用户喜欢的分析报告目录一、研究发现 (2)1.1用户人口属性 (2)女性居多，年龄集中在20-29岁，约6成用户是普通职员，超过半数的用户已婚。

(2)1.2用户喜欢的各类比较 (3)1.2.1除综合门户外，购物、视频、搜索三类最受欢迎 (3)1.2.2淘宝网、新浪网、百度网分别是用户最喜爱的三大 (4)1.2.3门户排名与省公司相似；而酷狗、搜房、17173小游戏在两份排名中的差距较大 51.2.4综合门户——新浪网是用户最为关注的综合门户网 (5)1.2.5购物——超过9成的用户喜欢的购物是淘宝网 (6)1.2.6视频——超过1/2的用户表示喜欢优酷网 (6)1.2.7搜索引擎——86.2%的用户喜欢使用百度搜索 (6)1.2.8本地门户/热线/论坛——43.8%的用户喜欢名城网 (6)1.2.9音乐——以酷狗网最受欢迎 (7)1.2.10微博/博客——大多数人偏爱新浪微博/博客 (8)1.2.11交友社区——天涯网和人人网受用户喜爱 (8)1.2.12游戏——包含多款小游戏的游戏导航较受关注 (8)1.2.13新闻门户——4成用户喜欢凤凰网 (9)1.2.14房产——被搜房网和篱笆网所垄断 (9)1.2.15财经——32.1%的用户喜欢财富网 (9)1.2.16旅游——31.1%的用户喜欢携程旅游 (9)1.2.17导航——以喜欢好123导航和2345导航为主 (10)1.2.18文学——喜欢起点网的用户最多，达33.6% (10)1.2.19IT——24.6%的用户喜欢360网 (10)1.2.20其他——个别用户提到中国移动网、58同城网、瑞丽网等 (10)1.3综合门户各子频道比较 (11)1.3.1新闻和娱乐是用户最为喜爱的两个子频道 (11)1.3.2用户性别差异比较 (11)1.3.3用户年龄差异比较 (12)1.3.4用户婚姻差异比较 (13)二、主要结论和建议 (14)三、图表索引 (15)本次分析数据来源于《用户喜欢的调查》问卷，旨在了解用户对于各类和综合子频道的偏爱程度等情况，共提取3011个样本，样本有效率100%。

本报告主要采用频数分析法对问卷数据进行分析比较。

一、研究发现1.1用户人口属性女性居多，年龄集中在20-29岁，约6成用户是普通职员，超过半数的用户已婚。

如图1所示，本次调查中男性1226人，占比40.7%，女性1785人，占比59.3%。

女性性高于男性约20%的比例。

图1 用户性别分布从图2可以看出，用户的年龄主要集中在20至29岁，其中24.5%的用户为20-24岁，41.0%的用户为25-29岁；此外21.5%的用户年龄在30-34岁。

35岁以下的用户占88.4%，低于20岁和高于40岁的用户偏少。

图2 用户年龄分布约6成用户的职业是普通职员，11.8%的用户是企事业单位中高层管理人员，学生占6.9%，教师、医生、护士占5.5%，还有约5.2%的自由职业者。

（详见图3）图3 用户职业分布被调查用户中，超过半数的用户已婚，比例达55.2%，其余24.1%的用户是单身人士，19.7%的用户在恋爱中。

（详见图4）图4 用户婚姻分布需要说明的是，本报告数据源于网络调查问卷，从被访用户人口属性数据看，性别差异较为明显。

因调查方法的局限性，数据所显现出来的属性、观点等并不能完全代表全体用户，所得结论在一定程度上可能与实际存在偏差，因此不适宜直接推论总体。

1.2用户喜欢的各类比较1.2.1除综合门户外，购物、视频、搜索三类最受欢迎按省公司TOP类别规则对各进行归纳整理1，按类型分类可以得出：66.0%的用户喜欢综合门户，除此之外，用户最喜欢的三大分别是购物、视频和搜索，其中，近7成的用户喜欢购物，超过四成的用户喜欢购物和视频。

同时，15.1%的用户喜欢本地门户/热线/论坛，14.5%的用户喜欢音乐。

另12.1%的用户喜欢微博，5.3%的用户喜欢博客（详见图5）。

图5 用户喜欢的类型分布1.2.2淘宝网、新浪网、百度网分别是用户最喜爱的三大按具体分类，可以得出以下10大最受喜爱的，如表1所示，其中淘宝购物网以63.0%的用户喜爱率高于其他，其次新浪综合门户、百度搜索引擎分别是用户喜爱的第二和第三大。

表1 10大最受喜爱的排名名称类型频数应答人数百分比1 淘宝网购物1896 63.0%2 新浪网综合门户1197 39.8%3 百度网搜索引擎1097 36.4%4 优酷网视频747 24.8%5 网易网综合门户523 17.4%6 腾讯网综合门户506 16.8%7 土豆网视频432 14.3%8 搜狐网综合门户340 11.3%1采用综合门户网站优先原则，被分类为综合门户的网站不得再分类为其他类别（博客和微博除外）网站9 新浪网微博283 9.4%10 谷歌网搜索引擎210 7.0%1.2.3门户排名与省公司相似；而酷狗、搜房、17173小游戏在两份排名中的差距较大与省公司TOP100各排名相比，本次调查中的门户排名情况与省公司比较相似；但音乐类（如酷狗、酷我、QQ163）、游戏类（如17173小游戏、7k7k小游戏）、视频类（如土豆、优酷）、房产类（如搜房、篱笆）在本次调查中排名相较省公司排名靠前。

（详见图6）188图6 与省公司TOP100各排名比较1.2.4综合门户——新浪网是用户最为关注的综合门户网新浪网是用户最喜欢浏览的综合门户，占比达60.3%，其次，约1/4的用户喜欢网易、腾讯网，17.1%的用户喜欢搜狐网，少部分用户提及MSN网和雅虎网。

（详见表2）名称频数应答人数百分比新浪网1197 60.3%网易网523 26.3%腾讯网506 25.5%搜狐网340 17.1%MSN网70 3.5%雅虎网70 3.5%其他30 1.5%1.2.5购物——超过9成的用户喜欢的购物是淘宝网超过9成的用户喜欢的购物是淘宝网，可见淘宝网在购物中占据绝对优势。

此外，少量用户也较喜欢京东网、来福团、拉手网、当当网等。

（详见表3）表3 购物分布1.2.6视频——超过1/2的用户表示喜欢优酷网在各类视频中，超过1/2的用户表示喜欢优酷网，约3成的用户喜欢土豆网，少部分用户也喜欢迅雷网、PPS网、酷六网、56网等。

（详见表4）1.2.7搜索引擎——86.2%的用户喜欢使用百度搜索搜索则主要以百度网最受亲睐，其中86.2%的用户喜欢使用百度搜索，16.5%的用户也喜欢谷歌搜索，另4%的用户提及搜狗搜索。

（详见表5）1.2.8本地门户/热线/论坛——43.8%的用户喜欢名城网对于本地的一些门户/热线/论坛等，43%的用户喜欢名城网，15.2%的用户喜欢热线网，还有10.8%的用户喜欢姑美食网，少量用户仍提及移动生活网（139life）和常熟零距离网。

（详见表6）表6 本地分布1.2.9音乐——以酷狗网最受欢迎用户喜欢的音乐比较繁多，并以酷狗网最受欢迎，31.2%的用户喜欢酷狗音乐，其次，8.3%的用户喜欢酷我音乐，少部分用户也喜欢一听网、千千静听网和QQ163网等。

（详见表7）1.2.10微博/博客——大多数人偏爱新浪微博/博客喜欢微博的用户较少，以新浪微博和腾讯微博最受喜爱，其中近8成的用户喜欢新浪微博，14.9%的用户喜欢腾讯微博，而喜欢网易微博、搜狐微博的用户很少。

喜欢播客的用户同样不多，仍以喜欢新浪博客为主，超过6成的用户喜欢新浪博客，15.6%的用户喜欢腾讯博客，10.6%的用户喜欢网易博客，5.6%的用户还喜欢搜狐博客。

（详见表8）1.2.11交友社区——天涯网和人人网受用户喜爱谈及交友社区，28.1%的用户喜欢天涯社区/论坛，其中有关社区交友网，27.5%的用户喜欢人人网，19.6%用户喜欢开心网，有关婚恋交友网，提及较多的是世纪佳缘网和百合网。

（详见表9）1.2.12游戏——包含多款小游戏的游戏导航较受关注喜欢的游戏类也比较繁多，但主要以包含多款小游戏的游戏导航较受关注。

近3成的用户表示喜欢17173小游戏网，12.2%的用户喜欢4399小游戏网，而对于大型网络游戏，比如盛大、魔兽等，喜欢的用户较少。

（详见表10）表10 游戏分布1.2.13新闻门户——4成用户喜欢凤凰网而在诸多新闻门户中，4成用户喜欢凤凰网，23.3%的用户喜欢新华网，11.4%的用户喜欢CCTV，少数用户也喜欢人民网、中国新闻网、环球网等新闻。

（详见表11）表11 新闻门户分布1.2.14房产——被搜房网和篱笆网所垄断关于专业的房产，喜欢的用户较少，主要被搜房网和篱笆网所垄断，其中62.7%的用户表示喜欢搜房网、29.1%的用户喜欢篱笆网。

（详见表12）1.2.15财经——32.1%的用户喜欢财富网至于各类财经，32.1%的用户喜欢财富网，15.5%的用户喜欢和讯网，少部分用户也提及第一财经网、金融界等财经。

（详见表13）1.2.16旅游——31.1%的用户喜欢携程旅游喜欢旅游的用户也较少，其中31.1%的用户喜欢携程旅游，21.1%的用户喜欢途牛旅游，少部分用户也喜欢同程网、驴妈妈网。

（详见表14）1.2.17导航——以喜欢好123导航和2345导航为主导航则主要以喜欢好123导航和2345导航为主，具体而言，近6成的用户喜欢好123导航，17.6%的用户喜欢2345导航，少量用户还提及265导航和114啦导航。

（详见表15）1.2.18文学——喜欢起点网的用户最多，达33.6%关于文学，相对而言，其中以喜欢起点网的用户最多，达33.6%，此外，15.7%的用户喜欢网，14.3%的用户喜欢榕树下。

少量用户还提及红袖添香网和潇湘书院网。

(详见表16)1.2.19IT——24.6%的用户喜欢360网喜欢IT的用户最少，比较来看，24.6%的用户喜欢360网，19.5%的用户喜欢太平洋电脑网，14.4%的用户喜欢中关村在线网。

（详见表17）表17 IT分布1.2.20其他——个别用户提到中国移动网、58同城网、瑞丽网等对于一些其他，有个别用户提到中国移动网、58同城网、瑞丽网、赶集网、汽车之家网等。

（详见表18）表18 其他分布瑞丽网 4 8.5%赶集网 3 6.4%汽车之家 3 6.4%其他30 63.8%1.3综合门户各子频道比较1.3.1新闻和娱乐是用户最为喜爱的两个子频道总体来看，新闻和娱乐是用户最为喜爱的两个子频道，其中73.5%的用户喜爱新闻，57%的用户喜爱娱乐，超过1/3的用户也喜爱购物、财经，超过1/4的用户还喜欢女性、、体育等子频道，游戏/动漫和微博是用户喜欢人数最少的子频道。

（详见图7）图7 子频道喜爱分布1.3.2用户性别差异比较从图8可以看出，男性用户相较于女性用户更喜爱新闻、体育、财经、汽车、数码/家电、科技、游戏/动漫等子频道，而女性用户则更喜欢娱乐、购物、视频/音乐、旅游、论坛、博客/空间/贴吧、微博、读书/教育、星座/测试、女性等子频道。