观念/理念（辅） 产品面 : 100%瑞士进口+阿尔卑斯山优质奶源+产品历史保证
（主）； 科学配方+产品荣誉/认证+产品地位（市占率/医生家 长首选品牌）/KOL使用口碑 ( 辅） 生活面 : 萌娃趣事相关（星座、熊事儿) （主）/幼儿心智发展(天 性、教育…)/专业转奶知识/专业育儿知识/媒体合作内容产出/活 动内容整合/节日+热点
月份
4月 扩
大 曝
5月
光 6月
7月 深
入
8月
沟
通 9月
10月
促
进
11月
购
买
12月
品牌面 50% 品牌面 40%
全年常规内容比例
产品面 10% 产品面 20%
品牌面 30%
产品面 30%
品牌面 20%
产品面 40%
生活面 40% 生活面 40% 生活面 40%
生活面 40%
热点事件海报REFERENCE
母婴用品抖音传播方案
Agenda
– Digital全年规划 – Digital基础建设（4月-5月） – 第一阶段（5月-6月）内容规划 – SEM规划 – 合作媒体内容规划 – KPI
宾博 ● Digital 全年内容规划
(2015年4月-2015年12月)
全年沟通主轴
品牌理念 SLOGAN
式） 3. 优惠券与试用装发放 4.专家访谈 5.活动引导 6. 寻找曾购买并在微博po照的普通用户，给予产品赠WEIB KOL专家访谈送
母婴媒体类/ 母婴草根类/真人妈妈KOL ; 品牌+产品软性推广/ 产品使用口碑/ 活动引导及推广-每月2个（活动期间除外）
Q&A NEWS
BBS
产品介绍与答疑 / 品牌介绍与答疑 / 产品试用口碑 - 每月3条/全年27条 品牌/产品推广-每月2篇/全年18篇
回品牌：宾博关注儿童成长）
沟通重点：宾博奶粉源于产于瑞士 沟通内容：瑞士奶粉优势 / 瑞士育儿理
念 / 宾博在瑞士地位（多数人喝宾博长 大） / 瑞士趣闻 …
沟通重点：真正的原装进口 沟通内容：原装进口奶粉与进口奶粉的
差别 / 大陆奶粉市场中真正的洋品牌 （数据） / 真正原装进口奶粉的优势 / 如何辨别原装进口及进口奶粉
沟通重点：全面的营养，保证宝宝天性得到最大的潜能发挥
沟通内容： 品牌面：品牌地位+品牌喂养观念/理念-积木式喂养（主）；
品牌历史+品牌荣誉/认证（辅） 产品面 : 100%瑞士进口+产品荣誉/认证+产品地位（市占率
/医生家长首选品牌）+KOL使用口碑 +科学配方 （为天性宝 宝首选奶粉） ( 主）；阿尔卑斯山优质奶源+产品历史保证 ( 辅） 生活面 :专业转奶知识/专业育儿、奶粉知识（主）/萌娃趣事 相关（星座、熊事儿)/幼儿心智发展(天性、教育)/媒体合作 内容产出/活动内容整合/热点 操作重点：1.品牌与用户互动 2.热点结合（创意海报形式）
全年内容规划
天性时刻
全面营养，守护天性
天性成长，成就不凡
四月
五月
六月
七月
八月
九月
十月
十一月
十二月
萌娃「熊」起活动
「熊」言无忌 引导活动
「熊」 图大展 引导活动
WEIBO
沟通同重点： 育儿新观念-天性育儿（熊娃不是熊，而是天性使 然）
沟通内容： 品牌面：品牌历史+品牌地位（主）；品牌荣誉/认证+品牌喂养
全年沟通ANGLE-生活面向
# BIMBOSAN 天 性 时 刻 #
1. 萌娃天性时刻（萌娃展现天性的趣闻 / 图片 ) 2. 萌娃趣事（萌娃相关话题-不同星座宝宝天性大不同/网络热点萌娃趣闻/视频 ) 3. 与用户互动，邀请用户上传宝宝天性照片 4. 天性育儿知识（结合萌娃的天性时刻/天性事迹，讲解天性育儿）
3. 优惠券与试用装发布 4。活动引导活动 5. 微话题活动 6.
沟通重点：妈妈/专家 /试用口碑 品牌面 :品牌喂养观念/理念--积木式喂养+品牌荣誉/认
证+品牌地位（主）；品牌历史（辅） 产品面 : KOL使用口碑+科学配方（为天性宝宝首选奶粉）
+ 100%瑞士进口+产品地位（市占率/医生家长首选品 牌） ( 主）；产品荣誉/认证+阿尔卑斯山优质奶源+产品 历史保证(辅） 生活面 :专业转奶知识/专业育儿知识/幼儿心智发展(天性、 教育…)（主）/萌娃趣事相关（星座、熊事儿)/媒体合作 内容产出/活动内容整合/节日+热点 操作重点：1. 品牌与用户互动 2. 热点结合(创意海报形
解释孩子的各种奇葩反应）
沟通重点：真正的原装进口，保证宝宝 健康成长
沟通内容：原装进口奶粉与进口奶粉的 差别 / 大陆奶粉市场中真正的洋品牌 （数据） / 真正原装进口奶粉的优势 / 如何辨别原装进口及进口奶粉
菜单栏+自定义回复搭建
第三周
沟通重点：优质奶源，让宝宝天性发挥 更大潜能
沟通内容：源于阿尔卑斯山脉的优质奶 源 / 瑞士国家环境对于奶源的影响 / 优 质奶源的生产环境 /世界上真正的优质 奶源地 / 奶源的作用-决定奶粉好坏的关 键
1. 结合软性话题（相关育儿方式数据、育儿方式大比拼 )，以品牌角度，叙述宾博理念-天性 育儿以及，从而对消费者进行育儿新观念的科普
# BIMBOSAN 源于瑞士1932#
1. 通过 品牌历史故事（品牌的诞生历史/发展过程 ) / 品牌的地位（ 在瑞士，大多数人是 喝着宾博的奶粉长大 / 欧洲高端奶粉的领导品牌/ 欧洲家长及医生的首选奶粉) / 品牌 的创新概念-积木式喂养系统 等关键问题，说明品牌在同类产品中的优势地位
# BIMBOSAN 欢 乐 购 #
1. 软性角度，教育消费者相关喂养问题（如：转奶期要如何选择奶粉 / 不同年龄段的宝 宝要如何喂养），推荐消费者相关产品的优惠讯息，并引导购买
2. 结合热点促销时期如：双十一 / 双十二 /六一儿童节..配合电商促销活动，引导消费者 进行购买
每周三； 下午03:00，各发布1则。
# BIMBOSAN 育 儿 讲 堂#
1. 专业转奶期知识 / 专业育儿知识 / 专业育婴知识 2. 媒体合作内容产出（专家讲座视频/专家专题PO文 ）
# BIMBOSAN 瑞 士 发 现#
1. 瑞士相关趣闻（如：瑞士环境 、瑞士工艺 、瑞士育儿理念 ) 侧面说明瑞士的奶粉是父 母的最佳选择
全年内容百分比
第四周
沟通重点：品牌80多年的历史保证，为 孩子的天性成长带来最佳产品
沟通内容：宾博奶粉的意义 (bimbo/san的意义）/80多年通过与宾 博专家不断创新，推出最适合宝宝天性 成长的奶粉 / 不断努力，成为欧洲高端 奶粉领导品牌
热点事件：世界儿童日（以宾博奶粉罐 为主角，发布世界儿童日创意海报，扣
呵护天性 无忧成长
全年内容规划
呵护天性 无忧成长
四月
CAMPAIGN SITE
天性时刻
五月
六月
萌娃「熊」起
全面营养，守护天性
七月
八月
九月
「熊」言无忌
天性成长，成就不凡
十月
十一月
十二月
「熊」 图大展
WECHAT 服务号
WECHAT 订阅号
WECHAT KOL
沟通同重点： 育儿新观念-天性育儿（熊娃不是熊，而是天性使 然）
母婴媒体类KOL*1 、 母婴草根类KOL*1 ; 1. 母婴媒体KOL ： 世界最好的奶源地-阿尔卑斯山脉（软性植入品牌并作介绍） / 2. 母婴草根类：教你辨别真正的原装进口 奶粉（从市场上进口奶粉真真假假五花八门做切入，以宾博奶粉为案例，教育用户真正的原装进口奶粉的辨别方法，同时推荐市场上真正的进口奶粉-宾博奶粉）
发布 3. 活动内容整合 4. 关键字回复设置（ 表情PNG制作回 复） 5. 活动海报
沟通重点：妈妈/专家 /试用口碑 品牌面 :品牌喂养观念/理念--积木式喂养+品牌荣誉/认
证+品牌地位（主）；品牌历史（辅） 产品面 : KOL使用口碑+科学配方（为天性宝宝首选奶粉）
+ 100%瑞士进口+产品地位（市占率/医生家长首选品 牌） ( 主）；产品荣誉/认证+阿尔卑斯山优质奶源+产品 历史保证(辅）
（主）；品牌历史++品牌荣誉/认证（辅）
产品面 : KOL使用口碑 +科学配方（为天性宝宝首选奶粉） +100%瑞士进口(主）；产品荣誉/认证+产品地位（市占率/ 医生家长首选品牌）+阿尔卑斯山优质奶源+产品历史保证
( 辅） 生活面 :专业转奶知识/专业育儿、奶粉知识（主）/萌娃趣事
相关（星座、熊事儿)/幼儿心智发展(天性、教育)/媒体合作 内容产出/活动内容整合/热点 操作重点：1. 热点结合（创意海报形式）2. 优惠券与试用装
全年沟通ANGLE-产品面向
# 积 木 喂 养， 守 护 天 性 #
1. 以产品优势(源自阿尔卑斯山的优质奶源、100%进口奶粉、科学配方全面补充营养)、 特点(根据不同年龄段的宝宝提供最适合的产品-积木式喂养、转奶期宝宝最佳选择) 、 等关键话题，进行产品教育。
2. 产品食用方式 / 注意事项 3. KOL(母婴媒体/草根/妈妈)，做奶粉推荐、奶粉试用评测。 4. 结合线上产品销售导购。
Digital基础建设
(2015年4月-2015年5月)
基础建设（4月）-内容规划
WEIBO
WECHAT 服务号 订阅号
WECHAT KOL
WEIBO KOL Q&A NEWS BBS