艺术设计专业广告设计教学大纲
《广告设计》课程教学大纲
课程编号：042113008
课程名称：广告设计
总学时数：84
实验或上机学时：56
先修课及后续课
一、说明部分
1．课程性质
艺术设计专业必修课
2．教学目标及意义
广告设计是平面设计和广告专业的主要课程，它用二维平面的表现形式，以图文为主要内容传递信息。

通过此课程培养学生广泛的了解受众的视觉心理，欣赏习惯，视觉表述和艺术形式，深入地研究媒体艺术和传播行为。

3．教学内容及教学要求
本课程将通过对广告类型，广告创意，广告设计要素、广告样式等多方面的讲解与演示，使学生对广告有一个充分而深刻的了解，并且能够使理论联合实践，结合当前市场的需要，做出一批现代感强，创意独特，并且具有丰富文化内涵的作品。

本课程在实践方面要求学生对于市场要做一定的了解、调研，把握目前消费的趋势。

其次要观看大量的优秀国内外广告设计，建立起深厚的设计意识，并且要具备较强的动手能力，使创意得以实施。

在理论方面要求学生对广告的发展、广告的功类、广告设计的要素等要做到了然于心，并且应掌握较强的美感知识，使设计作品具备较强的文化气质，突出其商业性但不媚俗，突出其功利性但不低级。

4．教学重点、难点
本课程的教学重点在于平面广告的编排设计和字体的设计。

本课程的教学难点在于平面广告的创意。

5．教学方法与手段
本课程应运用多种教学方式的结合，不仅教师课内讲解，还应准备大量丰富的图片、信息，运用多媒体网络等教学手段，而且还应带领学生走出课堂，
走向市场，进行细致深刻的了解调研。

6.教材及主要参考书
教材：
[1]严燕. 广告设计. 合肥:安徽美术出版社． 2010.12
主要参考书：
[1]倪伟，朱国勤，陈虹．字体设计．上海：上海人民美术出版社．2003
[2]王国伦．广告设计．北京：中国轻工业出版社．2001
[3]李巍．广告设计．重庆：西南师范大学出版社．2005
[4]王受之．世界现代设计史．广州：新世纪出版社． 1995
[5]胡屹．广告学全书．北京：中国社会出版社． 1999
[6]李巍. 广告设计教程. 重庆:西南师范大学出版社． 2006.5
7．其它
二、正文部分
第一章信息传播的视觉历程
一、教学要求
了解平面广告设计的简史。

随着平面传递形式的普及和广告艺术行业的兴起，高质量的传播行为渐渐被提到广告人的设计平台上来，平面广告设计就在这种大众文化社会背景中逐步生发并以新视觉、新创意而成为一门重要的学科。

掌握平面广告发展历程。

二、教学内容
第一节平面广告的发展溯源
知识要点：最原始的平面广告以及“平面广告设计”的确立。

第二节平面广告的设计运动
知识要点：平面广告的设计运动发展过程。

三、本章学时数：4课时（讲课3课时，实验1课时）
第二章平面广告的分类
一、教学要求
了解随着人类经济的飞速发展，广告与人类生活的关系日益密切。

广告以
其特有的市场经济的功能，全面进入社会经济生活的多个领域，并以其强大的媒介和独特的文化张力，深刻地影响着我们的生活空间。

掌握平面广告各种不同方式的分类。

二、教学内容
第一节按广告性质分类
知识要点：非商业性广告及商业性广告。

第二节按媒介物分类
知识要点：大众传播类、户内、户外广告类、交通广告类、网络平面广告第三节 POP广告
知识要点：POP广告购买点广告
三、本章学时数：3课时（讲课2课时，实验1课时）
第三章平面广告的创意设计流程与程序
一、教学要求
了解广告创意设计的主要任务是创造意境和塑造商品个性，以达到为主题服务的目的。

广告设计准备阶段十分重要，创意是设计工作的突破口，它是设计者的艺术修养、丰富阅历、应变能力和专业经验等方面综合作用的结晶。

掌握平面广告的创意设计流程与程序
二、教学内容
第一节平面广告创意的一般程序
知识要点：平面广告创意的设计流程及一般程序。

第二节广告信息传达的心理机制
知识要点：掌握广告信息传达的心理机制。

三、本章学时数：4课时（讲课2课时，实验2课时）
第四章平面广告视觉构成要素
一、教学要求
了解平面广告视觉构成要素。

掌握要求掌握平面广告的文案、图形创意和色彩运用。

在广告作品元素中，
语言文字居于主要地位。

二、教学内容
第一节广告文案的构成
知识要点：广告标题、广告正文、广告标语。

第二节图形视觉元素的表达
知识要点：图形设计的表达、图形设计的意义。

第三节广告色彩的运用
知识要点：广告的内容、消费者对色彩的喜好、色彩情感规律在广告设计中的应用。

第四节广告色彩设计原则
知识要点：如何把握广告色彩设计原则。

三、本章学时数：14课时（讲课4课时，实验10课时）
第五章广告创意的表现方法
一、教学要求
了解广告创意的中心任务是表现主题，广告创意在于提供创造性的构思、点子和手段，以保证广告策划得以顺利实施。

掌握广告创意的表现方法。

二、教学内容
第一节广告的创意
知识要点：优秀的创意应当是独具匠心的。

第二节广告创意的表现方法
知识要点：广告创意的具体表现方法：
1.直观表现法
2.对比表现法
3.联想表现法
4.比喻表现法
5.夸张变形表现法
6.拟人与幽默表现法
三、本章学时数：16课时（讲课4课时，实验12课时）
第六章平面广告的编排设计
一、教学要求
了解编排的职能是将广告的各视觉传达要素依据广告宣传主题的需要，进行互相衬托的视觉安排，使其充分发挥广告的功能。

从而迅速传达给消费者，这就是编排的功能。

掌握平面广告的编排设计方法。

二、教学内容
第一节广告编排
知识要点：
1.视觉效果
2.文案的视度与可读性
3.视觉的统一感
4.最佳表现法
5.新颖的独特设计
第二节广告编排设计的主要目的
知识要点：
1.强化受众的注意力
2.提高受众的感知度
3.追求视觉效果
第三节编排设计的原则
知识要点：直观动人、简明易懂、主次分明。

第四节广告编排设计规律
知识要点：最佳视域与视觉流程。

第五节编排设计的形式
知识要点：全版式、标准式、定位式、坐标式、重复式、重叠式、导引式、自由式
三、本章学时数：15课时（讲课5课时，实验10课时）
第七章平面广告字体的设计
一、教学要求
了解广告文字设计根据广告的表达功能和运用的范围，要注重于字体设计的研究与现有字体的运用。

掌握平面广告字体创意设计。

二、教学内容
第一节汉字的演变和书写的历史
知识要点：汉字的演变。

第二节广告字体设计创意
知识要点：传统书写字体、当代电脑印刷字体、图形文字。

三、本章学时数：14课时（讲课4课时，实验10课时）
第八章广告整体策划
一、教学要求
了解整体广告策划是广告业务专业化水平不断提高、专业功能不断加强、专业化管理不断完善的结果，是现代广告活动发展的重要特点和趋势。

掌握广告整体策划原则、程序及内容，能独立编制广告整体策划书。

二、教学内容
第一节广告策划的涵义
知识要点：什么是广告策划。

第二节广告策划的原则
知识要点：求实原则、法律道德原则、指导原则、系统原则、创新原则、心理原则、效益原则、团队原则
第三节广告策划的程序
知识要点：
1.调查分析阶段
2.拟定计划阶段
3.执行计划阶段
第四节广告策划的内容
知识要点：
1.广告环境分析
2.确定广告目标
3.确定广告对象
4.确定广告主题
5.确定广告创意
6.广告媒介的选择与媒体的种类
7.广告经费预算
8.决定广告实施策略
9.广告效果评估
第五节广告策划书的编制
知识要点：
1. 广告策划书编制的原则
2. 广告策划书编制的格式
三、本章学时数：14课时（讲课4课时，实验10课时）
教研室：XXX执笔人：XXX系主任审核签名：XXX。