（四）面积和地点相适应
发展趋势： 大型化、强力化、多样化
七、售点广告 的设计与制作
（一）柜台广 告生动有趣
（二） 墙面广告精美、视觉冲击力强
（三）包装广告简便、美观
（橱模窗四货型）架广广货告告架摆 放方便观看、 选购
（五）赠 品广告实 用、漂亮。
（6）地面广 告 、光源广
告注意度高、 有实用功能。
四、电视广告的设计与制作
（ 一）重视影视语言的运用 影视语言又叫“蒙太奇”语言,是镜头
组接所构成的一种特殊语言,是一种能够表 达思想的可见语言.
（ 二）突出情感诉求 （三）创意要有震撼力
（ 四）把握快节奏,注意电视画面的特 征. 电视中心画面(3/4的信息)
（ 五）强化商品和品牌.
（六）技法综合运用
例：农夫山泉宣布退出纯净水市场， “我们不生产水，我们只做大自然 的搬运工”。
（ 五）注意图文结合,讲求整体美、秩 序美
色彩广告比黑白广告注意率高20%。配 图片广告比只有线条的广告注意率高 25%
（六）图象设计要有创意和个性
克啤酒的一则报纸广告文案 禁酒令
禁酒令
查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事， 新上市之贝克生啤， 为确保酒民利益，
五、户外广告的设计与制作 （一）具有极强的视觉冲击力
（ 二）简洁单纯、以图为主
桂林 快急 服务 公司 户外 广告：
桂林快急服务公司户外广告：
（ 三）开拓创意思路，不拘一格。
（四） 因地因势制宜
六、霓虹灯广告的设计与制作 （一）色光和谐 （二）图文简洁
（三）造型要美
（七）注意选择编辑环境
二、杂志广告的设计与制作 （一）充分利用色彩，注重图像视觉艺术。
美国“克利莱”护 发膏广告文案：
标题：“60秒举手 之劳，水葆青春美 发！”
——美国克 利莱护发膏
（二）慎选杂志种类. （三）把握发行周期.
（四）注意版面选择策略
版面类别不同，受众对其注意率也
有较大差异：
第十讲
广告设计与制作
广告的设计与制作的涵义:
把广告创意变为广告作品的方法 和技术.
一、报纸广告的设计与制作
（一）慎用广告版面. 整版 半版 四分之一版 八分之一版
（二）注意广告排位. 1.第几版 2.版面的位置
（三）合理利用新闻事件增加广告的 注意度。
（四）为宣传商品引发话题讨论， 突出说明功能.
不同景别，具有不同的表现力（远 景、全景、中景、近景、特写）； 不同的镜头运动方法（推镜头、拉 镜头、摇镜头、跟镜头）具有不同 的表现力；蒙太奇技巧,具有不同的 感染力.
（ 六）注意听觉因素的配合
（七）广告歌的设计与制作
（1）易唱易记 （2）富有时代感 （3）个性鲜明 （4）重复有力 （5）情调配合
（七）悬挂广告 、 目录广告瞩目、清晰
设计和制作要求: 1.整体性 2.独特性 3.方便性
八、网络广告 （一）抓住新闻契机 （二）充分运用参与、体验、互动 的优势 （三）注意广告的更新 （四）突出广告的个性化 （五）突出各要素的配合
一个软弱的人不可能找到坚强的理由，只 能找到软弱的理由；而一个坚强的人不需 要坚强的理由。有一点压力，就感觉天塌 下来了；有一点不开心，就觉得自己是世 上最可怜的人。你如此脆弱，都是曾经有 人宠溺，有人替你撑着，有人替你坚强。 累了，蹲下来抱抱自己，告诉自己：也不 过如此，我们还可继续前进。在你为自己 未来踏踏实实地努力时，那些你感觉从来 不会看到的景色，那些你觉得终身不会遇 到的人，你要的一切，正一步步向你走来 ！没有人天生是工作狂，只因为不想落人
(二）简明扼要、突出主题. （三）运用多种语言艺术形式. （四）增强商品和品牌形象. （五）设计好音乐、音响效果.
(六) 注意适当的重复.
正文：
孙子：“爷爷，怎么老喝茶。”读茶 叶罐上的名称“云南真红茶”。
爷爷：“真字上三点水应读滇(dian)。” 孙子：“云南滇红茶。”
国脉寻呼台广告 文案： （ BP机）嘟……嘟……爆竹声…… 男声：这是国脉寻呼台对用户们致以
严禁各经销商销售超过七日之贝克生 啤，违 者严惩，重罚十万元人民币。
此广告文案借用了公文中“令”的写 作形式和语言风格特点，将广告信息 用规范的公文形式表现出来，产生了 一种独特的说服力。整个广告文案句 子结构简要、语言表达严正，使人感 受到贝克生啤制造商对推出这一营销 新举措的严肃、认真、深究的态度。 同时，用如此严正的形式来表达，令 受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。 会心一笑间，印象深刻。
节日的问候。 （B机）嘟……嘟。…··青蛙叫声…… 男声：这是两个朋友在谈生意。 （ BP机）嘟……嘟……牛叫声…… 男声：这是两位股民在兴奋地谈论股
市好消息。
（BP机）嘟……嘟……母鸡生蛋后叫 声……
男声：这是妻子告诉丈夫生了个大胖 小子。
（ BP机）嘟……嘟……（渐弱） 男旁白：国脉寻呼台，一种声音，万 分关心。
封面：
90
封底： 85
正中跨版双页：85
封二：95
封三：90
内页：50
同一版面刊登效: 折页 插页 跨页 多页 有声广告 香味广告 赠卷广告
三、广播广告的设计与制作 广播广告的构成要素:
语言、音乐、音响
（音乐渲染出惊恐的气氛） （沉缓地）一个寂静的深夜。 （音乐继续，低沉的脚步声） 一条窃贼的阴影。 （音乐继续） 一双罪恶的黑手。 （音乐继续，突然响起警铃声） 一鸣惊人的警铃。 （音乐继续，急促有力的脚步声） 防盗、保险，请用猎犬牌防盗报警器，
猎大牌报警器保您的文件财产防盗、安全。
( 一)语言诉求应高度准确、动人、富有想 象力
“全部合格”易听成“全不合格” , “切 忌”易听成“切记” , “ 走近”易听成 “走进” 应换一种说法，如“全都合格”，“一定 不要”等等。
如：在介绍汽车性能时说“时速可达 80KM/H”，应念成：“时速可达每小时80 公里。”