襄阳日报传媒集团智都文化公司、鑫天行旅游公司
关于襄阳古城形象大使选拔活动方案（草案）
“千古帝乡智慧襄阳”，在全市文化旅游产业发展领导小组第四次会议上，省委常委、市委书记王君正同志强调，推进文化旅游“二次创业”，必须创新文化思维，转变发展观念，树立综合抓旅游的现代理念，把“远”的文化变为“近” 的实景，把“死”的文化变为“活”的商品，把“静”的文化变为“动”的体验，真正把文化的软实力转化为经济发展的硬实力。
古城是襄阳最丰富、最厚重的文化符号，襄阳作为兼容并包、人才辈出的文化名城，又是铁血丹心、金戈铁马的侠义之城，城市的气质具有多重性。
为此，结合古城特点选拔多组代言人，才能充分展示城市的不同气质和旅游亮点，引导市民关注城市闪光点，聚焦全球目光、传播古城形象。
襄阳古城作为“一城两文化”核心，尤其是襄阳古城管委会作为重点展示发展襄阳古城文化的窗口，已成为吸引市民参与城市文化品牌传播的重要途径。
为从市民中寻找闪光点，以市民的精神面貌展示古城文化内涵，展示襄阳精神，传播城市正能量，襄阳日报传媒集团鑫天行旅游咨询有限公司、襄阳智都文化传播有限公司拟与襄阳古城管理委员会联手，策划组织“我为古城代言”- -襄阳古城形象大使选拔活动。
以低投入、高关注的方式，从城市的草根和市民中寻找古城形象大使为襄阳古城代言。
具体方案如下：
一、指导思想
旅游城市代言人过去多以明星为主，传播效果虽然上佳，但费用昂贵，千篇一律，没了新意。
“我为古城代言” 旨在结合社会主义价值观倡导的主流思想，在形式和主题上进行创新。
以表达城市精神及人文氛围为主旨，通过情侣、闺蜜、哥们等组合参赛，对“爱情、亲情、友谊”等主题进行表达，增加看点、接地气。
更能展示一个多元的、充满人情味的襄阳。
同时，从普通市民及草根中寻找城市代言人，不仅能够营造浓厚的参与氛围，而且能够以最低的成本、最大化的广告效应，推广古城品牌、传播古城文化，传播襄阳城市形象，打造襄阳古城旅游传播热点，推动2015 年古城旅游产业“ 次创业”，带动旅游及相关产业发展。
二、组织机构
1、主办单位：襄阳古城管理委员会
2、承办单位：襄阳日报传媒集团鑫天行旅游咨询有限公司
襄阳日报传媒集团智都文化传播有限公司
3、协办单位：（招商待定）
4、媒体支持：襄阳日报•旅游周刊、襄阳晚报•旅游周刊、
新襄阳杂志、襄阳文化产业杂志、汉江旅游网、智都文化微信、新襄阳微信
三、大赛简介
1、大赛主题：千年古城新气象智慧襄阳我代言
（襄阳人•古城魂）
2、大赛口号：我为古城代言
3、比赛时间：2015年2月10日至2015年5月19日
4、比赛流程：报名、初赛、复赛、决赛
四、奖项设置
为扩大参与范围，本次活动设置少年组、中青组及老年组，分别以古城新生代展示城市生机活力、以中青年市民展示城市精神风貌、以老年代言者展示文化底蕴和深厚韵味。
方案一：古装与现代装束一起评比，每位选手可两种着装一起参赛。
小组评选分别选出：
“古城灵秀大使”（少年，3-14岁）--1 名，奖金5000
“古城风采大使”（中青年15-59岁）--1 名，奖金5000 “古城魅力老人”（60 岁以上）--1名，奖金5000 单项奖设置
为：
襄阳侠侣--1 名，奖金5000
最佳人气奖--1 名，奖金5000 组委会将对所有获奖者颁发奖金及证书，并推荐代言人参与相关旅游发布、景区推广活动。
方案二：古装与现代装束分开评比，每个奖项分别设置
古装和现代装束奖项小组评选分别选出：
“古城灵秀大使”（少年，3-14 岁）古装奖1 名，奖金
2500。
现代装束1 名，2500奖金。
“古城风采大使”（中青年15-59 岁）古装奖1 名，奖金
2500。
现代装束1 名，2500奖金。
“古城魅力老人”（60 岁以上）
古装奖1 名，奖金2500。
现代装束1 名，2500奖金。
单项奖设置为：
襄阳侠侣--古装奖1名，奖金2500。
现代装束1 名，2500 奖金。
最佳人气奖--古装奖1 名，奖金2500。
现代装束1 名，2500奖金。
组委会将对所有获奖者颁发奖金及证书，并推荐代言人参与相关旅游发布、景区推广活动。
五、报名阶段
（一）报名时间：2015年2月10日至2015年4月1日
（二）报名条件
1、年龄、性别、学历、籍贯不限，在襄阳生活 2 年以上
2、热爱社会主义祖国，遵守各项法律法规，品质优良；
3、在某方面代表襄阳城市精神，助于城市形象传播；
4、熟悉襄阳文化历史背景，热爱古城文化，热爱生活；
5、形象出众，具备一定文化素养，有较强的沟通能力。
（三）报名方式
大赛将开设“襄阳古城”、“我为古城代言”微信公众号，
开设“襄阳古城”微博，设立大赛官网——汉江旅游网专题页面，具
体报名方法：
方法一：关注“襄阳古城”、“我为古城代言”微信公众号
及“襄阳古城”微博并转发至朋友圈，同时上传个人参赛照片及个人信息。
方法二：电话报名：拨打报名0710—3611333，向组委会提交个人参赛照片及个人信息。
（组委会地址：襄阳市新街7 号襄阳日报社鑫天行旅游咨询有限公司办公室）。
方法三：登陆汉江旅游网，填写《2015 古城形象大使选拔赛
报名表》，并将个人参赛照片及个人信息发送至大赛指定邮箱。
六、初赛-资料筛选及初面（2015.4.1——
2015.4.3）通过微平台报名、电话报名、网上报名等途径报名成功的选手在2015年4月1日前根据要求提供个人资料及参赛照片。
1、4月1日将对全媒体平台报名的选手进行编号，由评委进行直接筛选;
2、初赛评委组成：古城管委会领导一名，湖北文理学院旅游系
教授一名，襄阳鑫天行旅游咨询有限公司工作人员一名；
3、选拔方式：评委现场表示通过与否，超过半数的评委认为通过者有机会进入下一轮复赛。
4、选拔进入复赛人数：80人
七、复赛网络投票（20154—4.30）
进入复赛的选手，根据编号在微信公众号、微博、大赛官网进行集中展示，接受大众票选，以选票为主。
得票数最高的前50名选手进入决赛。
八、决赛-现场拍照及专家打分（2015.5.3-5.19
1、现场活动：5月3日、5月7日、5月10日在襄城北街、小北门、夫人城、仲宣楼等景点进行集中拍照活动。
2、选拔方式：评委现场打分，根据评委综合打分评选
出优胜者，得分最高者成为最终的城市形象大使。
3、评选标准：
（1）形象气质佳一内外兼修，与襄阳城市特征具有一定吻合性
（2）装扮得体一良好的社会形象，传达积极的精神面貌
(3)代表性一发挥代言作用，在工作和生活中宣传襄
阳
4、通过综合评定及现场打分选出襄阳侠侣、最佳人气奖的单人获奖者。
5、决赛评委组成：古城管委会领导一名，市旅游局领导一名，襄阳日报社领导一名，湖北文理学院旅游系教授一名，襄阳鑫天
行旅游咨询有限公司领导一名，襄阳智都文化传播有限公司领导一名，摄影师一名；5月19日在全国旅游日举办新闻发布会，现场颁奖。
九、媒体推广计划
大赛期间，充分利用襄阳本地主流媒体，扩大宣传效果。
宣传整体分为活动前期、活动期间、活动后续宣传三部分。
(一)活动前期
宣传目标：聚焦眼球，提升报名人气，报纸宣传、网络宣传为主，报名前密集式宣传。
（二）活动期间
宣传目标：聚焦大众目光，调动全民参与热情。
大赛期间以电视宣传和网络宣传、现场宣传为主，兼以微信、微博宣传，引导大众关注比赛情况。
（三）活动后期
宣传目的：延伸影响，提升活动高度，打造活动品牌
十、有关事宜的说明
1、参赛选手必须要服从大赛组委会在比赛期间的活动安排，按照通知日期和地点按时报到。
2、参赛选手必须举止正当、不得有任何违法或对本人形象，大赛形象，其他选手、主办方及其他相关人员造成损害的行为。
3、参赛选手必须服从大赛评委组的评判结果，如对评判结果有异议，可向大赛组委会提出书面复议申请。
4、主办方拥有参赛选手在参赛期间所拍摄照片、录影的使用权及版权。
5、后期组织“我为襄阳代言”摄影大赛等提升影响。
6、可视评选和后续影友、媒体、市民参与情况，推出《我为襄阳古城代言》专号，作为推介襄阳旅游的权威手册。
十一、费用预算
全部活动宣传策划、摄影评奖、代言人奖金及奖品预算
为25万元。
1、宣传策划费19万元，分别为：襄阳日报9万元，襄
阳晚报5万元，汉江旅游网、新襄阳杂志，新襄阳微信5万元;
2、摄影师出场费用1万元；
3、代言人（约10人）奖金及奖品、证书2.5万元;
4、会场租用及各种物料费1万元；
5、请评委及招待、办公费2万元；
十二、时间跨度表
襄阳日报传媒集团鑫天行旅游咨询有限公司
二0一五年二月四日。