大学生帆布鞋市场调查报告
关于“大学生帆布鞋市场调查”的报告
报告人：陈婉瑜
发布日期：2013年6月24日
目录
摘要 (1)
第一部分：调查背景与调查设计 (1)
1.调查背景 (1)
2.调查设计 (1)
第二部分：查数据资料汇总与分析 (2)
第三部分：总结及建议 (4)
附录 (6)
摘要：随着社会经济发展及生活水平的提高，人们在消费购买时，除了产品本身之外更加注重追求美感与造型。

帆布鞋是时尚流行的象征，越来越受到年轻人的欢迎。

为了更好地了解大学生在鞋子这块的消费观念，找出大学生消费的行为导向，我们本次通过问卷调查的方式对大学生鞋子消费情况进行了简单的调查。

由于消费群体的特定性，本次调查对象主要针对大学生，对不同年级进行了抽样，按大一、大二、大三的群体特征，进行调查。

本问卷从STOW分析法、4P的市场营销组合，目标消费者特征分析等方面着手，实地调查了大学生对鞋子的风格、类型的需求。

调查主要围绕购鞋方式，鞋子的样式、价格、购买方式等一系列的问题进行相关统计和分析，在大量调研基础上总结大学生帆布鞋市场的相关情况，并提出可行性建议。

第一部分：调查背景与调查设计
1、调查背景：帆布鞋以其轻便，耐穿，价格低廉而广受世界各地人
们的欢迎，无论是出游或做运动，都会是最佳的选择之一。

穿一双活
泼、俏皮、色彩艳丽的帆布休闲鞋，松地行走在五谷飘香、枫叶渐红
的大自然环抱里，那是十分美妙的享受。

帆布鞋成为潮流的宠儿，
制造商们也把帆布鞋玩出了更多的花样。

大学生追求时尚，个性张扬，
易于接受新事物的群体，他们对鞋子的钟爱度很高。

2.调查设计
（1）调查目的：在现代这个快速高效的社会中，我们对生活上的要求逐渐增多，对服饰的要求也越来越多样化，帆布鞋一直是人们钟爱
的，为了更好地了解大学生的消费观念，为了找出大学生消费的行为
导向，帮助大学生树立正确的消费观，故此展开调查。

（2）调查内容：此次调查主要分析大学生帆布鞋消费情况，主要围绕学生购买鞋子的频率和价格范围、购买鞋子时看重的要素、购买
鞋子的场所以及消费结构及变化趋势、购买动机及购买行为、购买习
惯及潜在需求，对产品的改进意见、服务要求等方面进行调查。

通过
（3）
（4）
从图中可以看出，大部分大学生认为舒适程度是影响他们购买帆布鞋的最重要的因素。

但是，款式和质量的影响程度也是不容小视的。

1.穿帆布鞋的频率
从图中可以看出大学生穿帆布鞋的频率只是偶尔穿。

2.目前拥有帆布鞋的数量
从图中可以看出大学生对帆布鞋的拥有普遍只有1-2双。

3.购买方式。

36%的学生选择在专卖店购买，36%的学生选择在网上购买。

而剩下的28%的学生选择其他方式购买，在其他方式中大多数选择在
百货商店购买。

4.所购买帆布鞋的品牌
可以看出大学生在选购帆布鞋时倾向于杂牌。

外国品牌相对较少人购买。

大学生消费能力较低，导致对帆布鞋的选购也不追求品牌。

第三部分：总结及建议
1．在接受调查的学生中，选择不购买帆布鞋的学生一般会更多的购买板鞋和休闲鞋。

没有购买过帆布鞋的以男生居多。

影响他们不购买帆
布鞋的最重要的因素是不耐穿。

男生在学习生活中对鞋的消耗程度明
显会比女生多。

况且，他们对于帆布鞋的选购比较不注重品牌，因此
选择不购买帆布鞋的男生居多。

2．大多数学生购买帆布鞋的价位都在51-100元之间。

大学生的支付能力较低，消费水平偏小。

他们没有收入来源，决定了他们对帆布鞋采
购的价位偏低。

又由于他们购买的帆布鞋大多属于杂牌。

杂牌的价格
偏低。

3．在选购帆布鞋时，舒适程度成为大学生最重要的考虑因素。

现在的大学生对于舒适程度的追求更高。

价格和质量位居第二。

表明大学生
消费结构发生变化。

4．帆布鞋与其他鞋类相比，舒适程度，价格，更好搭配衣服是其优势所在。

其中舒适程度比重最大。

5．在帆布鞋的制作上，加强其各项工艺，大致可分为缝绱工艺、注塑工艺、模压工艺、粘合工艺、组装工艺等。

保证它的耐穿性，舒适性，
款式多样，潮流时尚。

6．.加强帆布鞋的广告宣传。

可借助网络的力量，在网上发布广告。

总之，帆布鞋在大学生中的受欢迎程度还是很高的。

大部分学生选择帆布鞋的原因在于舒适程度。

价格和质量问题也在他们考虑范围之内。

大学生购买帆布鞋的价位偏低，他们大多青睐于杂牌。

在购买地点的选择上，专卖店和网购没有多大差异。

厂家要想提高帆布鞋的销量应该从款式，舒适程度和质量上加以改进。