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精诚合作携手共赢
Sincere Cooperation And Win-Win Cooperation
电影植入广告合同(正式版)
The Purpose Of This Document Is T o Clarify The Civil Relationship Between The Parties Or Both Parties. After Reaching An Agreement Through Mutual Consultation, This Document Is Hereby Prepared
注意事项：此合同书文件主要为明确当事人或当事双方之间的民事关系，同时保障各自的合法权益，经共同协商达成一致意见后特此编制，文件下载即可修改，可根据实际情况套用。
甲方：
乙方：
鉴于：1、甲方系在中华人民共和国境内依法设立的有限责任公司，拥有拍摄影视作品的合法资质，现正着手筹备电影《xxxx》的拍摄工作；
2、乙方系在中华人民共和国境内依法设立的有限责任公司，拥有合法的广告经营资质，积集了大批优秀的传媒人才，并拥有丰富的广告客户资源；
3、为了整合双方优势资源，使双方利益最大化，双方确定乙方利用甲方拍摄电影《》的媒体资源承揽与电影情节相吻合的广告客户，并促成双方签约；
甲、乙双方本着自愿、平等、互惠互利、诚实信用的原则，经充分友好协商，就合作的相关事宜达成
如下协议，以便双方共同遵守：
一、合作内容
1、乙方利用其自身资源为电影《xxxx》(以下简称为“电影”)的拍摄提供甲方与潜在广告客户签约的机会，并促成甲方与相关广告客户的签约。
2、双方按照以下约定执行本协议：
(1)甲方于本协议签订后()日内向乙方提供以下资料：A.电影剧本；B.电影广告策划资料；C.甲方曾拍摄、发行影片的票房统计等市场数据；D.甲方授权乙方招揽与电影情节相吻合广告业务的授权书。
(2)对广告客户的要求：乙方向甲方提供的广告客户之广告发布不会从根本上影响影片的主旨、风格等。
(3)乙方与甲方共同作为签约方与广告客户签订三方协议。
3、双方按照本协议约定进行收益分配。
二、合作期限
本协议合作事项自xx年xx月xx日起至xx年xx
月xx日止。
三、收益分配的原则及支付
1、分配原则基于本协议的合作目的，甲、乙双方以双方与广告客户签订的三方协议标的额为基数，按照6：4的比例进行收益分配。
2、支付上述款项的支付方式将在甲、乙双方与广告客户签订的三方协议中予以约定，并按照相应约定执行报酬的支付。
四、权利与义务
(一)甲方的权利与义务
1、承诺其具有电影的合法拍摄权及广告经营权。
2、承诺其提供给乙方资料的合法性及有效性。
3、享有对合作收益按照本协议约定进行分配的权利。
4、甲方应当对在合作过程中知悉的有关乙方的商业或技术方面的资料、信息、文件、数据、材料等保密信息进行保密，未经乙方许可不得向第三方披露；
保密义务在本协议终止后二年内仍具有法律效力。
(二)乙方的权利与义务
1、应当就有关订立协议的事项向甲方如实报告。
2、享有与甲方共同以签约方的名义与广告客户签订三方协议的权利。
3、享有对合作收益按照本协议约定进行分配的权利。
4、乙方应当对在合作过程中知悉的有关甲方的电影剧本及由此表现的甲方广告思路、运作模式等资料、信息、文件、数据、材料等保密信息进行保密，未经甲方许可不得向第三方披露；保密义务在本协议终止后二年内仍具有法律效力。
五、违约责任
1、如一方未能按照本协议约定分配收益，守约方有权要求违约方立即支付相应收益，并有权要求违约方以应付而实际未付款项数额为基数，自应付之日起至实际支付之日止，以银行同期逾期贷款利率为标准
进行赔偿。
2、如甲方违反本协议约定单方与乙方招揽广告客户签约，乙方仍然享有基于对该项合作、按照本协议约定分配原则进行分配的权利，并有权要求甲方支付相应款项数额10%的违约金。
3、任何一方违反本协议中有关保密条款约定而给对方造成损失的，守约方有权要求违约方支付人民币10万元作为违约金，并有权要求其立即停止侵权。如违约金不足以弥补守约方因违约方违约而造成的损失，守约方有权继续向违约方进行追偿。
六、通知
协议履行期限内，双方均以本协议确定的通联地址为联系方式：
甲方：联系地址：邮编：
联系人：联系电话：邮箱：
乙方：联系地址：邮编：联系人：联系电话：
邮箱：
如上述信息发生变更，则须于变更后三日内书面通知对方。因变更方原因未能使对方知悉信息变更而产生的所有责任，均由变更方自行承担。
七、协议的变更、解除
1、双方协商一致的，可以变更本协议。
2、双方协商一致的，可以解除本协议。
3、双方合作过程中出现下列情形的，守约方可以解除协议，或要求违约方继续履行：
(1)因不可抗力致使不能实现协议目的的；
(2)在履行期限届满之前，当事人一方明确表示或者以自己的行为表明不履行主要债务；
(3)当事人一方迟延履行主要债务，经催告后在合理期限内仍未履行；
(4)当事人一方迟延履行债务或者有其他违约行为致使不能实现协议目的；
(5)法律规定的其他情形。
八、不可抗力
不可抗力是指人们不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括自然灾害、政府行为、社会异常事件等。凡遇到不可抗力或由于国家及有关部门政策法规出现重大调整，导致本协议全部或部分无法继续履行时，当事一方应在获知不可抗力出现后5日内通知对方，并尽其努力采取必要的措施，减少可能给对方造成的损失；双方应本着平等互利的原则，商洽确定对策方案，合理分担可能形成的损失或终止本协议，并互不追究对方责任。
九、争议的解决
因履行本协议项下的内容产生的争议，双方应当协商解决，协商不成的，任何一方均有权向起诉方所在地人民法院提起诉讼。十、其他
1、对于本协议未尽事宜，双方应当平等协商取得一致，并签订补充协议，补充协议与本协议具有同等法律效力。
2、本协议经双方签字盖章后即产生法律效力。
3、本协议一式四份，双方各执二份，均具有同等法律效力。
甲方：_____ 乙方：_____
授权代表：授权代表：
签字日期：签字日期：
请在此处输入公司或组织的名字
Enter The Name Of The Company Or Organization Here
电影品牌植入合作合同书 编号： 甲方： 乙方： 甲、乙双方根据《中华人民共和国合同法》及其它有关法律法规，在平等自愿的基础上，经双方协商，现就乙方委托甲方在电影《》中植入广告一事，双方达成如下合同条款，并共同遵守。 第一条：甲方愿意按照本合同约定开展合作，利用其传媒资源进行合理配置、选择和剧情的精心设计，在其投资制作的电影《》（以下简称“该电影”）中，通过品牌植入方式展现乙方方企业的产品、品牌、LOGO、口号或企业名称等（以下简称“品牌植入”）。 在签署本合同前，乙方已通过甲方介绍、提供资料等方式对拟实施品牌植入的电影的基本剧情有了充分了解，确认通过本协议约定合作有利于其产品、品牌的宣传和推广；甲方为签署和履行本合同而将该电影的品牌植入资源给予乙方，并因此放弃或拒绝了其他与甲方同行业品牌植入的合作机会。 植入品牌名称： 第二条：植入载体的基本条件
1、电影名称：《》 2、电影时长： 3、主创人员： 4、播出平台： 5、播出时间预计： 第三条：合作形式及费用 合作形式： 费用（或产品）： 1、本合同约定乙方品牌元素以情节展现、声音和道具展示等 形式植入该电影，累计时长不少于秒，具体内容及展现形式见合作形式。 2、赞助企业作为首席赞助商在影片尾予以出现。 3、赞助企业参加本影片的各类宣传活动及新闻发布会。 4、本影片结尾突出产品标识及企业名称。 5、根据剧情需要，可在首席赞助单位进行实地拍摄。 6、首席赞助单位主要领导人及相人士参加该电影的开拍仪式
暨新闻发布会，首席赞助单位领导人讲话，新闻媒体在对该电影的关报道中，专业提及企业对该电影的支持和作用。 7、制作与首席赞助单位有关的现场拍摄花絮可用于互联网视 频点播宣传。 8、以剧组名义制作、体现首席赞助名义的促销品 9、在本剧的VCD、DVD光碟上，均为鸣谢字幕形式作为市场 营销。 10、宣传册附有企业的形象广告及文字宣传等。 第四条：广告费及支付方式 1、乙方应支付给甲方的广告费： 2、广告费支付方式： 3、甲方帐户资料开户行： 第一期，合同生效后，7个工作日内付款%，计万元（￥）整。 第二期，本合同约定的电影通过政府审查后，甲方向乙方提供该电影发行许可文件及以及首播平台播出安排书面文件后，7个工作日内付款%，万元（￥）整。 4、甲方帐户资料开户行： 户名： 开户行：
篇一：影视剧植入广告协议书——范本[1] 协议书 甲方： 乙方： 鉴于： 1、甲方系在中华人民共和国境内依法设立的有限责任公司，拥有拍摄影视作品的合法资质，现正着手筹备电影《》的拍摄工作； 2、乙方系在中华人民共和国境内依法设立的有限责任公司，拥有合法的广告经营资质，积集了大批优秀的传媒人才，并拥有丰富的广告客户资源； 3、为了整合双方优势资源，使双方利益最大化，双方确定乙方利用甲方拍摄电影《》的媒体资源承揽与电影情节相吻合的广告客户，并促成双方签约； 甲、乙双方本着自愿、平等、互惠互利、诚实信用的原则，经充分友好协商，就合作的相关事宜达成如下协议，以便双方共同遵守： 一、合作内容 1、乙方利用其自身资源为电影《》（以下简称为“电影”）的拍摄提供甲方与潜在广告客户签约的机会，并促成甲方与相关广告客户的签约。 2、双方按照以下约定执行本协议： （1）、甲方于本协议签订后（）日内向乙方提供以下资料： a、电影剧本； b、电影广告策划资料； c、甲方曾拍摄、发行影片的票房统计等市场数据； d、甲方授权乙方招揽与电影情节相吻合广告业务的授权书。 （2）、对广告客户的要求：乙方向甲方提供的广告客户之广告发布不会从根本上影响影片的主旨、风格等。 （3）、乙方与甲方共同作为签约方与广告客户签订三方协议。 3、双方按照本协议约定进行收益分配。 二、合作期限 本协议合作事项自年月日起至年月日止。 三、收益分配的原则及支付 1、分配原则基于本协议的合作目的，甲、乙双方以双方与广告客户签订的三方协议标的额为基数，按照6：4的比例进行收益分配。 2、支付上述款项的支付方式将在甲、乙双方与广告客户签订的三方协议中予以约定，并按照相应约定执行报酬的支付。
浅析电影中的植入式广告 一、现状分析 植入式广告又被称为“隐性广告”、“嵌入式广告”或“置入式广告”。植入式广告，是相对于那些有专门发布空间和时间的广告而言的，指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容融入到电影、电视剧、游戏、大型活动或者晚会、某些商业会议或者政府活动、音乐或电视节目中，通过场景的再现，给观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。现在，植入式广告在电影上大放光芒。好莱坞的商业大片给植入式广告带来了巨大的发展空间，也使制片商和商家带来了双赢的局面。《黑客帝国》对三星手机、喜力啤酒、凯迪拉克汽车的推广；《少数报告派》那个大大的雷克萨斯标志定镜，让观众感受的雷克萨斯的独特魅力；《我，机械人》将奥迪的RSQ超级概念跑车和奥迪独特的前脸设计，成功推向市场，让消费者接受。这些都无一不表征着植入式广告使商业大片和商家的强强联合。 在我国的商业电影中，最先让观众留下植入式广告印象的电影应该要数《手机》。在《手机》中，摩托罗拉公司出资650万赞助，使片中手机清一色的是摩托罗拉，还有摩托罗拉特有的铃声。而紧接着就是《天下无贼》，使植入式广告引起了广泛的关注。在影片开头，刘德华扮演的盗贼用佳能摄像机摄下富翁对女贼刘若英的不轨举动。在喇嘛教寺庙，刘德华窃得一大袋手机，镜头扫过，都是NOKIA 。刘德华和刘若英在一条公路上争吵的一场戏中，不断切入车身印有“长城润滑油”的大卡车疾驰的镜头。可以说，冯小刚在《天下无贼》中把电影隐性广告发挥的淋漓尽致。而在《疯狂的石头》这一电影，电影属于小成本制作只是投资了300万，却斩获了2000万的票房，、可口可乐，宝马，尼康，班尼路等等大品牌都在片上大露了一脸。其中宝马于出镜率比较高,在影片中代表着高档、富有的象征，也巩固了宝马高端汽车的地位。开发商助理那句：“没看见，别摸我（BMW）”，成为让人记忆深刻地亮点。可口可乐在这部电影中植入是一个亮点,它与剧情紧密结合,谢晓盟掉下来得可乐罐成为电影中一个重要的道具，承接了剧情的转折。道哥设计的可口可乐中奖环更是逐渐将电影推向高潮。可以说可口可乐即为电影增加了亮点,也达到成功推广品牌的效果,巩固了品牌的形象。 可以指出，植入式广告的运用无论在国外还是在国内，都达到了使用的高潮，而且表现手法，植入方式都有了很大的进步。植入式广告的使用已经达到了成熟的地步，甚至可以说已经形成了一种模式。据PQ媒体研究公司研究报告显示，2005年植入式广告支出达到35亿美元。可以说，植入式广告的现状十分乐观，而且，植入式广告表现出来的发展前景有着巨大的空间。PQ媒体研究公司指出到了2010年，植入式广告在全球价值将达到 13,963.6($US Millions)，这一预计的数字是2005年的6倍。 二、电影植入式广告的表现手法 在一个广告信息铺天盖地的时代，只有把广告做得不像广告，让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，才能取得最好效果。一般来说，广告在影视传播中的表现有以下几种表现形式： （一）场景植入 场景植入，主要是指品牌视觉符号、商品本身或商品广告片作为电影或其他媒体内容的场景或场景组成的一部分出现。相比而言，这是一种比较消极的被动植入传播方式，更为隐
编号：_______________本资料为word版本，可以直接编辑和打印，感谢您的下载 品牌植入合作协议 甲方：___________________ 乙方：___________________ 日期：___________________
甲方： 住址： 法定代表人/授权代表： 乙方：有限公司 住址： 法定代表人/授权代表： 甲方双方就乙方品牌在网络电影（以下简称“该剧植入事项，经协商达成一致，根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》及相关法律法规和政策规定，签订本协议。 第一条影视剧基本信息 1.1 该剧名称：（暂定名） 1.2 制作团队： 导演：编居1： 制片人：出品方： 主演：________________________________________________________ 拟开机时间：拟上映时间：
拟拍摄地： 拟发行平台： 1.3 剧集时间：分钟/集（暂定），集数集 第二条植入品牌基本信息 2.1 品牌名称：___________________ 2.2 植入产品/载体： 2.3 商标及logo （详见附件一）。 2.4 其他关于植入品牌描述： 第三条植入方式 3.1 乙方授权甲方在该剧中使用其品牌及商标，甲方同意在该剧中采取下列第 种方式为乙方进行品牌植入： 1）按照以下剧中情节线索植入甲方品牌不少于—次，总时长不低于秒: ____________________________________________________________________ ； 2）该剧每集片尾鸣谢文字中展现甲方企业名称及企业商标； 3）其他植入方式：。 4）乙方上述植入，在同类产品中是独家/非独家的。 3.2 乙方负责提供用于该剧植入的品牌logo及产品/载体（道具）。
编号：_____________电影植入广告合同 甲方：________________________________________________ 乙方：___________________________ 签订日期：_______年______月______日
甲方(制作方)： 乙方(委托方)： 鉴于： 1、甲方现正着手筹备微电影《________》的拍摄工作； 2、乙方系____________________________________。 3、为了整合双方优势资源，使双方利益最大化，双方确定乙方利用甲方拍摄电影《________》的剧情需要,植入与电影情节相吻合的广告，并促成双方签约； 4、甲、乙双方本着自愿、平等、互惠互利、诚实信用的原则，经充分友好协商，就合作的相关事宜达成如下协议，以便双方共同遵守： 一、合作内容 1、乙方利用其自身资源为电影《________》（以下简称为"电影"）的拍摄提供甲方所需拍摄资金_____________元（大写）整，并根据剧情等提供场地等拍摄支持，促成甲方顺利拍摄完成。 2、甲方根据乙方投入资金赞助的项目，乙方投入赞助资金后，在本影片前中后期甲方承诺乙方获得以下具体回报细则（在相应的回报项前方框内打钩） （１）、植入性广告： □ａ、片头植入广告——影片在电影院公映期间，每场放映前插入乙方及相关产品影视广告宣传片，广告片时间长度依照国家电影总局相关规定而定，一般时长为15秒左右。 □ｂ、剧情植入广告——拍摄现场，影片剧情所需的画面里出现符合剧情要求规格的乙方刀旗或三角旗。依据剧情需要适时给予特写镜头。 □c、产品植入广告——影片道具出镜，在影片拍摄过程中从开机到关机，剧情所需要的产品、厂房、产品出现在镜头里，并适时给予标识、特点性能以特写镜头。 （２）、非植入性广告 □片尾鸣谢广告——对于赞助单位，同时作为本片的特约协拍单位，在影片发行的正式拷贝片尾出现“乙方单位协拍”的该单位标识+字幕。 （３）、宣传发行期企业展示
影视剧作品中植入式广告的传播学视野 影视剧作品中植入式广告的传播学视野 影视剧作品中植入式广告的传播学视野 ：视觉文化研究全球化时代中国电影的文化分析周星驰的无厘头电影风格 影视剧作品中植入式广告的传播学视野 摘要:近年来,植入式广告发展迅速,渐渐取代了传统广告在人们心目中的地位。作为目前 广告形式中的一个重要组成部分,植入式广告被广泛应用于影视剧作品中。本文结合传播 学的基础理论,对其植入方式和传播模式等作了相应的阐释,同时,分析了当前植入式广告 存在的问题。 关键词:植入式广告;影视剧;传播学 植入式广告(Product Placement)是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号以及服务内容,策略性地“植入”各种媒介之中,包括电影、电视剧、电视节目、报纸、杂志、网络游戏、手机短信等各种载体,通过品牌或产品的场景再现,让受众在接收媒介信息的同时也不知不觉地对产品及品牌留下印象,继而达到营销产品的目的。影视剧植入式广告指的是把产品 及其服务具有代表性的视听品牌符号融入电影、电视剧中的一种广告方式,通过场景的再现,让受众留下对产品及品牌的印象,以达到营销目的。 一、植入式广告的植入方式 中国受众早期接受的利用电影做广告的方式一般是广告插播在电影播放之前,观众都已就坐,在电影院狭小的空间里强制性收看,因此到达效果很好,但受到电影场地和场次的限制,总体影响力很弱。植入式广告则完全不同,有时候你甚至感觉不到广告的存在,它却在不经意间钻入你的脑海,植入式广告会以道具、台词、场景、音效、情节等方式“潜伏”在影 视作品中,只要不是脱离现代人类社会的作品,剧中人总是会与各式各类的生活元素发生联系,这给植入式广告提供了广阔的创意空间。 1.道具植入:这种植入方式几乎体现在当今所有的影视作品中。例如电影、电视剧中出现 的汽车、房产、服饰以及男女主角必备的手机等。经典范例:如果大家经常看TVB的电视剧,都会知道几乎所有剧集里面的手机软广告。比如《珠光宝气》里出现的W850,《肥田喜事》、《写意人生》里出现过的W800,以及《酒店风云》里面的 S700如此等等。让人印象最深的恐怕要数那个标志性的电话铃声,“SonyEricsson ring”滴哩哩……几年来都没有变过。 2.台词植入:相比于场景植入,台词植入简单、明了、纯粹也更加直接,因此需要巧妙地融 入台词,太直接明显的植入会令观众感觉突兀。经典范例:湖南台自制青春励志偶像剧《丝丝心动》,是飘柔专为庆祝进入中国市场20周年而定制,意在通过电视剧集的播放将产品理
电视剧广告植入合作协议范本整理版 甲方： 乙方：甲、乙双方根据《中华人民共和国合同法》及其它有关法律法规，在平等自愿的基础上，经双方协商，现就甲方委托乙方在电视剧《_________________ 》中植入广告一事，双方达成如下合同 条款，并共同遵守。 第一条乙方是以品牌内容植入为主营业务的专业公司，愿意按照本合同约定开展合作，利用其传媒资源进行合理配置、选择和剧情的精心设计，在其合作方投资制作的电视剧 《 _________ 》中，通过品牌植入方式展现甲方企业的产品、品牌、LOGO 口号或企业名 称等。在签署本合同前，甲方已通过乙方介绍、提供资料等方式对拟实施品牌植入的电视剧的基本剧情有了充分了解，确认通过本协议约定合作有利于其产品、品牌的宣传和推广。乙方为签署和履行本合同而将该剧的品牌植入资源给予甲方，并因此放弃或拒绝了其他与甲方同行业品牌植入的合作机会。 植入品牌名称：_________________ 。 第二条植入载体的基本条件 1、剧名：《______ 》。 2、剧集数：________ 集。 3、主创人员_________ . _________ . ________ . ________ . _______ .等。 4、首轮播出平台：__________ 家省级电视台。__________轮播出平台：___________ 卫视播出。 5、首轮播出时间预计：____________ 。 第三条合作形式及费用合作形式：______ 首席赞助商。费用：万。 1、本合同约定甲方品牌元素以情节展现、声音和道具展示等形式植入该剧，累计时长 不少于_________ ，具体内容及展现形式见合同附件。 2、赞助企业作为首席赞助商在每集片尾予以单屏出现。 3、赞助企业参加本剧的各类宣传活动及新闻发布会。 4、该剧电视剧每集片头呈现企业单位一名主要领导人名字，担任监制或策划职务。 5、本剧每集结尾突出产品标识及企业名称。 6、根据剧情需要，在首席赞助单位进行实地拍摄。 7、首席赞助单位主要领导人及相关人士参加该电视剧的开拍仪式暨新闻发布会，首席赞助单位领导人讲话，新闻媒体在对该剧的有关报道中，专业提及企业对该剧的支持和作用。 8、本电视剧如获奖，首席赞助单位主要领导人参加颁奖仪式，分享该剧成功拍摄的支持和作用，并为独家赞助单位制作奖杯。 9、制作与首席赞助单位有关的现场拍摄花絮或网络短剧用于互联网视频点播宣传。 10、以剧组名义制作、体现首席赞助名义的促销品。 11、企业领导或有关人员可根据剧情合理参加部分角色出演。 12、向首席赞助单位赠送全剧光盘____________ 套。 13、在本剧的_________ _________ 上，均为鸣谢字幕形式作为市场营销。 14、宣传册附有企业的形象广告及文字宣传等。 15、联系有关领导人和知名人士为该单位题词。 第四条广告费及支付方式 1、甲方应支付给乙方的广告费：合计为人民币_______________ 万元整。 2、广告费支付方式：甲方分___________ 期付款，将广告费汇入乙方的银行账户。 3、乙方账户资料开户行： 第一期，合同生效后，____________ 个工作日内付款 __________ %，计_________ 万元整。 第二期，本合同约定的电视剧通过政府审查后，乙方向甲方提供该剧发行许可文件及以
编号：_________________电视剧广告植入合作协议 甲方：____________________________ 乙方：____________________________ 签订日期：_______年______月______日
电视剧广告植入合作协议 甲方： 乙方： 甲、乙双方根据《中华人民共和国合同法》及其它有关法律法规，在平等自愿的基础上，经双方协商，现就甲方委托乙方在电视剧《____》中植入广告一事，双方达成如下合同条款，并共同遵守。 第一条乙方是以品牌内容植入为主营业务的专业公司，愿意按照本合同约定开展合作，利用其传媒资源进行合理配置、选择和剧情的精心设计，在其合作方投资制作的电视剧《______》（以下简称“该剧”）中，通过品牌植入方式展现甲方企业的产品、品牌、LOGO、口号或企业名称等（以下简称“品牌植入”）。在签署本合同前，甲方已通过乙方介绍、提供资料等方式对拟实施品牌植入的电视剧的基本剧情有了充分了解，确认通过本协议约定合作有利于其产品、品牌的宣传和推广。乙方为签署和履行本合同而将该剧的品牌植入资源给予甲方，并因此放弃或拒绝了其他与甲方同行业品牌植入的合作机会。 植入品牌名称：_______。 第二条植入载体的基本条件 1、剧名：《_____》。 2、剧集数：____集。 3、主创人员____.____.____.____.____.等。
4、首轮播出平台：____家省级电视台。____轮播出平台：____卫视播出。 5、首轮播出时间预计：____。 第三条合作形式及费用 合作形式：____首席赞助商。费用：____万。 1、本合同约定甲方品牌元素以情节展现、声音和道具展示等形式植入该剧，累计时长不少于____，具体内容及展现形式见合同附件。 2、赞助企业作为首席赞助商在每集片尾予以单屏出现。 3、赞助企业参加本剧的各类宣传活动及新闻发布会。 4、该剧电视剧每集片头呈现企业单位一名主要领导人名字，担任监制或策划职务。 5、本剧每集结尾突出产品标识及企业名称。 6、根据剧情需要，在首席赞助单位进行实地拍摄。 7、首席赞助单位主要领导人及相关人士参加该电视剧的开拍仪式暨新闻发布会，首席赞助单位领导人讲话，新闻媒体在对该剧的有关报道中，专业提及企业对该剧的支持和作用。 8、本电视剧如获奖，首席赞助单位主要领导人参加颁奖仪式，分享该剧成功拍摄的支持和作用，并为独家赞助单位制作奖杯。 9、制作与首席赞助单位有关的现场拍摄花絮或网络短剧用于互联网视频点播宣传。 10、以剧组名义制作、体现首席赞助名义的促销品。 11、企业领导或有关人员（限____人）可根据剧情合理参加
浅析影视作品中植入式广告的传播效果 090140589 汉语言文学柏慧雯摘要：现在的无论在哪里，广告总是无处不在，现在又出现了一种新型的广告形式，那就是在影视剧作品中植入广告，这种广告称之为植入式广告。植入式广告相对于一般的平面广告有着不一样的传播效果。 关键词：影视作品植入式广告传播效果 植入式广告是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。 植入式广告存在的形式是多样性的，它可能是片中某人身上穿戴的饰物，可能是主人公开的车，也有可能是在影视作品中出现的商店或是其他。植入式广告身上有着一般传统广告所不具备的优势和传播效果。 一、植入式广告的分类及其传播效果 1、浅层次植入 浅层次植入包括前景植入和后景植入，产品放置画面前景或背景中较显著位置，产品包装和品牌商标可识别，但产品或品牌标识孤立呈现，曝光时间短暂。 浅层次植入重点是产品的摆放和招贴画的张贴，与剧情发展没有联系，不推动剧情的发展，不是镜头视觉的焦点，对观众的吸引力不强，记忆度不高。这种浅层次植入的广告经常是以片头片尾字幕出加入品牌LOGO的放映，因为与影视剧本身没有太大关联，所以基本不会引起强烈的效果，传播效果不佳。 2、中层次植入 主要是演员使用，在剧情表演中，将产品或产品包装作为剧中人物使用的道具来吸引注意力，产品的独特卖点材料及品牌/企业的广告牌处于画面中央并聚焦体现。为剧中人物安排、设计情节，演示产品的用途，或在剧中人物的对白中，提及品牌/产品/服务的名称，通过台词、行动暗示与烘托产品特点。
其特征是品牌或商品位于镜头焦点位置，画面停留时间较长，但与情节、人物性格、剧情发展没有关联。中层次植入的传播效果大于浅层次植入传播效果，因为它直接将自己的产品放在影视剧演员身上穿戴或者使用，往往会使喜欢演员本身的观众产生对于产品的购买欲望，所以对于产品和品牌本身的传播有不错的效果。 3、深层次植入 主要指的是剧情置入和人物性格置入：产品与剧情及剧中主要角色特征（性格、身份、日常事务…）的巧妙结合，为产品或者品牌设计的桥段成为故事发展的重要环节，或者产品是影片发展中的重要道具或线索，让受众深刻感知到产品的使用特点以及品牌的精神内涵。 其特征是是上述置入方式的综合体，品牌或产品的充足曝光，产品演示及台词的的烘托。同时，最重要的是品牌已经融入全部剧情。受众随着剧情的发展，人物命运的起伏，不断对品牌或商品加深印象。深层次植入无疑是传播效果最好的一种方法手段，但是有的时候深层次植入往往会有植入太过的现象，但是对于品牌本身，深层次植入的确会给观众留下十分深刻的映象，并且对品牌有更深入的认识，造成良好的传播效果，但是要注意植入量的选择。 二、植入式广告的传播优势 1、植入性广告的受众群体大且相对而言较为稳定。影视剧的观众群体是极其庞大的。一般的非植入式广告在播出时，一般人都会选择转台，基本上不会有人选择花时间去浪费在看广告上。但是植入式广告就不同，产品或者是品牌随着剧情而出，这意味着观众是一定会去看这段广告的，这些广告在潜移默化中被观众所接受，达到品牌传播的效果。 2、植入式广告投资性价比高。这些广告商家往往选择合适的影视剧作品进行广告的投放，若影视剧得到热播，投资广告商可以赚的相对的不说，随着影视剧的热播品牌的受欢迎程度和知名度也得到很好的传播，可谓是双赢性的投资。就如湖南卫视的《丑女无敌》中大量植入了联合利华旗下的许多产品，随着改电视剧的热播，联合利华的品牌知名度也随之提升，所以说这是性价比非常高的传播方式。
影视剧联合推广合作合同 （“甲方”）： 地址： 影视文化有限公司（“乙方”）： 地址： 在友好合作、互相谅解从而实现双赢的共同认识基础上，就甲方在乙方投资拍摄影视剧《》（暂定名）中进行产品联合推广的相关事宜达成如下合同，共同信守：第一条项目概况 1.乙方作为央六数字电影《》（暂定名，以下简称“影视剧”）、院线电影《》（暂定名，以下简称“影视剧”）的出品单位，现经甲、乙双方协商一致，乙方在该影视剧中为甲方提供产品推广资源及相关服务。 2.乙方享有该影视剧项下所有视听作品、电子资料及文字、图像资料的全部著作权；乙方可授权甲方使用该影视剧的视频、视频片段、剧照和其他文字图像资料作为企业的宣传资料进行使用。乙方承诺拥有该影视剧的著作权、发行权及独家招商权，并对该影视剧及影视剧的相关出品文件的著作权享有相应的处分权。该剧中甲方品牌内容展现不构成剧中演员对甲方品牌的代言，甲方不得擅自截取该剧中人物形象单独用于平面、音像、网络等广告的任何商业用途，（如甲方需要片中剧照，由乙方提供使用）否则构成违约和对演员的肖像侵权，相关法律责任由甲方全权负责，并支付相应赔偿。同时，甲方同意并确认不因签署或履行本合同而获得有关该影视剧的任何知识产权，该剧的全部和完整的知识产权归制片方所有。 3.乙方项目运作时间进程如下：
合同签定时间： 央视版《一路眩晕》 前期拍摄时间： 首播/映时间： 预计首播发行平台：中央电视台CCTV6电影频道、行业平台、网络媒体院线版《一路眩晕》 前期拍摄时间：2016上半年（暂定） 首播/映时间：2016年贺岁档（暂定122） 预计首播发行平台：全国电影院、网络媒体、行业媒体 第二条合同价款及支付方式 1.合同价款： 人民币万元，大写：人民币万元整。 2.付款方式： 首款：合同签订后5日内，甲方向乙方支付本合同价款的%，即人民币万元（人民币万元）。 尾款：乙方会于开机前一周以书面形式告知甲方，甲方于开机前三天内，向乙方付清尾款，即人民币万元（人民币壹佰捌拾万元）； 3.发票管理： 4.付款信息： 户名： 开户行： 账号：
编号：_______________ 本资料为word版本，可以直接编辑和打印，感谢您的下载 电影植入广告合同 甲方：___________________ 乙方：___________________ 日期：___________________
甲方乙方鉴于1、甲方系在中华人民共和国境内依法设立的有限责任公司，拥有拍摄影视作品的合法资质，现正着手筹备电影《》的拍摄工作；2、乙方系在中华人民共和国境内依法设立的有限责任公司，拥有合法的广告经营资质，积集了大批优秀的传媒人才，并拥有丰富的广告客户资源；3、为了整合双方优势资源，使双方利益最大化，双方确定乙方利用甲方拍摄电影《》的媒体资源承揽与电影情节相吻合的广告客户，并促成双方签约；甲、乙双方本着自愿、平等、互惠互利、诚实信用的原则，经充分友好协商，就合作的相关事宜达成如下协议，以便双方共同遵守一、合作内容1、乙方利用其自身资源为电影《》以下简称为电影的拍摄提供甲方与潜在广告客户签约的机会，并促成甲方与相关广告客户的签约。 2、双方按照以下约定执行本协议1甲方于本协议签订后日内向乙方提供以下资料电影剧本；电影广告策划资料；甲方曾拍摄、发行影片的票房统计等市场数据；甲方授权乙方招揽与电影情节相吻合广告业务的授权书。 2对广告客户的要求乙方向甲方提供的广告客户之广告发布不会从根本上影响影片的主旨、风格等。 3乙方与甲方共同作为签约方与广告客户签订三方协议。 3、双方按照本协议约定进行收益分配。 二、合作期限本协议合作事项自年月日起至年月日止。 三、收益分配的原则及支付1、分配原则基于本协议的合作目的，甲、乙双方以双方与广告客户签订的三方协议标的额为基数，按照64的比例进行收益分配。 2、支付上述款项的支付方式将在甲、乙双方与广告客户签订的三方协议中予以约定，并按照相应约定执行报酬的支付。 四、权利与义务一甲方的权利与义务1、承诺其具有电影的合法拍摄权及广告经营权。 2、承诺其提供给乙方资料的合法性及有效性。 3、享有对合作收益按照本协议约定进行分配的权利。
合同编号：YTO-FS-PD304 电影植入广告合同通用版 In Order T o Protect Their Own Legal Rights, The Cooperative Parties Negotiate And Reach An Agreement, And Sign Into Documents, So As To Solve Disputes And Achieve The Effect Of Common Interests. 标准/ 权威/ 规范/ 实用 Authoritative And Practical Standards
电影植入广告合同通用版 使用提示：本合同文件可用于合作多方为了保障各自的合法权利，经共同商议并达成协议，签署成为文件资料，实现纠纷解决和达到共同利益效果。文件下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用。 甲方： 乙方： 鉴于：1、甲方系在中华人民共和国境内依法设立的有限责任公司，拥有拍摄影视作品的合法资质，现正着手筹备电影《xxxx》的拍摄工作； 2、乙方系在中华人民共和国境内依法设立的有限责任公司，拥有合法的广告经营资质，积集了大批优秀的传媒人才，并拥有丰富的广告客户资源； 3、为了整合双方优势资源，使双方利益最大化，双方确定乙方利用甲方拍摄电影《》的媒体资源承揽与电影情节相吻合的广告客户，并促成双方签约； 甲、乙双方本着自愿、平等、互惠互利、诚实信用的原则，经充分友好协商，就合作的相关事宜达成如下协议，以便双方共同遵守： 一、合作内容 1、乙方利用其自身资源为电影《xxxx》(以下简称为“电影”)的拍摄提供甲方与潜在广告客户签约的机会，并
电影植入式广告调查报告 1104070230 顾明星 目录
电影植入式广告概述............................ - 1 - 调查目的 ..................................... - 4 - 调查方法 ..................................... - 5 - 调查结果分析 ................................. - 5 - 调查结论 .................................... - 12 - 意见和建议 .................................. - 13 - 附表一：电影植入式广告调查问卷............... - 13 - 附表二：电影植入式广告深度访谈提纲........... - 15 -
电影植入式广告概述 “植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。 在所有的传播媒介中，影视广告（电影广告和电视广告）的效果最佳。然而，目前电视，正在遭受新媒体的围困：很多人通过录像带看电视节目，因此就能快速越过那些广告时段，数字录像技术的诞生使这一现象更为普遍；此外，越来越多的人总是同时兼顾好几件事，比如一边在电脑上工作，一边收看电视，这样一来，他们就很难仔细地关注电视的内容；电视所面临的另一大威胁是，与父辈相比，年轻人在电脑上所花的时间远多于看电视的时间；有线电视的兴起也抢夺了一部分电视观众，这又缩小了单一的电视广告的受众面。对于电视广告效力的担忧几乎已经达到了顶点。另外，由于在过去的生活中，广告一直扮演着直白式推销的角色，加上各类劣质广告带给消费者的伤感，以致给广告披上了不太光彩的外衣，让一部分消费者闻广告而色变。在这样的环境下，电影植入式广告应运而生。其诞生可以说带有某种必然性。 电影院逐渐增多，为其宽广的覆盖面和深刻的影响力奠定基础，它们的所在地大多地处经济较为发达的城市，而且其所接触的观众群体主要是白领工薪阶级或高级知识分子，这些人消费能力强，是社会消费潮流的领军人物，通过他们能迅速提高产品的知名度和销售额，扩大市场份额，尤其对于一个比较时尚的新产品，其诱惑力不可抗拒。 植入式广告不像传统大众媒介或某些小众媒体发布的广告，长篇大论，或耗时较长，它仅仅一闪而过，转瞬即逝，因此注重企业形象及品牌个性的塑造，这也是其功能的主要特点。也正因如此，实力一般的中小企业只能望洋兴叹，唯有大型企业、集团公司或国际化知名品牌敢于一搏，其雄厚的经济基础和企业战略是其支撑的基点。 无论传统媒介或某些新兴媒介，人们对于它们所发布的广告早已练就一身“百毒不侵”的本领，渴求新奇、更具魅力的新型媒体出现，满足其接触
甲方： 法定代表人： 乙方： 法定代表人： 鉴于： （1）甲方系在中华人民共和国境内依法设立的有限责任公司，拥有拍摄影视作品的合法资质，现正着手筹备电影《》的拍摄工作； （2）乙方系在中华人民共和国境内依法设立的有限责任公司，拥有合法的广告经营资质，积集了大批优秀的传媒人才，并拥有丰富的广告客户资源； （3）为了整合双方优势资源，使双方利益最大化，双方确定乙方利用甲方拍摄电影 《》的媒体资源承揽与电影情节相吻合的广告客户，并促成双方签约； 甲、乙双方本着自愿、平等、互惠互利、诚实信用的原则，经充分友好协商，就合作的相关事宜达成如下合同，以便双方共同遵守： 第一条合作内容 1、乙方利用其自身资源为电影《》（以下简称为“电影”）的拍摄提供甲方与潜在广告客户签约的机会，并促成甲方与相关广告客户的签约。 2、双方按照以下约定执行本合同： （1）甲方于本合同签订后日内向乙方提供以下资料： a、电影剧本； b、电影广告策划资料； c、甲方曾拍摄、发行影片的票房统计等市场数据； d、甲方授权乙方招揽与电影情节相吻合广告业务的授权书。 （2）对广告客户的要求：乙方向甲方提供的广告客户之广告发布不会从根本上影响影片的主旨、风格等。 （3）乙方与甲方共同作为签约方与广告客户签订三方合同。
3、双方按照本合同约定进行收益分配。 第二条合作期限 本合同合作事项自年月日起 至年月日止。 第三条收益分配的原则及支付 1、分配原则 基于本合同的合作目的，甲、乙双方以双方与广告客户签订的三方合同标的额为基数，按照6：4的比例进行收益分配。 2、支付 上述款项的支付方式将在甲、乙双方与广告客户签订的三方合同中予以约定，并按照相应约定执行报酬的支付。 第四条权利与义务 1、甲方的权利与义务 （1）承诺其具有电影的合法拍摄权及广告经营权。 （2）承诺其提供给乙方资料的合法性及有效性。 （3）享有对合作收益按照本合同约定进行分配的权利。 （4）甲方应当对在合作过程中知悉的有关乙方的商业或技术方面的资料、信息、文件、数据、材料等保密信息进行保密，未经乙方许可不得向第三方披露；保密义务在本合同终止后二年内仍具有法律效力。 2、乙方的权利与义务 （1）应当就有关订立合同的事项向甲方如实报告。 （2）享有与甲方共同以签约方的名义与广告客户签订三方合同的权利。 （3）享有对合作收益按照本合同约定进行分配的权利。
影视剧品牌植入合作合同 甲方：有限公司 法定代表人： 地址： 乙方：有限公司 法定代表人： 地址： 甲乙双方根据《合同法》等法律法规地规定，经双方友好平等协商，现就甲方委托乙方在本合同约定地电影电视剧中进行品牌植入合作事宜于年月日在市区达成如下约定. . 合作方式： 甲方承诺其为本合同约定影视剧地投资方、制作方或受约定影视剧投资方、制作方地委托签署和履行本合同，本合同约定影视剧需要和适宜进行本合同约定地品牌植入. 乙方系受其客户委托开展本合同约定地品牌植入事宜，并愿与甲方就此进行合作. 甲方按照本合同约定完成本合同约定品牌植入事项，在影视剧地适合场景、画面中将品牌植入内容作为道具、台词、背景等方式予以实现. 甲方完成本合同约定品牌植入为有偿合作，由乙方按照约定支付相应酬金；通过本合同项下合作实现本合同约定品牌植入地影视剧按约播出是本合同地根本目地. . 实施品牌植入地影视剧(以下简称“本剧”)系植入对象： 类型电影电视剧片名剧名 拍摄许可证号：发证机关： 长度：电影：片长约分钟电视剧：共集，每集约分钟 主创人员：导演编剧 制作计划：开机关机报审 投资方版权方： 剧情：见本合同附件：本剧故事梗概
. 甲方进行品牌植入地内容(以下简称“植入标地”)如下，具体植入方式、手段见本合同附件(略)： 商标：具体式样见本合同附件(略) ：具体式样见本合同附件(略) 商号 产品标志： 企业名称： 企业口号： 其他： . 影视剧播映： 首轮播映：指本剧在中国大陆各省级电视台或卫视首次播出指本剧在中国大陆电影院线首次集中商业公映. 时间安排：不晚于年月日前完成首轮播映. 播映平台：电视剧：个省级电视台或频道；电影：国内电影院线投放. 二轮播映：电视剧：指本剧在本合同约定地首轮播出之后地省级电视台或频道首次或重复播出电影：指本剧在中国大陆电影院线首次集中商业公映之后地公映. 时间安排：本剧完成首轮播映后个月内开始二轮播映. 播映平台：电视剧：个省级电视台或频道；电影：国内电影院线投放. 其他： 省级电视台指中央电视台、各省、自治区、直辖市、新疆生产建设兵团及深圳市地电视台、卫星台及其频道.任何一个卫星频道播出、中央电视台地—频道地任何一频道播出，视同个省级电视台播映；中央电视台地—频道地任何一频道黄金时段(：—：)播出，视同个省级电视台播映. . 报酬： 报酬总额： 支付安排：乙方应按下列期限向甲方支付报酬总额. 第一期款项：时间：金额：
电影植入广告合同 In accordance with the relevant provisions and clear responsibilities and obligations of both parties, the following terms are reached on the principle of voluntariness, equality and mutual benefit. 甲方：__________________ 乙方：__________________ 签订日期：__________________ 本合同书下载后可随意修改
合同编号：YH-FS-541218 电影植入广告合同 说明：本服务合同书根据有关规定，及明确双方责任与义务，同时对当事人进行法律约束，本着自愿及平等互利的原则达成以下条款。文档格式为docx可任意编辑使用时请仔细阅读。 甲方： 乙方： 鉴于：1、甲方系在中华人民共和国境内依法设立的有限责任公司，拥有拍摄影视作品的合法资质，现正着手筹备电影《xxxx》的拍摄工作； 2、乙方系在中华人民共和国境内依法设立的有限责任公司，拥有合法的广告经营资质，积集了大批优秀的传媒人才，并拥有丰富的广告客户资源； 3、为了整合双方优势资源，使双方利益最大化，双方确定乙方利用甲方拍摄电影《》的媒体资源承揽与电影情节相吻合的广告客户，并促成双方签约； 甲、乙双方本着自愿、平等、互惠互利、诚实信用的原则，经充分友好协商，就合作的相关事宜达成如下协议，以便双方共同遵守：
一、合作内容 1、乙方利用其自身资源为电影《xxxx》(以下简称为“电影”)的拍摄提供甲方与潜在广告客户签约的机会，并促成甲方与相关广告客户的签约。 2、双方按照以下约定执行本协议： (1)甲方于本协议签订后()日内向乙方提供以下资料：A.电影剧本；B.电影广告策划资料；C.甲方曾拍摄、发行影片的票房统计等市场数据；D.甲方授权乙方招揽与电影情节相吻合广告业务的授权书。 (2)对广告客户的要求：乙方向甲方提供的广告客户之广告发布不会从根本上影响影片的主旨、风格等。 (3)乙方与甲方共同作为签约方与广告客户签订三方协议。 3、双方按照本协议约定进行收益分配。 二、合作期限 本协议合作事项自xx年xx月xx日起至xx年xx月xx 日止。 三、收益分配的原则及支付
浅析电影中的植入式广告 浅析电影中的植入式广告浅析电影中的植入式广告电影中的一、现状分析植入式广告又被称为“隐性广告”“嵌入式广告”或“置入式广告”、。植入式广告，是相对于那些有专门发布空间和时间的广告而言的，指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容融入到电影、电视剧、游戏、大型活动或者晚会、某些商业会议或者政府活动、音乐或电视节目中，通过场景的再现，给观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。现在，植入式广告在电影上大放光芒。好莱坞的商业大片给植入式广告带来了巨大的发展空间，也使制片商和商家带来了双赢的局面。《黑客帝国》对三星手机、喜力啤酒、凯迪拉克汽车的推广；《少数报告派》那个大大的雷克萨斯标志定镜，让观众感受的雷克萨斯的独特魅力；《我，机械人》将奥迪的 RSQ 超级概念跑车和奥迪独特的前脸设计，成功推向市场，让消费者接受。这些都无一不表征着植入式广告使商业大片和商家的强强联合。在我国的商业电影中，最先让观众留下植入式广告印象的电影应该要数《手机》。在《手机》中，摩托罗拉公司出资 650 万赞助，使片中手机清一色的是摩托罗拉，还有摩托罗拉特有的铃声。而紧接着就是《天下无贼》，使植入式广告引起了广泛的关注。在影片开头，刘德华扮演的盗贼用佳能摄像机摄下富翁对女贼刘若英的不轨举动。在喇嘛教寺庙，刘德华窃得一大袋手机，镜头扫过，都是 NOKIA 。刘德华和刘若英在一条公路上争吵的一场戏中，不断切入车身印有“长城润滑油”的大卡车疾驰的镜头。可以说，冯小刚在《天下无贼》中把电影隐性广告发挥的淋漓尽致。而在《疯狂的石头》这一电影，电影属于小成本制作只是投资了 300 万，却斩获了 2000 万的票房，、可口可乐，宝马，尼康，班尼路等等大品牌都在片上大露了一脸。其中宝马于出镜率比较高,在影片中代表着高档、富有的象征，也巩固了宝马高端汽车的地位。开发商助理那句：“没看见，别摸我（BMW）”，成为让人记忆深刻地亮点。可口可乐在这部电影中植入是一个亮点,它与剧情紧密结合,谢晓盟掉下来得可乐罐成为电影中一个重要的道具，承接了剧情的转折。道哥设计的可口可乐中奖环更是逐渐将电影推向高潮。可以说可口可乐即为电影增加了亮点,也达到成功推广品牌的效果,巩固了品牌的形象。可以指出，植入式广告的运用无论在国外还是在国内，都达到了使用的高潮，而且表现手法，植入方式都有了很大的进步。植入式广告的使用已经达到了成 熟的地步，甚至可以说已经形成了一种模式。据 PQ 媒体研究公司研究报告显示，2005 年植入式广告支出达到 35 亿美元。可以说，植入式广告的现状十分乐观，而且，植入式广告表现出来的发展前景有着巨大的空间。PQ 媒体研究公司指出到了 2010 年，植入式广告在全球价值将达到 13,963.6($US Millions)，这一预计的数字是 2005 年的6 倍。二、电影植入式广告的表现手法在一个广告信息铺天盖地的时代，只有把广告做得不像广告，让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，才能取得最好效果。一般来说，广告在影视传播中的表现有以下几种表现形式：（一）场景植入场景植入，主要是指品牌视觉符号、商品本身或商品广告片作为电影或其他媒体内容的场景或场景组成的一部分出现。相比而言，这是一种比较消极的被动植入传播方式，更为隐浅析电影中的植入式广告蔽，