作待售鞋，摆在当地商店的橱窗里。 1958 年，当时的创办人菲尔．奈特奥
勒(Oregon) 州立大学田径队选手，毕业后
返乡任教于波特兰。 1963 年，俄勒冈大学毕业生菲尔·奈特和他 的导师比尔·鲍尔曼共同创立了一家名为 蓝 带体育用品公司(Blue Ribbon Sports) 的
公司，主营体育用品。1964 年，耐特与他 的教练鲍尔曼各出资500 美元，成立了运动
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NIKE
NIKE的经营模式 1.重视设计与营销。 2.以较低的价格与其他名牌产品竞争。 3.建立高度认同感的品牌资产价值。 耐克公司拓展市场的首要突破口是青少年市 场，这一市场上的消费者有一些共同的特征： 热爱运动、崇敬英雄人物，追星意识强烈， 希望受人重视，思维活跃，想象力丰富并充 满梦想。针对青少年消费者的这一特征，耐 克相继与一些大名鼎鼎、受人喜爱的体育明 星签约，如乔丹、巴克利、阿加西、坎通纳 等等，他们成为耐克广告片中光彩照人的沟 通“主角”。 当耐克公司在青少年市场和男性市场上牢 牢站稳脚跟后，转而集中火力进攻女性市场。 广告创意方案的策划者Janet和 Charlotte两女 士采用自我审势的方法来了解女性的内心世 界，以女人与女人的“对话”作为主要沟通
弯勾，象征女神的翅膀。
标志发
展 1.1971年，因为名叫耐克
的胜利女神有一对舞动的 翅膀，学生卡洛林·戴维森 设计了第一个Swoosh标志。 2.1978年，耐克的Swoosh 标志由框线变为实形，出 现在标准字的下方，更加
醒目突出。 3.1985年，标志组合在方
形中，形成正负效果。 4.如今，Swoosh标志依据
跑的个人最好成绩4分10秒。 1962年，奈特在斯坦福大学获得
1 工商管理硕士（MBA）学位。也
正是在斯坦福那小小的商业课程 教室里，奈特有了日后耐克公司
的构思。
品牌标
志 NIKE这个名字，在西方人的
眼光里很是吉利，而且易读易记， 能叫得很响。耐克商标象征着希腊 胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度， 同时也代表着动感和轻柔。耐克公 司的耐克商标，图案是个小钩子， 造型简洁有力，急如闪电，一看就 让人想到使用耐克体育用品后所产 生的速度和爆发力。首次以“耐克” 命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以 增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的
需要被单独运用。
1908 年，马萨诸塞州的利恩建了一个 制鞋厂，使当地的制鞋技术得到了进一步发 展。在那里工人不再是独立的做nike 鞋，鞋 的每个制作环节都由一个受过训练的专人负 责。生产线开始形成。起初的nike 板鞋仍然
是订做的，但为了使工人在淡季有事可干， 鞋坊老板开始做没有预订的鞋。这些鞋被称
司的服装也不乏创新之作。例如：运用FIT 技术制造的高性能纺织品能够有效地帮助运
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运动
休闲
时尚
给人
自信
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产品展示——鞋
产品展示——衣服
产品展示——运动配 件
跨界合作
NIKE+ 跑 鞋 通 过 无 线 NIKE+ 苹果运动组件与苹果设备实 现信息信息互通。将 NKIE+ 运动鞋与苹果设备连接后， 苹果设备就可以储存并显示 运动日期、时间、距离、热 量消耗值、运动次数、运动 时间、运动距离和总卡路里 等数据。
鞋公司，取名为蓝带体育用品公司。 1972年，NIKE 公司正式成立。其前身
是由现任NIKE 总裁菲尔·耐特以及比尔·鲍 尔曼教练投资的蓝带体育公司。 2001 年，耐克公司在研制出气垫技术
后又推出了一种名为Shox 的新型缓震技术。 采用这种技术生产出来的运动鞋同样深受欢 迎，销量节节攀升。除运动鞋以外，耐克公
为什么这个标志对于耐克的企业文化这么重 要?
理由是，它与美国的古老智慧“做就是 了” JUST DO IT 密不可分。耐克不只卖运动 鞋，它所出售的是一种生活方式，这是它成 功的关键。这个标志对于人心的激励，以及 这一哲学背后的干劲与决心，是与每个人都 有关的，不管你是不是运动员。耐克运用一 种励志式的语言来激发消费者。不管你是谁， 你的头发或皮肤的颜色是什么，你遭遇了身 体上或生活中的什么困难，耐克说服消费者， 你一定可以办到。它告诉人们要振作起来， 抓紧人生的方向盘，并且采取行动。在“做 就是了”的广告词背后，是一个非常美国式 的意识形态；然而，随着全球化的进展，原 来是美国意识形态的东西，变成了一种全世 界共同的渴望，渴望能有一个公平的竞技场， 可以让人们不只在运动方面，而是在人生的 每一层面都一争短长。这可以追溯到美国早 期的拓荒者精神，和他们对成功的渴求。耐 克无疑是将伟大的美国梦行销全球，耐克告 诉它的消费者，如果你下定决心，奋斗不懈，
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门店展示
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品牌文化
JUST DO IT
在一个形象代表一切的世界里，耐克的是全世 界最多人认得的标志之一。要了解耐克的成功 与企业文化，对于其标志的了解是不可或缺的， 因为它是让耐克品牌变得无所不在的一个商业 标志。由于实在太知名，以至于在耐克的广告 中只见到耐克的标志，而没有看到公司的名字， 因为他们有充分的把握，人们看到这个符号即 知道这是耐克，不须只字片语。它成为一个文 化的圣像，一个耐克用来提高品牌价值、知名 度，以及地位的圣像。没有一家体育用品公司 的品牌像它那么为人所知。公司的广告与营销 预算，估计约高达年收入的10％，就为了将它
耐克公司企业 文化
1.品牌介绍
2.品牌背景
3.品牌风格
目
4.跨界合牌文化
7.品牌战略
品牌介绍
NIKE是全球著名的体育运动品牌， 英文原意指希腊胜利女神，中文
译为耐克。 创始人菲尔·奈特出生于1938年2 月24日。1959年奈特毕业于俄勒 冈大学，获得工商行政管理学士 学位。在俄勒冈大学，奈特是一 名长跑运动员，还创造了一英里
的符号深深烙刻在消费者的脑海中。 “体育、表演、洒脱自由的运动员精神”是 耐克追求的个性化的公司文化。永不停息是耐 克的企业理念。塑造企业和产品完美和充满活
力的形象是公司的战略目标。 Just do it.体现了耐克企业文化中注重个性化 的特点，不管是工作，生活，运动，想到就做。
JUST DO IT