•
效率成就品牌，诚信铸就未来。。13:23:3113:23:3113:239/11/2020 1:23:31 PM
•
建质量效益之路，创质量效益之业。20.9.1113:23:3113:23Sep-2011-Sep- 20
•
行销起步，天天拜访，事业发展，用 心学习 。13:23:3113:23:3113:23Friday, September 11, 2020
第一章:广告与广告学
第一节 广告概论
一 广告的概念
二 广告的性质与功能 三 广告的分类
第二节 广告学及其与相关学科的关系
一 广告学的性质与研究范畴 二 广告与相关学科的联系与区别
第一节：广告概论
一、广告的概念
广告的起源：商品生产与商品交换 现代社会：现代社会中最常见的一种传播现象
advertise：“一个人注意到这件事”
“引起别人注意”，“通知别人某件事”
中国古代： 告白，广而告之 1905年，美国广告之父约翰·肯尼迪：纸上推销术
广告的定义
美国市场营销协会（1963）：
广告是由可确认的广告主，对其观念或服务所作之 任何方式付费的非人员性的陈述与推广
哈佛《企业管理百科全书》：
广告是一项销售信息，指向一群视听大众，为了 付费的广告主的利益，去寻求有效的说服来销售商 品、服务或观念。
•
企业管理成功的秘诀在于对品牌、管 理模式 和人力 资源的 三项追 求。20.9.1120.9.1113:23:3113:23:31September 11, 2020
•
特殊制程勤管制，制程条件无错误。2020年9月11日 下午1时23分20.9.1120.9.11
•
培养优质素养，提高团队力量。2020年9月11日星期 五下午 1时23分31秒13:23:3120.9.11
•
粗心大意是事故的温床马虎是安全航 道的暗 礁。20.9.1120.9.1113:2313:23:3113:23:31Sep-20
•
商场如战场，品质打先锋。2020年9月 11日星 期五1时23分31秒Fri day, September 11, 2020
•
正常的加以保持，异常的予以纠正。20.9.112020年9月11日 星期五 1时23分31秒20.9.11
广告活动的四个环节及互动关系
二、广告的性质与功能
广告对市场经济发展的作用
广告在企业生存与发展中的作用
广告对消费者产生的作用
1、消费者获得商品信息的一个重要来源 2、能改变消费观念和消费心理，影响消费结构和消费行为 3、为消费提供了方便，是现代消费决策的一个重要组成部分
广告促进了大众媒体、文学、艺术的发展
广告对美化环境和丰富人们的文化生活的作用
三、广告的分类
1.按照广告活动目的分类：
商业性广告（经济类广告） 产品广告、劳务广告、企业广告
非商业性广告：公益广告、政府公告、企业声明、 社会信息广告（招聘，征婚，迁址，换房，求职， 寻人，挂失，集会等）
2.按照广告活动形态分类
（1）单一的广告媒体发布、单一的广告活动与整体 的广告活动或系列的广告运动 （2）短程广告与长程广告 （3）速效性广告与迟效性广告
《辞海》：
广告是向公众介绍商品、报道服务内容或文娱节 目等的一种宣传方式。
《广告学概论》张金海
商业广告：营销主体支付一定的费用，借助
具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营 销信息，以达成其营销目的的一种营销传播活 动。
广告：广告是任何个人和社会组织支付一定
的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大 众广泛传播商业和非商业信息，以影响并促进 商品服务的销售，或单纯告知，或改变、强化 人们的观念和行为的一种传播活动。
•
要想企业不衰老，建立体系须趁早。2020年9月下午 1时23分20.9.1113:23September 11, 2020
•
安全标语，安全宣传，安全教育，安 全月， 安全月 活动。2020年9月11日 星期五 1时23分31秒13:23:3111 September 2020
•
安全是一种责任，为己为家为他人。 下午1时 23分31秒下午 1时23分13:23:3120.9.11
第二节：广告学及其与相关学科的关系
一、广告学的性质与研究范畴 1.广告学的市场营销学属性 2.广告学的传播学属性
二、广告与相关学科的区别与联系
1.广告学与营销学 2.广告学与传播学 3.广告与新闻宣传 4.广告与促销 5.广告与公共关系
•
人人讲安全，事事为安全，时时想安 全，处 处要安 全。20.9.1120.9.11Fri day, September 11, 2020
3. 根据广播传播媒体
印刷品广告 电波广告 交通工具广告 珍惜品（礼品）广告
4.根据广告进行的地点
户外广告 销售现场广告（point of purchase advertising，
简称POP广告）。 非销售现场广告
5.根据广告传播范围
国际性广告 全国性广告 地区性广告 区域性广告 针对某一具体单位