎是 哪家生产的产品。生产者之间完全平等 的竞争；
3、要素自由流动 投入要素可自由进入该行业、企业也 可自由地进入和退出该行业；
4、信息充分 所有的消费者和生产者都具有充分的市场信息 和商品知识。 信息不完备就会产生投机、囤积居奇等行为， 市场就会扭曲。 理论意义上的完全竞争市场必须全部符合以上 四个特征，缺一不可。 现实生活中没有哪个市场能充分满足，只有 部分农产品市场、股票市场较接近于完全竞争市 场。
一、市场与市场结构
简化一个复杂经济系统的方式是把它细分 成若干个市场。 为了分析市场，经济学家象其它领域科学 家一样，首先对研究对象加以分类。 市场分类考虑的角度和选择变量有多种， 其中一个是从竞争激烈程度的角度把市场分 为不同类型。
产业经济学中分析企业行为的框架
市场结构 （企业个数，产品差异程度，进入壁垒，市场集中度等） 企业行为 （定价、产量、广告、研发、投资、产品差异化、兼并、 联盟等） 市场绩效
回顾： 供求法则与需求-供给分析
完全竞争的市场中，一种商品的市场价格是如何确定