浅析00后的消费心理
摘要：“00后”是指2000年至2009年出生的最新一代中国公民。

他们基本都是
独生子女且尚未成年，出生在这个物欲横流的年代，他们会拥有怎样的性格和消
费观念？本篇将从00后的时代背景入手，了解他们的成长环境、性格特点等，
并简要分析00后独特的消费心理。

关键词：心理特征；00后消费；消费心理
一、00后消费群体的基本概况
随着社会的发展和社会活动主体的更新迭代，曾经一度成为社会舆论的“垮
掉的一代”80后和“非主流”90后，如今早已人近中年，成为社会的中梁砥柱。

取
而代之的则是他们的下一代—— 00后。

与出生在上世纪80，90年代的人们有着
很大不同的是科学技术与信息产业的飞速发展与日渐成熟。

同时也迎来了数码时
代的革命性变化，相信他们会有着不同于前人的开阔视野与属于他们的远大理想。

（一）00后成长的时代背景
由于2000年后，中国经济进入全面发展阶段和一胎政策的全国普及，生于
千禧之年的00后正赶上一个人口福利年代，在人均GDP逐年上升的同时，全国
人口增长率却在逐渐的下降。

这说明00后较90后和80后相比，享有更多的生
活资源。

其次，从社会角度来说，身处科学技术与信息产业的飞速发展的社会中，从
小就接触新媒体和各种数码产品，导致这些低龄群体过早的融入社会，活跃于网
络与传统媒体。

过早的活跃于社会，也意味着他们生活的高曝光度，受到来自媒体、大众的高关注度。

不仅在社会中，00后在家庭中的关注度也有很大提升，由于家庭规模的持续缩小，而且作为独生子女，父母长辈把时间和精力都放在他们
身上。

其三，教育文化的转变。

00后的父母大多数都是70、80后，已经成为了社
会中最主要的中坚力量，与传统的家庭教育观相比开始注重亲子间的沟通与交流，并且呈现开明鼓励的教养方式。

这些观念上的改变，使得00后的孩子更具独立
性和自我意识。

（二）00后的性格特征
1、脑洞大开，天马行空
00后的孩子大多成长在鼓励创新和自由的环境中。

他们可以自意涂鸦不受父母的阻拦，并且父母们认为这是孩子应该有的天性。

他们也能自由的发言，无论
对错与否。

父母不会为问题的答案确立刻板的“标准”，而是会主动询问孩子的想法。

如此，接受开放式教育的00后相对从前思维更加活跃，更具创新性。

2、自我意识强，专属专享
作为独生子女最多的一代，00后享有与其他时代相比更多独一份的爱。

15.9%的00后母亲因为“只想把爱都给一个孩子”而拒绝生二胎。

部分父母认为现在生活条件好了，不会让孩子用别人用过的东西，更不会跟风消费。

数据统计显示，高
达94.3%的00后有属于自己的数码产品，其中60.8%的00后中学生拥有自己的
专用手机。

这导致00后的孩子易于追求独特，有自己的个性，不喜欢与他们趋同。

3、人小鬼大，独立自主
00后的孩子从小就被父母教育培养独立自理能力。

比起成绩，00后的父母
更看重孩子独立自理、社会交际及环境适应能力，也更愿意让孩子接受新式教育
与素质培养。

因此，00后相当独立，有自己的意识，行动力强。

4、与成人社会无缝对接
随着教育观念的变化，00后的孩子受到长辈们前所未有平等待遇。

父母在共同消费时会询问孩子的意见，对于孩子的错误行为，父母会细采取心劝导的方式，详细讲解事情的利弊，把孩子放在一个平等的位置上。

不仅如此，通过新媒体的
发展，00后在与社会接触中有了更多的平台帮助孩子了解社会。

过度的“早熟”也有一定的负面影响，00后孩子的生活方式和喜好出现“拟成
人化”。

各种书刊、电视剧、综艺节目也不断影响着00后孩子的价值观。

二、00后的消费心理分析
（一）轻物欲的消费环境
00后的家庭月收入显示，大多数家庭都集中在10k—20k之间，调查数据表明00后的家
庭收入处在一个比较不错的状态。

养娃消费是00后家庭每月的头号开支，占家庭总开支的36.5%。

对于条件相当理想的00后家庭来说，父母不希望孩子过度物欲，理性权衡00后的
消费限度。

61.1%的父母不赞成攀比，认为这样对孩子来说会加重他们的功利心。

其次，00
后已经懂得克制自己的物欲，父母在共同购买时会主动与孩子沟通，在购买与父母意见相左
的商品时也会反思自己的购物行为。

（二）消费决策，重在参与
00后意见在消费链中得到重视。

00后的消费人群虽然大多处在父母掌控的半自由状态，但00后的一代自我意识强，有自己的独立消费意识，父母认为孩子的吃、穿等生活方面应
该都有自己的决定和思考，我们只需要提供给他们一个自由决策的环境，尊重他们的意见，
在出现过失的地方稍加指引即可，不应该对他们的消费有过多的干涉。

在拥有相对独立的消费决策同时，00后还逐渐参与到家庭消费。

00后对玩具的消费有绝对
的决策权；00后对家庭消费决策的外出就餐参与决策权较高；超过两成的00后家长为孩子
选择房间时会选择让孩子自己做决定。

三、总结
2000年后新生一代消费者。

这一代人最大特点是由于他们的父母成长在改革开放年代，
一切都顺利，物欲充沛，没有生活上的困扰。

独生子女的成长环境是他们无论在性格上还是
在消费上都呈现出专属的特征。

他们拥有独立自主的性格和相对明确的消费意识。

在新一代
父母的观念教育下，他们可能是我们国家最早具有理性消费理念的一代。

虽然00后的消费
状态似乎不被大众看好，其实却有着自己独特的风格和社会、家庭消费教育观念的良好体
现。

参考文献：
1、高佳琪. 90后与00后心理状态和学习动机的调查研究[J]. 教育论坛（2010年02期）
2、中国00后群体研究报告
3、谭顶良. 00后学生心理特征与研究对策[Z].百度文库
4、80后90后00后消费行为分析[Z].百度文库
姓名:王馨雅，出生年月:1993.5.11，性别:女，民族：汉，籍贯（精确到市）:广东省广州市，当前职称：学生，学历：硕士，研究方向：工业设计-用户研究。