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报纸 报纸 报纸
广州 广州 成都
广州日报 南方都市报 华西都市报
汪云青 何继亮 郭登礼
汽车版主编 主编 华西集团副总编
四、媒体名单
C FL workshop专业类媒体名单
序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 媒体类别 杂志 杂志 杂志 杂志 杂志 杂志 杂志 杂志 杂志 杂志 杂志 杂志 杂志 杂志 杂志 杂志 城市 北京 北京 北京 北京 上海 北京 北京 北京 北京 北京 北京 北京 上海 广州 广州 深圳 媒体名称 名车志 汽车之友 中国汽车画报 汽车博览 汽车与你 动感驾驭 汽车族 时尚座驾 汽车导购 车王 车主之友 汽车消费报告 轿车情报 汽车与你 汽车杂志 汽车导报 备注 有广告投放 有广告投放 有广告投放 有广告投放 有广告投放 有广告投放 有广告投放
媒体层面
传播层面
二、活动概述
活动时间：
2011年6月17日 10:00~14:00 元老级媒体沟通会 2011年6月18日 10:00~14:00 少壮派媒体沟通会 2011年6月19日 10:00~14:00 专业类媒体沟通会
活动地点：
酒店名称：TBD 行车路线：TBD 酒店位置：TBD
活动地点地图
媒体试驾传播：专业+大众
日常区域试驾
Lifestyle 别册、大片、专题传播 配合C动世界的区域媒体传播
公关 事件
上市 发布会
集中 试驾
区域上市与试驾 日常媒体试驾与栏目合作
价格预期 网络营销
C动世界-启动
C动训练营
C动挑战赛
五、传播构成简介：
媒体沟通会
一、活动目标
产品层面
深入解析C FL的产品优势和技术亮点，帮助媒体更好地了 解产品，便于进行多角度、正确、合理的深度试驾体验 加强与试驾媒体的沟通互动，有效地渗透和引导媒体舆论， 在网络上和专业汽车领域形成有利的媒体舆论氛围 深度挖掘产品特点和利益点，形成持续性媒体深度报道， 为C FL上市做好舆论准备
二、面临的挑战 两个争议话题
价格体系
老款C级车降价形成的负面效应 新一代C级车价格将会提高
新一代
外界对于新老变化的不同认识 “新一代”的不同理解和界定
两者价格差对新C级车的不利影响
产品力对价格力的支撑程度
“价格复位”的挑战
产品定位的关键挑战
关键挑战: 切断低价联想，建立全新价值
三、活动流程
6月17日元老级媒体沟通会 0800-0820 0900-0940 0940-1000 1000-1020 1020-1030 1030-1040 1040-1050 1050-1100 1100-1120 1120-1140 1140-1200 1200-1400 1400-1415 1415-1630 1630-1700 所有工作人员到位，媒体接车出发 最后检查各项准备工作，车位预留 全体工作人员到位，准备接待工作 媒体接待 BBAC领导与媒体互相问候，暖场宣传片播放 活动正式开始，戴斯做关于新C级车的战略背景讲解 付强做新C级车的营销计划讲解 德方工程师做新C级车的技术讲解 互动交流 绕车讲解 短暂休场，午宴准备 午宴，自由交流 路试讲解—正隆 媒体道路试驾 媒体返回，BBAC领导返回，当日活动结束
奔驰的年轻化战略：
①奔驰的年轻化战略解读 ②奔驰的年轻化战略如何在BBAC执行 ③C级车是年轻化战略的主要承担者
三、公关策略 全新解读，价值重塑
新一代C级车高度期待

传播话术
——全新解读，价值重塑 • C战略：年轻化战略的 承担者 • C产品：领先一代 • C营销：塔基使命 • C车主：新C一代
传播通路 ——高端意见领袖媒体 • 主流、高端媒体 • 元老级/少壮派/专业类 媒体 • 全国性的媒体覆盖 • 全方位的媒体组合
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周刊
网络 网络
北京
北京 北京
三联生活周刊
新浪网 搜狐网
李三
苏雨农 何毅
资深记者
主编 副总
四、媒体名单
C FL workshop少壮派媒体名单
序号 1 2 3 4 5 6 7 8 媒体类别 报纸 报纸 报纸 报纸 报纸 报纸 报纸 报纸 城市 北京 北京 北京 北京 北京 北京 上海 上海 媒体名称 中国日报 中国青年报 京华时报 新京报 经济观察报 21世纪经济报道 汽车公社 新闻晨报 姓名 龚铮铮 武卫强 张利东 何醒言 张耀东 徐锋 卫金桥 唐华 职位 专题部主任 汽车版主编 总监 汽车版主编 汽车版主编 汽车版主编 主编 总监
有广告投放 有广告投放 有广告投放 有广告投放
有广告投放
五、核心信息 目标：提高新C级车的价值高度
战略价值
C级车将在产品体系中承担“塔基使命” 促进奔驰品牌年轻化的重要车型 C级车的国产化战略
产品价值
由内及外的创新设计 领先一代的豪华配置
CGI+7速手自一体变速器
六、北奔领导讲话提纲-戴斯
演讲人 话题方向 文件准备
四、整体规划
5月 传播 阶段 6月 7月
LAUNC H
8月
9月
10传播
上市阶段
上市强化期
新C级车市场导购传播
China Open
上市新闻及专题
核心 信息
Workshop 传播
Top Gear-程丛 夫
6.16 北京 元老级媒体沟通会 6.17 北京 少壮派媒体沟通会 6.18 北京 专业杂志媒体 WORKSHOP及试驾启动
6月18日少壮派媒体沟通会 / 6月19日专业类媒体沟通会 同上 同上
四、媒体名单
C FL workshop元老级媒体名单
序号 1 2 3 4 5 6 媒体类别 / / 报纸 报纸 报纸 报纸 城市 北京 北京 北京 北京 北京 北京 媒体名称 资深媒体评论员 环球传媒 经济日报 人民日报 中国商报 中国经济时报 姓名 李安定 吴迎秋 李铁铮 王政 李苗苗 董小荣 职位 / 总裁 主编 记者 总编 主任
新一代梅赛德斯-奔驰C级轿车公关传播及活动方案
2011年6月3日
目录
1. 概况
2. 媒体沟通会
3. 上市传播 4. 大众媒体试驾
概况
一、项目课题 一个核心课题
营造新一代C级车的高度期待感
重新定位，全新解读，系统认知，重塑形象 主动引导，权威定调，全面造势，营造市场期待感
实质推进“价值重塑”战略