d. 演员的选用
• 这是很关键的一环
• 同时，这也是情感类电视宣传广告的成 功关键
• 本片根据与客户商定,可以请一类的电视 主持人作为产品的介绍部分.
• 演员的角色根据商定的价值来决定,分二 类演员,三类演员,及普通演员.建议采用专 业演员.
e. xxx宣传班子采用4A广告 PPM制作方案
xxx影视拍摄前准备工作的控制
• PPM是与客户沟通、确认的方式
• PPM是控制导演创作方向的方式，导演可 以用自己的独特的镜头语言来表达文案。 但决不能脱离原创文案的诉求重点
在PPM中与客户确认的内容
• 创意的出发点 • 故事脚本 • 导演分镜 • 影调 • 演出人员的试镜录像带 • 演员造型 • 外景场地 • 布景设计图 • 特技效果参考 • 音效参考 • 配音、旁白、字幕 • 剪辑版本 • 进度
第15至16个 工作日， 实施拍摄
第17至24个 工作日，剪辑 画面，完成
电脑小样
第24至29个工 作日，配音、 旁白、字幕、
最终合成
b. 组织班子
今天，影视制作日愈趋成熟，技 术分工愈来愈细，几乎没有人可以完 全掌握整个影视制作过程中的所有使 用手段
因此，如何制作优秀的电视广告 关键在于对制作方向的控制，而不在于对具体 技术的精熟
xxx“产品宣传片”拍摄计划4日晚 造型来自演员到广州 8：00试装及
5日 早上1：00 灯光组进棚、布灯
8：00
摄影组进棚
8：30
导演进棚
9：30
演员到棚化妆
10：30 11：30 12：30
开始拍摄、第6镜 拍摄、第7镜 午餐
1：15 11镜
拍摄、第9镜、第10镜、第
2：30
小演员到棚化妆
5：00 第17镜
Xxx的操作具体方案执行与控制
Xxx的PPM会议议程
1、 客户最终确认的文字文案 2、 导演第一版分镜头稿 3、 导演第二版分镜头稿 4、 本片的参考影调 5、 场景确认 6、 配角人选 7、 人物造型 8、 电脑特技处理（提供参考资料） 9、 音乐 10、旁白字幕（歌词要求上字幕） 11、标版（出现几款产品） 12、剪辑版本 13、制作进度确认 14、产品配合到位时间、数量
客户确认成片的 同时支付剩余余款
制作周期
常规的胶片影视广告制作周期为30天 若电脑制作、外景场地较多，制作周期相应 延长
影视宣传片制作周期常规安排
收到预付款 开始制作 制作周期：三 十个工作日
第1至7个工 作日，召开 导演创作会 议，外景选景
第8至14个工 作日，摄制组 筹备、试妆、 验景、复景、
第二步：确认制作班子
• 在确认导演后，根据方案的对技术某些方 面的要求组织人员，例如：特别擅长的美 指，摄影、道具等等
• 以及与导演的互补性、制作成本
• 整套班子就可以确认
• 从陈述中，我们可以感受到，本片制作所 组织的是一个适用的班子，是全面符合了
解华南、港台、甚至是全国的制作人员队 伍及制作条件需求.
费用依据
决定制作造价的两大因素：
A、创意 B、客户所要求的制作精度
第一步：确认导演
• 当一个影视方案被客户确认时，实际上， 就对即将要制作的影视广告有了基本的 制作风格要求
• 在同一风格领域里胜任的导演，由于功 力的不同决定了他们的薪酬是不同级数 的,
• 本片选择资深导演刘国庆,拥有27年的资 深从业经验,确保本片在专业水平和商业 角度达到价值需求.
三. 宣传片前期
计划 组织班子 选景 试镜 开PPM 试装
a. 计 划
GKB宣传片操作流程图
客户介绍背景资料、 广告目标、预算等
客户预付70%制作款
创意
修改方案至客户通过
在方案基础上呈客户 报价及制作进程表
召开制作前期会议(PPM) 制作开始进行
客户确认初剪样片
呈客户成片
客户通过报价及确认进 程表（以预付款到之日 起计算三十个工作日）
• 一个好创意出来，不等于就是一条好片子
• xxx宣传片在这个阶段，非常重视控制好的 两件事是：xxx的参与欲望和导演的创作欲 望
xxx宣传影视制作之操作手法：
• 吸取国际4A公司的影视操作手法，以PPM 形式，规范制作方向
• 同时运用专业影视制作经验来监制，既赋 予导演二次创作的空间，锦上添花
xxx项目组运用专业PPM（拍摄前会议）
形式转换的成功与否关键在于：
控制
首先，要修“身外功”
品牌操作经验
了解中国消费者心理
实际上，在文字创意转化为镜头语言时， 不同程度地存在着转换形式的难度，甚至， 有的方案是无法用镜头语言说清的
例如：大树与露珠

他和她的分手
从执行的角度看创意的关键
• 品牌的吻合性 • 产品的相关性 • 费用的可行性 • 视觉语言的理解性 • 视觉语言的震撼力
影视宣传片制作的实施流程
目 录：
• 1、历史 • 2、创意 • 3、前期 • 4、制作 • 5、后期
一. 历史：
从中国的电视广告的历史谈起
二十年前的一鸣惊人（白马、南国） 今天的三足鼎立（北京、上海、广州）
二. 创 意
影视广告制作的根本是： 表现形式的转换
文字 平面 表现
控制
视听 立体 表现
xxx电视宣传片摄制组的构成
实现愈来愈细的分工，导致摄制组愈庞大! 为使xxx宣传片起到成功的宣传效果,我们核心
的搭建了一个分工明确细致的专业团队!
c. 置（选）景
• 景的选择对宣传广告篇的氛围起决定作 用,
• 所以本项目根据客户达到的效果,建议采 用棚景造景与写实相结合的方案,即达到 需要的效果,又把增加的成本控制在可以 接受的范围之内.
拍摄、第14镜、第16镜、
6：30
晚餐
9：00
演员到录音棚录歌
6日 早上8：00 8：30 9：30 10：30 12：30 1：15
6：30 7：15
灯光组进棚 摄影组进棚 演员到棚化妆 开始拍摄第1镜、第2镜 午餐 拍摄、第3、第4、第5、 第8镜、第12镜 晚餐 拍摄、第18镜，产品镜
特别提醒 : 别忘了试妆
现场—— 保证重点、抓大放小
四. xxx宣传片后期
到这个阶段，我们相信不同的剪辑风格，出 来的成片结果可以完全不一样,与客户沟通确 认采用的形式
动画片： 二维及三维
广告音乐： 拍摄前配乐、拍摄后配乐
选曲、作曲
制作期间“五确认”
确认制作班子
PPM沟通，导演分镜： 本片色彩、
人物、造型、场景等