服务方式）
万维网的核心是超文本语言HTML HTML是一种创建网页的简单的计算机语言，利用它可以创建
出包括文字、图形、声音、动画、视频等多媒体元素的网 页，并能实现超链接。
超级链接达到了信息资源共享的目的。
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超链接是万维网最主要的功能
超链接是万维网最主要的功能，它可以连接 到万维网上任何主机的任何一个页面，从而 使一个全球性的信息网络得以实现，达到了 信息资源共享的目的。
网络广告设计
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第一章 网络广告的价值
网站靠什么挣钱？
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1.1网络的发展
1.1.1 网络的概念
计算机网络是通过通信设备和通信线路将多台地理位置
上分散且独立工作的计算机进行互联，在相应软件的支持下， 以达到通信和资源共享的目的。（说明了网络的组织和实施 功能）
网络分类
按覆盖地理范围分：局域网 、城域网、 广域网。
1994年4月初：中国网络全面接入Internet 经过10多年的建设，中国 的Internet已形成了6大骨干网。
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中国 的Internet已形成了6大骨干网
1、中国科学技术网（CSTNET） 2、中国教育和科研计算机网（CERNET） 3、中国公用计算机网（CHINANET） 4、中国金桥信息网（CHINANET） 5、中国经贸网（CIENET） 6、中国连通互联网（UNINET） 7、中国移动互联网（CMNET） 8、中国网通高速互联网（CNCNET）
例如：Internet(广域网）
★Internet在我国也称为互联网、国际互联网、因特网。在 本章中提到的网络就指Internet.
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Internet的定义
Internet是一个全球信息系统，它使用IP协议，用唯一的地 理逻辑地连接起来；通过TCP/IP协议进行通信；提供基予上 述协议的公众或私人的高级信息服务，包括对信息的提供、 使用或访问服务。
网络广告的载体主要是在万维网的
网页上
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Internet的产生
1.产生
20世纪60年代： 古巴的导弹危机使美苏冷战升温。 60年代末： 电脑中心互联以数据共享的思想得到发展。 1969年： 美国国防部高级研究计划管理局建立名ARPAnet的网
络，将加利福利亚大学洛杉机分校、圣芭芭 拉分校、 斯坦福大学、犹他大学的4台计算机连接起来
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2.发展
1985年：美国国家科学基金会（NSF）建立了NSFnet。 对教育、科研、政府职员开放。
1986年：NSFnet取代了ARPAnet，成为Internet主干网。 ARPAnet的军事部分已脱离。
1989年： NSFnet和ARPAnet合并，正式取名为Internet。
3、加速发展
20世纪90年代初：一些商业公司投资建设了Internet . General Atomics、Performance System International、UUnet Technologies三家公司分别经营
国际出口带宽也由1997年的25.408M增加到了2003年的9380M。
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四、Internet的未来
1、全民上网 2、速度更快 3、网络无处不在 4、没有连线的网络 5、随时联机 6、多种媒体融合
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Internet成为第四媒体
按时间出现的先后顺序
第一媒体 报纸
第二媒体 广播
第三媒体 电视
第四媒体 网络
第四媒体的提出：联合国秘书长安南提出
概念：广义上讲就是Internet
狭义上讲就是Internet上的万维网
1998年5月举行的联合国新闻委员会年会上，安南首先提出“ 第四媒体”的概念。
1995年，我国第一份电子杂志《神州学人》通过CERNET进 入Internet。 1997年1月1日，人民日报主办的人民网进入Internet。
CERFnet、PSInet、AIternet网络
1991年：组成“商用Internet协会” 1995年：NSFnet宣布正式停止动作，Internet彻底商业化
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中国的Internet的发展
中国的Internet起步较晚，但发展迅速，期间经受了一些来自美 国的政治障碍。
1986年启动我国第一个国际联网项目—北京学术网（Chinese Academic Network)简称CANET
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网络的受众
一.受众数量高速增长
1997年公布上网用户为62万人 2004年上网人数达到7950万人，为了渗透到500万 个家庭中，广播花了38年，电视业花了13年，网络媒 体花了5年
二.受众的年龄特征
40岁以上10％ 18-40岁70％ 18岁一下20％
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网络的受众
三.受众的性别特征
男性60％，女性40％
四.受众的文化程度
五.网络受众的上网目的
获取信息50％ 休闲娱乐30％ 学习7.9％ 交友由14.9％下降到4.4％
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网络的受众
六、用户经常使用的网络服务
电子邮箱91.8％ 搜索引擎70％ 软件上传下载43％ 聊天45.4％ 信息查询37.8％ BBS论坛、社区22.6％ 新闻组20％ 网上游戏18.2％
1972年：第一届国际计算机通信会议，一致通过采用TCP/IP协议。 1977年：连接各类计算机100多台。 1983年：ARPA分为民用ARPAnet和纯军用MILnet。
（Internet雏形） 早期Internet提供的信息服务有文件传输和文字通信，主要服务对
象是军事，主要的使用者是科学家和学者。
1987年：CANET在北京计算机应用技术研究所内正式建成中国第 一个国际互联网电子邮件节点，并与9月14日发出了中国的第一 封电子邮件
：“Across the Great Wall，we can reach every corner in the word”.
1990年11月28日，钱天白教授代表中国正式在SRI-NIC注册登记 了中国的顶级பைடு நூலகம்名CN，从此中国的网络有了自己的身份标识。
2.Internet目前提供的服务主要有： 电子邮件（E-mail）、
文件传输（FTP) 公告板系统(BBS) 新闻 (USEnet), 以及我们使用最多的万维网(World wide web),俗称3W服 务。
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注意
万维网并非Ｉnternet,它只是在Internet 上提供服务的一种信息服务系统。 （不过万维网确实是Internet中应用最广泛的一种信息