河北大学成人高等教育毕业论文色彩设计对品牌包装的影响学生姓名：魏*指导教师：王*专业年级：艺术设计2009级完稿时间：2011-9-16河北大学成人教育学院色彩设计对产品包装的影响摘 要色彩作为一种独特的艺术表现方式将美好的事物以及这个五彩缤纷的世界展现给世人，给人们的生活情感带来了诸多的影响。

在如今的现代企业发展中，以单一贫乏的产值路线逐步向产品效益的新型经营模式迈进，企业在产品效益经营理念的引导下，更大的通过加强广告和包装等方面来树立自己的产品形象，加强自己商品的产品效应。

在目前，市场的产品同质化异常严重，流行品牌的产品也蜂拥挺进市场。

如何使自身产品脱颖而出，从而获得巨大的商业价值，这就需要企业产品的独特风格来呈现产品的优势，因而色彩因素便成了产品包装设计成败的重要环节之一。

本文仅就色彩对产品包装设计的影响进行简要的分析。

关键词：色彩 产品包装 设计 影响装订线目录引言 (3)一．色彩与包装在产品包装中的含义及设计 (3)1.1色彩在包装设计中的含义 (3)1.2色彩在包装设计的重要性 (3)1.3色彩包装在装潢设计中的作用 (3)1.4色调处理的重要性 (4)二．色彩在包装设计中的意义和作用 (4)三．色彩在包装中的表现 (4)3.1如何用色彩引起人们的视觉关注 (4)3.2利用整体对比和局部对比吸引人们的视线 (4)3.3色彩包装中的色彩习惯 (5)3.4消费者对商品包装色彩美感需求 (5)3.5传统的消费观念对包装色彩的影响 (5)3.6现代的消费观念对包装色彩的影响 (5)四．包装色彩设计的商业运用 (5)4.1色彩对心理的影响 (5)4.2色彩设计的具体要求 (6)结论 (8)参考文献 (8)引言在这个商品经济的社会，包装的色彩逐渐成为人们生活的一道风景线，色彩的作用也越来越重要更加明显更促使人们的购买欲望的攀升。

一些产品采用特定的色彩来作为产品形象来树立品牌。

这些更使我们了解色彩在包装设计中的重要性。

一色彩与包装在产品中的含义及设计1.1 色彩在包装设计中的含义色彩作为商品最显著的外貌特征,能够首先引起消费者的关注。

色彩表达着人们的信念、期望和对未来生活的预测。

从设计的角度来讲，人类与色彩之间的关系、色彩与色彩之间的关系，对于一件作品的诞生是至关重要的。

色彩表达着人们的信念、期望和对未来生活的预测。

“色彩就是个性”、“色彩就是思想”,色彩在包装设计中作为一种设计语言,在某种意义上可以说是包装的“包装”。

在竞争激烈的商品市场上,要使某一商品具有明显区别于其它商品的视觉特征, 达到更富有诱惑消费者的魅力,刺激和引导消费的目的,这都离不开色彩的运用。

色彩在包装设计领域中所表达的深刻含义是广泛的,较之编排、造型更具视觉冲击力,更具抽象性格特征,是商品包装设计的重要元素,又是销售包装的灵魂。

好的包装设计具有强烈的视觉吸引力,能快速、生动和正确的传达出商品的信息,成为宣传企业和产品形象的重要手段。

1.2 色彩在包装设计的重要性色彩设计在包装设计中占重要的位置。

每当人们看到一个产品的包装设计时首先就是感觉这个色彩是否运用的和谐舒服。

色彩是美化和突出产品的重要因素。

色彩的运用在整个画面设计的构思，构图中都有着紧密联系。

要求平面化，这是以色彩的过滤，提炼的高度概括。

以丰富的想象力加以夸张进行包装。

同时包装的色彩也受到工艺，材料，用途和销售地区的限制。

1.3 色彩包装在装潢设计中的作用在包装装潢设计中的色彩，要求醒目，对比强烈，只有较强的吸引力和竞争力，才能促进消费者的购买欲望。

例如，化妆品类常用柔和的中间色调；食品类，以暖色为主，突出食品的新鲜、营养和提升味觉，消费者就愿意买；医药类以单纯的冷暖色调为主；小五金、机械工具类常用蓝、黑色沉着的色块，以表示坚实、精密的特点给人以耐用的感觉；体育用品类多采用鲜明响亮色块，给人一种冲动想运动的感觉……不同的商品有不同的特点与属性。

设计者要研究消费者的习惯和爱好以及心里需求，只有这样才能使产品有更大的色彩冲击感。

1.4 色调处理的重要性产品色彩如果处理得好，可以协调或弥补造型中的某些不足，使之如花似锦，更加完美，很容易博得消费者的青睐，而收到事半功倍的效果。

反之，如果产品的色彩处理不当，则不但影响产品功能的发挥，破坏产品造型的整体美，而且很容易破坏人的工作情绪，使人出现一些枯燥、沉闷、冷漠、甚至沮丧的心情，分散了操作者的注意力，降低工作效率。

所以，产品的造型中，色彩设计是一项不容忽视的重要工作，其色调的选择是至关重要的。

二色彩在包装设计中的意义和作用据我国北京美术学院美术系相关专家、学者研究表明；在人类的正常视觉感观中，对于不同颜色会产生不同的联想与感觉，人们可以从五彩缤纷的颜色中需求到曾经的记忆和对未来的憧憬。

色彩在包装设计中占有特别重要的地位。

在现如今的商业市场上，色彩的运用在各个领域应用中异常突出与火爆。

因此，正确的运用色彩对产品价值的体现尤其重要。

这样不仅能使企业顺利实现营销目的，还能帮助企业在市场中夺得竞争制高点。

三色彩在包装中的表现在当今消费市场上，包装色彩效果具有提高商品销售的决定作用。

成功的包装色彩设计能给消费者及其深刻的第一印象，对其给与关注。

关注的焦点会令人忽略周围的形形色色，使人驻足留步，产生购买欲望。

可见，在关注中孕育着无限的商机。

包装色彩在考虑大多数人的色彩习惯的基础之上，多用纯色的色块和线条，强调色彩的形式感，从而增加商品包装的视觉效果。

3.1 如何用色彩引起人们的视觉关注俗话说“远看色彩，近看花”。

色彩是最能吸引人们视线的视觉因素，在应用时也有有区别。

色彩的对比是其中的关键，而对比度又可以分为整体对比局部对比。

局部对比可以引起消费者关注商品的具体品牌，整体对比可以引起消费者关注商品。

3.2 利用整体对比和局部对比吸引人们的视线首先要考虑商品的周围环境色彩的关系。

因为每个商品都有它的色彩特征，参照着环境的色彩，再确定单间商品的色彩。

或深、或浅、或灰、或艳，其次要考虑局部色彩，商品的品牌、名称或商品本身，突出的色彩就落在了图形和文字之上，大多喜欢采用对比、互补的色彩关系，形成视觉的冲击力。

3.3 商品包装中的色彩习惯对于管装鞋油、牙膏，消费者不必看文字就能从色彩上分辨开，不会混淆，对于精盐、洗衣粉、白糖的袋装商品，也会在色彩上做以区分，这就是商品包装设计色彩习惯的存在实例。

3.4 消费者对商品包装色彩美感的需求人们天生都有一种追求美的倾向，只是因为个人的经历不同、心理不同、所处的环境不同，而追求美的方向有所不同。

消费者都希望使用美观产品，这一点从消费者的购买中就能明显的体现出来。

把美得观念融入包装设计之中，所表达的艺术信息要比纯艺术多得多，产品能够诱发人们对美的向往，只有产品走出柜台，走向千家万户，才能体现出产品包装的设计水准，表明企业的效益。

只有使产品更具有视觉美感，才更能吸引消费者的关注，引起消费者的购买欲望。

对与产品的认可权在消费者手中，适应消费者就是最高的设计宗旨。

3.5 传统的消费观念对包装色彩的影响传统的消费观念多体现在中、老年人群之中，消费既有地域性的差别，也有消费价值取向的差异。

中、老年的消费者多为求实的消费心理，特别注重商品的实际价值和质量，讲究经济实惠、使用便利、经久耐用，不可以追求产品的外观色彩，不易受潮流和广告的影响和诱惑，在购买产品的时候多以传统的经验和习惯来决定消费意识。

3.6 现代的消费观念对包装色彩的影响剥开产品包装的重重外衣，真正能长期左右消费选择的还是产品的实用性以及产品的质量。

对产品实用性的判断来自当今对社会的认识，以色彩为龙头，产品设计要从文化层面，即现代人的思维方式、思维习惯、社会心态、价值观、审美观等深层次出发，只要产品的艺术性符合社会的现时需要，便能为商业、企业或得较大的利润。

产品包装设计中不能忽视一切能够影响产品消费的社会因素。

因此产品的包装色彩以及装饰内容都应符合时代特征。

四包装色彩设计的商业运用4.1 色彩对心理的影响色彩对人们的心理上会产生强烈的影响，优美的色彩会烘托包装造型的外观美，而色彩的错误应用，无论多华丽的包装也难以吸引消费者。

色彩与造型形态、机理等互相作用，互相影响，因此，应作“形”与“色”的协调，“质”与“色”的统一。

人类在大脑意识到各种形式的影像、符号、文字或者其他视觉元素之前，眼睛最先感知到的就是色彩。

医学、科学、哲学和教育领域都不断的研究人类观察色彩这一复杂活动。

如果人们会从观看某一特定景象中获得快乐，那么我们就可以想到，这样的观看后果无论具体是什么，总归都是有益的。

看见颜色是个复杂的过程，颜色通过大脑联想而与人进行心理层面的交流和沟通。

“这种色彩联想决定了每一个人对物体和其周围环境的感知效果。

”4.2 色彩设计的具体要求生活环境相似的人们在色彩联想方面具有一些共通性，但是每一个人对色彩的反应都会受到民族区域文化背景及其所在社会对于色彩的理解方式的影响，现代包装设计具有丰富的艺术表现形式和设计风格。

日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。

他在《色彩设计基础》一书中，曾对包装的色彩设计提出以下八点要求：（1）包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性；（2）是否很好的象征着商品内容；（3）色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效的表示商品的品质与分量；（4）是否很好的象征着商品的内容；（5）是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；（6）单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；（7）色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力；（8）商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。

这些要求，在商品包装的色彩设计实践中无疑都是合乎实际的。

随着消费需求的多元化，商品市场的细分化，对品牌包装设计的要求也越来越严格和细致起来。

为了更准确的的掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求，我们可以将消费品分为三大类别，分别提出色彩设计的具体要求：第一类，奢侈品。

如化妆品中的高档香水、香膏以及女性服饰用品等；男性如：茶叶、香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。

这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感、并且除了商品可以使用外，包装可以收藏观赏。

第二类，日常生活所需的食品，例如：罐头、饼干、调味品、咖啡、饮料等。

这类商品包装的色彩设计应具备两点特征：⑴引起消费者的食欲感；⑵要特别突出产品形象，如矿泉水包装采用天蓝色，暗示量身与清纯。

目前国内这一类的产品以广东的食品、饮料、矿泉水等较为成功，第三类，大众化商品，如中低档化妆品、香膏、卫生防护用品等。

这类商品定位于大众化市场，其包装色彩设计要求：⑴要显示出平易近人的气氛感；⑵要表现出商品的优质感；⑶能使消费者在短时间内辨别出该品牌。