二、实验过程记录（包括实验过程、数据记录、实验现象等）（可加页） 实验过程（最要记录调研步骤及截图）： 1. 在中国互联网络信息中心“”查看关于中国网络营销基础环境的信息，如图：
在谷歌里面搜索关于中国网络营销基础环境的相关信息，如图：
.登录阿里巴巴首页，了解该网站的一些基本功能板块和特色服务板块，如原材料行情， 加工基地，机巴原材料市场，会发现首页中有如下内容，如图： 网页下面有各种原材料的重要信息，如“价格行情”，“资讯”，“价格库”等等，如图： .打开慧聪网的首页，了解该网站的各种功能，如下图 进入“论坛”，了解一下该页面提供的信息，如图：
浏览“论坛”这个页面，发现该页面中有个很吸引人的板块——“原创网商”，如图： 以及“商海心得”板块，如图： ．登录淘宝网首页，了解淘宝网的各种功能，如图：
学生实验报告
课程名称
网络营销
实验成绩
实验项目名称
网络营销战略与策略分析
批阅教师
实验者
学号
专业班级
实验日期
一、实验预习报告（实验目的、内容，主要设备、仪器，基本原理、实验步骤等）（可加页）
实验目的： 让学生了解并分析国内网络营销基础环境状况，熟悉主要的第三方网络营销平台的运作及 战略。
实验内容： 根据实验步骤完成任务 要求：
数据记录： （此处主要谈自己的一些看法，最好是原创看法！） 国内网络营销基本状况：中国互联网络在整体上保持快速增长的同时，网民特征结构、 上网途径、上网行为等各方面也出现了一些较为明显的变化。宏观方面，中国互联网又进入 一个快速发展期。其中网民人数、上网计算机数分别达到了万人、万台，与去年同期相比分 别增长了和；中国域名总数为个，其中下注册的域名达到个，与去年同期相比，增长了；中 国网站总数达到了个；网络国际出口带宽总量达到；中国大陆的地址数达到了个。的调查显 示，中国男性网民占，女性占，男女性别比约为：，其中，未婚者占，已婚者占。在年龄分 布上，网民主要集中在岁之间，这一年龄段的网民占到总体的，其中又以岁这一年龄段的网 民最多，占网民总数的，这应该与网民中学生的比例较高有关。从教育程度来看，高中和高 中以下学历的网民所占的比例分别为和，大专为 ，本科，硕士以上占。从用户的职业来看， 学生所占比例最高，达，其次是专业技术人员（）、办事员()和商业服务业人员()；从行业 来看，网民主要集中在商业贸易、金融保险房地产业、科研教育等行业。低收入者仍然占据 网民的大多数。人均月收入元以下的网民占到网民总体的，其中无收入者占，这应该和网民 总体中学生和年轻人的比例较高有较大关系。 阿里巴巴网站的基本情况：阿里巴巴（ ）是全球企业间（ ）电子商务的著名品牌， 是全球国际贸易领域内领先、最活跃的网上交易市场和商人社区，目前已经成功融合了、、 搜索引擎和门户，帮助全球客户和合作伙伴取得成功。目前阿里巴巴旗下拥有如下业务：（以 阿里巴巴网站为主）、（淘宝、一拍）、电子支付（支付宝）、门户＋搜索（雅虎）。 慧聪网的基本情况：慧聪网()是国内领先的电子商务服务商，依托网络平台及先进的搜 索技术，为中小企业搭建诚信的供需平台、提供全方位的商务资讯服务。公司于年初发布的 电子商务平台—“买卖通”系公司的拳头产品，目前已发展成拥有近万注册用户、万付费用 户，每天商机发布数量高达数十万条的国内最大的网上交易市场。 淘宝网的基本情况：淘宝网成立于年月日，由阿里巴巴集团投资创办。目前，淘宝网是 亚洲第一大网络零售商圈，其目标是致力于创造全球首选网络零售商圈。淘宝网目前业务跨 越（ ，消费者对消费者）、（商家对消费者）两大部分。淘宝商城整合数千家品牌商、生产 商，为商家和消费者之间提供一站式解决方案。提供品质保证的商品，天无理由退货的售后 服务，以及购物积分返现等优质服务。淘宝网提倡诚信、活跃、快速的网络交易文化，坚持 “宝可不淘，信不能弃”。在为淘宝会员打造更安全高效的网络交易平台的同时，也为更多 网民提供就业机会。阿里巴巴集团年月日宣布，旗下淘宝公司将分拆为三个独立的公司，即 沿袭原业务的淘宝网()，平台型电子商务服务商淘宝商城()和一站式购物搜索引擎一淘网 ()。 实验现象： （通过调研归纳总结的国内网络营销基础环境状况，三个网站平台的商务战略与策略） .我对国内网络营销基础环境状况总结：与发达国家相比，我国的网络营销起步较晚，经 过十几年的摸索发展，国内的网络营销得到了很大的发展，取得了很大的成就。网络营销已 经成为企业营销战略的重要组成部分，但是其总体水平仍然较低，仍停留在发展的初级阶段。 以下是我查阅相关资料了解到的我国企业网络营销还存在的一些问题：（）整体营销策略水 平不高；（）对网络营销又爱又怕；（）忽视网络营销；（）网络应用简单；（）不知道怎么推 广等。 .阿里巴巴的商务战略与策略：（）不做那大企业的生意，只做中小企业的生意。因为他 意识到，大企业有专门信息渠道和巨额广告费，小企业却什么都没有，它们才是最需要互联 网的人；（）以(企业间交易平台)业务为核心，阿里巴巴集团还拥有淘宝网(个人交易平台)、 支付宝(第三方支付平台)、雅虎中国(门户和搜索引擎)等平台，一个以电子商务为中心的多 元化发展模式。雅虎利用自己的内容去影响用户的消费倾向和习惯，然后有了需求之后的用 户就可以在淘宝上交易，而他们的货源可以从阿里巴巴上获得。搜索是这些用户通向淘宝和 阿里巴巴的通路，而支付宝则是一切交易的支付平台。阿里巴巴网站逐渐从单一的网络交易
.对我国网络营销基础环境状况作一定分析； .调研阿里巴巴和慧聪网两大电子商务平台； .调研淘宝网电子商务平台； .分析以上三个网站平台的商务战略与策略； .提出自己的一些看法。
主要设备和仪器： 实验室计算机及其网络
基本原理： .连接互联网； .按照实验内容中的提示分步骤完成。
实验步骤: 、利用网络资料归纳总结国内网络营销基础环境状况； 、调研阿里巴巴和慧聪网两大电子商务平台； 、调研淘宝网电子商务平台； 、分析以上三个网站平台的商务战略与策略，并提出自己的一些看法； 、完成实验报告。