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线上发布采访视频，引发微博话题讨论
第一阶段 火爆预热
＃记忆中最美的TA
鄂尔多斯
官方微博平台首发
明星及KOL转发视频内容
讲述与亲人、朋友、恋人之间难忘的 瞬间
刘雯
是、
519
关注
国际超模
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粉丝
微博
2852
引发网络话题讨论
视频网站
首页推荐
是、
977
关注
韩火火
时尚达人
4631338
粉丝
微博
活动主题建议
Option1：从心印迹，自在生活 Option2：从心·自在 —打造我们的回忆 Option3：从心·自在 —最美的记忆
活动规划
时间规划 传播目的
4月1日－4月3日
第一阶段：线上视频预热
制造话题，引发关注
设计主题 从心 · 自在 Follow Your Instinct
4月8日
第二阶段：H5游戏推向高潮
3273
时尚主播linda
时尚主持人
283
关注
2292472
粉丝
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3578
休闲璐 知名微博博主
864
关注
2385618
粉丝
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3677
反裤衩阵地 知名自媒体博主
522
关注
843280
粉丝
微博
6741
#记忆中最美的那个TA#
网友评论引导传播
4月1日 11:00 刘雯微博转发视频： 一路走来，丽君始终 是记忆里最重要的那
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第一阶段 视频引发情感话题
第二11
1 H5游戏DEMO展示
第二阶段 推向高潮
第一页： 点开H5之后，播放前期传播中的采访视频，唤起玩家 的情感共鸣，吸引玩家进入游戏
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1 H5游戏DEMO展示
第二阶段 推向高潮
第二页： 正式进入游戏，首先通过点选的形 式，为最爱的TA挑选承载着彼此共 同记忆的印花纹样
某品牌推广活动传播方 案
2020年4月21日星期二
目标
品牌形象 提升品牌整体形象，为下半年品牌重塑预热
春夏新品 通过线上话题传播，提高春夏新品曝光率
新客培养 整合线上线下资源，发掘品牌潜在新客群
销售导流 线上及线下活动导流，整体提升新客销售购买
策略
线上话题 H5游戏 传播 互动引流 线下带动销售
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第二阶段 推向高潮
第五页： 生成专属印花电子贺卡，玩家将其发送给最爱的那个 TA，玩家及收到贺卡的人都可凭此电子贺卡点击预约 线下DIY印花烫印活动，领取实体礼品
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2 H5游戏推广
4月8日明星首发
刘雯微博发布H5小游戏：
“将最美的记忆送给最爱的人 @任丽君 #记忆中最 美的TA#”
第二阶段 推向高潮
• 发布采访视频，通过采访设计师、
多种印花纹样，玩家通过选择印花及礼 • 4月24日-5月29日 全国十大城市活
明星及素人，引发情感话题讨论
品物件生成专属电子贺卡送给最爱的
动启动
• 发起微博热门话题#记忆中最美的
TA
那个TA#
• 同时，通过微信平台预约线下DIY烫印 后续活动内容二次传播：
• 明星及KOL配合宣传
• 唤起消费者对品牌的情感共鸣 • 让消费者深刻感受春夏新品 • 线下店铺导，促进销售
4月23日-5月29日
第三阶段：线下活动持续发力
深化品牌新形象及新品特征，促进购买
传播内容 及方式
• 推出H5专属礼品定制游戏：仿照本季 线下DIY印花烫印活动：
主打印花风格将甄选出的小物件绘制成 • 4月23日 媒体/KOL专场
活动领取实体礼品
• 纸媒+网媒配合报道
• 明星及KOL配合宣传
• KOL微信头条内容合作
• 活动视频二次传播
第一阶段 视频引发情感话题
第二阶段 H5互动游戏
第三阶段 线下活动导流
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1 两支采访视频引发全民#记忆中最美的TA#
的热议
第一阶段 火爆预热
视频1： 杜福尔 X Pierre Le Tan 刘雯 X 任丽君 韩火火 X 美女主播Linda
第三页： 最终生成的印花纹样以浮框的形式 呈现在玩家眼前
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1 H5游戏DEMO展示
第二阶段 推向高潮
第四页： 用心为最爱的TA挑选一个适合TA 的小礼品（如雨伞、扇子、丝巾）
第五页： 将专属记忆印花印在玩家挑选的物 件上，玩家可以选择直接生成电子 贺卡及立刻分享朋友圈
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1 H5游戏DEMO展示
个人 #记忆中最美的TA#
第一阶段 火爆预热
4月1日 13:30 Linda转发韩火火微博： 他的眼睛里总是饱含 对世界的善意与宽容
@韩火火 #记忆中最美的TA#
4月3日-4月8日 休闲璐、反裤衩阵地、 回忆专用小马甲、安 东尼等KOL相继在微 博转发视频，并讲述
#记忆中最美的TA#
4月1日 10:00 鄂尔多斯官方微 信平台发布第一 支视频（三组明 星采访），同时 引发微博话题: #记忆中最美的
TA#
4月1日 13:00 韩火火微博转发视频： 初次见面时的“两看 相厌”到现在情比金 坚，这么多年记忆中
最美的人必须是你 @Linda
#记忆中最美的TA#
4月3日 10:00 鄂尔多斯官方微信平 台发布第二支采访视 频（三组素人采访），
持续引爆话题 #记忆中最美的TA#
4月1日-4月8日 唤起网友关于某个人 的美好回忆，分享各 种各样或有趣、或温 暖、或感动的故事 #记忆中最美的TA#
说#记忆中最美的TA# - 双方在时尚领域独到的见解，加入一些穿搭教育
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视频2 内容构想
第一阶段 火爆预热
三组素人（亲人、朋友、恋人等素人组 合）
首先对每个人进行分别独立访谈，提问如： 1) 和他/她在一起让你印象最深的时刻是什么？ 2) 你觉得在他/她心目中，你是怎么样的？ 3) 生活中哪些小物件承载着你们之间专属的 记忆？
视频2： 亲人、朋友、恋人等素人组合
时间：4月1日－4月3日 平台：微博、视频网站 视频内容： 从亲情、友情、爱情三个维度出发，呈现两个人之 间的珍贵美好记忆。 引发微博话题： #记忆中最美的TA#
视频1 内容构想
第一阶段 火爆预热
杜福尔 X Pierre Le Tan： 杜福尔先生工作花絮纪录，配合杜福尔口述与Le Tan多年的情 谊以及本季印花的由来 刘雯 X 任丽君（经纪人）： -《纹理》节目工作花絮，呈现刘雯与任丽君工作时的默契状态 - 刘雯和任丽君访谈，以多年相处经历述说#记忆中最美的TA#， 着重表现刘雯对任丽君美的挖掘，以及任丽君对于刘雯不同于 公众视野中的另一种美的揭秘 韩火火 X Linda： - 两人工作时有意思/默契瞬间 - 两人访谈，从讲述对方初次印象到多年好友的美好回忆，述