二、消费流行的特点
❖（一）渐变性 ❖（二）从众性 ❖（三）时期性 ❖（四）无周期性 ❖（五）新奇性
三、消费流行的产生发展过程
❖（一）消费流行产生的社会经济基 础
❖ 消费流行是市场经济发展的特 有的社会经济现象，其产生的社会 基础是生产力的发展和人们物质需 要、精神需要的增长。
❖（二）消费流行的发展过程
二、 消费习俗的特点
❖ （一）消费者范围的普遍性 ❖ （二）消费持续时间的长期性 ❖ （三）消费者的自觉性 ❖ （四）消费的周期性 ❖ （五）受民族审美的心理支配
慕吉祥心理
敬老爱幼的心理
❖三 、 消费习俗的分类
❖ （一）按ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ域分类
❖ 按地域分类消费习俗有全国性消费习俗和地方 性消费习俗。
❖ （二）按消费形式分类
❖（1）初级阶段 ❖（2）模仿阶段 ❖（3）经济阶段 ❖（4）衰退阶段
四、消费流行的分类
❖ （一）按流行商品的性质划分 ❖ （1）食品流行 ❖ （2）穿着流行 ❖ （3）用品流行 ❖ （4）劳务流行
（二）按流行的速度划分
❖ 迅速流行
❖
缓慢流行
❖
一般流行
（三）按流行的范围划分 （1）世界性的消费流行 （2）全国性的消费流行 （3）地区性的消费流行 （4）阶层性消费流行
消第 费十 流章 行
消 费 习 俗 与
第十章 消费习俗与消费流行
❖ 主要内容： ❖ 第一节 消费习俗 ❖ 第二节 消费流行 ❖ 第三节 消费习俗与消费流行的发展趋势
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第一节 消费习俗
一、 消费习俗的含义
❖ 所谓消费习俗，是指一种消费者受共同的 审美心理支配，一个地区或一个民族的消费 者共同参加的人类群体消费行为。它是人们 在长期的消费活动中相沿而成的一种消费风 俗习惯。在习俗消费活动中，人们具有特殊 的消费模式。它主要包括人们的饮食、结丧、 节日、服饰、娱乐消遣等物质与精神产品的 消费。
（四）按流行的时间划分 长期流行
中短期流行 短期季节流行
五、影响消费流行的因素
❖（一）经济生活和生产因素 ❖（二）心理因素 ❖（三）舆论宣传的影响 ❖（四）文化教育的影响 ❖（五）商品的质量及价格
第三节 消费流行的发展趋势
（一）消费流行的时间差有缩短的 趋势 （二）消费流行周期有缩短的趋势 （三）消费流行的内容越来越复杂
❖ 按消费形式分类，消费习俗可分为饮食习俗、 服饰习俗、娱乐习俗、交友习俗等。
❖ （三）按活动的性质分类
❖ 按活动的性质分类，消费习俗可分为喜庆性习 俗、纪念性习俗、信仰性习俗、禁忌性习俗、民族 性习俗等。
❖ 四 、 影响消费习俗的形成与变化的因素
❖ （一）宗教与图腾崇拜因素 ❖ （二）道德规范因素 ❖ （1）不同的道德规范，决定人们崇拜不同的偶像 ❖ （2）不同的道德观念决定人们不同的交往行为 ❖ （3）不同的道德规范决定了不同的家庭消费方式 ❖ （4）不同的道德规范决定不同的婚姻习俗 ❖ （三）经济生活与生产因素 ❖ （四）自然环境因素
五、 消费习俗的发展趋势
（一）落后的、愚昧的消费习俗逐步消失 （二）健康向上的消费习俗不断发展 （三）各民族、各地区的消费习俗相互交
融，取长补短
第二节 消费流行
一、消费流行的涵义 消费流行是指在一定时期内社会上迅
速传播或风行一时的事物，也称为时兴、 时尚、时髦等。在我国古汉语中的“尚”， 就是流行。心理学把流行解释为以某种目 的开始的社会行动，使社会集团的一部分 人，在一定时期内能够一起行动的心理强 制。
❖ 流行的产生大致有三种原因：一是 某种新产品的性能特点适合大多数消费 者的需求、欲望，所以形成了流行；二 是由所谓“时髦领袖”带头，引发许多 人的效仿，如影视明星、体育明星、政 治要人的榜样作用；三是由产品的宣传 所引起的。流行所包括的内容十分广泛， 有物质产品的流行、精神产品的流行以 及思想观念的流行等。