（3）人口
人口是构成市场的主要因素，人口的多少直接决定市场的潜在容量，人口越多，市场规模就越大。人口对网络营销的影响主要表现为自然结构和社会结构两方面。
（4）社会文化环境
是指一个社会的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、伦理道德、教育水平、语言文字、社会结构等的总和。
（5）科技环境
是指与本行业有关的科学技术的水平和发展趋势。科学技术是影响企业营销活动各因素中最直接、力度最大、变化最快的因素。
掌握网络营销的微观环境;网络营销的宏观环境
教学媒体
教学活动及主要语言
学生活动
一、前ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ测评：
复习上一节课内容:传统营销是网络营销的基础，网络营销手段和传统营销手段之间并不矛盾，相反网络营销与传统营销是相互促进和补充的。在很多情况下，网络营销是传统营销理论在互联网环境中的延伸和发展，网络营销是互联网时代市场营销中必不可少的内容。
二、教学导入
如今摆在企业面前最大的机会和挑战是如何利用互联网促进企业的技术进步。
三、教学内容及过程
1、什么是网络营销环境？是指对企业的网络营销活动产生影响的各种外部条件，即与企业网络营销活动有关联的各种因素的总和。
2、网络营销环境的内容主要包括两方面的构成要素：一是微观环境要素；二是宏观环境要素。
3、网络营销宏观环境的构成及对企业开展网络营销活动的影响：
日期：年月___日（星期___）《网络营销实务》
课题
网络营销环境分析
重点
难点
学习水平
课型
新授课
课时
2
识记
理解
运用
教学目标
1．深刻理解与熟练掌握网络营销的微观环境：行业性质、竞争者状况、供应商、顾客、社会公众。
√
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2．一般理解与掌握网络营销的宏观环境：政治和法律、经济、科技、社会文化、自然环境。
√
突破重点、难点设想
（1）政治法律环境
是指国家或地区的政治制度、体制、政治形势、方针政策、法
学生认真听
举手回答
学生认真听
思考回顾
学生认真听
看教师演示
学生认真听
思考
学生认真听
思考
律法规等方面。它对企业网络营销活动的影响，主要表现在两个方面：一是保障作用，二是规范作用。
（2）经济环境
是指企业网络营销过程中所面临的各种经济条件、经济特征、经济联系等客观因素。主要包括经济体制、经济增长、经济周期与发展阶段以及经济政策体系等大的方面的内容。
（6）自然环境是指一个国家或地区的客观环境因素，主要包括自然资源、气候条件、地形地质、地理位置等。自然环境对企业经营的影响。
四、达标测评
1、什么是网络营销环境？
2、网络营销宏观环境的构成及对企业开展网络营销活动的影响有哪些？
五、小结
师生一起归纳本节课的重难点
六、作业
网络营销宏观环境的构成及对企业开展网络营销活动的影响有哪些？
学生认真听
思考、
学生认真听
看教师演示
思考
回答
一起回答
教学心得
教师精选了一些学生很感兴趣的新材料，因而议论纷纷，发言积极。但可能是担心课堂时间不足或觉得发言不够精练，几次出现了教师打断学生发言的现象，显得“指导”过分。