Excel分析
• 卡方检验 • 单因素方差分析 （见附录）
起草报告
• 一、调研背景 3
• 二、调研目的和假设 3
• 三、研究方法 4
• 四、调研结果 4
• 五、结论与建议
5
• 六、调研的局限性
6
• 七、附录
9
调研背景
• 高校旅游属于特色旅游市 场，数量庞大，当今全国 高校数量已达2000多所， 在校生人数超过2000万人。
调研结果
• 大学生喜欢旅游，被调 查者中有34%表示非常喜 欢旅游，还有50%表示喜 欢。
• 仅有18%表示会选择随旅 行社，而高达68%的调查 者选择自助游
• 对于出游的费用预算有 高达62%在500到1500之 间
• 4%选择3天，58%的选择 四天或四天以上，两者之 和高达92%在出游时间上
• ④ 具体目的之四：辨别大学生对旅游 地点的选择
• 假设：第一，大学生对自然风光的旅游 景点更加偏爱
•
第二，大学生喜欢与同学一起参加
中短期旅游
•
第三，大学生更喜欢在自己所属地
的周边城市旅游
• ⑤ 具体目的之五：辨别大学生旅游的 目的
• 假设：第一，大学生旅游更多的是为了 调节心情和增长见闻
•
华 中 科
• 7、您通过怎样的形式外出旅游 （ ） • A 随旅行社出游 B 自助旅游C 班级或社团组织出游 D 其他 • 8、您出游时，优先哪种交通工具（） • A 飞机 B 火车 C 汽车 D 轮船 E 其他
• 9、您最喜欢去哪类型的景点旅游，请您排序_______________
• A 自然风光 B 探险 C 园林景观 D 名胜古迹 E 海滨沙滩 F 主题公园 G特殊事件（如世博） I其他
调研目的和假设
调研总目的 调查大学生对旅游的态度与偏好选择问题，为旅游公司制定适合大学生的旅游路
线。
具体目的
• ① 具体目的之一：预测大学生对旅游 的态度
• 假设：第一，大学生喜欢旅游，但有一 些制约因素
•
第二，大选生更倾向与自助游
• ② 具体目的之二：预测大学生对旅游 服务的消费程度
• 假设：第一，大学生出游的频率较高
D 1000—1500 （含） E 1500—3000 F 3000以上
• 13、在外出旅游过程中，您所关注的服务要素有（多选）请您排序 _______________
• A 住宿 B 餐饮 C 娱乐 D 购物 E 交通 F 导游 G 其他_______________ • 14、出游时，您愿意游玩的时间天数为 （ ） • A 一天 B 两天 C 三天 D 四天或以上 15、您出游的目的是 （ ） • A 调节心情 B 欣赏风景 C 增长见闻 D 考察学习 E 锻炼意志 F 其他______ 问卷到
此结束，感谢您的配合！
收发问卷现场
同学认真填写
整理数据
大学生出游频率 不定期, 31
每学期一次, 11 每年一次, 7
每月一次, 1
大学生出游陪同人
自己单独出游 其他
16%
4%
系列1
恋人 26%
家人 10%
同学 44%
频率
直方图
60 40
20 0
4
3
5
2
1
接收
频率
同学 家人 恋人 自己单独出游 其他
调 技
大
研 学
武 昌
范 分
校
围 在
校
和 大
学
生对 象
调研方法
研究设计：
• 研究类型的选择：调研中使用的是描述性研究。 • 资料的收集： 二手资料与原始资料的收集。 • 样本计划：我们的样本定义为华中科技大学武昌分校在校大学生，采用方便
抽样。问卷发放50份，收回50份，有效问卷50份。 • 调研数据分析方法 ：审核问卷，分组整理，统计分析。
• 在对旅游服务过程中，对 住宿条件要求排在首位
• 大学生更加喜欢去在自己 城市内自然风光和海冰沙 滩景点的中短期旅游。
• 大学生旅游的目的主要是 调节心情和增长见闻。
•
第二，大学生可以接受的旅游费用
大多在500到1500之间
•
第三，大学生一般旅游会在3天或3
天以上
•
第四，大学生更多的选择在寒暑假
出游
• ③ 具体目的之三：预测大学生对旅游 服务过程中重视的要素
• 假设：第一，大学生对旅游费用和旅游 地的吸引力重视程度高
•
第二，大学生对旅游服务过程更重
视住宿条件和交通的便利性
大学生旅游营销调研分析报告
组长：刘x 小组成员：刘v，刘x，刘xx，黄x，梁xx，段x
活动计划
• 小组讨论，确定主题 • 分配组员任务，各自收集二手资料 • 问卷问题的征集、设计及修改 • 问卷调查 • 整理分析数据 • 起草调研报告
大学生旅游市场调查问卷
• 亲爱的同学，你好： • 我们是本校市场营销专业大二的学生，现为一家旅游公司做关于大学生旅游
• 10、您喜欢的外出旅游景点的范围是 （ ） • A 学校附近 B 您所在地市内 C 您所在地的周边城市
择何时出游，请您排序_______________
• A 周末 B 寒暑假 C 国庆，五一黄金周 D 任何时间 • 12、您可以接受的旅游资费价格范围是 （ ）元 • A 200（含）以下 B 200—500 （含） C 500-1000(含)
的市场调研，希望深入了解有关大学生旅游方式、地点、经费等意向。希望您 能协助我们的调查工作。 • 请您根据自己的经验和想法，如实填写以下问题。 • 您的性别是（ ） • A男 B女 • 2、您所在的年级是（ ） • A 大一 B 大二 C 大三 D 大四 • 3、您对外出旅游的态度是 （ ） • A 非常喜欢 B 喜欢 C 一般 D 不喜欢 • 4、在大学期间，您外出旅游的频率是 （ ） • A 每月一次 B 每学期一次 C 每年一次 D 不定期 • 5、您认为外出旅游时最注重的因素是 （ ）(请选择两项) • A 费用 B 舒适度 C 安全 D 旅游目的地的吸引力 E 其他 • 6、您会选择同谁一起出游 （ ） • A 同学 B 家人 C 恋人 D 自己单独出游 E 其他
• 高校市场是个相对稳定的 旅游客源市场，因为它和 中国教育的发展有密切关 系，且会随着中国经济和 教育的发展不断壮大
• 经济条件的改善 • 敢于冒险，追求个性生活
劣势：
1.大学生没有独立的经济 能力。
2.大学生旅游很少选择旅 行社。
• 旅行社采用适合高校 旅游市场营销的方式 ，
设计旅游产品的特色 和针对性。