2018年上半年，是国内商显市场“十余年难得一遇”的高速增长期。

其中，液晶广告机产品销量99万台，同比增长121%的成绩，成为增幅居前、增量最大的细分品类。

在加上小间距LED广告机产品的成长，预计全年广告机市场将突破210-230万台，销售额接近60亿大关。

2018年上半年的广告机市场成长主要得益于广告传媒，尤其是电梯间广告市场的成长；以及商业地产、文旅市场的需求增长。

体现出大小屏两头旺盛的发展局面。

行业专家预计，广告机市场高速发展至少可保持3-5年，广告机或将是商显市场下一个“规模性”金矿。

深圳兴通物联广告机触摸一体机三大动力推动广告机销量上升2018年广告机产业的高速增长主要得益于供给侧的改善和需求侧的爆发。

其成长逻辑具有合理性和可连续性。

从需求侧看，媒体广告，尤其是电梯间广告市场还在不断扩大。

特别是一轮较强的房地产周期，驱动了电梯广告市场的争夺。

同时，过去数年高速发展的电商市场进入“O2O”阶段，线下媒介渠道价值被重估，有利于广告媒体市场对广告机产品的需求增长。

另一方面，大消费主题依然处于高速增长阶段。

尤其是文旅产业的发展成为新经济的热点，对广告机的需求增加，结合地产市场的高潮期，大尺寸广告机销量大增。

从供给侧看，2018年以来液晶显示供给逐渐过剩。

不同类型的产品价格均有较大幅度下滑。

且随着6代线OLED面板建成投产、10.5代线大尺寸液晶的建设投产，显示面板供给格局在未来3-5年均会维持以过剩为主的状况。

这导致大尺寸和小尺寸液晶产品都有价格下降的趋势。

同时，小间距LED市场的竞争也在激烈化，尤其是P1.5间距以上产品技术普及、品牌增多，与上游的封装和晶圆供给产能增加共振，形成供给侧的价格成本下降趋势。

此外，从社会智能化发展的大格局看，数字广告机显示产品融合了5G、物联网概念，与移动支付、二维码、区块链、AI等科技对接，形成了信息化、智能化为驱动力的“应用体验创新”。

这更是成为很多行业广告机应用从零突破，形成崭新市场需求的“潜力金矿”大发现的规律。

以上三分方面的因素，多数具有3-5年内的可持续性。

这将是广告机市场长期健康成长的保障。

甚至，行业人士认为，随着更多的需求端市场在“新应用”模式下被发掘，广告机市场现有的“规模”逻辑都可能颠覆。

当然，大好形势下，并非说广告机产业和企业能高枕无忧。

实际上，在竞争激化的背景下，广告机行业至少有三大方面的矛盾需要改善。

广告机市场面临需求结构性矛盾从需求侧看，广告机市场的主要矛盾集中在行业分布不均衡、主体市场启动缓慢和户外应用依然处于萌芽期三大问题上。

第一，上半年广告机的高增长最核心的动力是“房地产”市场的利好。

这刺激了电梯广告、商业地产等行业的需求，对广告机市场增长拉动力超过5成。

主要增长力集中于一个因素，且该因素具有很大的周期性，这是一个显著的市场风险。

这与广告机产品应用范围日益多元化，和智慧产业、信息产业的高度结合，也形成了反差。

“广告机应用更广泛，同时在单一的地产性需求点上市场份额更高”，这是上半年广告机行业的一大鲜明特征。

虽然房地产业渴望实现租赁接棒自住的持续需求，但依然值得广告机企业审慎看待这种周期性行业的市场依赖。

第二，作为广告机产品，亦或者说是数字告示产品的预设主体市场——零售与餐饮产业，广告机产品的市场启动速度依然不够“迅猛”。

从欧美市场看，数字餐饮和数字零售才是广告机产业的核心主阵地。

而国内市场中，这块主阵地则显得薄弱很多。

在餐饮和零售市场的成绩不理想，一方面说明广告机的未来潜在空间巨大，另一方面也说明现实市场的开拓难度不小。

第三，2018年上半年，液晶广告机户外市场占比只有1%；LED广告机占比则比较高。

但是，在整个广告机产业中，依然是户内占据绝对主导地位，户外市场只能用“萌芽”状态来形容。

导致户外产品应用较少的原因主要是成本问题、安全担忧，以及广告机向中小零售业者拓展不足、大型业者户外公共空间价值数字化程度不足等多个问题。

整体上，广告机市场的需求端体现出“高度的不均衡性”，这将是短期内行业保持高速成长的最大风险。

不过，随着国内数字化商务环境的日益发展、智慧社会建设，以及基本人力资源成本的提升，广告机产业的宏观需求不均衡性将逐渐改善。

深圳兴通物联科技有限公司广告机触摸一体机广告机市场面临供给侧结构性矛盾2018年上半年，广告机市场进一步表现出从“厂商驱动”向“需求主导”转变的行业趋势。

需求端增长成为主要的行业结构演进动力。

但是这并非是说“供给侧”已经足以满足未来市场的需求。

首先，广告机市场面临“软硬”不匹配的问题。

即广告机市场的企业和参与者更重视显示、通信、智能计算等硬件产品，而在最终影响功能价值的软件产品上缺乏“创新投入”。

广告机产业应当是“应用为中心”的行业，应当是以软件、传感器、云服务、智能生态为依托的产业，而目前这个行业更像“显示器”制造商。

第二，广告机行业产品意识浓厚、服务意识不足；销售意识浓厚、商业模式创新不足；供给形态上单品意识浓厚、系统解决方案能力不足。

在共享广告机创新、服务租赁性应用、后台大数据挖掘等方面，尤其是在品牌厂商对客户的“采购金融”服务上，市场还处于起步阶段，行业还没有明确的“市场价值模式”可以复制。

产业供给侧、制造、研发、生态与服务体系的分工依然不够成熟和明确。

第三，广告机市场面临群虾模式。

即，行业内具有典型领头羊性质，能够在市场生态上、前沿技术上、商业模式上起到示范性创新作用的品牌缺乏。

市场销售量的绝大部分来自分散的中小企业，行业集中度在整个商显市场“垫底”。

这与未来广告机市场是需要“大规模服务商”的预期形成了不匹配。

广告机市场的份额集中和龙头化发展，将是未来一个阶段必须解决的问题。

同时，中小企业过多的局面也带来了产品品质的参差不齐，构成了“劣性竞争”的源泉。

这也需要行业供给侧通过优胜劣汰来解决。

总之，供给侧的变革意义、创新需求，并没有随着广告机市场主导权向“需求侧”转移而发生改变。

反而是需求侧的强势，更将促进供给侧的竞争。

未来一个时间段内，广告机市场将是供给侧创新与大浪淘沙并存的阶段。

广告机市场面临技术路线选择的分歧对于广告机的从业者，即便不考虑复杂的行业供给与需求问题，仅仅是在产品技术端，也面临着众多的选择分歧：第一，从显示端看，液晶、OLED和小间距LED屏是目前主流技术。

其中，液晶产品占据市场主导，具有规模大、市场供给稳定，显示画面舒适细腻的特点。

小间距LED屏则在崛起，其缺点主要是画质舒适性不足、细腻感差、价格更昂贵，不过小间距LED屏在亮度表现上格外突出，适合大空间、大场景和户外应用。

OLED显示被认为是未来液晶显示技术的接班人。

但是，现阶段OLED产品供给不足问题犹存，且亮度上不及液晶技术、还有烧屏问题的担忧；然而，OLED未来产品将在柔性化和可塑性上具有良好优势，并渴望价格较低。

第二，从计算端看，广告机产品始终面临选择ARM平台的SOC，还是传统PC架构的INTEL-win 体系的分歧。

而随着智能技术的发展，广告机产品又涉及了在AI芯片上的技术路线问题。

未来广告机将是传感器终端产品，这决定了广告机的计算功能必须复杂化，如何与AI和物联网产业链整合是一个必须慎重思考的问题。

第三，广告机市场也面临平台端技术选择的问题。

这并不是指单机产品是选择安卓系统还是WINDOWS系统，而是指“云服务端”的选择问题。

是自建云服务平台，还是整合其他生态伙伴，要不要与互联网巨头BAT深度生态融合，每个厂商在智慧社会条件下的产品和服务定位如何，这都是“平台性”选择问题。

以上这些技术方向探讨只是“蜻蜓点水”。

实际上，随着AI的发展、智慧化社会的建立，广告机产品面临的“数字环境”会不断创新、广告机产品采用的上游技术和产品也会更迭不断。

广告机产业虽然不涉及核心部件和工艺创新，但是依然需要紧跟大产业链的步伐、大需求的发展，不断在技术层面实现新的突破和整合。

2018年上半年广告机市场的突飞猛进，让行业看到了这个市场不是一个“夕阳产业”，而是处于“黎明之前”的酝酿时刻。

专家指出，既然广告机能在电梯广告中获得大发展，为何不能再未来的电动车充电设施上得到类似应用呢？同样的道理，无人购物商店也是重要的场景，特别是医药这些可以标准化的产品领域都渴望孕育巨大商机。

尤其是与AI的结合“能听会说、能写会看、能辨音会认人、能思考会判断”的交互性产品，在O2O和零售、餐饮领域大有可为。

……市场前景是广阔的。

今天广告机的高增长集中在少数场景、市场供给端问题多多、技术创新端分歧无数，恰说明这个行业的“潜力”是多么的巨大——每个问题的解决都可能意味着巨大的市场增长。

未来广告机所代表的商显产业，必然随着智慧社会的建设、信息化水平的提升，而不断高速发展。

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出师表两汉：诸葛亮先帝创业未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此诚危急存亡之秋也。

然侍卫之臣不懈于内，忠志之士忘身于外者，盖追先帝之殊遇，欲报之于陛下也。

诚宜开张圣听，以光先帝遗德，恢弘志士之气，不宜妄自菲薄，引喻失义，以塞忠谏之路也。

宫中府中，俱为一体；陟罚臧否，不宜异同。

若有作奸犯科及为忠善者，宜付有司论其刑赏，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使内外异法也。

侍中、侍郎郭攸之、费祎、董允等，此皆良实，志虑忠纯，是以先帝简拔以遗陛下：愚以为宫中之事，事无大小，悉以咨之，然后施行，必能裨补阙漏，有所广益。

将军向宠，性行淑均，晓畅军事，试用于昔日，先帝称之曰“能”，是以众议举宠为督：愚以为营中之事，悉以咨之，必能使行阵和睦，优劣得所。

亲贤臣，远小人，此先汉所以兴隆也；亲小人，远贤臣，此后汉所以倾颓也。

先帝在时，每与臣论此事，未尝不叹息痛恨于桓、灵也。

侍中、尚书、长史、参军，此悉贞良死节之臣，愿陛下亲之、信之，则汉室之隆，可计日而待也。

臣本布衣，躬耕于南阳，苟全性命于乱世，不求闻达于诸侯。

先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈，三顾臣于草庐之中，咨臣以当世之事，由是感激，遂许先帝以驱驰。

后值倾覆，受任于败军之际，奉命于危难之间，尔来二十有一年矣。

先帝知臣谨慎，故临崩寄臣以大事也。

受命以来，夙夜忧叹，恐托付不效，以伤先帝之明；故五月渡泸，深入不毛。

今南方已定，兵甲已足，当奖率三军，北定中原，庶竭驽钝，攘除奸凶，兴复汉室，还于旧都。

此臣所以报先帝而忠陛下之职分也。

至于斟酌损益，进尽忠言，则攸之、祎、允之任也。

愿陛下托臣以讨贼兴复之效，不效，则治臣之罪，以告先帝之灵。