终端
终端宣传
请品牌啤酒（昌乐地区）配合在终端进行活动的宣传造势。 ➢ 5月中旬起，在各大卖场售卖区域醒目位置全部悬挂啤酒海报。 （商超、夜场） ➢ 5月中旬起，设置卖场堆头，告知啤酒花园信息。（商超）
招商合作计划
餐饮招商 商业合作招商
❖ 餐饮招商
➢ 在活动举办地对当地名优特美食进行整体考察，筛选符合当地群众口味的特 色美食参节。
创意启动仪式
第二篇章
2 踏古寻今
继往开来
视频短片展现昌乐的 美景
明星演艺
3
第三篇章
放飞梦想
明星演艺
昌乐蓝宝石广场管 理团队集体亮相，
寄语未来。
看昌乐
谋发展
展未来
❖ 开幕式篇章
第一篇章：香醉宝石城
《香醉宝石城》 作为第一篇章， 以〝酒〞会友， 酒作为联系各 地之间的欢乐 纽带，给现场 气氛烘托预热。
搭建
❖ 活动保证
我们有多年操作啤 酒节（啤酒花园） 的成功经验。 我们对于活动的安 全与卫生有严格的 监管和控制。
危机预见与处理 啤酒花园消防安全规定 啤酒花园食品卫生管理规定
❖ 活动保证
危机预见与处理
1.将各区域进行划分，确保与表演无关的人员对表演不能进行恶意的干预。 2.合理划分区域，现场留有宽敞的疏散通道，方便人群撤离，并在疏散沿路设置安保 人员，疏散人流。 3.在现场配备医护人员，一旦发生人身伤病情况，马上进行医治。 4.在活动开始前，反复确认电力设备安全，并确保活动的用电量充足。 5.在活动前，对天气进行预测，制定应急预案。现场搭建遮雨篷房、雨衣等物，所有 设备配备防雨保护，以防降水天气，保证活动顺利进行。 6.现场设置消防人员驻守，并在活动场地的各处明显位置放置消防器材，保证不会出 现火情。 7.在活动前期对活动场地进行排查，排除一切扰乱分子，在现场配备警力，保证活动 中的安全及安定问题。 8.环境保洁工作：广场活动区域设专业保洁人员进行不间断的清洁工作，使游客有一 个干净、文明的休闲场所。厕所卫生，设有明显的标志。
活动地点 潍坊 昌乐县蓝宝石商业广场
主办：昌乐蓝宝石商业广场
活动 组织结构
啤酒品牌赞助商
承办：青岛坤鹏旅游设备有限公司
❖ 活动举办地简介
➢昌乐县，位于山东半岛内陆，隶属山东省潍坊市，东距潍坊城区25公里，西界临朐、 青州，南与安丘隔河相望，北与寿光接壤。总面积1101平方公里，人口60万。昌乐地 理位置优越，交通十分方便，胶济铁路、济青高速公路从北部通过，309国道横贯东西， 县内公路四通八达。城区居县境内北部，商业、通讯、文化、卫生等服务设施齐全。 ➢昌乐今为宝石之都，是储量最大的世界四大蓝宝石产地之一，更是世界上唯一出产艳 色奇异蓝宝石的地方，有世界宝石之都的美称！
❖ 活动详细介绍——主舞台演艺
现场责任人 演艺部：王亮、赵栋
世界风情歌舞表演
节目介绍： 每周六、周日安排 激情的歌舞表演， 让大家共同体验别 样的欢乐。
❖ 活动详细介绍——主舞台演艺
卡通人物展示 啤酒品牌
活动内容：
卡通人物带来啤酒 品牌的展示，让消 费者在愉悦的气氛 中感受啤酒文化， 了解啤酒文化。在 推介的过程中发布 促销信息，在啤酒 节现场对销售形成 新的促进。
公共关系处理 公关活动执行
水电及场地联系 配合其他部门公关
媒体联络 宣传规划 新闻稿件 预算控制
演出策划 演艺联络 各类演出 舞美设计
音响 灯光 LED
危机公关及善后
贵宾接待
执行部 财务部
打酒区 服务 保洁 游戏 安保
财务预算
收银员培训
资金保管 收支统计 财务报表
餐饮摊位 工资发放
人员培训
现场医护
舞台、 大棚现场
❖ 活动详细介绍——主舞台演艺
欢乐宝宝
活动内容：
家有宝宝，家有欢 乐！带着你的宝贝， 在啤酒花园的舞台 上展示可爱才艺， 共享欢乐。只要参 与就有可爱礼品与 酒券相送。
❖ 活动详细介绍
餐饮售卖
➢ 本次啤酒花园以各品牌啤酒作为主要售卖。 ➢ 本地与各地特色美食兼而有之，提供消费者多样选择。 ➢ 本次啤酒节设有优惠券和代金卡。 ➢ 现场设有各种促销活动，拉动啤酒销售。
背景板设计方案为暂代，以实际设计样稿为准
❖ 活动场地效果图
❖ 活动场地效果图
餐饮摊位效果图
❖ 活动详细介绍
主舞台演艺
每周六、周日晚上的演出节目丰富，精彩纷呈。丰富市 民晚间生活，营造激情热烈氛围。用高人气扩大活动影 响力，塑造良好品牌形象，提升销量。
❖ 活动详细介绍——主舞台演艺
饮酒大赛
时间：啤酒花园期 间每周六晚8点
❖ 开幕式流程
2013中国.昌乐蓝宝石啤酒花园开幕式
2013年6月—10月
暖场视频
开场表演
领导讲话
节目表演
表演结束
• 创意、温暖 的视频，将 观众聚焦舞 台，期待开 幕式的开启
• 气氛热烈的 开场表演， 将整个会场 聚焦舞台。
• 相关领导负 责人讲话致 辞
• 绚丽热烈的 啤酒花园的 狂欢开始
• 轻松、热烈 的气氛下， 领导步入舞 台中央
❖ 开幕式流程—领导讲话
相关领导讲话并致辞
❖ 开幕式流程—节目表演
开幕式表演正式开始，歌、舞、游戏，尽享欢乐！
❖ 开幕式流程—表演结束
主持人邀请领导上台，组成一支长龙队伍，载歌载舞。节目最后启用特效，全场彩带飞舞，灯光音乐配合， 啤酒节开幕式在一片欢乐的气氛中结束。
啤酒花园
❖ 活动场地效果图
《啤酒节参展商保证书》等相关协议，责任到人防患于未然。
❖ 商业合作招商
➢ 与银行业、地产业、保险业、快消品、纺织、通讯等多个行业的知名企业进行联系， 争取优质客户参节。
➢ 根据各企业特质，制定个性化合作方案，为客户提供品牌宣传平台，同时也增加啤 酒节影响力，打造双赢局面。
合 作
活动、门票、
酒券分冠名 场地、广告位
❖ 开幕式流程—暖场视频
【好客歌曲串烧】视频
将多首关于祝酒、欢迎、热情的歌曲截取其中最有特色的 一句，请来当地的男女老少各阶层的人们进行重新演绎。 最后编辑在一起，组成一个热情洋溢的开场视频。在视频 的最后，画面变成倒计时状态，随着倒数的结束，全场静 止，这时，特殊音效（开启瓶盖的声音，喝啤酒的声音， 喝酒后畅爽的声音）、灯光音响的配合，引爆全场热点， 啤酒节大幕开启。
❖ 开幕式流程—开场表演
激情四射的水鼓舞表演
激昂的乐曲，鼓动的节奏，激情四溅的水花，魅力无限的 灯光频闪效果，震撼的视听冲击感。一个个水花四溅的鼓 好似盛满了清爽怡人的啤酒，热情的跳动在鼓面之上，向 人们发出快乐的召唤。水鼓表演将会带给现场观众创意无 限、高潮迭起的视听盛宴。掀起整个开幕式的第一波热浪
比比谁能吹
（330ml瓶啤+ 气球）
2：每月底进行月冠军比赛， 选手为每月的周冠军，每项 目6人参赛，选出各项目月 冠军5名。（共2周）
吹得响亮 （600ml瓶啤）
3：10月份，进行总决赛， 3个项目，5个分项冠军一决 雌雄，最终决出总冠军1名， 获得大奖。
一气呵成 （1500ml扎杯）
混合双吸 （双人吸管赛）
❖ 活动亮点
三大活 动亮点
世界风情歌舞表演
六、周日将有盛大的歌舞表演精彩亮相，带给消费者不一样 的激情感受。
❖ 活动亮点
三大活 动亮点
广场电影院线，共赏精彩大片
来自世界各地的精彩影片将陆续展播
➢周一至周五每晚（周六、周日除外）来啤酒花园消费并观赏影片的顾客均有 机会赢得场外抽奖的机会，机会多多！精彩多多！
报名方式： 现场自愿报名
活动内容： 吹瓶速度赛 吸管赛
总冠军奖品： 惊喜未定！
现场责任人 奖品招商： 执行部： 演艺部：
日冠军
周冠军 分项冠军 总冠军
❖ 饮酒大赛活动细则
时间
每周六 晚8点
报名方式 现场报名
比赛项目
大海无量 （吸管赛）
流程
1：每项目6名选手参赛，根 据各自规则，选出各项目周 冠军5名。
开幕式
（Opening ceremony）
❖ 开幕式基调
自由的
时尚的
热烈的
欢醉的宝石城 开幕式通过欢乐、自由、现代与传统相融的精彩节目，为现场观众呈现一 场热力四射的晚会，打造一场昌乐人民以酒聚友的啤酒盛会。
❖ 开幕式篇章
第一篇章
1 香醉宝石城
炫舞开场 视频短片回顾昌乐 近年的快速发展，
并展望未来！
➢ 对多年来跟随坤鹏承办啤酒节及各类机会嘉年华的合作美食参节商进行筛选， 挑选独具特色的美食参节商参与啤酒节活动，例如台湾小吃、特色饮品、各 地特色烧烤等。
根据中华人民共和国食品安全法对各类参节美食商进行严格的要求，在参节前必须提供 企业相关卫生资质、人员健康资质等，并且与组委会签订《啤酒节卫生许可登记表》及
❖ 开幕式篇章
第二篇章：踏古寻今 继往开来
千年的文化 传承，浓厚的 文化底蕴，博 大的文化情怀， 跃动的文化脉 搏，《踏古寻 今 继往开来》 篇章将昌乐这 一深具历史文 化的古城在新 时期演绎出更
加亮丽动人的
风姿和卓尔不 群的时代领袖 风范！
❖ 开幕式篇章
第三篇章 放飞梦想
心有多大，舞 台就有多大！ 这种蕴于内而 发于外的信念， 时时刻刻滋养 着昌乐人心， 推动着所有有 梦之人向前奋 进！
6月1日-6月8日， 在昌乐汽车站等 旅游者聚集区设 置小型展台，进 行啤酒花园宣传 资料，限量发放 啤酒券。
❖ 前期宣传
网络
网络宣传
➢5月中旬起，在贴吧、QQ群、微博等平台，大量发布啤酒节相关 信息、趣闻、图片等帖子。 ➢病毒式邮件/群传播：制作“啤酒节搞笑PPT/gif动画”，在博人 一乐的同时，将啤酒花园的举办信息进行传播。