•在双休日、节假日无法覆盖受众
媒体位置
•位于城市核心CBD •贴近消费终端，直接影响消费者购买意向
•位于办公楼的电梯内 •对购买驱动影响较小
媒体播放内容
•可以播放一般广告片
•也可以针对LED特性开发独特性很高的广告(如 球体LED, LED画面分割使用等)
•只能播放一般广告片
绿色文字表示优势, 红色表示劣势
广告表现力
•通常处于最佳位置 •动态画面比静态媒体更具有冲击力
•可以通过占据最佳位置获得冲击力 •但周边通常有类似的媒体干扰 •画面通常长时间不变, 新鲜感、受关注度易降低
创意运用力
•屏幕对色彩、 精致细节的表现力非常高, 可以满足 对视觉效果要求高的广告(例如护肤化妆品、洋酒、 奢侈品、饮料、 汽车等等)
上海 陆家嘴正大广场
资料来源： 《城市核心商圈消费者研究及媒体价值评估》2008年12月
LED刊播的广告会为广告品牌/产品带来附加值: 时尚感、品质感、高档感、可信度的联想，并突出公司实力形象
资料来源：
《城市核心商圈消费者研究及媒体价值评估》2008年12月
相对其他媒体，户外LED的硬件条件 能使广告冲击力最大化，使您的广告更受注目
约拆除50万平方米（资料来源:上海市市容环卫局） 广州 – 为迎接亚运会的召开,拆除违法户外广告327块，面积共30098平方米（资料来源:广
州市城市管理综合执法局） 深圳 - 严查户外广告，相继拆除多处户外广告牌。 （资料来源:深圳新闻网） 南京 - 截目2010年11月，已拆除各类户外广告牌187个、面积2万平方米；拆除各种灯箱标
绿色文字表示优势, 红色表示劣势
户外LED在衡量媒体的关键指标上都优于 写字楼液晶媒体
户外大型LED
写字楼液晶广告
媒体有效时间
• 每天有效覆盖受众 • 全天有效覆盖受众 • 高峰时段集中在10:00-20:00
•只在工作日有效覆盖受众 •工作时间通常是9:00-18:00，在9:00前和18:00后 无法达到有效覆盖
触达本地市场目标受众
电视
覆盖面广； 高关注度事件、赛事的赞助机会
难以触及中高端收入家庭 播放广告时的高转台率
杂志
画面印刷质量普遍高；
同类型刊物多，需要多刊购买实现较高的到达
根据杂志类型投放广告，选择性接触目标人群 短期内难以实现高覆盖率
广播
高频次 传播促销信息
互联网
覆盖面广； 高关注度事件、赛事的赞助机会
浙媒集团户外LED介绍
2012-7.9-12.31
LED优势 LED Strength
华夏金典广告户外LED网络的沟通效果 • 网络化 • 中国最具购买力的省份高强度覆盖 • 重点城市的强势广度覆盖 • 创造全新资讯+营销的数字新媒体商业模 式
• 媒体冲击力 • 广告表现力 • 刺激消费力 • 创意运用力 • 与其他营销活动的整合能力
户外LED VS 机场电子刷屏机
户外LED
机场电子刷屏机
目标人群 覆盖
媒体冲击力
• 通过组合选取城市中商务、购物中心的媒体位 置，能够有效触达中高端 • 集中覆盖当地市场 •高到达频次
•能够集中覆盖高端商旅人群，适合高端产品 •短期难以实现对当地市场中高端人群的高到达率 •接触频次低
创意运用力
•通常处于最佳位置 •动态画面，巨大面积比具有冲击力
•如电视广告一样, 可以表达丰富的信息,
•优良创意与制作可以获得一定表现力
•静态的画面表达信息有限
•画面制作的工艺与精细度对广告表现力不足, 如需要 营造通透, 灵动等视觉元素有限制
•可以采用电视广告片
•也可以针对LED特性开发独特性很高的广告(如球 体LED, LED画面分割使用等)
•静态画面对创意或故事表现有极大限制
71 53
20 户外LED
传统户外大牌 0
周到达率（%）
主动观看率（%）
资料来源： 《城市核心商圈消费者研究及媒体价值评估》2008年12月
户外LED VS 传统户外大牌
户外LED
网络化及资源 提供
•全国性多城市(18城市) •重点城市有多CBD强势覆盖
媒体冲击力
传统户外大牌
•每个城市单独评估采购 •重点点位往往有其他客户长期签约 •大量传统户外被拆除, 资源短缺
69
86
70
84
67
80
64
比起其它户外媒体，大型LED上的广告 可令消费者更关注，并促进购买兴趣
LED提升媒体表现力
➢媒体形式新颖生动易于关注 ➢广告效果更加有效，加深品牌信任度
户外LED媒体 VS 其他媒体
周到达率、主动观看率，户外LED明显优于传统大牌
120
100
96
91
80
60
40
% (Top4) 基数：北京、上海、广州、深圳所有被访者 8400
户外大型 户外大广告
LED
牌
安装的位置醒目，容易观看 屏幕宽大，在很远的地方就能看见 在商圈内，最吸引人眼球的媒体 广告视觉冲击力大，有震撼效果 色彩艳丽、画面亮度高，很醒目 媒体形式新颖 使广告更吸引人观看
90
78
90
76
88
71
86
•广告画面小，冲击力弱
•可以采用电视广告片
•也可以针对LED特性开发独特性很高的广告(如 球体LED, LED画面分割使用等)
•画面对创意或故事表ຫໍສະໝຸດ 有极大限制绿色文字表示优势, 红色表示劣势
相对其他媒体，户外媒体更能有效针对本地市场， 并通过地理位置的选择，以高视觉冲击力触达目标受众
优势
劣势
面积大，视觉冲击力强； 户外媒体 能够通过地理位置的选择，有选择性的、有效 仅针对当地市场
传统户外大牌资源减少, 需求却增大
市场户外供给越来越少, 客户需求越来越大 北京 –据统计，2009年上半年，在清理整治行动中，北京市700余条街道上有5923块被拆
除 ，北京东三环已经计划无大牌资源 (资料来源:数据来源：人民网） 上海 – 2009年，为了迎世博加强市容环境建设和管理,上海拆除1.6万块户外广告牌，清理,
无法传递产品、品牌的形象； 广告易被切换
牌75个、面积242平方米；整个拆违工作进度达99%，“三拆”工作已近全面完成。（资料来 源:南京市市容管理局网站）
整合后的户外媒体的传播效果得到提升 信息干扰度降低，户外广告传播效果将得到提升 依托高科技的户外媒体将有更大发展空间，更吸引受众的目光
户外LED媒体的优势调研数据
相对其他媒体， 大型LED画面更精致，里面的广告更容易被记住