2、通过交通台现场直播提高抽奖的公信度，赢得消费者的信任！
AEC深圳汽车城开业整合行销
宣传推广（点面结合）
商 报 硬 软 性 报 道
深 圳 五 一 车 展 展 位
空 中 热 气 球
交 通 台 现 场 直 播
的 士 车 尾 广 告
异
饮料饮食 业
招商
联
盟
案活动架构
开幕庆典暨剪彩仪式
AEC汽车城五一狂欢节 暨开业庆典
29
30
1
2
四
五
六
日
深圳商报 1/2普通 版套红 费用 69330元 *8.5折
深圳商 报1/2普 通版套 红 费用 69330元 *5折
交通电 台现场 直播
2个夜间 热气球 1个夜间 汽艇
1个热气 球1个汽 艇市区 游走
1个标准 展位
AEC深圳汽车城开业整合行销案
五、集客活动
分A、B两区 （A区为广场活动，目的吸引路上车流） （B区为场内活动，目的为聚拢看车人气）
AEC深圳汽车城五一 狂欢节暨开业庆典
整合行销案
活动期间：5/1—5/7
企划部 提案时间：4/16
AEC深圳汽车城开业整合行销案
大纲
目的 市场背景 行销策略 活动架构 活动方式 预算 执行时间表 活动VI执行手册 战备计划
AEC深圳汽车城开业整合行销案
目的
知名度
轰动效应 聚拢人气
AEC深圳汽车城开业整合行销案
AEC深圳汽车城开业整合行销案
三、异业联盟
AEC深圳汽车城开业整合行销案
活动主题：饮料饮食招商
活动时间：5/1当天 活动目的：增强活动附加功能，确保活动当天客户饮食需求； 活动对象：所有在场人流 活动内容：大堂左侧空地开辟饮食区，包括快餐区、饮料区 操作方式：通过广告公司联系百事可乐、可口可乐等饮料商及
市场背景
1、五一黄金消费日，各大汽车销售商 各显神通全力争夺市场！
2、深圳汽车销售市场较为成熟，潜在 消费力强大，是商家必争之地！
3、AEC挟广州汽车销售第一品牌姿态 强势进入深圳市场！
4、其他汽车销售网点的拆除为AEC进 入市场提供契机！
AEC深圳汽车城开业整合行销
案 行销策略
活动策略：
两大主题：开业为根本宣传点，狂欢为营销推广手段，借助狂欢 概念有效告知开业信息，让AEC品牌在深圳市场形成广度认知， 达到前期推广之目的；
三大推广亮点：1、看商报AEC送汽车；2、香车美女摄影节（题 材：人车最佳组合奖、最富激情奖、最佳造型奖、最受观众欢迎奖、 最出位奖等）3、我最喜爱的汽车——儿童绘画比赛
深圳商报 1/3汽车 版套红 费用 24130元 *8.5折
四月
25
26
27
28
日
一
二
三
深圳商报 1/3汽车 版套红 费用 24130元 *8.5折
晶报1/3 汽车版套 红 费用 17000元 *8.5折
电台
交通电台
热气球
的士车尾广告 车高会展位 总费用
500台3个月，费用40000元 约289148元
AEC深圳汽车城开业整合行销案
活动主题：AEC深圳汽车城隆重开业！
活动具体流程
时间 08:30
时段 —
内
容
舞台、背景、音响、花炮、等现场布置完毕
备注 对各项设备进行检测、保证使用正常
09:00 09:15
09:30 09:35 09:40 09:45
10:05 11.05
14：00 16：30
— 15分
当地连锁快餐店驻点售卖，AEC免费提供场地！
设计效果图及确认可提供场地大小
AEC深圳汽车城开业整合行销案
四、媒体计划
AEC深圳汽车城开业整合行销案
媒体计划
日期 宣传主题
报纸202122来自2324二
三
四
五
六
1、AEC深圳汽车城5.1隆重开业
3、看商报AEC送汽车
4、AEC.商报首届香车美女摄影节 5、我最爱的汽车—儿童绘画比赛
5分 5分 5分 20分
1小时 30分
2.5小时 30分
主持、所有相关人员到位 公司领导、嘉宾到位准备举行开幕仪式
开幕庆典开始 公司领导致辞 嘉宾致辞 剪裁仪式 醒狮表演
开幕庆典结束 舞台表演（具体节目流程待定） 抽车仪式（具体车型待定）
中午休息 舞台表演（具体节目流程待定） 抽车仪式（具体车型待定）
活动主题：经销商个性促销
活动时间：5/1-5/7 活动目的：提高车主关注度，吸引目标群体消费 活动对象：驾乘一族 活动内容：5/1-5/7，各大经销商展厅各自制定出针对五一的促销计划 宣传方式：登报告知各大品牌促销计划 操作方式：1、购车送礼品！
2、购车折扣价。 3、小礼品派发。
请深圳方面尽快与经销商协商， 于4/20前提供各经销促销计划
AEC深圳汽车城开业整合行销案
活动主题：看商报AEC送汽车抽奖仪式
活动时间：5/1
活动目的：打开AEC知名度，提高车主对开业的关注度 活动对象：驾乘一族
开业活动结束
公司领导、嘉宾、承办广告公司人员 所有员工按队列排放
礼仪带场、开场激情洋溢，激励员工士 气 邀请商报领导、当地官员参加 花炮齐发，音乐配合 点睛、采青、旺场
由广告公司提供 具体流程及操作见细案
由广告公司提供 抽奖方式及流程见细案
AEC深圳汽车城开业整合行销案
二、促销活动
AEC深圳汽车城开业整合行销案
集客活动
广场舞台区
看 醒香 有 欢 活
商 师车 奖 乐 力
报 表美 游 大 热
亮点
A E
演女 戏 秀问 答
型 卡 拉
歌 劲 舞
C
O大
送
K派
汽
对
车
车展区
亮点
Q香
我
Q车
与
小美
香
丑女
车
串摄
美
场影
男
表节
0
演
距
离
促
销
经销商个性促销
活
动
场内活动区
劲 现 儿 亮点 乐
歌场童
坊
热游绘
古
舞戏画
典
比
音
赛
乐
演
奏
AEC深圳汽车城开业整合行销 案
宣传策略：
与深圳主流媒体《深圳商报》携手合作！联合举办看商报AEC送汽车活 动，再附之以交通电台现场直播，热气球绕城活动告知，高车会展位定 点宣传（两辆穿梭巴士现场接送），500台的士广告穿梭宣传，现成海陆 空全方位宣传效果！达到开业一炮而红的目的！
公关策略：
1、依托商报社会力量邀请本地政府高官、社会名流出席开业仪式！
一、开业庆典
AEC深圳汽车城开业整合行销案
活动主题：AEC深圳汽车城隆重开业！
活动目的：营造气氛，引导人潮、开门吉利 活动时间：5/1早上9：30-10：30
活动地点: 汽车城前广场
活动方式： 1、参与人员：集团领导、嘉宾、媒体、员工（除正在服务、工作外）。 2、集团领导致辞 3、嘉宾致辞 4、剪彩仪式 5、醒狮表演 6、抽奖活动 7、舞台节目表演 9、现场布置：舞台、背景板、气球、升空气球、礼炮 10、邀请当地新闻媒体炒作