二、广告业的发展与理论的研究
广告业的发展 这个时期广告业的发展从20世纪初开始，
到30年代达到鼎盛 理论的研究
中国对于广告理论的研究开始于20世纪 20年代前后
1918年，我国成立了最早的广告研究团 体。
第三节、建国初期的广告发展
三阶段：
1、恢复阶段（1949－60年代初）
2、停滞阶段（60年代中期）
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4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的 错儿。 18:27:1 218:27: 1218:2 7Sunda y, November 01, 2020
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5、知人者智，自知者明。胜人者有力 ，自胜 者强。 20.11.1 20.11.1 18:27:1 218:27: 12Nov ember 1, 2020
中国广告业的发展
第八组 麦馨尹 韦佩雯 肖杏玲 骆明勋 梁子安 李强强
中国广告业的历史发展
第一节 中国古代的广告 第二节 中国近代的广告 第三节 建国初期的广告发展 第四节 改革开放至今的广告发展
第一节 中国古代的广告
• 1.春秋战国时期的古代广告 • 2.中国封建社会的广告
春秋战国时期的广告阶段
3、发展时期（1978年以后）
1979年1月28日，上海电视台播出上海药材公 司的参桂补酒广告，这是国内播出的第一条电视 广告。
各项广告管理的法律法规及各项规章制度也相 继出台。
第四节、改革开放至今广告业的发展
• 1、恢复期（1979 - 1982年） • 2、初步发展期（1983-1992 年） • 3、快速发展期（1992 - 1997年） • 4 多元发展阶段(中国加入 WTO ) • 5 持续稳定发展阶段(从 2002-至今)
1、声响广告 2、文物广告 3、幌子广告 4、烽火广告
封建时期的广告
1、灯笼广告 2、悬物广告 3、幌子广告 4、招牌广告 5、招贴广告 6、印刷广告 7、插图广告
中国古代的广告
第二节、中国近代广告
• 1.广告形式 • 2.广告业的发展和理论的研究
一、广告形式
1、报刊广告 2、无线电广告 3、霓虹灯广告 4、路牌广告 5、橱窗广告 6、印刷品广告
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6、意志坚强的人能把世界放在手中像 泥块一 样任意 揉捏。 2020年 11月1 日星期 日下午6 时27分 12秒18 :27:122 0.11.1
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7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我 。。20 20年11 月下午 6时27 分20.11. 118:27 November 1, 2020
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8、业余生活要有意义，不要越轨。20 20年11 月1日 星期日6 时27分 12秒18 :27:121 November 2020
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9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自 强不息 。下午 6时27 分12秒 下午6时 27分18 :27:122 0.11.1
• 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。11/1/2
020 6:27:12 PM18:27:122020/11/1
• 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。11/1/2
• 3)广告主理性地进行广告的投放 ,更注重品牌的经 营。
持续稳定发展阶段的表现
• 1、广告创意更加关注和谐主题、突出中国传统和现代文 化元素的自我表现意识。
• 2、伴随科技进步 ,网络等新兴媒体迅猛发展 ,中国广告业 依靠科技创新、媒体创新、经营创新 ,探索出可持续发展 的新的经营模式。
• 3、广告业的集约化程度迅速增强 ,涌现出一批超常规发展、 具有较强竞争实力的广告经营单位。
谢 谢 大 家 020 6:27 PM11/1/2020 6:27 PM20.11.120.11.1
• 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。1-Nov-201 No vember 202020.11.1
• 13、无论才能知识多么卓著，如01, 20201
-Nov-2020.11.1
• 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自 己眷恋了。20.11.118:27:121 November 202018:27
• 《关于加快广告业发展的规划纲要 》印发,进 一步明确了中国广告业在经济社会发展中的重 要地位。1994年 ,《广告法》正式颁布 ,中国广 告法律体系初步形成。
多元发展阶段特点
• 1)广告业的发展从“低起点、高速度 ”向平稳发 展过渡。
• 2)广告公司的力量开始集中 ,媒体的强势地位也开 始弱化。
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1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。20.1 1.120.1 1.1Sunday, November 01, 2020
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2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。18:2 7:1218: 27:1218 :2711/ 1/2020 6:27:12 PM
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3、越是没有本领的就越加自命不凡。 20.11.1 18:27:1 218:27 Nov-20 1-Nov-2 0
初步发展期
• 中国广告展翅腾飞。这期间，第一部有关广告行 业管理的法令法规颁布了。
• 这期间，西方广告公司的人员也开始跟随产品进 入中国市场.
• 标志着广告从业人员的素质明显提高：大专文化 以上的广告从业人员占全体人员的39%。
快速发展期
• 涌现出一批有实力的广告公司和大量专业技术 人才 ,大大提升了广告行业发展水平。
• 4、广告业更加关注公益事业。 • 5、随着世界营销观念的转变，工作能够顺利进行而服务。 • 6、广告的表现形式发生变化。
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谢谢
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2020年11月1日星期日6时27分12秒
以党的十六大召开为标志 中国广告业以学发展 观为指导.
恢复期
• 从1978年到1982年，是中国广告业的起步阶 段。1979年，继《解放日报》商品广告发布之 后，中央电视台播发了第一则电视广告，不久， 上海电视台播发了第一则外资企业广告——雷 达表广告。1982年，中国广告协会成立，标志 着广告业的行业自觉。