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背景介绍
宜家（IKEA）是瑞典家具卖场。是一间跨国性的私有居家用品零售企业。 宜家家居在全球多个国家拥有分店，贩售平整式包装的家具、配件、浴 室和厨房用品等商品。宜家家居是开创以平实价格销售自行组装家具的 先锋，目前是全世界最大的家具零售企业。截至2008年12月为止宜家在 全世界的36个国家和地区中拥有292家大型门市（其中258家为宜家集团 独自拥有，34家为特许加盟）。大部分的门市位于欧洲，其他的则位于 美国、加拿大、亚洲和澳大利亚。每年印刷量高达一亿本的IKEA商品目录 中，收录有大约12000件的商品，号称是除了《圣经》之外最被广为散布 的书籍。中文的“宜家”除了是取IKEA的谐音以外，也引用了成语中“宜 室宜家”的典故，来表示带给家庭和谐美满的生活。
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发宜家展家情居况在全球38个国家和地区拥有280个商场，其中有12家商场及
一家物流中心在中国大陆，分别在北京、天津、上海、广州、沈阳、 成都、深圳、南京、大连，宁波和无锡以及哈尔滨物流中心，宜家 的采购模式是全球化的采购模式，它在全球设立了16个采购贸易区
域，其中有3个在中国大陆，分别为华南区、华中区和华北区。
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产品系列
今天,瑞典宜家集团已成 为全球最大的家具家居 用品商家,销售主要包括 座椅/沙发系列，办公用 品，卧室系列，厨房系 列，照明系列，纺织品， 炊具系列，房屋储藏系 列，儿童产品系列等约 10，000个产品。
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经营理念
在宜家，我们的理想是为大众创造更美好的日常生活。我们的商业 理念是提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品。
无论你喜爱哪一种风格，都有为所有的人提供的东西。
低价格 低价格是宜家理想、商业理念和概念的基石。所有的宜家产品背后基本的思 想就是低价格会使种类繁多、美观实用的家居用品为人人所有。毕竟，我们
的理想是为大众创造更美好的日常生活。 我们不断力求将每一件事情做得更好一些、更简单一些、更有效率一些 和始终具有成本效益。在实现我们的低价格和接下来我们能够为我们的顾客
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事情进展如此出色的公司，在1973年， 该公司的德国高管不慎打开商店在康斯 坦茨时，他们已经意味着打开科布伦茨 之一。后来，十年，店开在其他部分的 世界，包括澳洲和香港（1975年），日 本（1974年），加拿大（1976年）和新 加坡（1978年）。宜家在20世纪80年代， 进一步扩大开放的商店在法国和西班牙 （1981年），比利时（1984年），美国 （1985年），英国（1987年），意大利 （1989年）等领域。该公司扩大到更多 的国家在20世纪90年代和21世纪初。德 国，拥有44家门店，是宜家最大的市场， 其次是美国，有37。在2009年财政年度 结束时，宜家集团在25个国家拥有267 家专卖店。在拉丁美洲的第一家宜家商 场开业2010年2月17日，多米尼加共和 国圣多明各。
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“为大多数人创造更加美好的日常 生活”是宜家公司自创立以来一直 努力的方向。宜家品牌始终和提高 人们的生活质量联系在一起并秉承 “为尽可能多的顾客提供他们能够 负担，设计精良，功能齐全，价格 低廉的家居用品”的经营宗旨。在 提供种类繁多，美观实用，老百姓 买得起的家居用品的同时，宜家努 力创造以客户和社会利益为中心的 经营方式，致力于环保及社会责任 问题。
宜家家居
成员：孙玉磊(制作PPT) 宋承泽 倪强 顾书成 收集、整理资料 李向林
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• 真正的宜家精神，是 依据我们的热忱，我 们持之以恒的创新精 神，我们的成本意识， 我们承担责任和乐于 助人的愿望，我们的 敬业精神，以及我们 简洁的行为所构成的。
• -------英格瓦·坎普拉
德
• (宜家家居的创始人)
宜家在中国的采购量已占到总量的18%，在宜家采购国家中排名第一。随着 2012年6月6日，宜家无锡商场的开业，宜家在中国内地的零售商场已达到11 家，所需仓储容量已扩大到30万立方米以上。中国已成为宜家最大的采购市 场和业务增长最重要的空间之一，在宜家的全球战略中具有举足轻重的地位。
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Lo宜go的家含家义居
提供低价格方面，所有的宜家机构均扮演着一个重要的角色。
宜家的创始人英格瓦·坎普拉德 (1926年出生在瑞典南部的斯马兰。他在靠近 Agunnaryd小村庄的Elmtaryd农场长大。英格瓦年 少时就立志开办自己的公司。起初，他骑着自行 车向邻居销售火柴。他发现从斯德哥尔摩批量购 买火柴可以拿到很便宜的价格，然后再以很低的 价格进行零售，从中仍能赚到不小的利润。后来， 他的生意范围不断扩大，又开始卖鱼、圣诞树装 饰物、种子、圆珠笔和铅笔等。之后由于自身的 努力创办了宜家家居).
LOGO的含 义 • 宜家（IKEA）是瑞典家具卖
场，是一间跨国性的私有居 家用品零售企业。宜家家居 的标志设计配色非常大胆， 采用的是瑞典的国旗的配色， 两种极其不协调的颜色搭配 在一起其实这是宜家刻意来 设计的，在瑞典，黄色和蓝 色在人们的生活生计中均扮 演着重要的角色。这也是宜 家家居采用黄色和蓝色配色 的主要原因，这跟瑞典人追 求生活热爱自然是分不开的。 标志的造型上离不开字母的 设计和椭圆形符号的运用， 宜家家居采用椭圆形只是为 了衬托中间ikea字母的厚重 感。
列产
宜家产品系列在几个方面可谓种类繁多。首先，宜家产品系列在功 能上种类繁多：从植物和客厅家居用品，到玩具和整个厨房，你可
品 以找到布置你的家所需要的一切。其次，宜家产品系列在风格上种
系
类繁多。浪漫主义者会与简约主义者一样找到自己需要的东西。最 后，互为和谐的产品系列在功能和风格上同时和始终可谓种类繁多。
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宜家居的 商场
• 世界上最大的宜家位于 瑞典斯德哥尔摩，在 Kungens Kurva的，于 1965年开业。 阿姆霍特，斯莫兰 的的第一MÖ BEL宜家店 开业于1958年，而在瑞 典以外的第一家门店开 在挪威（1963）和丹麦 （1969年）。蔓延到其 他欧洲部分地区的的这 些商店在20世纪70年代， 与了第一家专卖店在斯 堪的纳维亚半岛以外在 瑞士（1973年）中开幕， 其次由德国（1974年）。