第三章 行业厂商行为分析
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第四章 行业主要厂商分析
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一、杜蕾斯
1、企业概况：
杜蕾斯为全球知名的两性健康品牌，曾隶属于英国SSL集团，2010年被利洁时集团 （Reckitt Benckiser）收购。利洁时是全球知名的消费品公司，致力于通过提供创新性的产
品和解决方案，让人们的生活更健康、家庭更幸福。利洁时集团为伦敦证券交易所上市公司，
3、新进入者威胁：
进入障碍主要包括规模经济、产品差异、资本需要、转换成本、销售渠道开拓、政府行为
与政策、不受规模支配的成本劣势、自然资源、地理环境等方面 。
4、替代品威胁：
主要的避孕替代品：避孕药、避孕针、避孕环等。
避孕药为例，分为事前避孕和事后紧急避孕两种 。
优点 缺点 使用方便，对于月经周期不规则的女性，有调经之效；对于月经前腹痛，烦躁等症
成员：杨日印、陆晓燕、伍宝裕、卢颖诗、冯鹰鹏、温穗婷
技术支援，杜蕾斯得以在薄膜生产技术上领导世界潮流，安全套的每一次技术革新都是处于
领先地位，包括第一只使用润滑剂的安全套、第一个根据人体生理结构设计的安全套以及
最近研制出的世界第一只非乳胶制男用安全套——杜蕾斯 Avanti。
第三章 行业厂商行为分析
3、行业扩张行为
杰士邦的横向整合战略：
随着杰士邦和第六感一路高歌猛进，杰士邦正在悄悄谋划着中国安全套市场一个更大的
第一章 行业概况
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2、入世后行业的机遇与挑战：
有利条件
（1）取消进口配额，降低关税
（2）具有比较优势 （3）计划生育国策和世界控制人口增长 （4）预防性病和艾滋病的首选品 （5）加强市场监督
不利因素
（1）国外尖端企业占领中国高端市场
（2）国内生产规模差异小，缺乏知名品牌 （3）政府监督不足 （4）体制陈旧，机制不活，制约市场竞争力
第三章 行业厂商行为分析
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3、销售现状（六大渠道）：
u 医药零售终端：已成为销售主渠道 ；
u 商场超市：是沿海经济发达地区主要的销售辅助渠道 ； u 酒店旅游业：重要的销售辅助渠道； u 娱乐场所：重要的销售辅助渠道； u 性保健品专买店：重要的销售辅助渠道；
u 电子商务（网购）：新兴的销售辅助渠道。
同人群的需求；
3. 随着社会发展，人们对于生育、安全防范等方面的态度将会愈加开放，对于安全套等避孕 工具的观念也会更加改善，所以安全套将会被越来越多的人群所接受；
第五章 总结及未来发展期望
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谢谢 观 赏
2013年5月
《安全套行业分析报告》 华南师范大学 经济与管理学院 10级物流管理
组长：郑桂洁
方面的相对落后，导致大多企业很难在本土打开市场。另外，由于中国国情及普通民众对于安全
套的羞涩情怀，所以国家对于安全套行业实施的相关制度还是不能够像西方国家那样开放，导致 中国市场本身灵活性不够，无法很好地开发市场的潜力。
第五章 总结及未来发展期望
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中国安全套行业的未来发展期望：
1. 今后，我国人口数量依旧呈现增长趋势，加强人口与计划生育工作，稳定低水平生育仍 是的重要政策，对此，避孕工具（包括安全套）的需求将保持持续增长的趋势； 2. 在安全套的供应方式上，在继续实行免费开放、市场营销两种供应模式基础上，国家计生 委将进一步推行安全套的社会营销工作，以求涵盖所有的目标人群，最大限度地满足不
3、市场状况：
主要依靠日本进口，40μ m空白膜11元/㎡。国内生产的薄膜价格略低，40μm空白膜5
元/㎡ ，但品质不稳定。
第一章 行业概况
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二、当前的产业政策及环境
目前，我国汽车行业正进入快速增长期，随之而来的汽车装饰件的表面加工需要也 大幅增加，对水溶性膜的带动作用巨大。
中国政府越来越重视环保材料的使用和开发，以及行业自主知识产权的把握。
第一章 行业概况
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第二章 行业分析
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一、安全套行业生命周期分析
1、市场增长情况：
安全套消费量以每年15%的增长率递增，中国人均消费率直逼英美发达国家水平 。
2、技术层面：
（1）安全套的材料：天然橡胶、聚氯酯、动物肠道 （2）中国最薄安全套
第二章 行业分析
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3、安全套品种：
男用安全套
女用安全套
第二章 行业分析
管理条例关键的更新和改进，将项目加入“一带一路经济带建设”——以有效提高
国家食品药品监督管理局对安全套和销售工作的参与度。
政府各种避孕工具的采购标准得到加强，同时各机构之间的协调在新的计生用品质量 管理条例出台后也将得到加强。
第一章 行业概况
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三、行业全球化及全球化市场
1、国内市场概况：
国内定点生产安全套的有广州、桂林、上海、青岛、天津、大连、沈阳
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4、行业生命周期阶段分析：
由上图我们可知，我国安全套市场的发展正处于行业生命周期的成长期向高峰期迈进的
阶段。这一时期的市场增长率呈上升趋势，需求增长率不高，技术上已日趋成熟，行业特
点、行业竞争状况及用户特点非常清楚和稳定，买方市场形成，行业盈利能力逐渐到达稳 定的水平，新产品和产品的新用途开发更为困难，行业进入壁垒很高。
局：与世界安全套行业的另一个巨头ANSELL合作，把法国著名顶级安全套品牌MAINIX
（玛尼仕）引进中国市场。 在MANIX全球定位的基础上，杰士邦营销团队针对中国市场进行了更加本土化的品牌定 位，以品牌核心价值“只为非凡的你”为核心，从产品、价格、渠道、传播到公关等多个 层面进行差异化设计。 MANIX将改变中国安全套市场格局，推动消费者对安全套品牌内涵与个性给予更多的关 注。至此，玛尼仕、杰士邦、第六感从高到低的品牌铁三角“阳谋”终于“得逞”，而杰士 邦也向着行业绝对领导者的战略目标迈进了一大步。
状都有帮助；长期使用避孕药，可降低卵巢癌及及子宫内膜癌的罹患率 。
产生恶心、呕吐、头晕、乏力、嗜睡等副作用。
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第二章 行业分析
5、行业内现有威胁：
国内主要品牌 蝶牌、高邦、多乐士、天地牌、计生牌、康乐 牌等 进口主要品牌 杜蕾斯、杰士邦、多乐士、诺丝、冈本 Okamoto等
蝴蝶和高邦安全套占有较大的市场份额
u 在各大城市和高校开展各种预防艾滋病活动
u 举办各种舞会晚会，展现其产品文化
第四章 行业主要厂商分析
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6、营销战略构架：
品牌采用复合品牌战略，每个杜蕾斯的产品开头都是一杜蕾斯这个主品牌为首，然后是
相应的副品牌，以杜蕾斯作为主品牌可以突出产品的正统性，副品牌直观形象，富有时代感 和冲击力，而且都是性用品，具有差异性，这样既能减少此战略构架的缺点，而且有利于
第三章 行业厂商行为分析
4、营销创新分析——杜蕾斯的微博公关
事件一 杜蕾斯鞋套雨夜传奇
事件二 草根名博作业本怀孕事件 事件三 杜蕾斯抄袭微博激怒原创女网友 被索赔百箱杰士邦
第三章 行业厂商行为分析
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二、生产行为
1、生产发展阶段
中国安全套生产大致可以分成三个阶段：
1956年，国家在广州建成中国第一条安全套生产线、 第一阶段 1958年、1959年分别在青岛、上海建成两家安全套生产厂， 开始安全套创始阶段。 第二阶段
PVA水溶膜行业分析报告
2015年9月 研发团队组成 组长：邱先生
成员：曾得刚，张体津，代雨
目录
一、行业概况
二、行业分析
三、行业厂商行为分析
四、行业主要厂商分析
五、总结及未来发展期望
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第一章 行业概况3Βιβλιοθήκη 一、 PVA水溶膜行业介绍
1、 PVA水溶膜的定义： PVA水转印膜是以水溶性聚乙烯醇树脂为主要原料通过特殊工艺加工生产的30至 40μ m的薄膜，主要用作水转印的印刷油墨载体。除此之外，还可以用作环保的包装 材料。 2、市场需求： 随着人民生活水平的提升，汽车装饰件、家电电器外观等必将提出新的要求。利用水 溶膜为载体的表面加工应用前景广阔！
u 通过更高的技术标准实现产品升级，或是确定性爱生活和健康方面的新趋势，开发新的产品 领域。
第四章 行业主要厂商分析
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5、品牌推广方式：
u 投放大量的充满激情和诱惑的平面广告和电视广告
u 杜蕾斯与保健专家、政府和各种组织包括世界卫生组织、联合国艾
滋病规划署和联合国人口基金会一起，致力于促进健康，使用安全 套预防艾滋病和其它性传播疾病。
是金融时报100指数的成分股，总部设在英国。 其每年生产约10亿只安全套，约占全球总量的四分之一 。引领了现代安全套产品 的技术发展，包括第一个润滑安全套、第一个符合人体解剖学形状的安全套，以及最近世界 上第一个非橡胶安全套。
第四章 行业主要厂商分析
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2、市场地位：
杜蕾斯安全套在世界上150多个国家均有销售，并在40多个市场中占据领导地位，杜蕾 斯品牌占据了世界40亿安全套市场份额的26%，是世界安全套第一品牌。杜蕾斯品牌得名于其 产品的三个主要特性：耐久、可靠、出色品质的结合。
第四章 行业主要厂商分析
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3、品牌定位：
u 品牌得名于其产品的三个主要特性：耐久、可靠、出色品质的结合 u 杜蕾斯，舞动新情趣，尽情尽性，尽力为消费者提供一个放松心情，发掘自我，释放内 心深处的渴望，追求新鲜刺激精彩快乐的杜蕾斯生活！ u 秉承“为全球消费者创造更完美性爱体验”的宗旨，杜蕾斯希望把激情与快乐带 到世界的每一个角落，让每一对爱侣的两性生活都可以达到无与伦比的愉悦与欢畅，让 “性”福能够轻易地舞动起来。
ü网络能量无穷
第三章 行业厂商行为分析
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2、价格水平分析（以杰士邦为例）：
普通装无特殊功效的安全套价格一般在5元到10元；有特殊功能的例如点子冰型、螺
旋纹等安全套价格一般在10元到15元的区间；而安全套采用特殊材质例如透明酸质、超薄、 润滑等则价格在20元到42元的区间，随不同功效与材质而不同，越薄的安全套价格越贵。