中国原创动画电影项目《XXX》……
我们的策划案正是在这种背景下生成， 是让更多的发行商和放映
商参与影片的宣传发行和放映，让《XXX》走进院线影院。并且以电 影为火车头，开发出一系列的后产品，打造一条连续，完整和系统的 产业链，实现影片利润的最大化，并给中国动漫产业的发展起到示范 的作用。
策划案设计 本策划案主体部分分四个部分。
宣传核心
核心的推广方式
配合的广告载体
前期
视觉盛宴
艺术品质精良
媒体投入， 大型公关活动， 售点布置等
网络广告
电视广告
纸媒广告等
中期
受众个性需求不
同，观影体验不同
与其他商家合作的方
式推广
网络广告
纸媒广告
在各促销渠道的网互联网广告
后期实现口碑营销站发布影评，广告平面广告
•报纸媒体
省内报纸媒体
省外报纸媒体
X日报
a.幼儿儿童组：受众群庞大，主要追求视觉层面的刺激，充满想
象力，能带动大人购买；
b.青少年组：受众群大，注重时尚流行，主要追求精神层面的满
足，购买力强；
c.中青年组：购买潜力大，主要追求精神层面的满足，购买力强，
带动购买；
d.老年组：受众群小，带动购买。
四传播渠道策略
渠道设计 和其他影片营销一样，《XXX》的传播渠道也分为三种：院 线渠道，多媒体渠道，产业链渠道。本策划案侧重于第二种渠道----多媒体渠道，并将多媒体分类为：
三营销环境分析
市场规模 目前，中国人有近5亿直接阅读漫画或收看动画片，从而 使中国成为世界上最大的动漫消费市场。 随着十二五规划的出台，国 家对文化产业加大了推动力度，在文化产业中占据了儿童和青少年大 部分份额的动漫产业，也受到了越来越多的人群和投资机构的关注。 纵观中国电影市场，近几年来在控制票价增长的前提下， 每年的观影 人次都比上年上升了至少3成。在动漫市场上，从2006年到2009年 中国动漫市场的规模增长趋势分别为：25% 150% 64% 93%再者，
和竞争程度的分析有助于影片的差异化营销
故事片
喜剧片
动漫片
纪录片
科幻片
竞争
流行
娱乐性
广告宣传
院线场地
片型
隹占
八、、八、、
受众数量
播映时段
全体受众
受众数量
竞争
程度A B A+ C A-
传播受众 正是因为《XXX》有着庞大的观众群，以及观众的观影偏好 不同，分众化传播之前需要细分市场，影片将传播受众按照年龄标准 划分为幼儿儿童组，青少年组，中青年组，老年组。不同年龄组的受 众拥有不同的观影偏好及特点，如下：
呈：XXX公司
动画项目《
XXX姓名、学号撰写
XXX班级
策划目
.…1
1
策划设
1
.影片相
、八
.前
的
计
关
内容简
介
影片主
题
影片卖
点
八、、
播映规
划
3.
析
市场规
模
竞争对
手
传播受
众
4.传播渠道策
略
渠道
计
推广技
巧
5.
划
整合营销规
划
整合营销原
则
具体实施计
划
6.
语
7.
、八 、，
一 刖言
策划案背景及目的 由某某动画制作公司、XX多人耗费X年时间制作的
中国青年报
XX报
中国经济导报
X日报
齐鲁晚报
X晚报
扬子晚报
X商报
南方周末
X今报
新民晚报
・・・
・・・
达到国内主流媒体争相报道
•动漫杂志
动漫行业杂志
衍生品行业杂志
《知音漫客-星期天》
《中外玩具制造》
《时代动漫》
《玩具》
《今日动漫》
《Garden toyzbook》
《动漫周刊》
•移动互联网
1、《XX》官方网站
b.新闻营销：在新闻报道的形式和表达上塑造悬念性，可看性，
抓住观众心理。
c.多元营销：开辟影片发行的多元渠道，重在后期盈利。
d.档期或节假日营销：利用国庆档，暑期档或是其他纪念性的节日借势宣Leabharlann 。五整合营销策略及实施计划
整合营销规划 策划案将可利用的时间分成3个阶段----放映之前宣 传期，放映之后宣传期，口碑营销期。在各个阶段整合各种媒介资源， 在不同的时期内宣传核心不同，推广的方式也不同
正是对影片本身的卖点和市场环境的分析，我们策划了《XXX》
的营销渠道，设计了不同的渠道和宣传重点；
在设计好营销渠道的基础上确立整合营销策略和实施计划，在不 同时期整合各种媒体资源，借助各种广告载体，进行活动推广。
二
项目内容简介……
项目影片主题……
项目影片卖点、 特点xxx.X.X
播映规划时间、安排、计划
e.手机媒体：在影片放映之前给用户提供影片消息，提供影片
预告片，彩铃下载等业务。
网络媒体和手机媒体还有一个共同传播媒介就是 微博、微信。微 博以其草根性，快捷性互动性的特点日益成为网络营销的新方向。 我 们可以在各个微博网站设立专属微博， 运作方式与官方网站类似。设 立微信官方公众号 渠道宣传技巧
a.焦点营销：策划一个公众热衷讨论的话题，造成社会对《XXX》 的聚焦，达到隐形的营销渠道构建和营销目的。
首先，介绍动画电影项目《XXX》的!关内容，包括内容简介，影片主题和影片卖点，对影片本身对观众的吸引力进行了挖掘分析；
其次分析了影片的 市场营销环境，市场规模如中国影视市场观
影人次的增长和动漫市场的规模扩大，为《XXX》奠定了观众基础， 对竞争对手其他影片的分析能帮助我们对《XXX》进行差异化营销， 对传播受众的细分有助于进行分众化传播；
2、《XX》微博、博客
3、《XX》动画片与各大门户网站及各大视频网站对接
4、《XX》微信官方公众号
5、手机移动平台：客户端阅读、wap阅读、彩信阅读、中国移
动移动梦网动漫频道
•结合动漫会展和移动互联网传播平台
发行
方式
发行内容
预期效果
电 视 发 行
《XXX》动画片：国内发行
央视少儿、5大动漫
卫视及全国各省市 地面少儿频道多次 播放；
a.平面媒体：在活动期间，选择几家知名媒体全程报道。
户外广告，户外流动广告等。
b.网络媒体：进行全程报道。在网站开设宣传专区，包括海报，
制作花絮，主题曲，游戏等。
c.电视媒体：进行新闻报道，或者主创人员访谈等。在影片放
映结束后，安排专题节目回顾和总结，再度提升注意力。
d.公共展示：利用各种会展等大型活动进行宣传推广
《众调查表示，85%的孩子认为“非常好”，“愿意来看” ；3% 认为“一般”，12%认为“不错”。这就为动画电影 《xxx》提供了坚 实的观众基础和无限的盈利潜力。
竞争对手 《xxx》在市场上的竞争者为其他类型的影片如故事片，喜 剧片，纪录片和科幻片和同类型动漫片的其他影片。 这些影片在市场 上的竞争焦点不同，宣传的侧重点就会不同。对竞争对手的竞争焦点