第三章 消费者行 为理论
第一节 效用论 第二节 无差异曲线 第三节 预算线 第四节 消费者均衡 第五节 替代效应和收入效应
2020/3/27
第一节 效用论
一、效用与基数效用 二、总效用和边际效用 三、边际效用递减规律 四、消费者剩余 五、效用最大化原则与消费者均衡
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一、效用与基数效用
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一、效用与基数效用
基数效用论
基数效用论认为，效用如同长度、重量一样，是可以用 基数来衡量的，即可以用1，2，3，4┈来表示效用的大小、 多少，并且可以加总求和。消费者可以确切地知道每一种 物品的效用大小，并能够计算出消费一系列物品给他带来 的效用总和。
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二、总效用和边际效用
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一、效用与基数效用
案例 1：到底谁最幸福？
影响幸福的因素很多。如何才能获得幸福？ 世界上什么人最幸福？
经济学家萨谬尔森提出“幸福方程式” ：幸 福=效用/欲望。
人的欲望是无限的，那么多大的效用不也等于 零吗？因此在分析消费者行为理论的时假定其他 条件不变，人的欲望是一定的，只研究人的幸福 与其享受到物质产品的数量之间的关系。
2020/3/2 1. 什么是欲望？什么是效用？ 2. 为什么欲望越大越不幸福？
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一、效用与基数效用
案例 1：到底谁最幸福？
案例点评： 消费的目的是为了获得幸福，从 “幸福方程式” 中我们看到欲望与幸福成反比。幸福是一种感觉， 自己认为幸福就是幸福。但一般把拥有的财富多少 看作是衡量幸福的标准。其实不尽然，一个人的欲 望水平与实际水平之间的差距越大，他就越痛苦。 因此，“知足常乐”“是可而止”“随遇而 安”“退一步海阔天空”该“阿 Q 时得阿 Q”，这 些说法有着深刻的经济含义，我们要为自己最大化 的幸福作出理性的选择。
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三、边际效用递减规律
案例2：手机款式为什 么变化这么快？
讨论题： 1、如何理解边际效用递减规律？ 2、企业如何阻碍边际效用递减规律 对消费者的影响？
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三、边际效用递减规律
案例2：手机款式为什么变化这么快
案例点评： 根据边际效用递减原理，企业生产要进行创新， 满足消费者需求，减少边际效用递减。根据效用理论， 企业在决定生产什么时首先要考虑商品能给消费者带 来多大效用。分析消费者心理，满足消费者偏好。企 业要成功，不仅要了解当前消费时尚，还要善于发现 未来的消费时尚。这样才能从消费时尚中了解到消费 者的偏好及变动，并及时开发出能满足这种偏好的产 品。企业的产品要不断创造出多样化的产品，即使是 同类产品，只要不相同，就不会引起边际效用递减。
效用函数
效用函数：就是用消费数量作自变量，效用作因变量的 数学对应关系。
其代数式为：U=U（X1，X2）或U=f（X1，X2）； 等式U左边的表示效用量，等式U或 f右边表示函数关系， X1和X2表示两种商品的消费量。例如，某一效用函数为 U=2X1X2，消费某一消费组合（3，4）其效用量便是24 个效用单位。
公式的经济含义：边际效用等于总效用增量与商品增 量之比，其大小与总效用增量成正比，与商品增量成反比。
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二、总效用和边际效用
总效用与边际效用的关系
总效用是指连续消 费某一类商品得到的 全部效用总和；边际 效用是指连续消费某 一类商品时，最后增 加的那个单位的消费 所带来的效用。
消费数量(Q) 1 2 3 4 5 6
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三、边际效用递减规律
案例2：手机款式为什么变化这么快
在通讯市场上，各商家为了获取市场的 占有率不断的提高手机的功能、款式和型号。 赶时尚的人，经常变换手机。 从经济学的 理论看消费者连续消费某一款式的手机给消 费者所带来的边际效用是递减的。如果企业 连续只生产一种型号的手机，它带给消费者 的边际效用在递减，消费者愿意支付的价格 就低了。
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三、边际效用递减规律
货币的边际效用 • 指每增加或减少一单位的货币
收入所增加或减少的效用。货 币收入的边际效用也是递减的. • 在一定时期内，货币的边际效 用被假定为是一个常数。 • 富人与穷人的生活水平比较： 由于货币的边际效用递减,所以 当一个人拥有很多钱时,他所得 到的满意度并没有增加很多.也 就是说,有钱人的生活水平比没 钱人好不了多少。
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二、总效用和边际效用
总效用(Tu)
总效用(TU)：消费者在一定条件下消费一定数量的 某种商品或消费组合所得到的满足总量。
“在一定条件下”： 消费者货币收入多寡 消费者对商品的偏爱或厌恶程度 消费地点和时间
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二、总效用和边际效用
边际效用 (MU)
消费者在一定时期内每增加一个单位的商品或劳务的消 费所得到新增加的效用。MUx=△TUx╱△X 该式中△TU= TU2-TU1表示总效用的增量，△X表示X的 消费增量 △X= X2-X1
边际效用递减法则的若干特征
➢ 边际效用的大小，与欲望的强弱成正比； ➢ 边际效用的大小，与消费量的多少成反比； ➢ 边际效用是特定时间内的效用； ➢ 边际效用实际上永远是正值； ➢ 边际效用是决定产品价值的主观标准。
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三、边际效用递减规律
边际效用递减规律存在的原因
➢生理或者心理上的原因：重复刺激。 ➢物品本身用途的多样性：先重后轻。
效用的概念
效用是商品满足人的欲望的能力，或消 费者在消费商品时的所感受的满足程度。
商品是否具有效用取决于消费者是否有 消费该商品的欲望，及该商品是否有满足消 费者欲望的能力。效用是一种主观的感受。
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一、效用与基数效用
• 哲学家休谟说：“一切人类努力的 伟大目标在于获得幸福。”
关于幸福感的调查（视频）。
总效用 10 16 19 20 20 18
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边际效用 10 6 3 1 0 -2
三、边际效用递减规律
规律的表述
在一定时期内，当消费者对其他商品的消费数量不变 时，随着消费者对某一特定商品消费量的增加，消费者 从该商品连续增加的消费中所得到的满足程度是递减的。
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三、边际效用递减规律