版式设计社会调研前言：就国内市场上的杂志汇总分析后，发觉它们的共性专门明显，杂志的形式介于报纸和海报之间，以一种图文并茂的方式出版发行，一般分为半月刊，月刊，双月刊，季刊等。

目前市场上杂志开本的流行趋势是以16开为主，以大量的文字和图形图像来向人们传递信息。

开本关键是符合读者阅读适应以及内容体现。

流行也是为了适应市场需求。

杂志纸一般有新闻纸，压光杂志纸，胶版纸，轻涂纸，中涂纸，铜版纸。

一般来讲高档杂志（如《瑞丽》，《世界时装之苑-ELLE》）大多使用70克以上的铜版纸，中涂纸；高质量的月刊和专业杂志使用中涂纸（如《产品设计》），高白度轻涂纸；一般质量的月刊，周刊往往用高白度轻涂纸，大型发行量的周刊及综合杂志一般使用轻涂纸，压光纸；杂志封面一般都采纳铜版纸印刷。

版式设计大方得体，封面文字与图片相结合，图片精美，主体文字为杂志名的艺术字（多为宋体，黑体等差不多体的变形）,且每期都以这种字体出现，封面的整体格式大体上不变。

杂志版面设计的要点：从版面编排角度看，形式美法则是多方面的，可概括为七个方面加以探讨：统一与变化、对比与调和、对称与平衡、节奏与韵律、条理与反复、动感与静感、整体与局部。

杂志色彩缤纷但统一，每个杂志有自己常用的配色方案（比如，女性相关主题的颜色通常使用粉色、淡紫色、亮兰色或桃红色。

例如《知音》，儿童相关主题的颜色通常使用暖黄色，天蓝色，橙黄色、红色、嫩绿色或亮紫色）,包括文学类杂志都不再采纳从前的单一色彩,《读者》《青年文摘》常常使用稳重的藏青或墨绿色。

内文字体标题常采纳黑体，正文部分用宋体或楷体。

通常来讲，宋体传达出秀气、文采的感受，黑体关于杂志的作用大概只是作为标题显得醒目而已。

杂志使用字体的原则规定：（一）除资料性的杂志可使用小五号字排印外，一般杂志应使用老五号字或大于老五号字的字体排印，小五号字只宜用于短文、补白、引文、讲明、图表、目录、注解、索引等处，关于六号字的使用应有较严格的限制。

（二）儿童杂志必须以小四号字或四号字排印为主。

字体排列的顺序为从左到右，从上到下，如此也符合人们的阅读适应。

---文学类杂志文学类杂志中，因其文字叙述较多，而且一般表达一些形而上的东西，因此版面结构相对朴素。

内容多以文字为主，图片为辅。

认真观看《读者》《萌芽》《青年文摘》，发觉《读者》的版面结构更胜一筹。

《特不关注》因不是纯文学类的书籍，更多反映社会现象，面向大众，所选的文章布局设计更时尚一些。

为了幸免单页全是字而造成的阅读疲乏，文学类杂志合理的采纳了分栏同时合理操纵单页文章数量：一般都在2-3篇，如此就可不能在视觉上产生单一感。

适当的小插图让读者们在品位文字后感到回味；但与时尚类杂志相比依旧感受略现呆板。

文学类中的字体占要紧方面，因此着重分析一下字体，通常来讲，宋体传达出秀气、文采的感受，因此在文学类--《读者》《青年文摘》被大量使用，黑体关于文学类的作用大概只是作为标题显得醒目而已。

而且被大量采纳的是华文中宋，翻开杂志后书卷气扑面而来，让人自然而然静下心来读书养心。

惊奇的是《萌芽》里采纳的字体比较多，幼圆、新魏和楷体都被用到，而且频率不低，可能是由于其读者群年龄偏低的缘故吧。

科技类里几乎只用黑体，为了表达严谨和理性，不论是正文依旧标题。

如《中国国家地理》与《环球科学》中黑体大行其道，宋体幼圆穿插其中是时尚类的特点。

再对比了一下，《时尚》《瑞丽》几乎差不多上用黑体作为正文，不同的是《时尚》和《世界时装之苑—ELLE》更偏重用华文中宋做标题，而在《瑞丽》里几乎看不到宋体的痕迹，标题大多是用变了粗细和大小的黑体，也出现了少量幼圆。

字体是继配色方案之后，能够完美并适当表达思想的确实是“字体”。

国外把字体被分为两类：Serif 体（衬线体）和Sans- Serif 字体（无衬线体）组成。

衬线体由Times Newoman 等字体组成。

Sans-Serif（无衬线体）字体由Arial 等组成。

Serif 字体通常被用作标题和头条， Sans-Serif 字体通常被用作正文或重复性信息。

事实上在中文里就与宋体和黑体相对应。

文学类中的风格文学类中《读者》《特不关注》，现知性风格，是同类杂志中比较理性的。

而类似于《知音》《家庭》如此的杂志则更为贴心。

《萌芽》《最小讲》之类的读物面对的年龄层偏小，因此整体采纳的漫画唯美类风格。

如此的设计出版更适合消费人群的心理阅读适应。

杂志中的文字布局通常是纵向三列排，如此既幸免了人们对文字的枯燥，更使页面更美观。

通常不采纳满版的布局，上留天，下留地，页面一般也中规中矩，方便大伙儿快速的通过目录找到。

文学类杂志版式总结（示意图）：----科技类杂志专门少去看科技类杂志，感受专业性太强，因此科技类杂志不管是从版式依旧色彩上通常都用的比较严谨，中规中矩。

大量的文字存在，解释一些专业术语，因此杂志在图片图像颜色上就专门有考究，例如《中国国家地理》专门明显使用了暖色比如红色、黑色、亮黄色。

而《大众软件》更偏重采纳明度较低透明度较高的颜色作为版面底色，而文字也常常使用与底色相配的颜色，如此大量阅读后可不能觉得累。

目前中国的IT、科普、时尚类品牌期刊与国际同类品牌的质量差不多相当接近；既出现了《世界服装之苑》、《牛顿科学世界》如此的与国际大刊同步的品牌，也出现了象《时尚》、《中国国家地理》如此中西融汇，本土与国际结合的品牌。

这些改变也是为了适应今后越来越难做的市场需求，适应眼界变的更高更挑剔的读者需要。

科技类杂志版式总结（示意图）：---时尚类杂志时尚类杂志在设计风格上几乎是大同小异，面向的读者群为都市白领阶层、新时代的年轻女性，她们追求高品位的文化，享受时尚的生活，希望在紧张的工作之余体会休闲与娱乐。

因此该类杂志风格完全娱乐化，杂志的整体色调都为暖色系，明亮，鲜艳，绚丽多彩，夺人眼目。

给人总体的感受是轻快与爽朗，使人心情愉快。

大十六开本，精巧华美的铜版纸，所有页码差不多上彩页，豪华而美观。

封面与杂志轻松愉快的风格和谐一致。

为吸引读者的注意力，通常是以明星和美女模特充满整个封面空间，用大号彩色字体突现杂志的名称。

封面其余的空间，以不同大小的标题填充。

标题为杂志中部分文章的题目，让读者先睹为快，以最快的速度和最快捷的方式了解本期杂志的要紧内容，对其有一宏观上的认识，也对后面的阅读起到引领和指导的作用。

该类杂志的内容以图片为主，文字为辅，图文所占比例为60%比40%，大量色彩鲜艳的图片，给读者直观的视觉冲击。

繁忙的工作之余，阅览杂志，要紧是为了休闲娱乐，读者不情愿再陷入密密麻麻的文字之中，而将注意力集中在省时省力的图片上，方便简捷，又有美的感受。

同时，该类杂志的文字也突破了传统杂志的限制，逐渐趋于人性化，将文字的字号变大，行距变宽，同时采纳变栏的形式；图文并茂，更多的是用大量的图片将文字分割成几大部分，既方便读者阅读，同时也缓解了读者阅读文章时的视觉疲劳。

在国内众多的时尚类杂志中，《瑞丽》、《世界时装之苑-ELLE》和《时尚》位列前三甲，阻碍和带动了整个时尚杂志市场的潮流和趋势，成为该类杂志学习和模仿的榜样。

虽讲时尚类杂志趋同性日趋严峻，但作为该领域寡头的三本杂志在风格上也是各有所侧重的。

《瑞丽》是特不典型的日本风格，整体特不细致，讲求细节。

大十六开本全新精彩豪华本。

她灵活运用了BLOCK 的方式（这是日本刊物风格的典型制作手段），打破了以往的分栏式做法，信息量特不大，充分满足亚洲人的消费适应。

对女性来讲，《瑞丽》毫无疑问是最有用的，因为她告诉读者如何样做到时尚。

《瑞丽》有一个出版理念，确实是要伴随女性生命的每一个时期，使她们生活有更为漂亮的提案，让她们的生活更精彩。

基于如此的原则，《瑞丽》有四种分刊，它们是《瑞丽可爱先锋》、《瑞丽伊人风尚》、《瑞丽服饰美容》和《瑞丽风尚》，分不针对不同的年龄时期而设计推出。

另有《瑞丽家居》，是为家庭服务的。

体现了以人为本的设计风格和设计理念。

《瑞丽》封面设计较为新颖，三页反向折叠，内藏广告，灵活新奇，颇有创意，使读者由于满足好奇心理而打开该封面，巨幅广告随即映入眼帘，成为整本杂志中最受读者关注的广告版面，因此带来了广告效益。

《瑞丽服饰美容》中大幅图片和小幅图片配合使用，介绍服饰的图片均采纳小幅照片，力图以最小的空间展示更多的服装样式，而且在精美的图片旁边往往标注一些服装的价格出处，使人在观赏之余也能方便地选择购买。

《世界时装之苑》是典型的欧美风格刊物，整体讲求大创意，用图极为大胆，版式丰盈。

这本刊物要紧介绍以后的时尚是什么模样的，让人充分了解欧美最新的时尚风格，继而产生追求，形成品牌。

《ELLE》中一系列关于服装服饰的图片展示，满足了人们关于奢华生活的好奇。

但大都采纳大幅图片，这是其与《瑞丽服饰美容》最大的不同之处。

《时尚》介绍什么是现在的时尚，其风格是典型的混合型，也能够讲依照国内现状做的"中国型"，既有欧美刊物用图的大胆，也有日本刊物的信息量，只只是这种混合还略显生硬，没有完美的形成自己的风格。

杂志内也有可折叠的巨幅广告彩照，文字和图片比例相当，以三栏为主，也有两栏的，方便阅读。

图片以全版大幅照片为主。

《时尚》给人们提供了更多精神内核的东西，比如他们提出的白领、休闲的概念，关于北京服装之都的前瞻等等。

以上三种杂志尽管在风格上有所区不，但终究不能代表整个时尚杂志市场。

时尚资源有限，加上时尚媒体的无限，使得众多时尚杂志都表现出惊人的相似。

翻开一本时尚类杂志，不管从栏目到版式、从纸张到页数、从文风到思路，从广告到定价，甚至连封面模特的表情、姿态、化妆、摄影，都专门相近。

假如不看杂志的名称，读者全然分辨不出谁是谁。

呈"铺天盖地"进展之势的时尚类杂志，现在却在社会生活更为深刻的变化面前陷入了平凡、雷同、粗制滥造的尴尬境地。

一味追求包装的时尚期刊，其泡沫化日渐显露。

版式设计缺乏创意，图文编排大同小异，图片配文字已成为一种固定不变的模式，各种时装杂志，每期总会有一些相同的专题和画面。

图片占60％，文字占40％的图文比例，使得杂志做一个较强篇幅的专题特写就能够了。

一般时尚刊物没有制作精美图片的能力，图片随便配配，与文字在风格意境上全然不相干。

内容上，专门多杂志过于强调图片质量、搭配等，而忽略了内容。

专门多时尚杂志流于形式，过于浮躁，可保留的东西少。

另外，专门多杂志特不强调物质享受，缺少人文关怀，更深层次的东西，仅仅把时尚理解为流行，而没有将其当。