1 我国网络广告的发展现状
网络广告(Web Ad)是一种新兴的广告形式,是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。

其目的在于影响人们对所做广告的商品或劳务的态度,进而诱发顾客行动而使广告主得到利益。

网络广告在免费服务的基础上捆绑广告信息,服务提供方按照一定的收费标准,根据广告发布效果向广告客户收取广告费,这就是网络广告最普遍的经营模式。

与传统媒体相比,网络广告更富于互动性、针对性、无地域限制、海量传播等优势。

伴随着网络的普及,网络广告正掀起广告行业的新一轮发展高潮。

各种网络购物经营活动如雨后春笋般出现,同时各大门类网站也相继推出自己的广告服务,网络广告已成为众多网站的经济效益主要来源。

第一个是网络广告在效果统计方面与传统广告相比起着一个颠覆式的引导作用。

任何一个广告其目的都是为了销售，这也是奥美创始人—大卫.奥格威在成立奥美之初说过的一句话。

实际上，在这么多的发展过程中，由于传统广告的不可量化，不能把对消费形式的跟踪用科学的方法形成数字化的情况下，渐渐迷失了广告的真正价值，更多认为是一种品牌化，不能够和销售直接联动的一种传播方式。

但网络广告这几年中在促进销售，以及在广告与销售的转化率之间，给传统广告带来了很多提示。

第二个方面，从效果来讲。

我们把网络广告单独定义为一种广告形式，我认为是有局限的。

因为互联网并不是一种媒体，互联网是人们的一种生活方式。

所以，网络广告是和人们的工作习惯是密切相关的。

因此，对于传播效果来讲，网络广告不仅要用广告的概念来衡量，更多的是用它和人们生活的习惯及行为匹配度来衡量，所以现在来看，现在的品牌也可以用网络广告可量化的指标来衡量，比如宝马，它的车主形象，对于社会高端品牌的影响力，或谈论一场车祸，这全都是投入到品牌上的时间。

品牌也是可以量化的。

广告的效果已经不单单仅用投入金额来衡量，这也是这么多年，广告可以用来以小博大的方式来衡量。

第三，网络广告未来的发展趋势，我判断在未来，网络营销和传统营销之间的界线将渐渐融合，越来越模糊。

传播效果需要最终通过相互之间能够给客户、消费者带来重大影响力作为衡量指标。

可以看到这种趋势的发展，这几年很多的热点事件，是通过互联网来引曝，通过平面、通过电视、通过广播媒体放大。

还有很多事件，是通过传统媒体进行报导，在互联网上进行放大。

在未来，传播方式，将形成一种整合传播的力量，在其中，很难区别网络营销、网络广告的效果和价值究竟有多少，其它媒介的效果和价格有多少。

未来，属于数字时代的整合营销传播效果，而不会单独谈论媒介的效果。

在未来传播效果整合化，传播手段综合化的情况下，希望互联网的比例和起到的作用越来越高，越来越大，是未来的发展趋势。

因此，当人们在思考传播的手段和方式的时候，往往不应该单从哪种媒介或介质，而是考虑应用哪种媒介和介质来引爆、放大效果，达到整合传播效果。

如果未来单以网络营销作为公司的发展方向，可能不会有什么未来。

网络广告公司会更多运用传统手段去中和表现，同时传统广告公司也会更好应用网络手段来扩大效果，相辅相成。

未来，不同介质之间相互配合
是由为重要的。

广告媒体在历经报纸（杂志）、电台广播、电视的不断演变后，网络广告已经逐渐为人们所接受。

鉴于网络超高的信息传播效率和无以伦比的全球覆盖性，网络广告这一新型的推广渠道已经逐渐成为了传媒行业的新宠。

分析网络广告市场的发展现状，笔者认为主要有以下二个方面：
⒈网络广告的优势不断凸现，广告效益愈发显现
随着互联网的发展，网络广告的优势逐渐凸现出来。

如，网络广告的传播不受时间和空间的限制；网络广告不仅可以面对所有网络用户，而且可以根据受众用户确定广告目标市场；网络广告信息是互动传播的，用户可以获取自己认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息；网络广告的内容非常丰富，并且以图、文、声、像等多种形式，生动形象地将产品或市场活动的信息展示在用户面前；网上的广告可按照需要及时变更广告内容，这样广告商就可以随时更改诸如价格调整或商品供求变化等信息；与报纸和电视相比，单位面积（时间）的广告价格相比，网络广告在价格上极具竞争力②。

与传统媒体相比，网络广告具有的独特优势，使它的市场空间更为广阔，虽然网络广告还存在着诸多的问题，但凭借上面所列举的种种优势，网络广告深深地吸引着众多的企业和客户。

随着网络的发展与普及、网民人数的日益增加，网络广告也将进入一个高速发展的时期，其效益将越来越得以显现。

⒉网络广告市场增长迅速
从广告业整体来看，我国网络广告市场所占比例还是非常小的，尽管网络广告绝对数量不断增加，却不能撼动传统媒体广告的主导地位。

目前，网络广告只是传统媒体广告的有益补充，收入比较少，水平也比较低。

但是，互联网以其跨时空、跨地域、图文并茂的双向互动传播模式，为广告的发展提供了广阔的舞台。

自从1997年网络广告在中国出现以来，网络广告的增长幅度一直高于报刊、广播、电视等传统媒体。

目前中国的网民已突破1亿，而且还在快速上升，网民数量的大幅度增长，意味着网络广告的点击率的增加，同时，从事网络广告的人数增加，给网络广告业带来光明前景，再加上网络广告拥有最具潜力和活力的消费群体，使得网络广告的市场正在不断扩展。

由于中国经济的快速发展，中国广告市场也在不断发展和扩张，网络广告占广告总额的比例大幅提高，这显示出网络广告市场的迅速增长。

总之，作为一种全新的广告形式，在市场需求多元化、网络媒体继续高速发展的趋势下，网络广告的优势将得到越来越多广告商的认可。

中国作为目前世界上经济增长速度最快的国家，加上政府对信息化建设的重视和巨大投资，网络广告市场会更加繁荣。

网络广告在国家完善的监管体制下，将会凭借它不可比拟的优势在整个广告产业中大放异彩。

广告是一个国家或地区经济发展水平的重要标志之一，广告研究包括对广告心理的研究水平在很大程度上能反映并影响着该国或该地区广告业甚至经济的发展。

发达国家的广告业发展道路已充分证明了这一点。

90年代美国著名广告理论专家舒尔茨（1993）等人合著的《整合营销传播》一书是对广告理念的一次“革命”，同时整合营销传播正成为未来广告运作的重要方式之一。

“整合营销传播”理论是一个综合了多学科研究成果的产物，从营销学角度介绍
这一理论的论著国内外已有不少。

但从广告心理学角度加以解读，国内尚还是个空白。

笔者认为，从广告心理学角度解读整合营销传播主要应认知三大原理：（1）认识消费者的心理图式是广告策划的基础（2）广告策略与执行协调是广告成功的保证（3）消费者对广告的“真实反应”是评估广告效果的重要依据。