项目： 项目主键 项目名称 项目品牌 项目开始时间 项目结束时间 项目排期状态 代理商
广告位： 广告位主键 广告位名称 广告位广告组名称 广告所在页URL
媒体： 媒体主键 媒体名称 媒体类型 媒体平台
广告主： 广告主主键 广告主名称
频道： 频道主键 频道类型 频道名称
成本： 广告刊例价 广告折后价 广告单价
成都
63,785
南京
72,727
南京
厦门
74,900
杭州 122,417
苏州
83,996
济成都南
124,012
深圳
140,302
广杭州州
重合度报表与独占报表
可以计算媒体与媒体之间、广告位与广告位之间的重合度、独占情况
媒体 优酷网 奇艺网
优酷网 100.0%
0.4%
奇艺网 3.3% 100.0%
两家家媒体两两间的重合度较小； 爱奇艺贡献了最多的独占独立用户86.8%, 主要原因是由于爱奇艺投放时间较长，投放量较大；
多地备份 全国 4 地服务器集群 动态优化、智能备份
全面保障数据安全
权限隔离 为每个客户每个角色 建立独立的权限体系 保障数据隔离与数据安全
公正独立 绝对公正独立的第三方身份 Google 资质认证的数据验证方 保障数据安全可靠
强大的服务器资源 全面的数据安全保障
Girdsum AD Dissector
任意维度主体间受众重合情况报表
任意主体独有受众数及独占占比
任意维度的新进受众数及占比
曝光及点击广告的受众详细来源页
多维报告
多层剖析识别广告异常，保障有效投放
维度
广告： 广告主键 广告名称 广告关键词 广告展示类型 广告轮换方式 广告支付单位 广告支付类型 广告预估展示 广告预估点击 广告排期状态 上线描述 广告自定义参数 创意名称 创意落地页 创意尺寸
沙盘推荐
沙盘推荐
量身定制的媒体投放决策沙盘
• 通过对媒体历史投放效果数据，针对不同投放目标，科学地进行媒体及点位推荐，并为广告主提供合理的预算分配建议。
历史投放数据
指数权重确定
预算分配
花费。合理分配预算不同 媒体之间组合投放，将每 一分预算都合理
投放目标 针对不同投放目标推荐相应组合， 与投放目标结合，更加精准。
失
职
人为过失
投机取巧
人为导致代码或版本错误、漏播等
在同一个位置放置多个重复的代码刷流量
异常分析
排查异常流量形式及排查原则
许多其他异常流量形式可供判 断分析与否，如下：
• 连续曝光 • Stable人群占比 • 时差异常 • 投放追踪 • ……
异常分析排查部分原则
• 秒级数据大于某个数字（例如每秒点击了3次/曝光了3次以上） • 访客点击率/曝光率过高，曾发生过一个用户点击了几百次，IP来源于电信机房 • IP点击率/曝光率过高，同上 • 同一广告曝光/点击来源于不同媒体，或者是相同媒体的不同页面上，一般是媒体在用不同页面
6
3
沙盘推荐 媒介选择、预算分配
4
前后打通 一站式全流程服务
5
自定义 KPI
按需定制、个性评估
流量异常分析
异常分析
造成异常的作弊方式
无中生有
模拟用户广告浏览行为
预估过高
主
偷梁换柱
动
将代码挂在别的页面刷流量
预估
用劣质资源冒充指定资源
弊
IP库地址不统一，定投技术BUG
1440 min
无曝光点击
• 同一个人在同一广告位上的点击在曝光之前
click click Impression click
时间
• 同一个人在同一广告位只有点击没有曝光
click click click click
时间
浏览器分布异常
80%
浏览器分布
60% 40%
占比过高
20%
0% chrome IE8 IE7 firefox safari 360
网络广告效果评估及优化解决方案
2015 Gridsum Corporation. All rights reserved. Gridsum,Gridsum Web Dissector, and other Gridsum Dissector product names are or may be registered trademarks and/or trademarks in China and/or other countries.The information herein is for informational purposes only and represents the current view of Gridsum Corporation as of the date of this presentation. Because Gridsum must respond to changing market conditions, it should not be interpreted to be a commitment on the part of Gridsum, and Gridsum can not guarantee the accuracy of any information provided after the date of this presentation. GRIDSUM MAKES NO WARRANTIES, EXPRESS, IMPLIED OR STATUTORY, AS TO THE INFORMATION IN THIS PRESENTATION.
CONTENTS
1 网络广告监测解决方案 2 移动端广告监测 3 OTV 解决方案 4 微信朋友圈监测 5 监播实录
网络广告监测解决方案
Gridsum AD Dissector
Gridsum AD Dissector
中国程序化互联网广告技术环境
“DSPAN”( = DSP + Ad Network , Hybrid)
新用户报表-媒体效果分析
曝光饱和度——宝宝树网整体
100% 80% 60% 40% 20% 0%
新用户比例
新用户比例
图表简要分析：
由图可知， 此次项目覆盖的新用户比例下降较快， 最后四天看到广告的新用户不到 40%/天， 这主要与宝宝树用户黏性较大有关。 所以广告主可以考虑投放中期更换创意， 或对于某些点位采取短期或者间歇投放方式。
的流量增加数据量 • 点击用户没有曝光，并且在相关时间段内没有曝光，仅仅伪造了点击。 • 点击和曝光均匀分布在每个小时的每分钟上，一般用户不会在0：00-6：00持续的产生点击，
估测为机器伪造
异常分析
排查异常流量形式
CTR异常
CTR 20%
CTR过高
• 精确到每分钟计算CTR，排查异常流量
Time
媒体及广告点位推荐度
根据国双算法结合不同投放 量、多种指标维度权重评估推 荐
各项指标 数据展示
沙盘界面
前后端打通
前后端打通
广告监测与网站监测一站式全流程打造
广告效果评估
站内用户行为分析
扩展 接口
ERP/CRM 其他数据源
用户
线下广告
线上广告
决定
搜索引擎 曝光，点击
网络口碑
相关网站 访问，资料索取，经销商查询
• 多角度检验点击的真实性和价值，甄别和杜绝点击充量和劣质点击现象：
150000
点击次数
100000
50000
0
0
1
2
3
4
点击后行为分析
真实点击 充量点击
网站停留时间 78 秒 0.5 秒
加载完成 45% 0.1%
5
5~10
访问深度 2.7 页/人 0 页/人
多维报告
基础
频次
重合度
独占
地域
来源
新用户
图中显示，此次投放项目存在一定程度的曝光过度现象。有4%的人看了超过20次广告，但消耗了32%的曝光次数。
地域分布-地域定向效果分析
曝光地域分布
项目没有进行定向地域。在通投情况下，北京、天津及东南沿海的一线城 市曝光占比较大，与网民自然分布相符。
北京
337,701
北京
上海
279,852
重庆
59,473
际到店、已成功邀约、已下订单（未到店）、已下订单（已到店）。
标准指标包括
自定义KPI
建立科学的KPI体系
• 根据项目目标确定 KPI 指定的方向，建立科学的 KPI 体系 • 用历史投放数据，指导新一轮投放，实现智能决策
项目类型
项目目的
销售线索
提升留资线索 增加销售机会
KPI 制定方向
品牌传播
新车上市
数据提供和数据管理
Measurement & Analytics
监测分析工具
* 标蓝色处 表示国双所涉及领域
消 媒费 体者
AD Dissector 为您提供网络广告的全流程监测与评估优化
Girdsum AD Dissector
投放前：出谋划策
• 跨屏分析 → 媒介分配策略 • 决策沙盘 → 网络媒体选择 • 历史数据 → 建议媒体预算分配
Ad Dissector目前共有 40 台服务器支撑：
预估指标： 排期预估点击 排期预估展示
成本指标： 点击单价 展现单价
多维报告
多层剖析识别广告异常，保障有效投放
频次报表-媒体效果分析
曝光频次 ——人人网整体
100%
90%
曝光人数占比
80%
70% 60%