CI设计的原则

一、客观性 二、统一性 三、一贯性 四、通用性 五、差异性 六、有效性 七、战略性 八、符合广告法、商标法原则
CIS中品牌形象的定位
市场定位
类别定位
品 牌 形 象 档次定位
利益定位
USP定位
文化定位（人文形象）
情感定位（感性形象）
性格定位（人物化形象）
IBM企业标志演变
CI的成熟：

日本 20世纪60~80年代 强化和发展了MI 中西元男 PAOS设计公司
CI的转变：

全球 20世纪90年代 从初始的企业识别转变为品牌识别—— 富于谋略、弘扬个性、与时俱进 索爱、谷歌、OFFICE等
60年代中期，最先是在台湾岛上登陆。
台湾味全企业标志
80年代中期 我国大陆引入CI

最初设计界－－设计专业的课程 1974年苏州轻工职工大学 袁维海教 授在《包装设计》中首次介绍形象


1986 靳埭强 中国银行－－第一个吃螃蟹的人
中国银行业协会标志
1988
广东东莞黄岗保健饮料厂 太阳神
药业视觉识别系统
食品视觉识别系统
太阳神足球俱乐 部视觉识别系统
杭州市第二社会福利院
VI视觉识别系统
杭州市第二社会福利院
VI视觉识别系统
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VI视觉识别系统
导入CI的时机


一、新公司成立，导入CI。 二、公司“二次创意”再上台阶时导入CI。 三、活动品牌战略导入CI。 四、国企转制导入CI 五、公司周年志庆导入CI 六、公司多角化经营导入CI。 七、公司集团化发展急需整合时导入CI。 八、进军国际市场全面同国际经济接轨。 九、克服经营困难，活化企业组织导入CI。 十、宣传与管理不佳时导入CI。 十一、公司上市导入CI。
CIS中品牌形象的定位
领军者形象 市 场 定 位 挑战者形象 攀附者形象 补缺者形象
CIS中品牌形象的定位
专业化形象 类 别 定 位 另类一族形象 全能型形象
CIS中品牌形象的定位
物美价廉形象 档 次 定 位 中价位形象
极品形象
高端服务的信赖感
导入CI的流程

VI设计的导入必须按照严格的流程，并循序进 行作业,才能获得良好的VI成效。 VI设计导入一般包括三个阶段：
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VI视觉识别系统
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VI视觉识别系统
杭州市第二社会福利院
VI视觉识别系统
杭州市第二社会福利院
VI视觉识别系统
《美禾家居》 企业视觉识别设计案例
标志
标志与企业名称字体组合
标志与品牌名称组合
VI手册设计封面
标志与网址图形结合标准图形
名片
信纸、传真纸
信封
家居风格指示与洗手间指示
吉祥物设计
展示中心形象设计
展示中心入口设计
价格牌
洗手间指示设计
展示中心内墙设计
灯箱广告设计
展示中心开业形象造型
网页设计
网页栏目主题图
画册设计
请柬设计
杂志广告
宣传单设计
第１８届国际家居展览会展位设计
文博会指示设计
文博会宣传单页
导入CI的流程


第三阶段：维护阶段 1、 VI设计手册的制作， 交付企业VI设计常规印刷手 册和矢量电子手册，客户支付合同金额的尾款。 2、 如企业需增加合同内容以外的项目设计，则由双 方协商，为客户提供有偿性的新增项目设计，并编入 VI设计手册内。
课题作业：
1、分类型进行V I设计的收集，学生进行市
投票活动宣传与投票单设计
VI的起源和发展
将VIS最早应用于企业形象设计的是 德国AEG电器公司。早在20世纪 30年代初期，美国著名的设计家 雷蒙特.罗维和保罗.兰德等人就提 出了CIS这一用语。
CI的萌芽期：20世纪初期（二次大战前的工业革命时期）、欧洲
欧洲 1907年 德国电器工业公司 德国现代主义设计的奠基人－贝 伦斯
对外识别－－微软员工的工作环境
DV 款手机 笔记本电脑正在接受防水测试
Panasonic World of Discovery
孩子们在展会上玩“儿童探险家”游 戏
CIS之VI
视觉识别（ VI ）（ Visual Identity ）是 ＣＩ的静态识别，它透过一切可见的视觉符号 对外传达企业的经营理念与情报信息。 VI在CI系统中是最直接、最有效的建立企 业知名度和塑造企业形象的方法。它能够将企 业识别的基本精神及其差异性充分表达出来以 使消费者公众识别并认知。
企业必须有一套健全而又独特的理念。
V I由两大部分组成， 一个是基本设计系统， 另一个是应用设计系统。

在CI系统的整个构成中:



MI是核心部分，是精神实质，是根基， 能够为CI汲取营养，是指导CI方向的 依托。 BI是企业规定的对内对外的行为标准， 是一种动态形式，是传递CI的媒介物， 是架在CI、VI之间的桥梁。 VI是外在具体形式和体现，是最直观、 相对静态的部分，它以形式美感染人、 吸引人，是人们最容易记忆到，并形 成形象记忆的部分。
CI的构成要素
CI是个庞大的系统，是由三个部分构成：

理念识别-----MI 行为识别-----BI 视觉识别-----VI
CIS之MI
理念识别（MI）（ Mind Identity ）是确立 企业自己的经营理念，对企业灵魂进行塑造。企 业对目前和将来一定时期的企业精神、经营目标、 经营方针、发展战略、营销状态和社会责任等进 行整体规划和界定。
场调查，采用数码拍照与速写的形式收集相关 VI设计图片、文字信息，分小组进行调查讨论 首先要求同学用美学语言，描述自己精心挑选 的十个VI设计榜样（必须从已读的至少 100 个案例中选出），阐述这些作品的基础、应用 部分的特点状况。并撰写500——1000字的
分析报告。
导入CI的流程




第一阶段：准备阶段 1、企业与设计公司对项目进行交流沟通，先行广告提 供CI设计项目表，CI设计工作计划表等框架资料，客 户则向先行广告提供自身的情况资料。 2、企业调查：企业现状调查包括企业内部意识的调查 和企业外部环境，如政治环境、经济环境、文化环境 以及国内、国际市场环境等的相关性分析两个方面。 找出企业面临的问题。 3、参考事前调查的结果找出企业面临的问题，并重新 评估企业理念，构筑新的企业未来经营战略——形成 CIS的企划方案，从而设定企业的经营目标、战略与形 象的表现，并明示往后一连串的CIS作业和管理办法。 4、设计方提供CI项目设计的纲要性思路，并与客户讨 论取得认同。 5、确定VI设计项目、设计金额，并签订设计合同，并 由客户在签订合同后及时支付合同金额的一定比例作 为预付款。
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VI视觉识别系统
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VI视觉识别系统

西方最早的完整企业标志和形 象，并对产品进行系统设计， 把商品标志在系列产品上统一 展示，是现代企业形象设计系 统化的开端
CI的兴起：

美国 20世纪40~50年代（二次大战后的世界经济复苏时期） 美国IBM公司、WESTINGHANSE(西屋电器)等 艾略特· 诺伊斯、保罗.兰德等设计师
BI受制于MI，直接反映MI的个性和特殊性，是动 态的识别形式 企业必须有一套健全而又独特的理念。
对内识别
行 为 识ห้องสมุดไป่ตู้别
对外识别
干部教育
员工教育 对 内 识 别 电话礼貌 服务水准
生产福利
工作氛围 内部修缮 生产设备 废弃物处理、公害对策 研究发展
市场调查
新产品开发 对 外 识 别
公共关系
促销活动 流通对策 形象力的塑造 代理商、金融业 公益和文化性活动
VI设计
肯德基创始人－－山德斯
商品力
二战刚刚结束
销售力
60年代
形象力
70年代
什么是CI设计


CI－－Corporate Identity System的缩写， 又简称CIS。 “企业识别系统” 一种经营管理策略，结合现代设计观念与企业 管理理论，用统一、整体的形象（包括理念、 行为、视觉多个层面），塑造出企业的个性、 特征、形成品牌间的差异，利于受众区隔、辨 认品牌，最终使品牌突出重围、获得胜出。
导入CI的流程





第二阶段：视觉识别设计阶段 1、 设计公司提供VI项目核心——标志的设计思路， 并与客户讨论取得认同。 2、 标志的设计。 3、标志方案评审，标志，客户支付合同金额的一定比 例。设计公司完成VI基础部分设计； 4、基础部分评审通过后，设计公司展开应用部分设计， 并根据已确定的VI设计项目，展开VI设计手册的编订。 5、 VI设计手册的评审。评审后客户支付合同一定比 例金额。 6、调研与修正反馈 7、修正并定型。在VI设计基本定型后,还要进行教大 范围的调研,以便通过一定数量,不同层次的调研对象 的信息反馈来检验VI设计的各细部.