2017年电子游戏行业市场分析报告目录第一节行业概览：移动游戏方兴未艾，千亿市场值得期待 (7)一、游戏是娱乐产业重要一环，创新不断涌现 (7)二、行业现状：移动游戏跃居第一大细分市场 (9)三、移动游戏进入稳健增长期，用户价值挖掘开启千亿市场 (12)第二节产业链分析：内容价值显现，优质研发商将从整合中胜出 (17)一、产业价值链分配：渠道优势减弱，研发商议价能力提升 (18)二、研发：市场整合加剧，优质研发商将胜出 (20)三、发行：业务模式面临转型，研运一体渐成趋势 (24)四、渠道：平台竞争愈发激烈，流量来源呈现多元化 (26)第三节产业趋势：游戏精品化时代到来，泛娱乐及出海打开成长空间 (29)一、用户需求助推品质升级，精品化研发大有可为 (29)1、游戏用户对于精品游戏的需求更加强烈 (29)2、游戏表现与操作模式：留给用户的第一印象 (34)3、社交性的加入：用户粘性提升之道 (34)4、游戏深度与平衡性：持续获取流水的关键 (35)二、IP立体化开发已成潮流，泛娱乐布局扩张产业价值 (37)1、IP游戏已成趋势，影游联动扩张IP价值 (37)2、IP合作向大娱乐化演进，长线运营带动游戏价值输出 (41)三、国际市场有待开拓，手游国际化扬帆起航 (42)1、国际市场蕴含广阔机遇，移动出海带来成长新空间 (42)3、国内厂商积极布局出海，专注海外研发模式将胜出 (45)4、智明星通：深耕海外游戏市场，研运并重模式打开国际市场 (47)第四节龙头经验：腾讯全产业链打造游戏精品，泛娱乐布局构建IP生态 (50)一、稳居国内游戏龙头，国际布局增添扩张动力 (50)二、全产业链布局移动游戏，精品制作不断涌现 (53)三、围绕泛娱乐生态广泛布局，营造IP多元共生模式 (58)第五节部分相关企业分析 (60)一、天舟文化：“娱乐+教育”双轮驱动的综合文化集团 (60)二、完美世界：影游业务双擎布局，泛娱乐生态逐步成型 (60)三、中文传媒：国企改革释放增长活力，精品化铸就移动出海龙头 (62)四、游族网络：转战手游带动新一轮增长，顶级IP布局泛娱乐生态 (64)五、宝通科技：收购易幻网络推进转型，乘手游出海之风扬帆起航 (66)图表目录图表1：电子游戏的分类 (7)图表2：现代游戏产业发展重要事件 (8)图表3：国内游戏用户规模（亿/%） (9)图表4：国内游戏市场销售收入（亿元/%） (9)图表5：预计2016年全球游戏市场格局 (10)图表6：游戏行业各细分市场规模（亿元） (11)图表7：2016H1全球移动游戏市场份额 (11)图表8：各类游戏用户规模增速 (12)图表9：各类游戏市场规模增速 (13)图表10：移动游戏进入了稳健增长期 (14)图表11：国内移动游戏ARPU及增长率（元/%） (15)图表12：移动游戏产业链 (17)图表13：韩国移动游戏分发平台的变化 (18)图表14：国内与国际市场手游渠道抽成对比 (19)图表15：国内移动游戏CP规模及增速（万家/%） (21)图表16：2015CP市场格局 (21)图表17：2016Q2CP市场格局 (22)图表18：移动游戏研发商中传统端游厂商市场份额 (23)图表19：2015SP市场格局 (25)图表20：2016Q2SP市场格局 (25)图表21：2015移动游戏渠道玩家覆盖率 (26)图表22：现有渠道受到冲击情况 (27)图表23：轻度、中度、重度手游分类 (29)图表24：国内移动游戏用户游戏频率 (30)图表25：国内移动游戏用户日均游戏时长 (30)图表26：国内移动游戏用户使用场景 (31)图表27：国内移动游戏用户付费情况 (31)图表28：移动游戏平均寿命 (32)图表29：2015年移动游戏上线新品类型分布 (32)图表30：各类移动游戏MAU增长比例 (33)图表31：国内iOS畅销榜排名前十的中重度游戏数量 (33)图表32：画面等技术升级带来全新的游戏体验 (34)图表33：不同类型的社交方式对比 (35)图表34：2015年IP手游占比 (38)图表35：2015年移动游戏IP来源 (38)图表36：国内手游IP项目联运案例 (40)图表37：游戏的泛IP布局 (41)图表38：《魔兽》电影的开发过程 (42)图表39：全球游戏市场规模及移动游戏占比（亿美元/%） (43)图表40：全球移动游戏用户分布（亿） (43)图表41：2015年海外主要区域移动游戏市场增速 (44)图表42：2008-2015年中国网络游戏国内国外市场销售收入对比 (45)图表43：中国手游企业国际化的四种模式及核心竞争力 (46)图表44：智明星通净利润（亿元） (47)图表45：COK在GooglePlay排名第五（2015.07） (47)图表46：智明星通海外游戏业务的发展历程 (48)图表47：腾讯游戏业务收入（亿元/%） (50)图表48：腾讯游戏业务收入结构 (50)图表49：2015Q4客户端游戏CP市场格局 (51)图表50：腾讯移动游戏市场份额 (52)图表51：2015年全球上市公司游戏收入排名（十亿美元） (52)图表52：腾讯游戏的全产业链布局 (53)图表53：QQ平均月活跃用户数 (55)图表54：微信平均月活跃用户数 (55)图表55：腾讯以社交为核心的生态系统 (56)图表56：2015年底APPStore热门游戏排行 (57)图表57：腾讯的泛娱乐IP运营的多元共生模式 (59)表格目录表格1：电子游戏各子行业的主要特征 (7)表格2：游戏产业的发展阶段 (12)表格3：不同游戏品类的发展阶段 (13)表格4：各国手游ARPU (15)表格5：国内移动游戏市场规模预测 (16)表格6：移动游戏产业的核心环节 (17)表格7：全球移动游戏市场内容和渠道的议价能力比较 (18)表格8：国内移动游戏分发渠道流水分成比例 (19)表格9：梦幻西游2015Q2在各平台的排名情况 (20)表格10：端游厂商的手游转型 (23)表格11：苹果AppStore游戏中国区畅销榜Top10（以2016年Q2为例） (24)表格12：移动游戏发行商的分类 (24)表格13：移动游戏发行厂商的研运一体化布局 (26)表格14：移动游戏渠道商分类 (28)表格15：游戏深度与平衡性示例 (36)表格16：各类游戏特点评价 (36)表格17：主要手游研发商所获得的IP (39)表格18：各类IP改编为移动游戏的优缺点比较 (39)表格19：《魔兽》游戏改编电影需要克服问题 (42)表格20：2016年世界各地互联网用户及渗透率 (44)表格21：世界主要新兴市场移动游戏开发前景分析 (44)表格22：2016Q2国内移动游戏出海排名情况 (46)表格23：2016年6月安卓平台游戏活跃用户排行 (54)表格24：2016年腾讯公布的代理游戏作品 (54)表格25：腾讯互动娱乐事业群2016年泛娱乐布局 (58)表格26：完美世界财务报表 (61)表格27：中文传媒财务报表 (63)表格28：游族网络财务报表 (65)表格29：宝通科技财务报表 (67)第一节行业概览：移动游戏方兴未艾，千亿市场值得期待一、游戏是娱乐产业重要一环，创新不断涌现游戏作为人类的休闲娱乐活动，自古以来就伴随人类社会而存在。
而现今的游戏大多是指各类平台上的电子游戏。
电子游戏行业融合了媒介技术的发展和受众文化消费需求，并形成了庞大的产业链。
作为一种娱乐消费品，电子游戏已经发展成为娱乐产业中相当重要的一部分。
按照游戏运行平台的不同，电子游戏可以分成PC游戏、移动端游戏和主机游戏。
PC游戏是指用户在电脑上运行游戏软件进行娱乐的方式，根据是否接入网络和运行环境，可以进一步分为单机游戏（不接入网络）、客户端游戏（接入网络，游戏客户端运行）和网页游戏（运行网络，网页浏览器运行）；移动端游戏包括运行在智能手机和Pad 等智能终端的游戏；主机游戏则运行在游戏专用设备之上，包括掌机游戏和家用主机游戏，这类游戏在欧美日地区较为流行。
图表1：电子游戏的分类资料来源：盛大官网，索尼官网，腾讯游戏，北京欧立信信息咨询中心表格1：电子游戏各子行业的主要特征资料来源：北京欧立信信息咨询中心整理现代游戏产业历经了将近50年的发展历史。
1971年，雅达利推出了史上第一款街机Pong，并随后于1977年推出Atari2600，大获成功，带动了全球电子游戏的热潮；1990年代家用电脑开始普及，1991年成立的暴雪先后推出《暗黑破坏神》、《魔兽争霸》、《星际争霸》等经典游戏作品并畅销全球，标志着PC游戏崛起。
国内的游戏产业在1990年代中期起步，以1995年台湾大宇公司推出《仙剑奇侠传》为标志，此后国内游戏产业开始兴起；2000年之后，国内的网络游戏时代到来，盛大、网易、完美世界等厂商不断推出端游大作；2012年，在移动互联的浪潮之下，国内手游市场爆发，一系列标杆手游作品涌现；2015年，VR/AR游戏开始受到业界关注，《PokemonGo》的问世更是令业界对于游戏产业新媒介的出现充满期待。
图表2：现代游戏产业发展重要事件资料来源：暴雪官网、盛大官网、任天堂官网，北京欧立信信息咨询中心二、行业现状：移动游戏跃居第一大细分市场2015年，国内游戏用户规模达到5.34亿人，同比增长3.3%；游戏市场销售收入达到1407亿元，同比增长22.9%；2016年上半年，游戏市场销售收入达到788亿元，同比增长30.1%。
从国际市场的格局看，中国已经成为全球规模最大的游戏市场。
根据测，2016年全球的游戏市场规模将为996亿美元。
其中，中国市场为244亿美元，占全球市场比重为24.5%，超过亚太其他地区和北美市场，位居全球第一。
图表3：国内游戏用户规模（亿/%）资料来源：游戏工委，北京欧立信信息咨询中心图表4：国内游戏市场销售收入（亿元/%）资料来源：游戏工委，北京欧立信信息咨询中心图表5：预计2016年全球游戏市场格局资料来源：北京欧立信信息咨询中心国内的游戏市场主要分为客户端游戏、网页游戏和移动游戏三大类。
从各类游戏的占比来看，2016年上半年，客户端游戏市场规模为281亿元，占比35.7%；网页游戏规模101亿元，占比12.8%；移动游戏规模为375亿元，占比47.6%。
移动游戏首次超越客户端游戏，成为规模最大的细分领域。
从全球移动游戏的数据来看，截至2016年上半年，国内移动游戏在全球市场的占比达到28%，超越北美和日本，位居全球第一。
综合而言，移动游戏已经跃居国内最大细分市场、全球最大区域市场，是国内游戏市场进一步增长的主要来源。