一、入门思考——抖音定位与技术应用
1、在确定要运营抖音之前，我们首先要关注到的是用户心理，即他们在想什么？
好奇心需求
没见过的事物
情感需求
疏解情感的渠道
自我提升需求
利用碎片时间学点东西
=价值
要么有趣！ 要么有品！ 要么有用！
Introduction to thinking
一、入门思考——抖音定位与技术应用
200-500人
40万-60万人 10万-12万人
3000人 1.2万-1.5万人
200万 |
300万人
第一次 推荐
第二次 推荐
第三次 推荐
第四次 推荐
第五次 推荐
第六次 推荐
700万 |
1100万人
3000万人以上
第七次 推荐
第八次 推荐
=技术
底层建筑，决定上层结构！
二
研究分析
—— 热门领域与营销趋势
拼资源——人有我优
03
要么讲的比别人更好
拼天赋——人无我有
02
Research Analysis
二、研究分析——热门领域与营销形式
3、蹭热门的三种突围方式
01
要么做的比别人更新
拼资源——人有我优
03
要么讲的比别人更好
拼天赋——人无我有
02
要么改变方式
拼空间——环境参数
=创新
一直被模仿，从未被超越。
Research Analysis
二、研究分析——热门领域与变现渠道
4、变现的四种渠道
打赏
比如直播：好比高火火，面 筋哥等等……
演艺
比如表演：好比不倒翁、飞 天仙女、陈翔六点半等等……
变现
比如橱窗：好比讲美妆的， 电商
讲搭配等等……
靠人设积累的大流量接品牌 广告
广告。
=商机
三度垂直定位 万变不离其宗——收益
2、定位=表现形式+类型+类目
表现形式
类型
真人上镜
搞笑
酷炫
PPT
剧情
情感
拟人
测评
解说
宠物
集锦
干货
VLOG
励志
榜单
字幕跳动
探奇
新闻
物品
文化
军事
技术流 教育 旅游 游戏 科技 职场 鸡汤
类目
美妆 舞蹈 美食 汽车 母婴 穿搭 音乐
真人上镜+酷炫+旅行=定位
Introduction to thinking
Research Analysis
二、研究分析——热门领域与营销形式
5、软广植入
最舒适的
爱情叫：
“不经意间，情不自禁！”
三
内容质量
—— 抖音要素与评估指数
Content quality
三、内容质量——抖音要素与评估指数
1、运营抖音的五大要素
01、颜值方向
脸、身材、腿、腹肌、表情
02、才艺方向
唱、跳、演、编、技艺
03……
Research Analysis
二、研究分析——热门领域与营销趋势
2、蹭热门的三个方向
01、颜值方向
脸、身材、腿、腹肌、表情
03、才艺方向
唱、跳、演、编、技艺
03、知识方向
概括、浅析、深度、内涵
=能力
Research Analysis
二、研究分析——热门领域与营销趋势
1、关于抖音内容领域的划分
颜值
美女
帅哥
萌娃
美妆
时尚
穿搭
老外
兴趣
旅行
动漫
汽车
游戏
科技
星座
美食
影视
魔术
声音
二次元 Cosplay
生活
动物
母婴
育儿
玩具
体育
教育
情感
校园
才艺
搞笑
音乐
舞蹈
技艺
文字
绘画
职场
外语
其它
明星
演员
品牌
金句
购物车 家居
软件
四、 细 节 把 控 Detail control
一
入门思考
—— 抖音定位及技术应用
Introduction to thinking
一、入门思考——抖音定位与技术应用
1、在确定要运营抖音之前，我们首先要关注到的是用户心理，即他们在想什么？
Introduction to thinking
一、入门思考——抖音定位与技术应用
政务
新闻
=坚持
二度定位垂直，提取定位关键词，确保 方向不偏离既定轨迹。
Research Analysis
二、研究分析——热门领域与营销趋势
2、蹭热门的三个方向
01、颜值方向
脸、身材、腿、腹肌、表情
03……
02……
Research Analysis
二、研究分析——热门领域与营销趋势
2、蹭热门的三个方向
1、在确定要运营抖音之前，我们首先要关注到的是用户心理，即他们在想什么？
好奇心需求
没见过的事物
Introduction to thinking
一、入门思考——抖音定位与技术应用
1、在确定要运营抖音之前，我们首先要关注到的是用户心理，即他们在想什么？
好奇心需求
没见过的事物
情感需求
疏解情感的渠道
Introduction to thinking
一、入门思考——抖音定位与技术应用
2、定位=表现形式+类型+类目
表现形式
类型
真人上镜
搞笑
酷炫
PPT
剧情
情感
拟人
测评
解说
宠物
集锦
干货
VLOG
励志
榜单
字幕跳动
探奇
新闻
物品
文化
军事
宠物+情感+旅行=定位
技术流 教育 旅游 游戏 科技 职场 鸡汤
类目
美妆 舞蹈 美食 汽车 母婴 穿搭 音乐
=效率
知道自己应该站在什么位置， 又朝着哪个方向走？
能做什么和想做什么？ 这是两码事！
Research Analysis
二、研究分析——热门领域与营销形式
3、蹭热门的三种突围方式
01
03
要么讲的比别人更好
拼天赋——人无我有
02
Research Analysis
二、研究分析——热门领域与营销形式
3、蹭热门的三种突围方式
01
要么做的比别人更新
Let worship begin here
让崇拜从 这里开始
——
抖音运营策略及技巧 子卫汉中专场分享会
抖
音
的
七
大
目 录 运
营
技
CONTENT
巧
一、 入 门 思 考 Introdຫໍສະໝຸດ ction to thinking
二、 研 究 分 析 Research Analysis
三、 内 容 质 量 Content quality
2、定位=表现形式+类型+类目
表现形式
真人上镜 PPT 拟人 宠物 VLOG
字幕跳动 物品
类型
搞笑
酷炫
剧情
情感
测评
解说
集锦
干货
励志
榜单
探奇
新闻
技术流 教育 旅游 游戏 科技 职场 鸡汤
类目
美妆 舞蹈 美食 汽车 母婴 穿搭 音乐
Introduction to thinking
一、入门思考——抖音定位与技术应用
Introduction to thinking
一、入门思考——抖音定位与技术应用
3、抖音最基础的八个技术应用
人脸识别 肢体识别 AR贴纸 特效滤镜
全屏高清 原创音乐集合
语音识别 个性化算法
Introduction to thinking
一、入门思考——抖音定位与技术应用
3.1、个性化算法
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