新媒体背景下平面设计的发展
摘要：现代平面设计艺术作为视觉传达艺术中的主要组成部分，但是随着计算机技术和信息技术的飞速发展，人类已经进入了信息时代，计算机的应用也是越来越广泛。

现在，LED设计、网页设计、平面设计等取代了老式单一的平面设计，固有的符号现象被打散重组。

因此，当代的平面设计发展出现了新的需求、新的概念、新的发展。

关键词：当代平面设计变化新需求新概念
一、平面设计发展历程
造纸术是中国四大发明之一，人类文明史上的一项杰出的发明创造。

创造了记载人类文明与文化的信息传播的载体和媒介。

纸张不仅使艺术设计有了表现的载体，更是促进了人类文明的进步。

追溯历史，从“设计”的演变不难看出其自身的发展和社会的认知度及属性。

从工艺美术到设计概念的转化在20世纪经历了繁杂并混沌的过程，设计在西方发展了百年，而在我国，现代设计只有不到20年的时间。

设计至关重要的是，只有不断深入感受事物和体验事物生活变化等才能做出让人感动和震撼的作品。

平面设计不仅是对于许多元素的打破与重组，而且还涉及到各种不同的方法和技巧。

平面设计运用各种设计元素进行有机的艺术组合，形成富有创意、有品位、能打动和震撼人心的作品。

设计是在不断的发展与变化，一些新的现代技术和新媒体的产生都有可能影响着它。

纵观平面设计的发展趋势，平面设计整个过程的设计工作, 设计工作模式和结构的变化以及设计表现和形态的变化是最明显最为突出的。

二、我国设计的发展进程
随着经济全球化和一体化，我国与世界接轨并不断学习着最新的理念，平面设计得到了前所未有的进步和提升，人们对于平面设计从以前的陌生早已转变成了了解和熟知。

平面设计在经历着萌芽、发展、成熟、发达的进程，毋庸置疑，设计与经济和商业的联系，说明了整个社会向个性化和以人为本的不断发展。

在品牌竞争的白热化市场竞争中，中国产品和服务将面临消费者的选择。

无论从初级产品到强档品牌的形成、企业形象的形成到新市场的开拓，设计在产品设计和品牌形象、环境设计、新媒体中都起着影响甚至决定市场的关键作用，尤其是随着关税的降低，国内商品的价格优势将会逐渐消失。

因而强化品牌意识、注重设计质量，正被更多明智企业家所意识到，设计的价值和设计师的作用可见一斑，设计在商业、文化、社会中的价值正逐步体现。

三、新媒体与新平面设计
随着报纸、杂志、广播、电视后，新媒体网络的出现，其无穷无尽的信息资源、图文互动强劲、高速高效的特点对纸质媒体有着巨大的冲击，同时也对平面行业带来深远的影响。

新媒体的传播具有视听觉、全民互动全球化的优势。

如今网页设计师已经被列为我们七大走俏人才之一，他们从互联网中的图文信息进行分裂重组后美化出赏心悦目的炫丽界面，给网友以强烈的视觉冲击力和震撼力。

在未来，作为一个平面设计师，我想必须要掌握各种电脑硬件和软件且灵活运用，还必须把握不断创新的视觉表达语言的技巧和方法，才能跟上不断发展的平面设计环境。

互联网的出现消除了全国全世界的各种界限，也改变了人们的日常工作生活和学习方式。

甚至如今有些设计师可以在家里工作，而不必受顾于人和办公楼。

这正是如今兴起的网络平面设计师的“在家上班族”，他们可以是自由设计师，通过网络为客户服务。

这种平面设计中的“在家上班族”如今已经成为都市中一种非常时尚、非常前卫的工作模式。

四、平面设计不断变化的几个方面
1、个性化设计
电脑的出现打破了我们的各种生活习惯和工作方式。

最重要的是全球商业环境的剧变意味着从此可以通过直邮和电视广告与客户取得联系，这一切都为平面设计师创造了激烈的竞争环境。

当前，商业和设计行业开始有紧密的联系，平面设计师门必须要在一个高要求高效率高产量的环境中占领自己的一席之地。

当平面设计走向程式化之后，平面设计的设计创意势必需要创新意识、需要设计师的创造力。

个性化是设计师对平面设计个性差异的独到见解，设计就成为无限超越自我，获取随心所欲的表达。

平面设计行业从业人员通过对设计内容、版式等设计元素的重新组构，在演变中寻找个性，倡导设计风格。

施展个人非凡的干劲和创造精神，设计在个性表达的道路上才更有生命力。

2、国际化与全球化
在不断变化着的全球大环境中，平面设计师们必须每个客户保持这一致性，而客户所经历的最大变化之一就是向更多样化劳动力对象的转变，设计师们在设计上也在向大众敞开着大门，在设计作品中把不同元分裂、重组和创新，力求把所有新成分设计因素和元素考虑在内，设计描绘面尽可能的宽广以达到传达多样性文化信息的目的。

同时在文化方面尤其是青年文化变得越来越全球化，音乐和广告都成为了特别强大的力量，伴随它们的则是那种能跟随国家变化而自我更新观念的能力。

在平面设计领域，图形是其视觉语言，它给人们的感受是共同的，它的最大特点是追求国际视野，使设计具备一流品质。

而全球化与多元化的设计需求对图形的创造，思考角度，大众理解提出了合理化的认知观。

在构思和表现上现代平
面设计的语言表述是一致的。

简练、达意、巧妙、智慧，观看世界现代设计的走势，研究现代社会对平面设计的影响，对保持敏锐的设计思维和使作品和现代世界设计接轨显得十分需要。

3、地域本土化设计需求
不管平面实际师的设计作品多么入流，但是由于与生活的地方、思维的模式等都已经决定了他们的设计风格，本土的一些文化名俗对设计师的一些作品多少都会有一定的影响，所以，设计师在本土所处环境通过思考而逐渐形成的设计思想决定了他对设计的认知观。

设计师若能立足于本土文化来完成平面设计作品，其创作的图像就带有本民族的思想理念及独立的表达能力，通过这样，令人们领悟到历史发展的文脉。

所以对本土设计师来说，守一方水土研究自成体系的平面设计就显得非常的重要。

设计承载了对人类精神和心灵慰籍的重任。

年轻人购买商品是为了张扬个性和焕发蓬勃的青春活力，年壮者是为了填补青春已逝的失落和展示成熟与自我成就感；年老者则怀着一股怀旧感和饱经沧桑的平静感。

所有设计其实都是以人为本，围绕人的需要展开的，平面设计也不例外，刺激消费的美学观念曾经成为现代平面设计唯一的评判标准。

绿色设计需求强调保护自然、生态，充分利用资源，以人为本，与环境为善。

作为平面设计行业与其外沿，无论从意念到表现都会给设计带来新的生命内涵，随着时代的发展，人们审美观念的改变，设计作品完善实用功能从需求上获得满足，并要顺应现代审美潮流和追求美的情调。

往常盲目的视觉刺激行为往往造成视觉灾难。

人类被围困在强烈的色彩、呆板的图形中，因此，视觉上运用绿色设计观念让平面设计维持合理的视觉秩序，制止视觉污染，完善设计作品与人类的协调非常必要。

再者，通过传达对环境的关注与自然相关的图象以及单字、词组也具有非常重要的意义，平面设计专业也已开始逐渐适应这些变化，设计师们开始意识到他们在纸张耗费与污染技术应用方面所扮演的主要决策人的角色。

在中国，人们也已逐渐意识到以人为本的绿色设计的重要性，以人为本的绿色设计将会是我国平面设计发展历程的长期需求。

四、总结
当下的平面设计的主流是与当下的环境相互联系，他们之间有这千丝万缕的关系。

当然，要平面设计师门一下子改变观念，设计出符合主流标准的作品也不是一朝一夕能够完成的，这将是一个大挑战，在未来的设计中，平面设计更多的职责就是对道德的维护，体现一种正确的价值观。

设计有着不同的定义和形态。

设计师在提高生活品质、促进文明进步起着积极作用，平面设计师扮演着视觉文化建设者的角色。

跨越世纪，平面设计从静态表现转向动态传达；从单一媒体跨越到多媒体；从二维平面延伸到三维立体和空间；从传统的印刷设计产品更多转化到虚拟信息形象的传播。

参考文献
[1]王受之，《世界现代平面设计史》，[M]，新世纪出版社，1999
[2]尹定邦著，《设计学概论》，[M]，湖南科学技术出版社，2000。