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的满足程度。
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与
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8 4.1.4 移动互联网之争
移
动
移动互联网的入口之争从移动互联网发展之初一直持续到现在，对于企业来说，掌
电
握了流量，掌握了足够数量的用户就意味着拥有赢利的潜力。而整个入口之争的发 展遵循了从基础的终端层、系统层到细分的应用层及内容层的发展逻辑。2011—
子
2012年，众多的互联网企业纷纷与手机厂商合作，推出了一系列的互联网手机，包 括定制终端和定制系统。当时的入口之争还主要停留在终端及系统层面，主要希望
商
通过硬件的竞争争取用户。 而2013年中国的移动互联网
务
发展相对成熟，产生了一大
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批拥有海量用户的应用。移 动互联网领域的竞争已经不
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再停留在终端、系统层面， 应用层的入口及内容层的所
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谓“超级APP”，以及诸多 细分领域都成为众多企业竞
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争的重点。如图所示为各层 间移动互联网的竞争内容。
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9 4.1.5 移动电商之争
商
生APP）
务
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APP分类
与
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3．Hybrid APP（混
2．WebA PP（网页
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合APP）
APP）
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4.4
国内主要移动电子商务 平台简介
20
21 4.4.1 移动的伟大意义
电
括网络环境、电子商务应用环境、电子商务服务环境、软件及开发环境、硬件环 境和社会环境，如图所示。
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4.2
基于B/S架构的移动电 商网站
13
14 4.2.1 移动电子商务网站的概念
移
动
• 电子商务网站就是企业、机构或者个人在互联网上建立的一个站点，是企业、机
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16 4.2.3 移动电商触屏版网站
移
动
• 移动电商触屏版网站是基于iOS和Android两个目
电
前主流的移动操作系统环境下，遵循最新版本的 HTML5标准开发的网页网站。为了区分WAP网站，
子
给移动电商网站取了一个名字叫触屏版。其实和 PC网站的技术是相同的，使用的是已经在PC网站
商
子
要创造两个界面——开发者界面和用户界面；开发者受到驱动，开发应用程序提 交到商店；用户则根据自己的需要到应用商店的货架上选择自己喜欢的应用；终
商
端厂商则提供智能手机，销售也将因此而受到促进；应用的上传和下载都在运营 商提供的网络上进行。这个模型是一个自由的市场，驱动力来自于用户的需求，
务
开发者能否赢利，应用商店能否生存，都取决于其店内应用的质量、对用户需求
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Байду номын сангаас
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15 4.2.2 移动电商WAP网站
移
动
• 移动电商WAP平台是早期开展移动电子商务的核
电
心平台之一。WAP平台是针对早期功能型手机 （非智能手机）运算性能比较弱，网速比较慢的情
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况设计的，非常短小简单，标签代码也与HTML完 全不同，能支持的现实效果有限，当然用户体验效
商
果也是非常弱的。
电
构或者个人开展电商的基础设施和信息平台，是实施电商的交互窗口，是从事电 商的一种手段。而移动电子商务网站则是移动终端可以访问的电子商务网站。
子
• 移动电子商务网站也是互联网上的一个站点，是移动电商系统的重要组成部分，
商
是开始移动电商活动的基本手段。同时移动电子商务网站也是与市场进行信息交 换，与外界进行资源交换的平台。
动电子商务APP可以提供增值服务，帮用户进入APP商店，并辅助进行审核。
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19 4.3.2 移动电子商务APP分类
移
动
• 移动电子商务APP根据不同的实现方法，可以分为NativeAPP（原生APP）、
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WebAPP（网页APP）及HybridAPP（混合APP）。
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1．Native APP（原
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11 4.1.7 阿里巴巴全面布局移动电商
移
动
• 阿里巴巴是全球知名的电商企业，随着移动电子商务的蓬勃发展，也开始在移动
电
电商领域进行全面布局，在移动端的布局仍是围绕其传统优势电商领域展开的。
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12 4.1.8 电子商务平台的运行环境
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动
• 电子商务平台能够顺利地运行，需要多个环境同时起到相应的作用，这些环境包
移动电子商务基础与实务
主 编 陈建忠 赵世明 副主编 丁丽丽 华夏君 李雅莉
3
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4.1
移动电子商务平台基础
4
5 4.1.1 手机购物导航
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动
• 手机购物导航可以看做移动电子商务平台中的平台，因为它是一款汇聚目前最知
电
名手机电商网站的应用。换句话说，以该应用作为平台，可以非常方便地进入到 其他著名的移动电商平台中，进行移动电子商务交易等活动。
移
动
• 移动电商之争，是在基于终端层、系统层和应用层能够提供良好的使用环境的基
电
础上，包括移动终端的用户数量、移动终端的性能、手机系统的性能、浏览器和 应用商店的服务等，才能最终促使各家移动电商开发自己的内容层服务产品，供
子
用户选择使用。如何让用户选择自己的产品，便是移动电商竞争的直接目的。只 有产品的适用度、体验度和满意度等各方面达到用户的要求后，移动电商才能在
子
商
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6 4.1.2 手机助手下载
移
动
• 手机助手是智能手机与PC的同步管理工具，一般包括PC端应用和手机端应用两部
电
分。
子
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7 4.1.3 中国移动应用商店产业链图
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动
• 应用商店产业链主要由开发者、用户、应用商店、运营商和终端厂商几个环节构
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成。其中，运营商属于基础服务提供商。在这个模型中，应用商店是用户和开发 者交易的平台，作为产业链的主导者和组织者，确立了整个产业链的定位，它需
上有20年历史的HTML标签代码。
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4.3
基于APP应用的移动电 商平台
17
18 4.3.1 移动电子商务APP的概念
移
动
电 • 移动电子商务APP是一种独立的第三方移动电子商务平台，它直接安装在移动设备 子 中，其客户访问率（打开率）高，更容易和硬件交互（如GPS定位）。同时一些移
商
竞争中占据优势。
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10 4.1.6 市场占有量前五位的手机浏览器
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动
• 手机浏览器是一种用户在手机终端上通过无线通信网络进行互联网内容浏览的移
电
动互联网工具，其最主要的应用为网页浏览，同时也可以聚集大量的应用，如导 航、社区、多媒体影音、天气和股市等，为用户提供全方位的移动互联网服务。