《移动电子商务基础》课程教学大纲一、课程的性质和目标 (1)二、授课对象及要求 (1)三、课程的教学目标 (2)四、教学的内容与要求 (5)第一章移动电子商务概述 (5)（一）教学要求 (5)1. 知识要求 (5)2. 技能要求 (5)（二）重点与难点 (6)1. 重点 (6)2. 难点 (6)（三）课时分配 (6)（四）教学内容 (6)（五）综合实训 (6)第二章移动电子商务基础技术 (6)（一）教学要求 (6)1. 知识要求 (7)2. 技能要求 (8)（二）重点与难点 (8)1. 重点 (8)2．难点 (9)（三）课时分配 (9)（四）教学内容 (9)（五）综合实训 (9)第三章移动电子商务模式 (10)（一）教学要求 (10)1. 知识点要求 (10)2. 技能要求 (10)（二）重点与难点 (10)1. 重点 (10)2. 难点 (11)（三）课时分配 (11)（四）教学内容 (11)（五）综合实训 (11)第四章移动支付 (11)（一）教学要点 (11)1. 知识点要求 (12)2. 技能要求 (12)（二）重点与难点 (12)1. 重点 (12)2. 难点 (12)（三）课时分配 (12)（四）教学内容 (13)（五）综合实训 (13)第五章移动互联网营销 (13)（一）教学要点 (13)1. 知识要求 (13)2. 技能要求 (14)（二）重点与难点 (14)1. 重点 (14)2. 难点 (14)（三）课时分配 (15)（四）教学内容 (15)（五）综合实训 (15)第六章移动商务安全管理 (15)（一）教学要点 (15)1. 知识要求 (16)2. 技能要求 (16)（二）重点与难点 (16)1. 重点 (16)2. 难点 (17)（三）课时分配 (17)（四）教学内容 (17)（五）综合实训 (17)本大纲适用于高等院校电子商务相关专业。
建议开设64课一、课程的性质和目标《移动电子商务基础》是顺应移动智能设备的普及和移动互联网的快速发展需求衍生而来的一门以培养应用型的专业人才服务为目标的课程。
随着移动智能设备的发展和普及，移动定位、移动支付、移动搜索等技术趋于成熟，为移动电子商务提供了用户和技术上的有力支持。
当前，移动电子商务领域蕴藏着巨大商业价值，手机端购物、移动支付、手机银行等手机商务应用已经成为人们生活中的重要场景；而移动生活服务、移动医疗、移动教育等也发展迅猛，逐渐成为人们的日常生活的一部分。
从移动电子商务的发展趋势来看，移动电子商务已经成为了电子商务专业学生必须学习的课程内容。
《移动电子商务基础》课程设计主要目标是让学生了解移动电子商务的现状以及未来的发展趋势；使学生掌握移动电子商务基础技术在APP中的应用方式；使学生能够分析移动电子商务模式优劣；了解移动支付特点；掌握移动互联网营销的常见方式及策略；掌握移动商务安全管理的要点，从而使得学生对移动电子商务基础有所认知，提高学生移动电子商务理论知识和综合思考能力。
二、授课对象及要求《移动电子商务基础》是我院电子商务专业开设的一门专业必修课程，是其学习的一门核心课程，其后续课程有移动电子商务营销，移动电子商务实践等。
1.在校学生中职电子商务等相关专业学生，前置课程已开设有《电子商务基础》、《网络营销》、《市场营销》等。
2.社会人士初级从业人员自学，还可以作为相关培训班的教学用书，其对移动电子商务相关流程与核心要素已有较为全面的理解，课程能帮助他们对移动电子商务基础知识的掌握，同时更好地了解行业的现状。
三、课程的教学目标《移动电子商务基础》课题设计主要包括有移动电子商务现状及发展趋势、移动电子商务基础技术（移动无线互联网、移动终端设备与APP、二维码与RFID技术、LBS的服务技术、云技术、信息推送技术、HTML5+CSS3）、移动电子商务模式分析、移动支付的模式介绍、移动APP ASO、移动互联网营销的各种呈现方式介绍（二维码营销、微博营销、微信营销、微网站、H5营销）、移动商务安全管理中移动终端的安全设置和手机安全防护的相关内容。
本课程的目标是让学生掌握移动电子商务基础知识的运用，明确移动电子商务基础技术及其呈现方式、支付类型、营销方法、安全管理内容。
课程设计不能停留在理论设计和书面答案上，需要运用实际案例分析，达到与知识点融会贯通的教学目的。
教学实训的设计就是让学生在思考中学习，实践中学习，从而提高学生的动手能力和综合思考问题的能力。
基础知识教学目标1.移动电子商务的概况2.移动电子商务的具体分类及分类依据3.移动电子商务所需要的基础技术支持4.移动通讯技术的发展以及应用5.了解移动无线互联网6.了解移动智能终端设备7.了解移动智能终端的类型8.了解APP的类型以及运用方式9.移动二维码的分类、优势以及呈现的形式10.了解移动二维码制作及设计方法11.了解RFID技术的优势12.了解什么是移动定位、什么是LBS定位服务13.了解LBS定位服务的特点、构成以及模式14.了解什么是移动云技术以及它的应用和发展趋势15.了解什么是移动信息推送技术16.了解push技术与Pull技术的区别17.了解移动信息推送技术的优缺点、应用形式、业务特点以及常见的信息推送平台18.了解HTML5+CSS3网页制作的各项功能运用19.了解HTML5的基础实现功能20.了解CSS3的基础功能21.了解O2O模式的特点和优势22.了解传统电商与移动电商平台23.了解基于社交软件的微店铺、微商24.了解什么是移动支付以及分类25.了解移动支付技术与其他支付方式相比存在的优势26.了解移动互联网营销的概念、方式、渠道27.了解移动APP ASO的功能28.了解对移动APP ASO的影响因素29.了解移动二维码营销与其营销平台30.了解移动二维码营销需注意因素31.了解微博营销的特点、分类、应用技巧32.了解微信营销的特点、运作方式、优劣势33.了解微网站的功能和特点以及商业模式34.了解H5营销的特点35.了解移动电子商务系统的安全需求，熟悉移动电子商务三类业务的安全需求36.熟悉基于非PKI体系的安全实现技术及其应用37.熟悉基于WPKI体系的安全实现技术及其应用38.熟悉非PKI和WPKI两种安全机制的共同点、不同点和关系39.了解移动商务系统安全原则40.了解手机病毒的种类和症状以及有效的防护措施能力目标1.掌握移动电子商务的分类方式和分类方法2.掌握移动电子商务所需要的基础技术支持3.掌握移动终端设备与APP的运用方式4.掌握移动智能终端两大主流系统的运用5.掌握二维码与RFID技术的运用6.掌握移动二维码制作及设计方法7.掌握LBS定位服务的特点、构成以及模式8.掌握云技术的运用方式9.掌握移动信息推送技术的应用形式10.掌握常见的信息推送平台11.掌握HTML5+CSS3网页制作的各项功能运用12.能够独立分析各种模式下移动电子商务平台的特性13.能够独立分析各种模式下移动电子商务平台的特性14.具备使用移动支付方式支付的能力15.具备移动支付基本的安全隐患防范能力16.具备使用支付宝钱包进行相关金融活动的能力17.能够掌握移动APP ASO的基本技巧18.能够掌握二维码营销的基本技巧19.能够掌握微博营销的基本技巧20.能够掌握微信营销的基本技巧21.能够掌握微网站的功能和特点22.能够运用H5进行营销策划23.掌握移动电子商务的安全策略24.掌握移动电子商务的安全原则25.掌握手机病毒的防护措施素养目标1.培养创新能力2.实践动手能力3.将所学知识运用到实际的问题中去4.对各类移动电子商务平台进行综合评估5.职业岗位适应能力6.学生的商务诚信，就业能力竞争力与就业信心7.具备初步的辩证思维能力四、教学的内容与要求项目一移动电子商务概述（一）教学要求本章是该课程的第一章，通过系统性的对移动电子商务案例进行分析，使学生对电子商务有初步的认知，明确移动电子商务概念和移动电子商务现状与发展趋势。
本章的教学重点在于让学生理解移动电子商务的概念，并对移动电子商务的现状和发展趋势有准确的认识，能够掌握移动电子商务的具体分类及分类依据，同时明确移动电子商务所需要的技术支持。
通过典型案例的分析，以课堂互动性提问，模拟情景式的课堂思考，实践加训练相结合的模式，使学生掌握相关的分析技能，其中要尤为注重学生的实践训练，要通过切身经历的实践效果来提升学生对移动电子商务相关要点的总结分析能力，从而突出并把握好本章的重点和难点。
1. 知识要求1.移动电子商务的基础概念2.移动电子商务现状3.移动电子商务发展趋势4.移动电子商务的具体分类及分类依据5.移动电子商务所需要的技术支持2. 技能要求1.掌握移动电子商务的分类依据和方法2.掌握移动电子商务所需要的技术支持（二）重点与难点1. 重点1.移动电子商务的概念2.移动电子商务现状和发展趋势的分析3.移动电子商务的具体分类及分类依据2. 难点1.移动电子商务现状和发展趋势的分析要点2.移动电子商务具体分类及分类依据的掌握（三）课时分配理实一体：4课时（四）教学内容学习案例：淘宝网（五）综合实训不同移动电商平台的分析通过对不同移动电商平台进行分析，查看其平台特点以及不同平台间的差异。
项目二移动电子商务基础技术（一）教学要求第二章的学习，主要通过常见移动电子商务案例及APP，使学生对移动电子商务技术有所认识，了解其简单的工作原理及实现表现。
本章节的重点在于让学生了解移动电子商务基础技术在各种APP中的应用，从而了解移动电子商务技术的应用形式。
本章要求通过以移动电子商务案例为基础，结合理论知识并配合实训，以互动的课堂形式与学生了解移动电子商务基础技术知识。
1. 知识要求1.了解移动通讯技术2.了解移动通信技术的发展历程3.了解移动通信技术在智能手机上的应用4.了解移动无线互联网5.了解移动智能终端设备6.了解移动智能终端的类型7.了解移动智能终端两大主流系统及特点8.了解什么是APP9.了解APP的类型10.了解APP的运用方式11.明确什么是移动二维码12.了解移动二维码的分类13.了解移动二维码与移动电子商务之间的关系14.了解移动二维码技术优势15.了解移动二维码模式分类16.了解移动二维码多样的呈现形式17.了解移动二维码制作及设计方法18.了解移动二维码技术前景19.了解RFID技术20.了解RFID技术的优势21.了解什么是移动定位、什么是LBS定位服务22.了解LBS定位服务的特点、构成以及模式23.了解什么是移动云技术24.了解云技术在生活中的应用25.了解云技术发展趋势26.了解什么是移动信息推送技术27.了解push技术与Pull技术的区别28.了解移动信息推送技术的优缺点29.了解移动信息推送技术的应用形式30.了解移动信息推送的业务特点31.了解常见的信息推送平台32.了解HTML5+CSS3网页制作的各项功能运用33.了解HTML5的基础实现功能34.了解CSS3的基础功能2. 技能要求1.掌握移动终端设备与APP的运用方式2.掌握移动智能终端两大主流系统及特点3.掌握二维码与RFID技术的运用形式4.掌握移动二维码与移动电子商务之间的关系5.掌握移动二维码制作及设计方法6.了解什么是移动定位、什么是LBS定位服务7.了解LBS定位服务的特点、构成以及模式8.了解什么是云技术9.掌握云技术的运用方式10.掌握移动信息推送技术的应用形式11.掌握常见的信息推送平台12.掌握HTML5+CSS3网页制作的各项功能运用（二）重点与难点1. 重点1.移动通信技术在智能手机上的应用2.移动智能终端设备的系统操作3.移动智能终端两大主流系统及特点。