• 二、文化品牌的功能 • 1、进行产品识别 • 2、维护消费者与生产者权益 • 3、促进企业盈利 • 4、拉动消费需求 • 5、催生价值延伸
文化品牌的生命周期
• 一、文化品牌的孕育期 • 二、幼稚期 • 三、成长期 • 四、成熟期 • 五、衰退期
文化品牌的途径与要求
• 一、文化品牌策划的途径 • 1、明确文化品牌定位 • 2、建立CIS识别系统 • 3、不断进行品牌创新与维护
或文化服务持续产生购买或者使用倾向的 内在气质。 • 2、品牌主导下的文化产业在很大程度上一 种“注意力”经济。
第二节：文化品牌的价值与功能
• 一、文化品牌的价值 • 1、文化品牌的价值内涵 • ----品牌知名度 • ----品牌拥有者
----品牌使用者 ----社会
• 2、、文化品牌价值的特点 • ——文化品牌价值是一个量化指标 • ——文化品牌价值是一个动态指标 • ——文化品牌价值的未来性
• 二、文化品牌策划的要求 • 1、树立品牌意识 • 2、积极培育人才 • 3、围绕文化企业的核心竞争力进行策划
文化品牌创意与策划
一、文化品牌的含义
• 品牌的概念 • 用于区隔产品、服务或企业的可感知的标
志系统或抽象的理念、象征。 • 1、品牌名 • 2、附加值
• 品牌的特性： • 1、品牌具有鲜明的排他专有性 • 2、品牌具有无形可感性 • 3、品牌能够带来经济效益 • 4、品牌具有与其价值的不确定性
• 二、文化