商品包装的功能 保护商品—— 保持化：通过适当的包装使包装物不变形、不变质； 便于流通—— 可搬化：通过包装使被包装物易于携带和搬运； 方便使用—— 用途化：通过包装使被包装物易于利用、 开启或进行管理；
促进销售—— 意义化：通过包装的形体、方式或印在包装上的文字、 标记，传达出内容物所具备的用途、用法与出处。
产品包装设计
包装的定义
我国国家标准中，对包装的定义是： “为在流通中保护产品、方便储运、促进 销售，按一定的技术方法所采用的容器、 材料和辅助物的过程中施加一定技术方法 等操作活动”。包装定义也指：“为了保 证商品的原有状态及质量，在运输、流动、 交易、贮存及使用时不受到损害和影响， 而对商品所采取的一系列技术手段叫包 装。”
二、包装视觉传达设计
包装视觉传达设计包括商标、文字、色彩、照片或插图等 视觉元素的设计及合理配置，使之将企业或商品所要表达的信息、 意念、资料传给消费者，并使之对消费者产生视觉冲击效果，令 顾客产生注意力与兴趣，进而达到促销的目的。
包装的要求： 可理解性：包装风格统一，易于识记且无认知障碍。 传达方式的内在性：以或明或暗的表现手法传达出产品状态、厂 家特色和质量信息。
色彩、标志等方面的关系。
色彩——用色彩去表现商品的特性，考虑它与其他商品之间的视觉 效果和关系。 照片和插图——直观的表达商品。
同化
是指包装装潢用的色彩与商品形象本身固有的色彩相同。 如：竹叶青酒包装采用竹子的青绿色。
一般用在具有固定色彩的商品上。
强化 是指包装的色彩对商品固有形色的某些特征或商品品质特征 起强化作用。如：用金色、银色、黄色等包装色来强化珠宝、玉 器、文物、精密仪器等商品的华贵、精美、昂贵的品质； 强化的另一作用是为了强化商品的品名或商标，加强视觉冲击力， 引人注目。
变化体（配合设计创作而进行的综合性的变化）。
纸盒设计展开图示例
纸盒造型图例
2、塑胶制品造型： 圆柱体（最常见，有瓶、桶、罐等）；
方形体（常用聚乙烯、聚氯乙烯注射成型，如化妆品盒
等）； 长方体（用聚氯乙烯注射成型，如盒、箱等）； 三角/六角柱体（以聚氯乙烯为材料射出成型，如化妆品 包装） 曲线造型（用中空成型法，用于化妆品包装）
联想性：造型张力及简洁力使形象鲜明，具有联想性。
审美性：将物质要素转化为情感符号，体现人文价值。 时代性：应与时代精神和现代生活方式相适应。 信息度：所传达的信息应大于所需的基本信息量，且有一定余量， 以免损耗后无法辨认。
包装的视觉要素 商标——商标本身就是一种视觉元素，有些包装干脆就把商标作为 包装的主要视觉元素（ 如：可口可乐等）。 文字——文字的大小、位置要视其具体内容而定，注意它跟图形、
板式结构 全部用等厚的材料构成包装容器整体，所用材料主要为薄板纸、厚板 纸、瓦楞纸板、模板、金属板、硬塑板等。
薄壳结构
由曲面结构构成包装容器，如各种材质的瓶罐、桶类。
袋式结构 用柔韧性材料，如纸、塑料薄膜、纤维编织等制成的袋类容器，
形体柔软。
销售包装的设计
销售包装的创意 1、仿古： 色彩仿古 功能仿古 质地仿古 结构仿古 造型仿古 形象仿古 材料仿古
包装设计的内容 包装视觉传达设计——是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式， 突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、 文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。 包装结构设计——是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功 能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构 的具体考虑而进行的设计。 包装造型设计——指包装容器的造型。
外部和内部结构的具体考虑而进行的
设计。
包装设计的要求
1、适度包装 2、方便包装 3、差别包装 4、复用包装 5、绿色包装
什么是绿色包装 ？

绿色包装 又可以称为无公害包装和环境之友包装，指对 生态环境和人类健康无害，能重复使用和再生，符合可 持续发展的包装。它的理念有两个方面的含义：一个是 保护环境，另一个就是节约资源。
分类

商品种类繁多，形态各异、五花八门，其 功能作用、外观内容也各有千秋。所谓内 容决定形式，包装也不例外。所以，为了 区别商品与设计上的方便，我们对包装设 计进行如下分类
按产品内容分

日用品类、食品类、烟酒类、化装品类、 医药类、文体类、工艺品类、化学品类、 五金家电类、纺织品类、儿童玩具类、土 特产类等
按包装材料分

不同的商品，考虑到它的运输过程与展示 效果等，所以使用材料也不尽相同。如纸 包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶 瓷包装、塑料包装、棉麻包装、布包装等。
三、包装结构与造型设计
包装结构设计是从包装的保护性、 方便性、复用性等基本功能和生产实 际条件出发，依据科学原理对包装的
包装结构设计
版面设计
根据包装设计要求把图形、文字、插图、标志等视觉要
素合理、美观的组合、构成，就叫版面设计。
版面设计要求 突出主题、主次结合。 合理地运用形式美。
包装结构设计的原则 从力学上考虑对产品的可靠保护作用； 适应包装、装卸、运输、储存、销售的全过程； 考虑经济性原则。
包装容器的结构
骨架结构
用刚性较好的材料来制造容器或加强容器强度，多用于木质包装容器。
创意包装设计鉴赏
猜一猜，这是什么物品呢？ 它的创意灵感来源于哪里？
玻璃包装
这些又是什么产品的包装呢？
现代包装材料的四大支柱
纸张
塑料
金属
玻璃
包装造型设计
1、纸盒基本造型： 立方体（适于各种产品包装，常见的有正方体和长方 体）；
圆柱体（适用于纸罐容器，造型单纯简洁大方）；
三角柱体（适用于糖果饮料等包装，具有安定感）； 多角柱体（适用于食品、礼品类的包装，常见的有六、 八角柱）；
2、仿生：
色彩仿生
结构仿生
形象仿生
功能仿生
材料仿生
3、简化：是指在包装设计中追求简洁，不损害包装功能的常用方 法。 文字简化、形体简化、结构简化、材料简化、图形简化
4、优化： 形态优化、形体优化、色彩优化、材料优化、质地优化、功 能优化、结构优化、心理优化、成本优化。
4、组合化： 将原来分件销售的商品，组合成一组或一套包装。 礼品组合包装 心理组合包装 使用组合包装 套装组合包装
纯度系列——色彩的不同纯度等、插图的运用
照片运用技巧 突出主体形象； 注意陪衬； 讲究用光计较； 照片应与整个包装画面的图案、文字和造型、材料相协调。
插图运用的技巧 理解创作意图——插图是为了烘托和深化主题而设计的，要画龙点 睛。 注意表现技法——平涂、渐变、面、点、线等，用技法深化主题。 熟悉印刷效果——考虑是单色还是多色，是凸版还是胶版，是上光 还是哑光等。 整体效果——插图必须与其他文字、标志等元素同时考虑。
3、金属容器造型： 圆柱体（常见的有易拉罐等饮料包装容器） 方形体（糖果、饼干等商品包装） 椭圆体（肉类商品包装） 特殊造型（配合包装物的形体设计，如心形、船行等）
4、玻璃容器造型： 圆柱简体瓶（采用最多）
方形瓶（以方形体造型为主）
曲线形体瓶（曲线的变化可加强美感） 六角形体瓶（注意使用的安全性，防止衔接面的锐角出现） 柄瓶（附加把手，便于使用） 特殊造型瓶（如梯形瓶、锥形瓶等新颖的变化和造型）
异化 是指在色彩对比基础上，包装装潢设计针对商品固有色彩， 选用相反色所采用的方法，借以达到突出品名、商标、商品形象， 促进营销的目的。 还可应用在礼品包装中，装饰品的色彩与包装品的色彩相对
立。如：在黑色或青色底色上配装红色、西洋红色、玫瑰红色的
饰带或标签。
系列化
目的是使包装形态多样化，可以是： 色相系列——将各种色相并列在同一种商品包装上； 明度系列——色彩的不同明度等级应用于同一商品包装上；