3819
44% 37%
中国铁路列车座位类型比例
高铁 硬座 卧铺 无座
普通列车 40% 1933.
31%
高铁 60%
22% 18% 16%
21%
5
11%
2012年
2017年
2012年
2013年
2014年
2015年
2016年
2017年
2018年(预）
列车 数量
春运期间列车开行数量直接关系到回家的 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ易程度。2012年春运开行数量1933.5 对，2017年开行数量上升接近一倍，达到 3819对，其中60%为高铁。
-春节众生相2018春节关键词大数据分析报告
分析超过
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汇集关于
春节的5万个搜索词
选取高频的
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提炼
4个关键词数说狗年春节
四大关键词
1
黄金周
4
2
年夜饭
亲情
习俗
3
3
1
黄金周
归乡与出游
4
春节黄金周，不止归乡还有出游
归乡向左，出游向右
归乡
据统计，2016年我国流动人口总数为2.45亿， 每5个人中就有一个，分布在沿海发达地区， 通过自己的奋斗完成每个家庭的中国梦。浓 重的乡土文化，让回家过年成为每一个漂泊 的人一年最大的企盼，一场浩大壮观的迁徙 运动便在春节前后展开。
时 间
春运自开始起需求一路上扬，并根据各类群 体的放假时间不同，形成三个高峰，分别于 腊月23、25、28日，之后越是临近除夕需求 逐渐降低。
数据来源：XX，XX大数据，2017.12-2018.1
2月9日
未来，舒适回家不再是每个游子心底里奢望
自2008年开通第一条高铁——京津城际，截止到2017底，十年来，我国铁路运营里程达12.7万公里，其 中高速铁路2.5万公里，包含东三省的中西部地区铁路运营里程达9.7万公里。 中国铁路列车开行数量
00后 5%
2018年春运XX时间分布
21% 70后
腊 月 28
41% 90后
80后 33%
2月1日 2月2日 2月3日 2月4日 2月5日 2月6日 2月7日
腊 月 23
腊 月 25
2月10日 2月11日 2月12日 2月13日 2月14日
除 夕
2月15日 2月16日
7
2月8日
年 龄
随着90后的成长并步入职场，同时他们也 成为归乡大军中的中流砥柱，娴熟的互联 网技能让他们超越80后，成为XX最 大的群体。
座位 类别
高铁与卧铺在舒适性上相较于普通硬座与无座来 讲有了质的提升，2018年预计高铁占比将较2012 年提升21%达到37%，硬座与无座则分别下降到31% 与11%。
8
数据来源：XX，XX大数据，2017.12-2018.1
除了回家，人们选择把钱和闲交给诗和远方
国家旅游部门综合测算，2017年春节期间，全国共接待游客3.44亿人次，同比增长13.8%。我国公民出境旅游总量约 615万人次，同比增幅近7%。春节接待游客预计近4亿人。2018年将成旅游过年、出国过年史上最热春节，中国春节将成 全球黄金周。 可支配收入的快速提升是人们出游的最大动力，据统计局数据，截止2016年，我国居民可支配收入达到 23820.98，同比增长8%。 国内旅游总花费(亿元）
出游
走出自己的生活圈，去看看外边的世界是富 裕起来的中国人心中的梦，据统计，2017年 人均GDP超9千美元，人均可支配收入接近 2.6万元，伴随着经济的起飞，“世界那么 大，我想去看看”也就最为触动人心的情怀， 春节也一同成为全球黄金周。
5
不论身在天涯海角，也挡不住浓浓的归乡情
2018年春运XX出发省份TOP10 2018春运XX到达省份TOP10
6
数据来源：XX，XX大数据，2017.12-2018.1
漂泊在外人才能懂，有一种痛叫抢票回家
2018年全球最大规模迁徙——春运将于2月1日起，止于3月12日，共计40天，据发改委预计，2018年春运全国预 计发送旅客29.8亿人次，与去年基本持平，相应的，1月3日可以在360及各大互联网平台上开始抢票。 2018年春运XX人群年龄分布
9
数据来源：国家统计局，XX整理
踏遍中华大地，只为找寻心中的远方
960万平方公里的国土，拥有无限风光的大好山河，国内游始终是人们出游的首选，而集历史与人文于一体的首 都北京又一直是最受关注的旅游目的地。除此之外，近些年，以迪士尼、长隆景区、欢乐谷、嬉戏谷等的国内特色景 区逐渐受到消费者追捧，一次旅行只为感受一次不一样的欢乐。 360用户国内出行目的地关注度TOP10
广东
上海
北京
浙江
福建
江苏
湖北
黑龙江
新疆
山东
湖南
湖北 河南
四川
江西
重庆
广东 安徽 黑龙江 陕西
出 发
据XX大数据统计，拥有中国制造业基地及 广州、深圳两座一线城市成为春运出发人数之 众位列各省之首，发达的上海、北京、浙江紧 随其后成为春运前期主要出发地。
到 达
据XX大数据统计，位于中部枢纽地带省份 湖南、湖北成为春运首要目的地，同时，传统 中西部人口流出大省河南、四川等依然是春运 主要目的地。
45000 40000 35000 30000 25000 20000 15000 10000 5000 0 500000
2007-2016中国游客数量(万人次）
国内游客（万人次） 因私出境（万人次）
39390
12850
400000
300000 200000 100000 0 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
444000 3492.4 161000
7770.6
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
旅游 花费
10年来，随着中国经济快速增长，国内旅 游总花费也是一路飙升，2016年达39390 亿元，较2007年增长了4倍。
旅游 人数
10年来，不论是国内游客还是出境游人数都显著 增长，2016年国内游客与因私出境数量分别达到 44.4亿人次与1.285亿人次，较10年前，分别上升 近176%与268%。
北京旅游 上海旅游
360用户国内特色景区关注度TOP10
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浙江旅游
广东旅游 云南旅游 四川旅游
江苏旅游
陕西旅游 黑龙江旅游 山东旅游
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常州市中华恐龙园 银川镇北堡西部影视城
数据来源：XX，2017.12-2018.1