（3）利用“分段拍摄”功能 长按“拍摄键”开始拍摄，松 开后拍摄即会暂停，待下一次拍 摄时再长按“拍摄键”即可重新 开始拍摄。
第6章 视频视觉营销
20
6.1.3 视频的拍摄
第6章 视频视觉营销
21
6．视频拍摄的技巧
细节的刻画
拍摄视频前观察环境
围绕主体拍 捕捉事件的高潮
第6章 视频视觉营销
18
6.1.3 视频的拍摄
5．使用手机拍摄视频
（2）自主调节拍摄速度 用抖音拍短视频时还可以自主 调节拍摄速度。所谓自主调节拍 摄速度，简单地说就是调整拍摄 频率以实现类似电影中的慢镜头 和快镜头的效果。
第6章 视频视觉营销
19
调慢拍摄速度
调快拍摄速度
6.1.3 视频的拍摄
5．使用手机拍摄视频
案例：《过了个情 人节，为何这些人都 分手了》
视频
6.1.3 视频的拍摄
1．视频拍摄的角度 （1）从形式上进行分类
第6章 视频视觉营销
10
① 平视
② 仰角
③ 俯角
④ 倾斜角
6.1.3 视频的拍摄
1．视频拍摄的角度 （2）从心理角度上进行分类
主观镜头
第6章 视频视觉营销
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客观镜头
6.1.3 视频的拍摄
（2）拍摄时间的把握
摄像师在拍摄视频时应尽量对拍摄时间进行控制，保证特写镜头控 制在2~3 秒，中近景控制在3~4 秒，中景5~6 秒，全景6~7 秒， 大全景6~11 秒，而一般镜头控制在4~6秒为宜。
6.1.3 视频的拍摄
3．摄像机拍摄设置 （1）常用的摄像机拍摄模式
手动光圈 模式
Байду номын сангаас自动光 圈模式
OPTION
04 匀。拍摄运动镜头的过程中速度要匀称，除特殊情况外，不能出现时快时慢的现象。
OPTION
6.1.3 视频的拍摄
2．视频拍摄的要求
A
B
第6章 视频视觉营销
13
（1）保持画面稳定
要提高拍摄的视频的稳定性，则需要使用三脚架来保持画面稳定。 在没有三脚架的情况下，摄像师需要双手持机（右手正常持机，左 手扶住屏幕）使机器稳定，若胳膊肘能够顶住身体找到第3 个支点， 则摄像机将会更加稳定。
2．视频拍摄的要求
第6章 视频视觉营销
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01 平。保持摄像机处于水平状态，尽量让画面在取景器内保持平衡，拍摄出来的影像才不会倾斜。
OPTION
02 准。在摇镜头或移动镜头时，起幅和落幅要一次到位，不能晃来晃去。
OPTION
03 稳。指画面要稳定，拍摄时尽量使用三脚架，不要因变焦而出现画面模糊不清的情况。
6.1.2 视频的内容策划
第6章 视频视觉营销
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2．选题要戳中痛点
倘若视频能够在画面中呈现出受众生活中感到尴尬、困扰的琐事，令人难忘的经历或者可望 而不可即的场景，就很有可能戳中受众痛点，引起受众的共鸣。
6.1.2 视频的内容策划
第6章 视频视觉营销
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3．选题切入角度足够巧 视频如果能在利用热点的同时把握切入角度，就能形成差异化，让受众眼前一亮。
第6章 视频视觉营销
4
6.1.1 视频的风格定位
2．根据视频主题定位风格
不同的视频有不同的拍摄主题，有的是直 接讲述商品卖点，有的是结合热点进行创意展 示，还有的是通过讲述故事来传达品牌理念。 而故事又有不同的讲法，有以客观纪实的态度 来理性论证商品优势的，有通过制造情感共鸣 来拉近受众心理距离的，有通过营造温馨、浪 漫等场景来加深受众对商品认识的。
第6章 视频视觉营销
1
06
视频视觉营销
目录/Contents
6.1 视频的视觉设计 6.2 短视频的视觉创意 6.3 短视频营销效果的提升
封面图的视觉营销
第6章 视频视觉营销
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目录/Contents
6.1 视频的视觉设计
6.1.1 视频的风格定位 6.1.2 视频的内容策划 6.1.3 视频的拍摄
6.1.3 视频的拍摄
4．拍摄视频的流程
A
B
第6章 视频视觉营销
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C
D
熟悉视频拍摄 道具、演员与
脚本
场景的准备
视频拍摄
后期合成
6.1.3 视频的拍摄
5．使用手机拍摄视频
（1）利用“倒计时”功能 进入抖音App 后在首页点击 底部【+】进入拍摄界面，点击界 面右侧的“倒计时”图标。打开 图6-16 所示的界面，在界面底部 可以设置倒计时秒数（3s 或 10s），然后点击“开始拍摄”按 钮。
第6章 视频视觉营销
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6.1.1 视频的风格定位
第6章 视频视觉营销
6
3．根据商品特点定位风格
对于以推销商品为主要目标的视频，在定位风格时可以参考商品某一方面的特点，如质地、 色彩、功能等。
6.1.2 视频的内容策划
第6章 视频视觉营销
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1．选题定位要精准
企业、商家或自媒体应该根据自己的目标受众来确定选题。只有吸引到的观看人群与目标受 众高度重合，才能让视频的推广效果充分地实现。
第6章 视频视觉营销
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6.1.1 视频的风格定位
1．根据目标受众的审美偏好定位风格
一般而言，企业、商家或自媒体都会 有自己明确的目标受众定位，对受众的 消费能力、教育水平、审美偏好、兴趣 爱好等有一个明确的画像，其中目标受 众的审美偏好对于风格定位是最关键的。 比如，高端护肤品牌的目标受众就是拥 有较强购买能力、文化层次较高、生活 在一二线城市的成熟女性，品牌发布视 觉营销的视频风格就可以以精致、简约、 大方为主。
第6章 视频视觉营销
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逆光补偿拍 摄模式
微距拍摄 模式
6.1.3 视频的拍摄
3．摄像机拍摄设置
第6章 视频视觉营销
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（2）时间码的设置 时间码是摄像机在记录图像信号时，针对每一幅图像记录的具体时间编码。摄像师 通过活用时间码能将多台摄像机拍摄的多个视频数据同步编辑到短片中，以此提高编辑 的效率。时间码的记录方式有记录时运行和自由运行两种，记录时运行指只在拍摄时计 时，自由运行是指无论是否拍摄，时间码都在计时。
6.1.3 视频的拍摄
3．摄像机拍摄设置
第6章 视频视觉营销
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（3）选择短片记录尺寸 短片记录尺寸一般包括3 种画质，即全高清（分辨率1920×1080、30/25/24 帧/s）、 高清（分辨率为1280px×720px、60f/s 或50f/s）和标清（分辨率为640px×480px、 0f/s或25f/s），可以根据视频的用途进行选择。全高清具有高画质、高分辨率的特点； 标清画质具有数据容量小、使用便携的特点；高清也具有比较高的画质，但数据容量相 对全高清较小。