卷首：
现在有一个六万四千美元的问题,世界上最大的动物园是什么?它既不是圣迭戈动物园,也非布朗克斯动物园.世界上最大的动物园叫做广告.毕竟,在广告中你可以看见脚踩弹簧的羔羊(<广告档案>1986年第一期封面),会说话的青蛙和猪,化身为美发师的黑猩猩,熟练地挥舞着梳子和剪刀, 像人类抱着婴儿般抱着午餐的熊或者就如同你手里正拿着的本期杂志的封面一只带着头盔的羊
像这样对动物进行拟人化处理开始于上世纪70年代,创始人是传奇人物john webe，拟人化的动物，熊，狗和跳舞的企业为他的职业生涯带来了巨大的成功。

当时看起来新奇有趣的拟人化方式现在已经开始变得乏味而缺少新意，尤其是因为制作经费的原因，在电视播放的动物纪录片越来越接近我们的程度了。

我们真的需要知道蜥蜴的交配仪式吗，知道雄性蜥蜴长有分叉的生殖器？芭芭拉和我当然不这么认为，我们对于动物非常热爱，还收养了一对意大利灵缇犬。

选择绵羊作为本期封面也是70位《广告档案》全球发行商决定的结果。

他们认为这期封面会达到我们所要求的最好的效果。

他们大多数都赞同以绵羊为封面。

我必须也得承认我本人无法抵挡这只带着军帽的绵羊的魅力。

然而，这只是这期封面的一个值得注意的方面。

事实上，这已经是我们第三次采用来自土耳其的设计作为我们杂志的封面了。

是的，它们的确来自土耳其。

十年前，来自土耳其的广告创意几乎是不存在的。

与此同时，土耳其的广告人开始了迅速追赶的脚步，全球各地的广告节有目共睹。

实际上，土耳其的广告创意水平与一些欧洲国家相比毫不逊色。

这也可以从我们的网上排名上得到证实。

在过去的五年中，我们总共刊发了49幅土耳其广告。

这一数字，如果仅限于欧洲范围来说，要远远超过挪威、丹麦、瑞士和他们逐渐衰落的创意对手希腊的总和（在过去的五年中，只有5幅希腊广告入选本刊）。

对于土耳其热切渴望加入的欧盟这件事来说，埃尔多安保守的伊斯兰政府——目前又给予不断抗议的学生新的打击——真的应该从本土的广告业身上好好学习。

毫无疑问，土耳其的广告业表现出良好势头的和其信息畅通的商业发展密不可分。

伊斯坦布尔的广告创意人员深知，好的广告应该是什么样，如何将它们作为自己作品的基准。

也许，本刊在土耳其的700多位订阅者也是促进当地广告事业积极发展的一个因素。

我们希望提供更多的信息，正因为如此，从本期开始我们决定在印刷和商业之外，新加入一个“数字“的版块。

尽管我相信网络广告无法完全取代平面和电视广告,就像数十年前电视业没有取代书籍和杂志的地位,但是数字广告的确给予了广告创意更大的可能.
让读者知晓这种可能,为他们提供砥砺自己能力的工具,一直是<广告档案>努力的目标..目前,新奇的广告不仅可以在杂志和电视上看到,在网络上也有它们的身影.毫无疑问,用印刷媒体来呈现一个数字化的设计具有相当的挑战,但至少,通过我们的杂志,我们想为你指明欣赏绝妙的网络广告的去处.
因此,从本期杂志起,我们将展现来自网络广告领域的创意人员几个月内的优秀作品,包括网幅图象广告，网址和应用程序广告。

我们将首先介绍Daniele Fiandaca，尽管他现在很年轻，
但是在网络领域已经小有名气。

在135-138页的专访中，他将讲述自己的故事。

一如往常，请为本刊日后更好的发展提出您宝贵的意见和建议。

最后我想指出的是，在一月末的时候，全新的200个最好的插画家将会被推出，它是这本半年刊的第四期，此次共收录了来自70多个国家超过6000幅的作品。

八人的评审小组一致认为他们所付出的努力是值得的。

然而，就像你在左边看见的那样，它的封面上并没有动物，而且这期杂志的价格也不是很贵，至少要比观看拥有分岔的生殖器的蜥蜴交配要便宜不少。

真诚的
Walter Lürzer
新书快递
《斯堪的纳维亚的店铺设计》
如同欧洲视角赏析日本流行文化一般，本书从日本人的角度来看待斯堪的纳维亚的零售设计，更准确说是店铺形象设计。

显然，从这本书的简介中可以看出，日本人对于斯堪的纳维亚的一切都很着迷，尤其是斯堪的纳维亚店铺设计的方式，和他们“在室内设计中运用复杂的纺织物和蕾丝，以及木材质在家具上的大量使用。

”“店铺”这个概念在本书中有广泛的延伸，包括餐馆，银行，美容院，发廊还有诸如博物馆和邮局等公共建筑。

总之，本书对于斯堪的纳维亚风格进行了全面的展现，艺术指导和设计的从业人员会对本书感兴趣。

漫画影响！日本的动画王国
不管你喜欢与否，日本漫画和动画电影的美感已经深深渗透入西方流行文化中。

从主流电影（例如《阿凡达》或是今年的票房大片《盗梦空间》）到欧洲城市的红灯区，日本漫画的影响无所不在。

如果想了解更多关于此现象的不同方面和亚种，没有什么比菲顿出版社的这本书更合适的了。

本书，从类型，构图，印刷和纸张类型的使用进行了详细的介绍,这本书本
身就像一本漫画一般.超过20位作者,他们中的大多数人是电影批评家或是其他方面的专家,
仅以Cahiers du Cinéma的总编辑Stéphane Delorme为例,他对这个奇妙的世界作出了有益的
贡献.这是本排列直男,包含各种风格和流派,从最商业一直到最前卫先锋的类型. 通过主题
性的文章和字典式的词条,包含从人物,作者,电影,电视剧,音乐主题,甚至是标志性的场景(如
上图)我们都知道漫画和动画的来源,他们最有影响力的作者和角色,例如享有盛誉的导演宫
崎骏(千与千寻)大友克洋（阿基拉）本书提供给读者关于动画片和工作室详尽的背景资料，例如宠物小精灵，吉卜力工作室和漫画家手冢治虫。

就此而言，对于任何一个对动漫的多样性和创造力有兴趣的人来说，本书必定是一个理想的参考。

访谈
社交媒体的影响不仅在于品牌传播
在profero的ceo——土生土长的伦敦人Daniele Fiandaca 开始他一年的休假之前，我们对他进行了一次采访。

Profero 与1998年在伦敦成立，是一家独立的私营的数字营销代理公司。

Profero公司致力于广告和营销领域，在全球的15个城市拥有超过5000名员工，以服务于多元的客户而自豪，包括英国阿斯康纳公司，英国中央新闻署，吉尼斯啤酒公司，苏格兰哈利法克斯银行，强生，德国汉莎航空和美国西部联合电报公司。

在Daniele富有创造力的领导下，事务所获得了诸多的国际大奖，比如为宝马迷你做的白兔主题广告赢得了戛纳。

在《广告档案》首次推出的数字版块中，Daniele很友善地同意从他近期的数字设计作品中挑选了15最满意的作品进行展示。

为此，他接受了Michael Weinzettl的采访。

LA:能告诉我们一些关于你自己和你从事的事业的事情吗?
Daniele:我并不是专业的学广告出身,概括起来,我可能是D&AD 评审团中唯一的一个合格的
会计,十年前,我从金融领域跳跃到广告事业,我加入了profero公司,当时它才在伦敦成立不久,仅有20名员工.接下来的10年中,我同公司创始人Daryl 和Wayne Arnold一道,成功地将profero发展成在全球拥有10个办公室的国际公司，有超过300名员工，服务的客户包括迭戈，强生，宝马迷你，百事和英国政府。

LA：你是如何开始？什么时候产生了对数码的兴趣？
D：我对这个行业的兴趣更多的是在广告上而非数码，开始于我在18岁的假期为一家意大利的酒厂工作的时候。

酒厂旁边是一家制作公司，所以只要有机会，我都会溜进去，和我的朋友enzo坐在一起，看着他做广告后期。

他告诉我，身处伦敦是多么的幸运，因为它是全球的广告中心所以希望当我再回到伦敦的时候，可以记录下一下优秀的广告然后寄给他。

不幸的是，我们后来失去了联系，很遗憾亏欠了他那么多。

我的另一个朋友给了我真正进入广告领域的机会他邀请我和他一起将数码引入到广告行业。

我欣然接受这个机会，即使它意味着很少的薪酬和很大的不确定性，但我从没回头。

LA:你觉得基于网络的传播正发生的最主要的改变是什么？你曾经表示，网站已经没有以前那么重要了。

那么接下来呢？
D：数字广告很长时间以来都是依靠驱使人们达到目的地，在那儿人们进行直销或是与人互动。

而正是采用品牌交往的网站，与品牌的联系越来越少，有机会将内容代人受众的空间而不只是将他们吸引到摸个目的地。

但这并不意味着品牌交往网站就已经失去了生命力，而是应该认真思考下什么是他们的目标，人们为什么要去那儿。

希望在未来的几年中，我们看见的数字鬼城会越来越少。

LA：您为我们挑选了您认为最有趣的数字作品。

这里面包含着你的作品吗？
D：我寻找有创新性的作品，能够提供深入了解数字世界的机会。

然后，我避免寻找那些为了创新而创新的作品，而是关注我认为非常中肯的能和我们的目标受众交往的作品。

只于你上一个问题所问的原因，我也希望设计能向数字开放，而不是仅仅将网络设计看成一种机会（尤其是在ipad进入市场的情况下）。